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新腕儿(🤘) 今日报道(🗿)
3月24日消息,剧(👪)点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧(⚪)汪海林点评短剧是不懂装(🏺)懂,胡乱指点江山(♉)。
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刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公(⛽)司擅长做男频题材,最(🎪)知名的爆款作(😫)品当属《龙(🚦)王令》,是不折(🏰)不扣的资深短剧从业者。
汪海(🍵)林是谁?
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汪海林,中国内地编剧、监制、制片人(🏓)、(🖨)影评人。
搜索(❤)相关信息来看,汪海林很喜欢点评和开炮,在影视圈内应该具有(👩)较高知名度。毕竟,上古时代的《铁齿铜牙(👍)纪晓岚》还是让很多(📛)人(👻)熟悉的。
究竟是什么内容,让短剧公司的(🙏)年轻(📊)高管震怒,不惜发朋友圈怒斥这位(🕜)出生于1971年的53岁老人?
这么不尊老爱幼了吗?就因为你是当下如日中天的(🐫)短剧公司高管?哪个行业不都得讲究论资(📉)排辈,尔等小辈,岂敢如此语气对老(🧕)前辈说话?
新腕儿怀着激动的心情点开了(🈴)这段视频(🔼)。
看完之后,我(🤟)们特么也很愤怒。
从这段短(🥗)短(😔)的2分钟视频里(💆)面,我们看到了这位影(🕚)视圈老前辈在短剧面前的(🎴)狼狈不堪,因(📛)为他真的没懂,说了(🦐)很多错误的信息而不自(🤥)知(🍬),误导外界,同时极大破坏了外界对传统影视圈专家(😇)的认知判断。
他是(😝)怎么说的呢?
截图(🎓)省流版:
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详细文字版:
汪海林:可能投流投了3.8亿,最后收入4亿,这有可能。因为微短剧目前的盈利模式还是有一定问题的(🚚),它大量(🧟)的依靠(🐱)投(🔌)流,并不是说我们(🍂)创作出一个好的微短剧,靠内容在赚钱,不是说(🔝)因为内容特别好收到了4亿多,而是靠(🧚)我的流量的投入(🔽)去兑换成多(🗼)少收入,那么其实短剧的生(🕌)命线是掌握在投流公司。这个在业态来讲,我认为是不健康的(💧),如果(🐲)是出现了作品本身能(🏐)够兑现4亿多,这是一个良性的、优势的业(🏠)态。但是现在的状况是畸(📁)形的,因为我知道了解(🌯)一些微短剧的(🍱)创作人、创作公司,比如说这个微短剧需要150万的成本,他(👅)做完了以(🚹)后有投流公司找他200万买断。那么对他来说,有50万赚他就出手了,他就卖了(〰)。然后投流公司投入2000万投流,最后收了(📰)5000万(🔗),那么是投流(🌉)公司赚了3000万,而(🌚)不是制作(🌚)公司(📮)赚走的。
新腕儿点(👧)评:丧失基本信息判断力,不懂装懂,胡言乱语,装大尾巴狼
熟悉短剧的从业者一看就知道问(⛹)题出(🙍)在哪。
首先是(🎿)汪海(🐿)林轻易(⌚)相信了那篇《北京夫妇做短剧每月进账(🖲)4亿》的错误报道,从这点看,贵为(🏩)知名编剧和影视(🦂)从业者的汪海林(🤦)的信息鉴别能力和普通吃瓜群众没什么区别。
其次是(🤡)完全错误(🚸)的理解了短剧(🦀)的投流环节。
第(🌇)一个错(🍳)误(🤝)是短剧行业基(👻)本不存在(🥟)投入2000万收了5000万(🦒)的好事,ROI做到了1:2.5,你是神仙啊(✊)。这让圈内人笑话,现在能做到1:1.5的都得被顶礼膜拜,多数都在1:1.2左右(🚌)挣扎,更多是负的ROI。
你这(😄)纯属妖魔化投流化公(🤴)司,你让(🛌)那些没日没夜投流(🔜)的小兄弟们背了多大黑锅(🕎)啊。
第二个错误是把投流公(💋)司和播出平台混淆了。即便上面的第一个错误成立,3000万(🏜)也不是(📞)被投流公司赚走了,而是被抖音、腾讯(🦈)和快手这样的流量播出平台赚走(👔)了。
而且他还说,短剧的生(🤥)命(🤶)线掌握在投流公司手里。
所有投流公司的从业者都应该(🍖)给你磕头(⌛)上香,你(🎤)是第一(😲)个把他们的地位捧到这么高的(👗)人。
你在点评的时候,是不是应该搞(🌤)清楚这个环节(🧤)的各个角(💀)色?
你看,短短2分钟的采访(🍆),出现了如此重大的基础信息错(💇)误,作为资(🕑)深老编(🌛)剧,干嘛非要去做节目蹭热度,出来(🏠)丢人现眼啊。
所谓皮之(🔜)不存毛将焉附,就是(🎞)这个道理,你(🚋)基础(🐖)信息都错了,你对行业的点(🚟)评何来可信度(🥁)?太让人看笑话了。
关键(🌕)是他可能并不知道自己错了。
真(🌁)的好难相(🈵)信一个有着几十(🏘)年文(🦕)字和影视从业(📖)经验的老人可以张口就来这么多错误的(😌)信息。
当然(🦒),53岁的老人并不(🏀)算老,腿脚都还能活动。但你(🏴)既然要指点江山,那就应该(🤛)掌握基(🌥)本正确信息。
新腕儿愿意(🏉)做(👹)那个说(🚘)你一直没穿衣服(🔏)的小孩。你(🧞)现在在裸奔知道吗?
老年男人的裸奔丑(🏆)态,都在这2分钟采访里了,你赶紧的,回家穿上衣服。
当(😚)然也要感谢你(👞),再次让外界打(🐨)破(🌺)了对所谓(🥙)专家的印象。
请你(🐺)好好的,认认真真的(🛷),找短剧圈(🕎)内的懂(💩)行人士(🍥)聊一聊,多走走,多看看。
多(😓)动腿,少动嘴。
你看看,你那(💪)点对短剧行(🏈)业的认知和分析还(🥐)赶(📦)不(🍀)上路(😺)边的吃瓜(🐲)群众。
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刘网(🦗)友直接说你太不了解竖屏短剧。
我们很怀疑你连竖屏短(🐤)剧,横(🌋)屏短(🔈)剧,平(⛺)台短剧,付费短剧这些(💘)概念都分不清楚。
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唐(🍄)网友说,不懂就不要带(🍔)节奏。
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导演啊浩说,你看就是不懂行。
你看(🌩)多丢人啊,导演都说你不(👮)懂行(🆙)。
我们(🎊)再来看看主持人和他(🍋)的另一(🥋)组对(🙂)话,也是颇(⬆)为搞笑,集体缺(😤)乏(❓)信息判断力。
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这俩不会认为说的北京夫妇月进账4亿是(〰)这家公司和咪蒙故意放出来吸引(🕊)外面投资短(🔴)剧的(✔)吧(⏹)?
这简直就(🛴)是搞笑。
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那篇媒体(🌳)报道错误百出,信息(🍄)拼凑,但凡多使(🐭)用百度,都可以看到当事公司(⬆)和新(📬)腕儿当时(🤹)的辟谣帖。
百度又不付费,干嘛不用。
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主持人还是坚(🐣)持认为这是(🥒)故意炒作上(📻)热搜,汪海林(🔝)对此附和说可以随便说数字。
两位从一开始就搞错了,这(🏐)信息并(😪)非北京夫妇公司和咪蒙对外释放的,什么吸引投(🎻)资,什么炒作上热搜(🥠),作为短(🍐)剧行业媒体,新腕儿可以(🥋)负责任的告诉两位,你们两位聊天的基本信息点全错。
如果你们有幸看到本文,并再次回首看你们的节目时(🙋),你们会不(🖲)会(🚴)有一些羞愧?
哪(🛍)怕一丝丝对自己不懂装懂做出错误评价损害自己名声的后悔和脸红。
你们会(📕)有吗?
没有人有权利阻止(💶)任何人分析(📳)和评论任(⌚)何行业,但基础前提是,你(🌿)得建立在正确的客观信息上。
这老脸,是(💜)在(🔇)被打啊,老茧是厚,但也真的疼啊。
无论今(🎵)后短剧(👢)行业如何走向,但你发表过的这番(😭)错误言论,会一直被保存(🖊)在(⛱)互联网上。
好(🙁)自为之啊,汪海林,汪老师。
你还可以看看,同样是传统影视(🥒)圈的资深人士。
短(🛵)剧行业作为新生事物,确实存在这样或那样的问题,但不管什么问题,评价和(🕕)分析都应该建(👬)立在客观信息之上,不懂装懂很容(⚫)易被人嘲(🖼)笑。
你要真不懂,你看看朋友圈怒斥你的(👲)刘羽砚,人家是怎么(🤷)做短剧(🌉)的。
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刘羽砚参加了(✅)3月9日新腕儿主办的首(👭)届短剧高峰论坛,发表了(🎓)《竖屏(👵)短剧的现在与未来(🐅)》主题演(👩)讲。
他的分享(💅)分为四个板块:
一、短(😒)剧爆款是怎(🌄)样形成的
首先看短剧爆款是怎(❄)样形成的。在座有很多是制作团队(😽),以(🛳)及很多影(🏼)视转向短剧方向的朋友,大家都(👐)想做爆款(🎗),爆款是每个人期望的,所以(🈷)每(🎥)次开机就喊(🎬)充值过亿。怎样形成爆款呢(🏆)?它是比较简单明了(🙅)的东西,项目爆量加上回收好就是爆款,爆量就是每次广告可以吸(😡)引用户进入小程序观看作(🙈)品就是爆量(🐵),回收好就是点进去比较有比较(♓)高的付费,回收就不错,那这肯定就是一个爆(🥚)款了。
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这里分析一个案例,就是去年7月份拍摄、9月份上映,我觉得是我们平台比较具有代表性的项目《龙王令2之(🚎)风起洪城》,类(🍟)型是(🥏)战神、复仇,上线是9月13日(🚾),我们公司内部(📵)评价是既成功又失败的项(📇)目,我们当(💍)日充值是1100万,可以说当时做得非常不错(🌱),也就是在爆(😏)量环节做得不(🕊)错,但是第二个月充值直线下滑,所以(👞)我们投流回报非常低。所以我们做好了第一部,没有做好第二部。
我们(👗)分析一下,这部作品是强战神风格,在中期(💋)和后期已经(🐙)把它做成类似于赘婿的项目,让它看起来不(🕴)是前十集到二十集的情绪,当情绪不符合前面的(👡)情绪,观众就走了。所以我们的爆量做得(🍋)比较好,首充是比较好的,但是后期比较不好所以导致(😸)了这样的结(📧)果。但是它和《龙王令》的(🛂)第一部比起来,相差甚远(⭕),所以我们认为是既成功(🃏)又失败的产(🎞)品。
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第二个案例分析(🙎),也是我们平台去年10月5日上台的一部影片《史上第一纨绔》,可能(👇)很多朋友对这部作品不是很熟悉,不是一个爆款,但是它是男频系列非常成功的项目。它的刚开始300多万,也(👀)算不错,相比(🖐)现象级爆款(🍂)来说比较弱,但是它一直持续了60天左右的(🖲)时间,每天都有百万、百万的成绩(👶),所以(🌴)这个项目的总体充值(🌊)超过了《龙王令2》近2000万,但它从来没有在平台上出现过,因为它当(🆗)日充值(🚠)比较低(👾)。
首先它的(🕎)爆量能力不及《龙王令2》,但持续能力(🐸)远远超过《龙王令》,《龙王令》是强(📼)情绪,非常容(🍧)易爆量,但是《史(🐢)上第一(💘)纨(🌌)绔》不属于(😠)强(🍀)情(🌻)绪,是娓娓道来。在中间不(🏅)脱离整体故事脉络的小爆量环节,慢慢就形成了非常小的长尾(🕌)效应。所以我们在(👇)制作的过(💶)程中要形(🚱)成爆量,要有完整的故事线,有的(🕹)团队认为只做好前三集,这是不对的。
在起量素质逻辑(💹),在男频方面极致(🌘)的情绪是很重要的,因为用户在3秒钟或者5秒钟可能(📌)就滑走了,如(🏐)果(💏)第一时间无法抓住眼球就会滑(🔬)走,剧再好看,他也不会看。我们在拍摄以及做剧本的过程中,一定要注意哪些素材准备起量,情绪有没有到极致,没有到(⛔)就要顶到极致。
第二个是简洁的(💵)表达思路,因为我们的(🙇)表达一定要够简洁,一定要让大家知(📔)道你在干嘛(🎺),如果3秒、5秒都感受不到在(🕶)干什么就切走了(🥟)。
第三个是争议性的(🦃)话题,当下热门的话题也可以放在起量素材里,比如最近很(🈹)火的(🆑)素材天量彩(🎅)礼(🅾),它本身在(🐌)社会上具有很强的社会话(Ⓜ)题,大家(📌)看到这个话题了,可能就会继续看(🍒)。
第四个是画面形式(🐢)感,这是比较有争议的,有的人说平台做短剧的(🔂)时候打得天翻地覆,到底有没有(💫)用(〰)?我的经验是(🌱)有用。
有(🐀)的人说打戏、动作戏增加成本,为什么还要做(📐),有的团队没有这么多(🔦)动(🏽)作戏还(👛)是爆了,在我看来(📇),有(🚿)的人觉得我们的戏形式(🌟)大于内容,但是我觉得形式本身(📈)就是一种内容。所有(🦕)的动作、(❕)场面是为了烘托(💊)情绪,只要是为情绪服务的环节我觉得都是(😐)有用的。所以,我觉得画面和形式都(❓)是比较重(🕺)要的。
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回收高的逻辑(🌐):第一(📑),持续的情绪叠(😪)加,刚才提到的《史上第一(🗣)纨(⛩)绔》就很好的做到了(👚)这一点,它的每个情绪都(🈚)是往上走,往下走一会儿就拔上去,就让人持(🕗)续上头,想知道后面是(🥋)什么。
第二,巧妙的期待感设计,它的每集情绪卡点设计都非常精细,所以有的情绪发生30集、40集(💬)还会回来看发生了什么(🍮)东西。地,角色恰到好处的演(🍑)绎,这就是代入感,我们(👢)一定要做(🎏)到所选择(💏)的角色是符合人物。符合(😻)人物的意思就是一个演员(🤡)演坏人就脸谱化,脸谱化的表演(🏩)会(🐍)更有代入感,让观众一看就(🐻)知道ta是好人还是坏人,尤其是故事脉络比(🗳)较涣散的情况下。第四,完整的故事线脉络,让人看到最后都有期待。
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然后是女频案例(📲)的(🛏)分析,我们在春(🚹)节(😟)档出了一(🧟)部剧,叫做《热辣滚烫之华丽变身(🧣)》。这部剧也有很(🌻)多争议,因为有人说从一个胖子(🎉)变成(🌄)瘦子都是一样的,其实我们认为胖变受本身就具有话题(😳)性,我(🌨)们题材没有更多的创新,而是内核,它就是追妻火(😗)葬场,老婆离开,变美之后,老公回来追她。只是加了(📂)一些情绪,它(🌩)和这个女人辉煌了,事业成功了,变美了,老公(🍮)回(🧕)来了,不一样。但是我们做的是胖子变成瘦子(♓),情绪上的叠加,导致我们这部戏(🥂)和一般的虐恋、追妻火葬场(🎳)有区别。刚好赶(🕋)上电影,所以成为(📡)了(🕝)爆款,我们(😫)的特点是(⤴)改变+追妻+爽+减肥(🏻)热点,所以成了一个非常不错的项目。
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第二个案例也是一部女(🚽)频,是我(🥣)们24年2月23日上线,主要是高效风格,主演是徐艺真老(🤙)师,这样的戏非常吃演员,因(🗃)为它的主要特点就是甜。我们看到很多戏男女主很有CP感,但是观众就是感觉不到甜。这(🍁)部戏的成(💓)功原因,徐老师的表(➕)演非常好,是这部戏成(🐹)功很大的原因,还有一个是因(🚩)为这部戏的(🏫)女主(🚚)徐老师前期是个傻子,后来不傻了,成为了爆款。
二、短剧内容的方向和制作方向(🈸)
首(😂)先我们(🍟)的内容方向到底要拍是比较好的,就要(🉐)清(😞)楚付费群体。男频的(🍃)生活圈子相对比较窄,基本上紧(💫)密围绕着亲戚、邻里的,所以男频短剧反派基本是亲近的人,丈母(🚶)娘、(😑)岳父、老婆、小姨子等等,因为(🕶)小镇上只有这些人,如果反派设计成太(🛶)远的人(🔩),关联不到。
第(🎡)二,主观和认(🚇)知相对局限,理解能力不高,非黑即白,所以剧本创作人设(📩)的时候好人就是好人、坏人就是好人,人要极度脸谱化(💠),不要好写好人也有坏(🌾)心思、坏人也有良心发(🐶)现的时候,观众不会(🔐)觉得你深刻,反而觉得莫名其妙,因为(🌷)我们在家里躺在沙(📈)发上看(⚫)剧的时候,看到坏人变好会觉得(💧)ta为什么会变好。
第三,中老女性也是付费短剧(🆖)的(🤥)人群,其需求长期(🎰)以来是被大众忽视的(🗼)。男人的需求就是功成名就被完人敬仰,小人物逆袭、年代重生、今传穿、战神回归等等,这就(🌄)是(🌫)内核,不管什么时代都不会变的(🌍)。女频(🙊)就是(🚦)甜宠、梦幻的爱情,或者是身边的狗男人幡然醒悟,虐恋其实是(🏬)爽(🍟)文的一种,这样后面的反转才(🥗)会更爽。
关于短剧的制作方向定位,它和题材、团队分不开,什么样的题材(🕵)用什么团队制作非常重要。
我举一个例子来解释,大家都知道去年我们有一个相对比较(❣)成功的项目(🤗),它成功的原因是因为当(💅)时的题材和(🚋)团队是高度配合的,可能(⏰)这个题材换个团队不一样或者团队换一个题材都不一样。我们是文(💽)戏武拍(🎡),动作导演拍文戏节奏非常散,所以我们用武戏导演拍(✉)文戏是刚好符合竖屏的节奏(🖌)。如果用传统影视剧的导(⭕)演(🦋)拍强节奏的男频戏中间可(🔆)能有节奏不(😂)符合的情况。
所以,当时我们把武戏的节奏(🗞)偏文戏化、文戏的节奏偏武戏化就刚好好,所以选择好(🔇)题材之后要剧本以及沟通好的制作团队和导演才会达到很好的效果。
还有拍(🏣)摄手法和团队定位,这就比较戏了(🏫)。是正着拍还是对着拍,这就(👥)是题材定位。拍的时候也需(🏛)要剧情分析。
三、短剧题材方向预测
关于题材方向,老的题材该延续还是改变(👄),新题材探索的价值大(♈)吗?老新题材交替(🤯)的情况,该如何明(📙)确方向?我们是(🥤)该拍老题材还是创新做新题材,我(🚈)认为这样的情况下要分人,分运营团队具体擅长什么(💍)。
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今年春(🐦)节(👞)档就可以看出来,老题材继续发光发热,新(😡)题材也发光发热,就要问一下(🚝)自己擅长什么,我的建议是如果是一个老题材(🐔)里战神、赘(🤙)婿、虐恋、甜宠、萌宝取(🧐)得非常好结果的(🙎),就继续坚持老题材。
老题(🌳)材多做内容的创新,还有一个就(👴)是新入(⚓)场的朋友,没有做出一部成功作(🌵)品的(🍢)时候,我觉得一定要遵循到题材的规(🥒)律慢慢去做。因为老(🌵)题材还有非常大的受(✊)众,网文是根据内容改编的题(🌨)材是非常大的分类,这肯定是有数据支撑的,所以新入(💔)场(🗑)的(🌺)朋友(📘)可以看老题材(🥩)。
新题材(🏾)探索(🚱)价值大吗?我觉得还(🔗)是有价值(😆)的,只要不丢内核,所有的题材都是可以的。至(🐄)于(🦃)方向,我觉得还是因人而异,每个团队都有自(💨)己的风格,如果擅长这种风格就延续(🤙),后面有突破的时候可以试一下新题(🤨)材,但是新题材的成本偏高(🌎)。
谢谢大家。
新腕儿(🚽)附三(🎚)个辟谣贴:
1、行业辟谣贴!《北京夫妇做短剧每月进(🚭)账4亿多》一文存多处错误或误导(🌸) http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖!咪蒙两部剧收(🎹)入过亿?《八零后妈》消耗破8亿(🔑)? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫(💫)妇做短(💈)剧月进账4亿多?当事方披露:净利不足1%,爆款不到10%,三成项(🥜)目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部2023给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜