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文|王(🕕)若晔(💪)
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总(🙅)不容被忽视。
国内(😟)素人恋爱观察类型(🌵)综(🌧)艺涌现之初,《喜欢你我也是》第(🎥)一季适时出现,为观众奉上了一顿甜蜜(🚫)大餐(🔜);又在国内综N代(😬)普遍(💪)疲软乏(🔍)力之际,《喜欢你我也(🏻)是》第四(⬆)季强势突围,展现出(💮)了一档综(🏓)N代节目的别(🕳)样活力(⏹)。目前《喜欢你我也是》第(🔺)四季(😋)已(🎇)经收官一周有余,各项(🀄)热度依旧居高不下。
作(🌆)为赛道“领头羊(🍢)”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好评,其(🌲)发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市场诸多启示(💟)。
这(❌)档王牌恋综的制作方——传递娱(🥚)乐旗下(👞)厚海文化副总(👸)经理、综艺制作中心负责人马进,在接受(👵)骨(🆎)朵(🖍)采(🎦)访时(🤑)说到:《喜欢你我也是(🗽)》会坚持走下去,传递娱乐也将坚持在恋综赛道深耕。
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马进(🍪)
而这(🥁)两个坚(🚊)持,无论对于观众(🌩)、(🥣)平台还(🐧)是(🐲)市场,都是(💳)一(👕)件可遇且可求的好事情。
坚守内(🍳)容为(🌶)本,
推动《喜欢(🎤)你(🌍)我也(🏊)是(㊙)》长线爆(🤟)发
回顾四季的核心主(👌)题后(🕓)不难(🥨)发现,《喜欢(📰)你我也是(📇)》每一季的(🐯)内容创新(🍀)都与主题(〽)的更(💝)迭息息相关。
《喜欢你我也是》前三(🏰)季节目分别关注到北(📜)漂青年情感问题、独立女性情感问(🛤)题、青年人黑凤梨恐惧(🔠)症。在以上既定主题下,嘉宾人选、(🗾)节目形(👑)式、内(🔇)容呈现(🚪)都紧贴某一类人群的(🧠)社会痛点展开,达成(🚊)与时代(🔂)的同频共(🔼)振。《喜欢你我也(💵)是》第四季将主题定位(📪)在“直球追(😶)爱”,也正是源(🌝)于传递娱乐在确立主题前,面向社(🚭)会(💧)做了充分(🐺)且大量的市(🚵)场调研。
传递(🌚)娱乐执行董事、总裁(🌿),厚(🈺)海文化总经(🎴)理赵文竹曾在(📟)媒体采访(🍓)中提(🚺)到,她和团队(💋)成员们在项目推进阶段,主(⬜)张深入了解目标用(🦑)户人群,从中选择一些样本户形成同品味的用(🛌)户群。
《喜欢你我(🌂)也是(🆖)》筹备初期,也深(💺)受提及的这(🐧)些用户群之益。马进告诉(✡)骨朵(💶),“每(🥖)一季节目结(📨)束后,我(🌊)们都(🛷)会通过社交平台上(🤞)的官方账号、官方粉丝群等渠道(🐀),陆续收集用户(🍏)的意见,接收来(🔥)自不同年龄层观众对节目的(⛺)反(👤)馈。从(🤟)这些反馈中,挖掘出下一季(⛅)可能要做的主题(🤒)。”
筹划、建(🦋)立(🏰)、维护社群,以及保持与(🔑)受众的交流(🔧),是传(🌖)递娱乐(🔰)在战略上围绕(🕟)用户(🐼)相(🏛)关提出的精准打法,也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量(🏭)市场的重(🛃)要原(💼)因(🔶)。
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三季过后,传递娱乐观察到社群中年轻人(⭐)对强目的性恋爱的抵触和想爱不敢爱的负面(🍦)情绪,所以第四季“直球追爱”这一主题(⏫)的创新,既是在对恋综观众(⛎)的需求进行洞察与(🕣)分析,也是在解(⏹)答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传(😄)递娱乐积极分析《喜(🐇)欢(😟)你我也是》的用户画像(🏡),发现第四季的男性观众和(💮)25岁(💤)以下观众占比都有相对明显的上升。这(🥒)部(🆕)分用户增量同样可以(🔂)理解为,越来越多观(🈷)众通过《喜欢你我(👌)也是》这档恋综,学(🥇)习恋(🏠)爱技巧和社交思路。
与(🧢)之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前三季的(🥡)创新基础上,额外加入(😏)了集市约会、户外运动(🏭)会等社交情景,试图模(🚝)拟出当代人更为真实(⚫)的社交状(🥒)态(🎶),从而增(😆)加节(👝)目对年轻观众社交方式、婚恋态度的引导(🤨)。
其中,更适(😚)合00后单身青(🎡)年的“扩列门(〽)”概念被巧(😾)妙引(📪)进节目中。弱化了恋综节(🕚)目固有的筛选机制的(🦋)同时,让素人嘉宾都多(📷)了一重选择(✋)的权利,引导嘉宾互相认识更多的(🍵)异性(🎫)。
马进也说到,“我们的出发点是倡导正确的婚恋观(⛳),让大家能(🤝)够走出去接纳别人,能够去勇敢追爱。”无论是内(🕋)容上(📉)的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播(💗)的(📪)过程中,都不曾斩断与观众(🏳)的紧密联(🌆)系。
这些(🥩)用心之处(🧘)反馈在(🕹)数据上,则(👝)是《喜欢(🖇)你我也是》第四(🦍)季(😓)的讨论度、话题(🏔)度、(🛥)舆情指数都从同类(🐺)型综艺中脱颖(🐪)而出。截至收官当日,《喜(🔽)欢你我也是》第四季全平(🥙)台热搜达2278个,爱奇艺平(🎞)台内(🍙)峰值破(👬)6000,收官单场人气134.5万(🔌),占据年度综艺榜(🤪)单首位。
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收获(🧞)到这样一份优异的成绩单,马进还是保守地为《喜欢(😕)你(🚣)我也(🏄)是(🤶)》第四季打下(♍)了70分,“节目整体热度达(🅿)到了预期。”除基础热度之(🚲)外,节(⤵)目长尾效应亦有十(🌘)足潜力。根据骨朵数(💔)据显示,微博、豆瓣、小红书等平(🎯)台(🌺)中“实(🍗)名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量(🆙),在收(🤭)官后仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四季归来,还是(👅)恋综市(❌)场的“排(😻)头兵(📤)”之一。连续四季的延续与升级,基于对恋(🌵)综(👶)受众(🌷)的洞察与尊重,传递娱乐在拥挤的恋综赛道中,摸索(🚳)出了一(😇)套观众、平台、市场均满意的成长模(❣)式。
聚集(🌯)黏性用户,
恋综或(🦎)向“更真实(🛵)”发展
综N代疲(🗞)软是近(🤴)两年综(🎟)艺(📕)市场所面临的一大困境。作为(⛪)综四代的《喜欢你我也是》,同样遇到了此难题(🎚),传递娱(🌐)乐为此一直没有放(✔)弃思考如何提升观众黏性。
在马进看(🙁)来,综N代的乏(🏪)力不仅仅体现在恋综赛道,所有综(🖍)艺节(🎸)目行至中后期都需要以内(🦀)容+形式上的创(🍳)新来应对变化(🗃)中的市场。但不同的是,恋(📖)爱是人(🥧)际交往(🐶)中永恒(🍤)的主(🗒)题之一。“恋综有固定的受众(🏣),我们需要做(😎)的是不敷衍我们的受(🏥)众。”
一方面,传递娱乐在大(🔱)力探索恋综的(👆)新可能。2018年(🐳),恋综在(😥)类型上(🎃)迎来了一次革新换(🌬)代,由先前相亲+恋(🌵)爱的生(📑)活服务类卫视综艺,转向素(🌷)人恋爱+明星观察(🚚)的社交纪实类网络综艺。5年过后(🤶),传递娱乐对于后者节(☝)目类型提出了新想(🏒)法。
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马进告诉(🕘)骨朵,“很多时(🎮)候,明星观察只起(🕰)到了(♑)前期引流(🌏)的作用,未来我们的恋(🔍)综将尝试‘去演播室(🈴)化’(🕘)的录制。不是说要(⌛)完全(🕑)放弃明(🐐)星观察,而是让坐在演(🛢)播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里(🐰)走出来,走进小屋或者靠近小屋进行(🍒)即时观察。”这一想法也将拉(😁)近观众(⏮)与恋综(😗)CP的距离(👗),更利于观众加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入(🧥)在传递娱乐的长期(🛵)规划中。“三餐决定三观,旅行过程(😦)中的性格体现,也能看出(👃)两个人适不(🛷)适合(🌔)在一起。”
另一方面(🍼),传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会反哺节目口(🌕)碑。
《喜欢你我也(🗡)是》第四季收官时促成(📝)了多对CP,这几对CP的化学(🛣)反应几乎全部(🥒)源于自发。马进说,“以前(🍼)恋综观(🔮)众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性的故(🍹)事线。但现在(🎧)观众可能更喜欢看CP们甜的、真(📉)诚的恋(♉)爱过程(👝),他们(🏼)的相识相知相处也(🔼)能带给观(🥦)众(🌄)浓(➕)浓的恋爱氛围。”
“作为公(🗃)司主体,制(🖕)作一档综艺首先必须考虑观(🏻)众买(🍫)不买(🚫)单和客户买不买(⛳)单。这(💪)两者(🖲)的满意度决定了节目未来的成长方向(🐴)。听起来很残酷,但事实就是(👱)如此。”马进认为,《喜欢你我也是》的“真”,也是观(🤛)众和(🥣)客(🐎)户选择这档综艺的原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原住民(🧐)的初始结构,后(😜)通过扩(🦄)列门这一创新模式,使得小屋人(🦒)数增加至6V6,再(🐃)经(🛂)过原住民投票决定最终留(🚂)下的4对CP。
相(🚬)较于其(🍭)他同类型(🦅)综艺,《喜欢你(🕯)我也是》第四季(🛺)“鲶鱼嘉(🚊)宾”的(🍉)加入时机更贴近现实社(🕧)交(🖤)情况,而(🍠)非简单地(🚮)为制造节目冲突才出现。这(🐆)也是节目(🥌)真实(⤴)性的(🏻)一种体现。
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包括在素人嘉宾的选择上,马进介(🗞)绍(🍰),“很多(🍈)演员、(♏)歌手,以及活跃在新媒体当中的红人想要来报(📀)名参加节目。但我们宁愿(✒)选(👦)择不懂镜(🎋)头语(⚫)言,但有真实恋爱诉求(🏥)的(🦏)嘉宾。我觉(🥫)得这也是目前为(🗳)止,《喜欢你(🏐)我也(🔫)是》还能(⛩)够被观众广泛认可(🏌)的最大原因。”归(💷)根究底,恋综的N代困境还是需要靠(🙇)素人真实的情感碰撞来解决。
不(㊙)同的素人嘉(🛏)宾、不同的恋爱(📯)情景、不同的恋(🎓)爱过程都能进一步深化恋(🏆)综(🌩)受众黏性。可以预见未来的大(🦖)热恋综,依旧(🔢)将离不开“更(😼)真(🎠)实”的发展方向。
传递娱(😊)乐对节目内(🚘)容的把(🚇)控(🍺)、(🎤)受众需求(🤸)的调研,以及对客户负责的态度(🙎),促成了《喜欢你我也是》的内容差(🈳)异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你(🏋)我也是》取(🕣)得了高(⏺)热度、(🗣)高市场(❌)期待值,同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐(🌳)能否(📥)改变(⛅)赛道格(🍳)局(🍍)
纵观(🛳)国内综艺市场,喜剧、(🏫)真人秀(🚈)等赛道都在(👙)萌芽(👮)、发展、竞争过程中显化(🐡)出了厂牌效应,即工业化、(🀄)定制(🥀)化(😒)、高效化地生产内容。如今在(🙃)恋综(🌑)赛道(🎺)上,传递娱(😥)乐也给予了市场如此愿(🍮)景。
经过四(🦂)季积累,传递娱乐如今拥有丰富且优质的素(📂)人(🔄)库。马进(🎳)介绍,包含素人嘉宾挑选在内的前置工作,《喜欢你我也是》一(🔔)季节目的筹备期大约有半年(🖨)时间。“素人嘉宾需要经过海选、初(🔭)选、半决选、决(🌑)选等(🖲)多轮面试。”除(🕜)了相貌之外,为保(🌾)障节目的可看(🕠)性,还会(🚫)结合(🕵)嘉宾的恋爱需(🐛)求,为之挑(🏼)选(🌛)合(🦕)适的异性嘉宾(🕕)。
“选择(🚳)过程中,我们会尽可能详细地询问他们的感情(🦕)经历,以及他们(✴)大致喜欢什么样的异性(🥞),然后先行为(🦍)几对(😥)嘉(🚸)宾(🐣)做恋爱匹配。例如,确定(🗳)一位女性嘉宾后,根(♒)据(⌛)她的要求选择2~3位男性嘉(💯)宾(🥧)。”事实(🅿)证明,节目(🐛)组(📖)的预判不仅极大(🕟)提升了节目(🍻)的精彩程度,也真真正(⤴)正促成了多对观(🆚)众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到(🚸)终选但因各种原因未被选中(🤽)参加节目的素人(🎋)嘉宾,也有可能出现在《喜欢(😀)你我(🧜)也是(🈁)》接下来几季的节目中。“我们有(⛹)这样(🎐)的(🌔)素人嘉宾储备,节目做到(📬)越后面就会越成熟。”素人资源(🚧)的积累,是(😂)恋综厂牌化(🕝)发展的第一步。
恋综厂牌化发展(🐜)的第(👨)二步,是逐渐成熟的制作流程。
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《喜(⬆)欢你我也是》迎合主题的(💿)前提下,每(🧐)一季的录制地(🐕)点都是一(🃏)个新城市。“第四季录制地点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个(🥄)录制场(🙎)地,就(🕛)是为了(🐞)让素人嘉宾能选出适合他们(🏬)约会的地方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目的并(✂)不止(🛅)是做出形式上的创新,而是让嘉宾通(👔)过户外(🕴)活动,产生更(📑)多生活上的(♏)碰撞(🐫)。
于观众而言(🕊),这些碰撞使得节(🚽)目的趣味性更强;于制作团(🧠)队而(😅)言,改进(🔐)节目的输出方式(🍹)、呈现恋爱原本的真(🌴)实模样,投(👙)射出素人(🍟)嘉宾放下包袱、打开自我的过程,是一档恋(👫)综节目趋于专业(😛)和完善(💼)的具(🍶)体表象。
先后制(🔳)作过《高能少年团》《萌探探探(🏐)案》等高(🍐)人气口(🚚)碑综(🤺)艺的传递娱乐,不(🐄)断在(🥜)综艺市场稳扎(🍼)稳(✔)打,其过硬的综艺内容受(📁)到业内外(🔀)的持续(🕰)关注(🥁)。如今,恋综赛(😓)道需要(💸)一支(😂)扛得起恋综厂牌头衔(🥩)的综艺团队(🐽),走过四季的(🐍)《喜欢(🔺)你我也是》,无异于是传递娱(💲)乐为恋(🐞)综厂牌化发展注入的(👒)一(🚄)针强心剂。
根(🌡)据马进介绍,传递娱乐未来还将(⬆)与(🍵)爱奇(🦒)艺平台合作海外恋(🥧)综项目,率先(🚸)实现独家优质(🌔)内容出海。“一个较优良的影视(👖)文化(🕟)公司,综艺、影视(🖼)剧(🍴)以及艺人板块都需要全面发展,现在有很多平台倡导剧综联动,我们也(🖥)在着手尝试。”
无疑(㊗),创(🔓)作一(🗄)体、多元化发展的(⬇)传递娱乐未来一定会继续(🛃)以内容创作实现商业(🌽)价值赋能。而转换视角后,从整(💠)体综艺市场(👉)角度(🥈)来看,传递(🔩)娱乐(🌊)能以打造恋综厂牌为主,多维(👍)度形成优秀创作(🥞)团(🥠)队,更是市场翘首以盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部2023给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜