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新腕儿 今日报道
3月24日消(🕚)息,剧点短剧副总经(🍃)理刘羽砚凌晨在(🔑)朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江(👡)山。
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刘羽砚是剧(🍫)点短剧的副(💚)总(🌭)经理,公司(🚄)擅(👠)长做男频题(🍆)材,最知名的爆款作品当属《龙王令(🌡)》,是不折不扣的(🎽)资深短剧从业者。
汪(🏽)海林是谁?
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汪海(🚛)林,中国内地编剧、监(🔒)制、制片人、(🧙)影评人。
搜索相关信息来看,汪海林很(⛩)喜(🎏)欢点评(💖)和开炮,在影视圈内应该具有较(💔)高(💄)知名度。毕竟,上(🕠)古时代的《铁齿(🦌)铜牙纪晓岚》还是让很多人熟悉的。
究竟是什么内容,让短剧公司的年轻高管震怒,不惜发朋(📇)友(🏷)圈怒斥这位出生于1971年的53岁老人?
这么不尊(😧)老爱幼了吗?就因为你是当下如日中天的短(🙎)剧公司高(🚻)管?哪个行业不都得讲究论资排辈,尔等小辈,岂敢(🛬)如此语气对老前辈(🔦)说话?
新(🏈)腕儿怀着激动的心(🚐)情(😊)点(🕎)开了这段视频。
看完之后,我们(😋)特么也(🧙)很愤怒。
从这段短短的2分钟视频里面(⚪),我们看到了(📂)这位影视圈老前辈在短剧面前的狼狈不堪,因为他真的没懂,说了很多错误的(🌷)信息而不自知,误导外界,同时极大(🎠)破(📓)坏了外界对(🐰)传统影视圈专家的认知判断。
他是怎么说(💧)的呢?
截图省(💏)流版(🤛):
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详(💵)细文(🙎)字版:
汪海林:(🔮)可能投流投了3.8亿,最后收入4亿,这(🛸)有可能。因为微短剧目前的盈利模式还是有一定问题的,它大量的依靠投流,并(⏭)不是说我们(🕠)创(🥊)作出一个好的(📱)微短(⛲)剧,靠内容在赚钱,不是说(🧛)因为内容特别好收(🗾)到了4亿多,而是靠我的流量的投入去兑换成多少收入,那么其实短剧(🔔)的生命线是掌握在投流公司。这个(🏗)在业态(🤣)来讲,我认为是不健康的,如果是出现了作(📑)品(🛥)本身能够兑现(🉐)4亿多,这是一个良性的、优势的业态。但是(🐷)现(⛓)在的状况是畸形的(🏤),因为(🕉)我知道了解(👝)一些微短剧的创作人、创作公(🙁)司,比如说这个微短剧需要(💘)150万的成本,他做完(⏪)了(📔)以后有投流公司找他200万买断(🔟)。那么对他来(🎵)说,有50万赚他就出手(🏌)了,他就卖了。然后投流公司投入2000万投流(🤳),最后收了5000万,那么是投流公司赚了3000万,而不是制作公司赚走的。
新腕儿(🐾)点评(🌻):丧失基本信息判(🔲)断(🛁)力,不懂装懂,胡言(🗺)乱语,装大尾巴狼
熟悉短(🌋)剧的(🛒)从业者一看就知道问题(🍌)出在哪。
首先是汪海林轻易相(🕋)信了那篇《北京夫妇做短剧(✖)每月进账4亿》的错误报道,从这点看,贵为知(📊)名编剧和影视从业者的汪海林的信息鉴别能力和普(👦)通吃瓜群众没什么区别。
其次是完全错误的理解了短剧的投流环节。
第一个错误是短剧行业基本不存在投入2000万收了(🏫)5000万的好事,ROI做(😹)到(🏘)了(🗨)1:2.5,你是(🌜)神仙啊。这让(🌸)圈内人笑话,现在(🌘)能(♉)做到1:1.5的都得被顶礼膜拜,多数(🍱)都在1:1.2左右挣扎,更多是(🌝)负的ROI。
你这纯(🍀)属妖(😰)魔化投流化公司,你让(🚱)那些没日没(🙃)夜投(📉)流的小(🙀)兄弟们背了多大黑锅(🚩)啊。
第二(🦈)个错误是把(🥐)投(🚣)流公司和播出平台混淆了。即便上面的第一个错误(🚨)成立,3000万也不是被投流(🍺)公司赚(🐥)走了,而是被抖音、腾讯和(😅)快手这样的流量播出平台赚走(🕦)了(🕕)。
而且(⚫)他(⏪)还说,短剧的生命线(🏦)掌握(🎏)在投流公司手(🎭)里。
所有(🥫)投流公司的从业者(😆)都应该给你磕头上香,你是第一个把他们的地位捧(🔅)到这么高的人(📅)。
你在点评的时候,是不是应(🛋)该搞清楚这个(🌱)环节(👚)的各(🗿)个角色?
你看,短短2分钟的采访(➿),出现了如此重大的基(🌉)础信息错误,作为资深老编(👙)剧,干嘛非要(🎖)去做节目蹭热度,出来丢人现(💚)眼啊。
所谓皮(🚙)之不存毛将焉附,就是这个道理,你(🆕)基础信息都错了,你对行业(🕡)的点评何来可信度?太让人看笑(🛴)话了。
关键(📞)是他可能并不知道自己错了。
真的好难相信一个有着几十年文字(⤵)和影视从业经验的老人可以张口就来这么多错误的(😿)信息。
当然,53岁的老人并不算老,腿脚都还能活动。但你既然要指点江山,那就应该掌握基本正确信息。
新腕儿愿意做那个说你一直没穿衣服的(🥒)小孩。你现在在裸(✝)奔知道吗?
老年(☔)男人的裸奔丑(🤲)态,都在这2分钟采访里了,你赶紧的,回家穿(🚈)上衣服。
当然也要感谢你,再次让外界打破了对所(🤒)谓(🚀)专(👆)家(⬆)的印象。
请你好好的,认认真真的,找短剧圈内(🌆)的懂行(👂)人士聊一聊,多走走,多看看。
多动腿(🥤),少动嘴。
你看看(📁),你(😒)那点对短剧行业(🚳)的认知和分析还赶(⏫)不(🔀)上路边的吃(🚾)瓜(🥣)群众(🙄)。
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刘网(🎂)友直(🃏)接说你太不了解(🆎)竖屏短剧。
我(🖌)们很怀(🧓)疑(🈺)你连竖屏短剧,横屏短剧,平台短剧,付费短剧这(📱)些概念都分(🐝)不清(🐡)楚。
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唐网友说,不懂就不要带节奏。
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导演啊浩说,你看就是不懂行。
你看多丢人啊,导演都说你不(⭐)懂行。
我们再来看看主持人和他(⏭)的另一组对话,也是颇为(🐨)搞笑,集体缺乏信息判断力。
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这(🚙)俩不会认为说的北京夫妇月进账4亿是这家公司和咪蒙(💒)故意放出来吸引外面投资短剧的吧?
这简(😥)直就是搞笑。
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那篇媒体报道(📃)错误百(📇)出,信息拼凑,但凡多(🏛)使用百度,都可(⛳)以看(📸)到(🍀)当事公司和新腕儿当时的辟谣帖。
百度又不付费,干嘛不用。
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主持人还是坚持认(😪)为这是故(🥁)意炒作上热搜,汪海林对此附和说可以随便说数字。
两位从一(🈁)开始就搞错了,这信(🗽)息并非北京(🥊)夫妇公司和(🎯)咪蒙对外释放的,什么吸引投资,什么炒作上热搜,作为短(🎰)剧行业媒体,新腕儿可以负责任的告诉两位,你们两位聊(✡)天的基本信息点全错。
如果你们有幸(😁)看到本文(⌛),并(📪)再次回首看你们的节目时,你们(🏖)会不会有一些羞愧?
哪怕一丝丝对自己不懂装(🗂)懂做出错误评价损害自己名(😋)声(🚃)的后悔和脸红。
你们会有吗?
没有(🎿)人有权利阻止任何人分析和(🚏)评论任何行业,但基础前提是,你得建立在正确的客观信息上。
这老脸,是在被打啊,老茧(📠)是厚,但也真的疼啊。
无论今后短剧行业如(🥚)何走向,但(🏓)你发表过的这番错误言(🚒)论,会一直被保存在互联网上。
好(🐢)自为之啊,汪海林,汪老师。
你还可以看看,同样是传统影(🔲)视(🌵)圈的资深人士。
短剧行业作为新生事物,确实存在这样或那样的问题,但不管什么问题,评价和(🐩)分析(🚑)都应该(🈁)建立(🥟)在客观信息之上,不懂(📡)装懂很容易被人嘲笑。
你要真不懂,你看看朋友圈怒斥你的刘(✂)羽(🐽)砚,人(✅)家是怎么做(🐓)短剧的。
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刘羽砚(🏢)参(💶)加(😁)了3月9日新腕儿主办的首届短剧高峰论坛,发表了《竖屏(🥖)短剧的现在与未来》主(🔟)题演讲。
他的分享分为四个板块:
一、短剧爆款是怎样(👖)形成的
首先(⚪)看短剧爆款是怎(🍺)样形成的。在座有很多是制作(👯)团队,以及很多影视转向短剧方向的朋友,大家都想做爆款,爆款(🎬)是每(👳)个人(😏)期望的,所以每次开机就喊充(💠)值过亿。怎(🦊)样形成爆款呢(🧖)?它是比较简单明了的东西,项目(⚾)爆量加(㊙)上回(🌄)收好就是爆款,爆量就是每次广告可(🃏)以吸引用户进入小程序观看作品(😞)就是爆量,回收好就是点进去比较有比较高的付费,回收就不错,那这肯定就是一个爆款了。
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这里分析一个案例,就是去年7月份拍摄、9月份上映,我(🏩)觉得是我(🌹)们平台比较具有代表性的项目《龙(📒)王令2之风起洪城》,类型是战神(😆)、复仇,上线是9月13日(💲),我(😿)们公司内部评价是既成功又失败的项目,我们当日充值是1100万,可以说当时做得非常不错,也(✔)就是在爆量环节做得不错,但是第二个月充(🎨)值直线下滑,所以我们投流回报非常低。所以我们做好(🕓)了第(㊗)一(🤛)部(🏨),没有做好第二部。
我们分(♿)析一下,这部作品是强战神风格,在(🕞)中期和后期已经把它做(🐛)成(♒)类似于赘婿的项目,让它看起来不是前十集到二十集的情绪,当情绪不符合前面的情绪,观众就走了。所以我们的爆量做(🚡)得比(🕶)较好(🌮),首充是比较好的,但是后期(🈚)比较不好所以导(🚽)致了这样的(🦇)结果。但(😏)是它和《龙王令》的第一部比(😘)起来,相差甚远,所以我(👻)们认为是既成功又失败的产品。
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第二个案例分析,也是我们平(🖼)台去年(😆)10月5日上台的一(🛐)部(💹)影片《史上第一纨绔》,可(🎫)能很多朋友对这部作品不是很(🙁)熟悉,不是一个爆款,但是它是男频系列非常成功的项目。它的刚开始(🎬)300多万(🌤),也算不错(😅),相比现(🏎)象级爆款来说比较弱,但是(🕧)它一直持(😁)续了60天左右的时间,每天都有百万、百万的(🦍)成绩,所(🔎)以(📝)这个项目的总体充值超过了《龙王令2》近(🦂)2000万(🗓),但它从来没有在平台上出现过,因为它当日充值比较低。
首先(📵)它的爆量能力不(🙎)及《龙王令2》,但(🍜)持续能力远远(🚅)超过《龙王令》,《龙王令》是强情绪,非常容易爆量,但是《史上第一纨绔》不属(🕦)于强情绪,是娓娓道(👿)来。在中间不(📆)脱离整体故事脉络的小爆(🐴)量环节,慢(🤩)慢就形成了非常(🤣)小的长尾效应。所以我们在制作的过程中要形成爆量,要有完整的故事(🥫)线,有的团队(🚅)认为只做好前(🍍)三集,这是不对的。
在起量素质逻辑,在男频方面极致的情绪(🥎)是很重要的,因为(😀)用户在3秒钟或者5秒钟可能就滑走了,如果第一时间(💽)无(🏫)法抓住眼球就会滑走(😥),剧再好看,他也不会看。我们在拍摄以及做剧本的(⛳)过程中,一定要注意哪些素材准备起量,情绪有没有到极致,没有到就要顶到极致。
第二个是简洁的表达思(🌥)路,因为我们的表达一定要(🕺)够简(🏿)洁(🍼),一(🚨)定(⛩)要(🏣)让大(⌚)家知道你在干嘛,如果3秒、5秒都感受不到在干什么就切走了。
第三个是争议性的(😂)话题,当下热门的话题也可以放(🏰)在起量素材里,比如最近很火的素材天(🖕)量彩礼,它(🤣)本身在社会(🏪)上具有很强的(🤩)社会话题,大家看(🚇)到这个话题了,可能就会继续(🏉)看。
第四个是画面形式感,这是比(📐)较有争(🐈)议的,有的人说平台做短剧的时候(🚼)打得(🚓)天翻(🏤)地覆,到底有没(✌)有用?我的经验是有用(🈶)。
有(🔝)的人说打戏、动作戏增(🐯)加成本(🕤),为什么还要做,有的团队没有这么多动作戏还是爆了,在我看来,有的(🚿)人(🔐)觉得我(👯)们的戏形式大于内容,但是我觉得(📃)形式本身就是一种内容。所有的动作(🕷)、(🛂)场面是为了(🏡)烘托情绪,只要是为情绪服务的(🚑)环节我觉得都是有用的。所以,我觉得画面和形式都是比(👥)较重要的。
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回收高的逻(👴)辑:第一,持续的情绪叠加,刚才(🌾)提到的《史(😔)上第一纨绔》就(🐙)很好(🚐)的做到了这一点,它的每个情绪都是往上走,往下走一会儿就拔上去,就让(🌠)人持续上头,想知道后面(💧)是什么。
第二,巧妙的期(⏲)待(🦉)感设计(🌟),它的每集情绪卡点设计都非常精细,所以有(🚹)的情绪发生30集、40集还(🆙)会(💮)回来看发生了什(🏞)么(♿)东西。地,角色恰到好处的演绎,这就是代入感,我们一定(👉)要做到所选择的角色是符合人物。符合人物的意思就是一个演员演坏人就脸谱化,脸谱化的表演会更(💆)有代(🍩)入感,让观众一看就知道ta是好人还是坏人(😄),尤其是故(😱)事脉络比较涣散的情况下。第(❌)四,完整的故事线脉(🐀)络,让人看到最后(🙏)都有期待。
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然后是女频案(😸)例(🍪)的分(🥍)析(👮),我们在春节档出了一部剧,叫做《热辣滚烫(😔)之华丽变身》。这部剧也有很多争议,因为有人说从一个胖子变成瘦子(🦁)都是一样的,其实我们认为胖变受本身就具有话题性,我(🏊)们题材没有(🙏)更多(📐)的创新,而是内核(💢),它就是追妻火葬场,老婆离开(☝),变美之后,老公回来(🦅)追她。只是加了(🤳)一些情绪,它和这个女人辉煌了,事业成功了,变(📜)美了,老公回来了,不一样。但是我们做的是胖子变成瘦子,情绪上的叠(🚫)加,导致我们这部戏和一般的虐(👗)恋、追妻火葬场有区别。刚好赶上电影,所以成(🦗)为了爆(🔽)款,我们的(🚔)特点是改变+追妻+爽+减肥热点,所以成了一个非常不错的项目。
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第二个案(👌)例也是一部女频(🍁),是我们24年2月23日上线,主要(👣)是高效风格,主演是徐艺真老师,这样的戏非常吃演员,因为(🐑)它的主要特点就是甜。我们(💧)看到(🐄)很多戏男女主很有CP感,但是观众就是感觉不到甜。这部戏的成功原因,徐(💲)老师的表演非常好,是这部戏成(🚙)功(📟)很大的原因,还有一个是因为这部戏的女主(🥎)徐老师前(🙅)期是个傻(👬)子,后来不傻了,成为了爆款。
二、短剧内容的方(🐢)向和制作方向
首(🐺)先我们(📋)的内容方向到底要拍是比较好(⏭)的,就要清楚付费群体。男频(🎆)的(🔋)生活圈子相对比较(🙇)窄,基本上紧密围绕着亲戚、邻里的,所以男频短剧反派(❗)基(🈹)本是亲近的人,丈母娘、岳(👷)父、老婆、小姨子(👇)等等,因为小镇上(🅾)只有(🥎)这些人,如果反派设计成太远的人,关联不到。
第二,主观和认(🗳)知(♟)相对局限,理(💶)解能力不高(🏟),非黑即白,所(👠)以剧本创作人设的时候好人就是好人、坏人就是(😆)好人,人要(🤝)极度脸(😳)谱(🗣)化,不要好写好人也有坏心思、坏人也有(🌡)良心发现的时候(🚍),观众(🕯)不会觉得你深刻,反而觉得莫名其妙,因为我们在家里躺在沙发上看剧的(🛎)时候,看到坏人变好会觉得ta为什么会变(🏜)好。
第三,中(🕘)老女性(😢)也是付费短(👼)剧的(🥃)人群,其需求长期以来是被大众忽视的。男人的需求就(🍗)是功成名就被完人敬仰(🗽),小人物逆袭、年代重生、(🧚)今传穿、战神回归等等(🆗),这就是(🍃)内核,不(👚)管什么时代都不会变的。女频就是甜宠、梦幻的爱情,或者是身边的狗男人幡然醒悟,虐(🍢)恋其(🏐)实是爽文的一种,这样(👞)后面的反(🍾)转才会更(📂)爽。
关于短剧的制作(💿)方向定位,它和题材、团队分(😫)不开,什么样的题材用(🔊)什么团队制(👅)作非常重(😥)要。
我举一个例子来解释,大家都知道去年我们有一个相对比(⛔)较成功的项目,它成功的原(🍹)因(🎳)是因为当时的题材和团队是(⚾)高度配合(🏛)的,可能这个题材换个团队不一样或者团队换一个题材都不一样。我们是文戏武拍,动作导演拍文戏节(🏯)奏非常散(🔸),所以我们用武戏导演拍文戏是刚好符合竖屏的节奏。如果用传统影视剧的导演拍(💁)强节奏的男频戏中间可能有(📑)节奏不符合的情况。
所以,当时我们(🕋)把武(🐹)戏的节奏偏文戏化、文戏的节奏偏武戏化就刚好好,所以(🌄)选(💊)择好题材之后要剧本以及沟通好的制作团队和导(🚩)演才会达到很好的效果。
还有拍摄手法和团(🐷)队定位,这就比较戏了。是正着拍还是对着拍,这就是题材定位。拍的时候也需(🕠)要剧(🤨)情分析。
三、短(💝)剧题材方向预(🚕)测
关于题材方向,老的题材该延续还是改变,新(🆙)题材探索的价值大吗?老(🚓)新题材交替的情况,该如何明确方向?我们是该拍老题(⛑)材还是创新做新题材,我认为(🥅)这样(🕤)的情况下要分人,分运营团队具体擅长什么。
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今年春节档就可以看出来,老题材继(🚢)续发光发热,新题材也发光发热(🦑),就要问一下自己擅长什么,我的建议(👾)是如果是一个老题(🔈)材里战神、(🖼)赘婿、虐恋、甜宠、萌宝取得非常(🗳)好结果的,就继续(🙍)坚持老(😸)题材。
老题材多做内容的(📪)创新,还有(🔗)一个就(🅰)是新入场的朋友,没有做(💁)出一部成功作品的时候,我觉得一定要(🎦)遵循到题材的规律慢慢去做。因为老题材还有非常大的受众,网文是根据内容改编(🎉)的题材是非常大(🏣)的分类,这肯定是有数据支撑的,所以新(🏥)入场的朋友可以看老题材。
新题(🍈)材探索价值大吗?我觉得还是有价值的,只要不丢(🎩)内核(🚗),所有的题材都是可以的。至于方向,我觉得还是因人(⛔)而异,每个团队(👊)都有自己的风格,如果擅长这种风格就延续,后面有突破的时候可以试一下新题材(⭐),但是新题材的成本偏高(📇)。
谢谢大家。
新腕儿附三(🏌)个辟谣贴:
1、行业辟谣贴!《北(⚓)京夫妇做短剧(📵)每月进账4亿多(🍿)》一文存多(😵)处(🥀)错误或误导(🥐) http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖(📇)!咪蒙两部(🐆)剧收入过亿?《八零后妈》消(👧)耗破8亿? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇(🐎)做短剧月进账4亿多?当(🚂)事方披露:净利不足1%,爆(🏊)款不到10%,三(😈)成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部最新给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜