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文|王若晔(🎦)
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不(🎐)容被忽视。
国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢(🏯)你我(📺)也是》第一季适时出现,为观众奉上了一(🍝)顿(😁)甜蜜大餐;又在国(🐐)内(🚗)综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你我也是》第四季强势突围,展现(📷)出了(🌮)一(🐯)档综N代节(✅)目(💷)的别样活(🔋)力。目前《喜欢你我也是》第四季已经(🌇)收官一(🐶)周有余,各项热度依旧居(🚥)高不下。
作为赛道“领头羊”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割(🐶)观众好评,其(🐟)发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市场诸(🌳)多启示。
这档王牌恋综(🍮)的制作方——传递(🤜)娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负责人马进,在接受骨(😻)朵采访时说到:《喜欢你我也(💸)是(🕍)》会坚持走下去(🧢),传递(🤮)娱乐也将坚持在恋综赛道深耕(🌶)。
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马进
而这(📞)两(🆑)个坚持,无论对于观众、平台还是市场,都是一件可遇且可求(🌵)的好事情。
坚守内容为(💦)本,
推动《喜欢你我也(😇)是》长线爆发
回顾(🚅)四季(🌠)的核心主题后不难发现,《喜欢你我也(🤱)是》每一季的内(🔥)容创新都与主题的更(⚪)迭息息相关。
《喜欢你我也是》前三(📸)季节目分别(🍐)关注到北漂青年情感问题、独立女性情(🥦)感问题、青年人黑凤(✝)梨恐惧症(🔼)。在以上既定主题下,嘉宾人选、节目形式(🏖)、内(🛏)容呈现都紧贴某一类人群的社会痛点展开,达成与时代(🔬)的同(🐤)频共振。《喜欢你(🚫)我也是》第四季(👦)将主题定(🌝)位在“直球追爱”,也正是源于传(🍸)递娱乐在确立主(🔉)题前,面向社会做了充分且大量的市场调研。
传递娱乐执行董事、总裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到,她和(🏞)团队(🕜)成(🦊)员们在项目推(🛣)进阶(🈯)段,主张深入了解目标用户人群,从中选择一些样本户形成同(🌟)品味的用户群(👅)。
《喜欢(😊)你我也是》筹备(🛋)初期,也深受(👝)提(🐤)及(🐚)的这些(♋)用(🖐)户群(🌱)之益(🏇)。马进告诉骨朵,“每一季节目(🎁)结束后,我们都会通过社交平(🍟)台上(🏛)的官方(🖍)账号、官方粉丝群等渠道,陆续收集(🕙)用户的(🏞)意见,接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出下一季可(🗂)能(🍗)要做(📏)的主题。”
筹划、(🥞)建立、维护社群,以及保(🤵)持与受众的(🔭)交流,是传递娱乐在战(💯)略上(⬅)围绕用(🏽)户相关提出的精准打法(🕣),也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增(🍽)量市(👄)场的重要原因。
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三(🕝)季过后,传递(🐱)娱乐观察到社群中年轻人对(♐)强目的性(🖱)恋爱的抵触和(🥣)想爱不敢爱的负面情绪,所以第四(🐤)季“直(📙)球追爱”这一主题的(🌐)创新(🛣),既是在对恋综观众的需求进行洞察与分析,也(🍹)是在解答恋综(🆙)观众的情感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发现第四(🤦)季的男性观众和25岁以下观众占比都有(🐟)相对明显(📡)的上升。这部分用户增量同样可以理(❌)解为,越来越多观众通(⛎)过《喜欢你我也是》这档恋综,学习恋爱技巧和社交思路。
与(⤴)之相匹配的,《喜欢你我(🐅)也是》第四季在前三季的(💤)创新基础上,额外加入了集(🔊)市(🥢)约会(🔂)、户外运动会等社交情景,试图模拟出当代人(📀)更为真实的社(❇)交状(👂)态,从而增(🕺)加节目对年轻观众社交方式、婚恋态度的引导。
其中,更适合00后(⛅)单身青年的“扩列门(🚹)”概念被巧妙引进节目中。弱化了恋(🕟)综节目固(💨)有的筛选机制(✍)的同时,让素(⛄)人嘉宾都多了一重选择的权(🚶)利,引导嘉宾互相认识更多的异性。
马进也(❓)说到(🌰),“我们的出发点是倡导正确的婚(🗣)恋观,让大家能够走出去接纳别人(🕯),能够去勇敢追爱(💏)。”无论是内(♍)容(🍛)上(📜)的求(👭)索,还是(🧕)形(🤖)式上的创(🖊)新,传递娱(🙉)乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程(💗)中,都不曾斩断与观(🍧)众的紧密联(💟)系(😨)。
这些用心(🏚)之处(🛎)反馈在数据上(🕘),则是《喜欢你我也(🤕)是》第四季的讨论(🏜)度、话题度、舆情指数(🗡)都从同类型(🤼)综艺中脱颖而出。截至收官当日,《喜欢你我也是》第四(🆑)季全平(🌋)台热搜达2278个,爱奇艺平台内峰值破6000,收官(🌁)单场人气134.5万,占据年度综艺榜单首位。
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收获到(🐰)这样一份优异的成绩单,马进还(🗞)是保守地为(📣)《喜欢你我也是》第四(🚖)季打下了(🌿)70分,“节目整体热度达到了预期(🍊)。”除基础热(🚿)度之外,节目长(🚁)尾效应亦有十足潜力。根据骨朵数据显示,微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量,在(🦅)收(📡)官后(📳)仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四季归来,还是恋(🛸)综市场的(🤧)“排头兵”之(✳)一。连续四季(😗)的延续与升级,基于对恋综受众的洞(🚸)察与尊重,传递娱乐在拥挤的恋(🐺)综赛道中,摸(🚔)索出了一套观众、平台、市场均(💃)满(😾)意的成(💋)长模式。
聚集黏性(💐)用户,
恋综或向“更真实”发展
综N代疲软是近两年综艺市场所(❕)面临的一大困境。作为综(🍎)四代的《喜欢你我也是》,同样遇到(👄)了此难题,传递娱乐为此一直没有放(🕙)弃思考如何提升观众黏性。
在(⛽)马进看来,综N代(🚞)的乏力不仅仅(🤶)体现在恋综赛道,所有综艺节目行至中后期都需要以内容+形式上的(🎈)创新来应对变化中的(♏)市场。但不同的是,恋爱是人际交往中永恒的主(🌛)题之一。“恋(🚝)综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的(🛍)受众(🎧)。”
一方面,传递娱(💧)乐在大力探索恋综的新可能(🖤)。2018年,恋(🆕)综在类型上迎来了一次革新(🦊)换代,由先前相(🖌)亲+恋爱的生活服务类卫视综艺,转向素人恋爱(⏳)+明(🖖)星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后,传递(⚽)娱乐对于后者节(😅)目类(🅾)型提出(🐋)了新想(❇)法(🐴)。
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马进告诉骨(🥐)朵,“很多时候,明星观察只(🕠)起到了前期引(🚕)流的作用,未来我们的恋综将尝试‘去演播室化’的录制。不是说要完全放弃明星观察,而是让坐在演播室开(🔺)上帝视角的(🤦)嘉宾,能从演播室(⏰)里走出来,走进小(🔭)屋或者靠(🕗)近小屋进行即时观察。”这一想法也将拉近观众与恋综CP的距(☔)离,更利(📷)于(🛂)观众加深参与感(🛋)和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长(⛑)期规(🔑)划(🔖)中。“三餐(🐈)决定三观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个人适不适合在一起。”
另一方面,传递娱乐相(🐀)信细致且真实的恋爱内(🈯)容会反哺节目口碑。
《喜(🚵)欢(🗑)你我也是》第四季收官(🖨)时促成了多对CP,这几对CP的化学反应几(🖇)乎全部源于(🌱)自发。马进说,“以前恋综观众喜欢看比较(🌚)抓(🔻)马的场面(💀),喜欢看CP戏剧(👘)性的故(🌈)事线。但现在(💃)观众可(😖)能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱过程,他们的相识相知相处也(🏃)能带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体(💿),制(📀)作一(🏽)档综艺首先必须考虑观众买(🗝)不买单和客户买不买单。这两者的满意度决定了节目未来的成长方(🤰)向。听起来很(🔨)残酷,但事实就(🧤)是如此。”马进认为,《喜欢你我也是》的“真(🔹)”,也是观(👔)众和客户选择这档综艺的原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中,素人(🖕)小屋采用3V3原住民的初始结构,后通(🗄)过(✌)扩列门(🍁)这一创新模(🌅)式,使得小屋人数增加至6V6,再经过原住民(❄)投票决定(⛳)最终留下的4对CP。
相较于(🎛)其他同类型综艺,《喜欢你我也是》第(🕞)四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单(📮)地为制造节目冲突才出现。这(🈴)也是节目真实性的一种体现。
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包括在素人嘉宾的选(🕘)择上,马进(🌇)介绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的红人想要来报(🍢)名参加节目。但我们宁愿选择不懂镜(🦇)头语(😽)言,但有真实恋爱诉求的嘉宾。我觉得这也是目前为止,《喜欢你我也(🚂)是》还能够被观众(➕)广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综(🤖)的N代困境还是需要靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不(😓)同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进(💾)一步深化恋综受众黏性。可以预见未来的(🧡)大热恋(🛴)综,依旧将离不开“更真实”的发展方向。
传(🐿)递娱乐对节目内容的把控、受众需求的(😚)调研,以及对客户负责的态度,促成了《喜欢你(🗻)我也是》的内容差(📤)异化和IP独特性(🤞)。讲究真实的《喜欢你我也是》取得(😲)了高热(🎼)度、(🏼)高市场期待值,同样证(🕢)明了传递(👙)娱(😛)乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变(🕦)赛道格局
纵观国内综艺市场(🥇),喜剧、真人秀等赛(👷)道都在萌芽、发(❕)展、(🚹)竞争过(😊)程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛(🔺)道上,传(🚡)递娱乐也给予了市场(🔙)如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富且(👀)优(👚)质的素人库。马进介绍,包含(🚆)素人(🍋)嘉宾挑选在(🤖)内的前置工作,《喜欢你我也(🔇)是》一(🏼)季节目的筹备期大约有半年时间。“素人嘉(🏒)宾需要经过海选、初选、半决选、决选等多(🈹)轮面试(🛶)。”除了相貌之(👬)外,为(💫)保障节(😯)目的可看性,还会结合嘉宾的(😼)恋爱需求,为之挑选合适的异性嘉宾。
“选(⏬)择过程中,我们会尽可能详细地询问他们的感(🖼)情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后(🗿)先行为(🙂)几对嘉宾做恋爱匹配。例如,确定(🛐)一位女性嘉宾后,根据她的要求选择(🍫)2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组的预判不仅(🚵)极大提升(💵)了(🔗)节目的(🛶)精彩(🥔)程度,也真真正正(🦓)促成(🌿)了多对观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入(🏹)到终选但因各种(👐)原(🎚)因未被选中参加节目的素人(🏸)嘉宾,也有可能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中。“我们有(🛏)这样的素人嘉宾(🔧)储备,节目做到越后面就会越成熟(🥥)。”素人资源的积累(🥍),是恋综厂牌化发展的第一步。
恋(👛)综厂(📸)牌化发展的(🤷)第二步,是逐(🤠)渐成熟的制作流程。
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《喜欢你我也是》迎合主题的前提下,每一季的录制地点都是一个新城市。“第四季录制地点(🕌)选(🛌)定成都后(📒),节目组在成都挑选了超70个录制场地,就是为了让素人嘉宾能选出适合他们(💝)约(🐗)会(🐄)的地方。”在马进看来,在恋综中增加更多(🧚)的户外约会,其目的并不止是做(🙋)出形式上(⛱)的创新(🦇),而是让嘉(🌆)宾通过户外(👜)活动,产生更多生活上的碰撞。
于观众而言,这些碰撞使得节目的趣味性更强;于制作团队而言,改进节(🧣)目的输出方式、呈现恋(🕊)爱原本的真实模样,投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我的过程(🔍),是一档恋综节目趋于专业和完善(🎲)的具体表(💕)象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探(📱)案》等高人气(💛)口碑综艺的传(🐰)递娱乐,不断在综艺市场稳扎稳打,其过硬(🅰)的综艺内容受到业内外的持续关注。如今,恋综赛道需要一支扛得起恋综厂牌头衔的(📯)综艺团队,走过四季的《喜欢你我也是》,无异于是传递娱乐(🐂)为恋综厂牌化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还将与爱奇艺平台合作海外恋综(🏃)项目,率先实现独家优质内容出海。“一个较优良的影视文化公司(➖),综艺、影视剧以及艺(🍗)人(🦃)板块都需要(👁)全面发展,现在有很多平(🦈)台倡导(🕊)剧综联(😤)动,我们也在着手尝试。”
无疑,创作一体、多(🔡)元化发展的传递娱乐未来一定会继续以内容创作实现商业价值赋能。而转换视角(🥨)后,从(🚷)整体综艺市(🛂)场角度来看,传递娱乐能以打造恋综厂牌为主,多维度形成优秀创作团队,更是市场翘首以盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部2024给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜