视频本站于2024-06-26 09:06:56收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
黑色豪(😓)车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾(🤺)高气扬的年(🕡)轻女(♏)子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白(🚽)发老人说(🚦)着“爷爷,我已拿下千亿订单(🛄)”,后一(😲)秒却口吐鲜血晕倒在地(😘),奄奄一息。危急之下,白发老人立即宣布百亿美金悬赏良医.....
这是微短剧《女总裁的贴身医仙》第二集的戏份,竖(🛃)屏画面中,仅1分04秒内,剧情就在流畅的运镜、紧凑的剪辑和惊悚的氛围下完整播出。
最初刷到(🚀)这条短剧片段时,程咪(化名)(⛅)直(🏷)言,“剧情有些(🍂)狗(🗨)血,打发时间而已”,没想到(⏬)之后一发不可收拾,“现(📈)在追一些微短(😑)剧上头时,到凌晨两点不睡觉,看到剧情高潮处就忍不住付费解锁下一集”。
程咪将微短剧(🐨)调侃(🐩)为“互联网解压神器(🐯)”,这些题材以豪门虐恋(🧦)、(🛰)古装复(🤣)仇、科幻灵异为主的(🙀)短剧,节奏紧凑,剧(🥜)情直(🗣)接(🔥)不拖沓,“爽”感(🥦)十足。据她观察,身(⛴)边也有越(🤾)来越多的人在空闲时间(🐠)刷一刷微短(💴)剧。
微(🌩)短剧并非新物种,却在2023年始料未及地成(🥡)为“最盈(🚤)利”的赛道。
与(🕔)传统的横屏剧不同,微短剧大(🚳)多在微信、抖音以及快手等平(🐌)台以竖屏方式呈(➖)现,时间短、集数多(🕋)、戏剧矛盾充(🍒)足。大部分(🧣)微短剧每(😥)集时(💮)长只有一两分钟,总规模为100集左右,前10集或20集免(🤒)费,往往正好把剧(🕰)情“卡”在高潮处,之后需要付(🔨)费才能观看(🎲)。
华泰证券(🤕)研报显示,短剧(🛍)全平台用户消耗国庆档巅(⛹)峰日已过亿元。
巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内共有超4000部(🚾)微短剧备案,短剧类日均流水达8000万元。
另据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微(🍷)短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元,同比(📞)增长267.65%,预计到2027年,中国(🦑)微短剧市场规模将超1000亿元……
风口之下(🚔),各大制作公司、MCN机构、互联网平台(👔)纷纷入局,一个个“暴(🤐)富神(😸)话”刺激着人们的神经:“4小(🏓)时充(🎱)值破2000万”“48小时充值破5500万”“10万成本撬动千亿市(💑)场”.......
然而,事实真如“神话”吗(😁)?
微短剧的财富诱惑
“西安(📒)是付费微短剧制作团队的(🧜)重地,目前有超6成的(🥙)微短剧在(🚎)此拍摄,一个月能拍五六百部。”才(😽)戈是陕西菲林古德影视的编导,此前主要以拍摄传记片为主,今年7月才开始投身于微短剧行业,目前已参(🌘)与拍摄了5部现代题材的微短剧,赛道如今的火爆程度让他始料未及(🤞)。
作为投资方兼制片人,才(🤘)戈(🏵)介绍称,微短剧(🐪)的产业链主要包含上游内(🤢)容生产、中游内容分发以及下游内(☝)容消费。大(🌙)致路径为:如网文平台等IP版权方等出剧本,然后(😸)影视公司、MCN机构等拍摄制作(👙),再到抖音、快(🚠)手、百度、(🌺)腾讯等多(🎳)个渠道投放信(💺)息流广告(💑),最终(📝)用户到小程序端付费(🚎)观看。
与才戈类似,凡酷文化制(📁)作公司上海坤荇(🥞)创始人、总制片人潘巍此前也一直从事影视剧(🌤)制作行业,去年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍认为,自(✅)己错过了这一行业最早的爆发期,“刚开始接触微短(⚽)剧时,我内心是拒绝的(🎩),制作费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完(⛑)成。但在熟悉了微短剧的商业模式后,我决(📢)定加入这一赛(🕝)道。”
潘巍团队拍摄(🗓)制作(🍪)的第(🐄)一(🐋)部(🤪)微短(🍇)剧是《顾少的隐婚(🏎)罪(🏿)妻》,彼时,微短剧市场主要以偏男频为(👎)主,集中在赘婿、逆袭(😥)等爽剧类型,而这部(🚒)微短剧则属于女频作品,“上线后,当时短短(🛸)数天就创造了较高的财务收益,我们完全没有料到(😲)。坦白讲,这的确是(📂)创造(🛸)了很(🙎)大的财富(🍺)诱惑。”
潘巍并未(🗻)透露具体的回报金额。不过,据媒体(👷)报道,今年以来,复(🗨)仇题材的《复仇女佣》对外宣传上线(🖌)5日(🚬)收益突破200万元;(📹)穿越题材的《哎呀!皇后娘娘(🐼)来打(🗨)工(🐏)》上线(🚚)24小时充值金(🍎)额(🐁)超过(♋)1200万元;8月底,微信小程序上线的爆(🔲)款(👦)微短剧《无双》,成本不到50万元,上线8天充(⛑)值破1亿元,上线两个月充值破(😀)3亿元……
随着微短剧火爆出圈,各种“喜报”遍布全网,引得众多入(😸)局者,不乏一(🍇)些知名上市公司。10月30日,中(🔻)文在线在(⌛)深交所互动易平台表示,后续公司将继续夯实中短剧业务(🛐),根(🤘)据四月天、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君有劫》《天错之合》等数(🤞)十(💰)部(🎙)作品待(🎙)播,将陆续登陆各(❗)大视频平台。
无独有偶,11月上旬,对于投资者(😛)关于(🌘)芒果超媒在短剧领域布(🧑)局的提问(🤵),芒果超媒方面表示,公司“大芒计划”将持续深耕和加码微短剧赛道,创新(🗺)竖屏(🗼)短剧、互动剧(🌰)、超微短剧等表现形式,以新颖的视角和丰(🏫)富的类型满足用户的差异化需求,同时,探索更加多(🤛)元开放的商业模式,提升(🌼)内容的商(📙)业能力,进(🌫)一步形成规模效益(🐴)。
12月5日,广电总局发(🎨)布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示(🤦)情况显(🔂)示,对比10月的264部、7886集,11月共备案网络微短(🈚)剧为305部、11245集(🤭),数量(💾)明显增长。其中,11月,芒果超(🚐)媒股份全资控股子公司湖南快乐(🐩)阳光互动娱乐传媒有限公(🙈)司备案2部作品,分别为《超次元恋综》和《寻情记之眼(🐢)中的(🎊)迷雾》。
微短剧的爆(🎈)火不仅让相(🔲)关影视传媒公司入局“掘金”,也给多个行业的(🤚)从业者提供了新的机遇。
“在我看(📶)来,这个(微短(📹)剧)行业(🚬)相当(🐔)于给了(🎿)大量演员一个新的机会。”学舞蹈出身的杨(🔯)添一是微短剧(💁)《不负情深不负卿(🧤)》的主(🌝)演之一,2015年起决定转型当演员,今年5月开始拍摄微短剧,至今已拍了7部剧,“现在微短剧正向上发展,市(🈺)场前景很广阔,接下来我(🏕)还会继续关注这(🙅)个(微短剧)方向。”
演员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出(🕢)圈背后,微短剧何以让观众“欲罢不能”,进而产生付费的冲(💀)动?
根据(💟)潘巍给到记者的(🐣)说法(💧),微短剧像是在给观众“圆(🔡)梦”,满足了他(🏯)(她)们在现实生活中无法实现的“梦(🤣)”,提(🃏)供了充分的情绪价值。
所谓的“情绪价值(🐴)”,表(🆎)现在剧集中则是一个接一个密集(🎑)的“爽点”。这(⭕)背后是观众选择娱乐的方式和审美偏好的变化,现代社会生活(🔏)节奏加(🍦)快,时间的碎片化导致人(⚡)们(✒)很难安静和专注地享受几十分钟甚至一个小时的长剧集。观众需要在越来越短的时间内,得到越来越充分的情绪满足。
因此,传统(🍋)长剧集或电影(🐶)中演员(🐡)细腻和多层次的情绪表达在(🐨)短剧(⏯)中很难出现。“我觉得电影的镜头下是慢的(🔤),可以有很长的时间来(🍐)磨合演员的情绪、台词或者是状态,琢磨细的(🎆)人物会更深(🍖)刻。”而对经常(🎺)演“虐恋情深”戏份的杨添一来说,需要把情绪“爆(💧)发”展现给观众,通过借(⏰)位演打人和被(❇)打是家(🍗)常便饭,“比如说真的有那种情绪来了(🔵),一巴掌就扇过来了(㊗)”。
不过,一部爆款短剧(🖖)并不仅仅依靠(🐤)剧情上密集的爽点(⌛)和演员爆发式的演技(😽)。面(🎤)对如何制造爆款,不少从业者(🐥)对记者的回答都提到了:回归内容本身。但是,一部剧能不能(🐫)火需(🚻)要“天时地利人和”,爆款内(🐱)容本身(💨)就有一定的“玄学”成(♿)分,实际播出(📅)之前,没(🚙)有人敢打包票。
制作方的一种应对之策是:(⛅)不断转换题材,各种类型都来一遍。“我们觉得小程(🏸)序剧的所有题材类型,其(👉)实雷同度是很高的。但也并不是说小程序剧是排斥创新(🍵)的(👀),只是说可能我们在同类题材里(🆕)会做一个循环。”潘巍介绍称,“就比如说虐恋(🏪)题材,那可能我们这段时间拍出来的基本是偏虐(⛱)恋为主。这段时(🙀)间虐恋市场饱和度很高了,我们会转一下甜(🚺)宠类型。甜宠类搞完了(🧚)之后(🎩),那可(⏸)能我们又会转向男频的或者是重生、逆袭(😧)、战神。如果再过段时间可能又会有一个轮(😞)回,还是在题材(🏩)当中(🐽)做(🥤)一(🍕)个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视作品(🙈),内容的重要性不言而(🐿)喻,但问题(🤜)在于,目前的行业现状中,大部分的成本花在了宣(🥋)发上。在短剧(🏓)行业(😍),宣发的专业术语是“投流”,也就是所(✋)谓的“跑量”,通过植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序,或通过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来(🥠),短剧(😧)成本很低,十(👶)几万甚至几万块就可以拍出来上百集,但与低制作成本相对应的却(⛽)是高买量成本。“微短剧(🆓)的剧本内容(🍋)多数来自网文小说的改编,相比之下,剧本、拍摄制(🕰)作(🌴)并不(🎎)是核心成本,主要是推流宣发成本较高。”才戈举例称,“如果拍(🔧)摄制作全资(🦅)投资这部剧,若获得100元(🛥)充值额,制作方(🥀)到(🤾)手大约占5%至8%。”
从传播、营销和变现的(🏓)逻辑来看,短(🔶)剧或许并(🈵)不能称得上是影视作品,它更像是一种(🐯)消费品,这也在一(🚩)定程度(⤴)上解释了,为什么早期进入短剧(🔮)行业的是一些广告公司或从业者(🎏)。
“微短剧还没有形(🤓)成现在这个规模的时候,你可以理(⛽)解为,它其实并不是一个传统意义的影视剧,相(📞)当于是(👝)一个连续性的短视频,这个东西(微短剧)其实和短视频的跑量是一样(❇)的。”西安川野(📃)时(💦)代文(🚂)化传媒有限公司创始人(🧗)、总(🔁)导演樊野告诉记者:“所以你看早期基本上都是广告公司进来,他做这个东西,就跟跑量推网文是一个路子。跑得(🕓)好不好,基本上(🐢)就是(🤰)看他(🍻)们投流团队。”
所谓的投流模式,就是“投流-测试-反(👿)馈-定向投流”的买量思路,根据(🌇)樊野的解释,“一个片子拿到手以(😗)后,他们(🅿)(投(📼)流团队)会让自然流量先跑一(🎦)下,自然流量如果跑的还不错,他(🧑)们(✔)就会追投;进入第二轮投,会投(🗣)个小部分几十万;然后如果还是挣的话,就会追到几百万;然后还是挣,他们会再追;一(🔣)直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率,有业内人士告诉记者,一(🍨)般而言,ROI如果能(🎽)达到1.1左右继续投(💻),也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的(🏳)用户付费,ROI如果掉到(⚾)1.05了就不继续投了(🤓)。
这(💪)种(🥣)模式的好处(📞)是,相比内容本身能否成为爆款的不可预测性,后(⛰)期投流的效(🔇)果(📤)可视、成本可控,即便大多数短(🥟)剧回报率不高,但只要有一部爆款作品出现,就能(💐)用(🔌)低成本去撬动百万甚至千(🚛)万的投资回报。
但问题在于,好剧也怕“巷子(📭)深”。樊野称,“有的剧可(😎)能拍的挺好,但是一上来连第一轮都过不去,可能公司就直(🍟)接放弃掉了。”
暴利时代或渐远
最(🌘)早提起微短剧,大众的第一印象是“洗脑(🍧)”的音(☝)乐(👛)、(👿)“油腻”的台词、夸张的表演、“炸裂”的剧情……(🏨)如今,微短剧正在(💭)向着更加丰富的内容主题延伸,从一开始以男频为(🕛)主,逐步扩展到女频市场,微(🍅)短剧的制作体量日趋扩大,呈现(🍔)出的内容也在专业团队把控之下更加精(📰)良(💗)。
潘巍(🌴)认为,微短剧发展(🍶)至今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本的时候,还不能叫剧的生产,就是草台班子拼凑一个剧出来,制作成本也(🥒)就三五万(🦀)块钱;我们进入的时候已经是2.0版本,慢(🔷)慢形成(🌾)半剧组模式了,灯光、道具等岗位都会匹配相应的专业人员;而现在的微短剧或许已经到了3.0版本,所有的制(👷)作费都在逐步(💒)提升,形成了更专业化的剧组模式。”
微短剧市场规(❎)模快速扩张、内容制作升级的背后,是受众群体的规模扩大、黏度(🧜)提高、消费需求逐步升级。据艾媒咨(⛱)询数据,2023年中国微短剧市场规模达(📌)373.9亿元,同比上升267.65%;微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短(㊙)剧观众基本每天都(🤦)观剧,38.15%的网(⌛)民每(🎊)周观看几次网络微短剧;有54.14%的网民会被制(🛁)作精良的微短(⛵)剧吸引。
同时,微短剧(🤗)用户群体的结构也在发生变化(🥃),主要消费(🗂)群体(🍱)呈逐步年轻化、高消费(🤚)能力的趋势(🎦),尤其是大量女性(🤖)观众涌入微短剧女频市场。根(🌧)据美兰德数据,2023年上半(🐞)年热(🌔)播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世(✴)代((📺)30-39岁)占比也达到24.2%。在微短剧用户中,女性用户占(🛴)比达到73.04%。
用户群(🛀)体的迅速扩张和消费升级反(☔)哺了微短(🔕)剧市场“蛋糕”一步一步做大(🈚),头部影视公司、互联网大厂和专(🚧)业人(🎋)士加入赛(🥏)道则(🤩)进一步促进微(🥘)短剧的(📃)繁荣发展。
不久前(😽),知(🌥)名女演员杨蓉的微短剧《二十九》在抖音上热播。据悉,该短剧由抖音和好(🥨)有本领联合(💫)出品,好有本领(📼)或许并不为大(🗼)众所熟知,但其母公司柠(🏮)萌影视是(♈)影视行业的头部(😩)公司(➰)。此外,保剑锋和陈浩民等知名演(🚷)员、大导演王晶也纷(🍽)纷试(🐠)水(👀)微短剧(🤰)。
在潘巍看来,这是行业发展的必然,随着市场规模扩大和制作专业化,除了大明星(👴)、大公司,未来甚(💦)至还(♿)会有知名大IP进入微(🧘)短剧的赛道。提到微短剧市场的“内卷(🐋)”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微短剧的不健康发展,但暴(📱)利时代会逐渐远去。“任何一个行业,进入成熟期后,都没(❄)有暴利时(📮)代。虽然(🐋)暴利的回报模式(🔆)消失了,但(🥜)整(🎆)个微短剧行业的发展(🗻)和繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经“野蛮生长(🏢)”的暴利时(🍄)代,微(🥩)短(🚞)剧市场乱(👎)象丛生,侵犯消费者合法权益、盗版侵权、宣传不良价值观等问题层出不穷。而随着短剧逐步被纳入监管体系,行业(🍭)生态(💳)也日趋(📉)完善和正向发展。
2022年12月,国家广(💨)电总局发布《关于(🙌)进一步加强网络微短剧管理实施(🥪)创作提升计划有(😀)关工作的通(🖨)知》,其中提到,网上传播的包括“小程序”类网(🕍)络微短剧(🚔)在(🦁)内的所有微短剧,须通过广播电视行政管理部门内容审(📥)查并(♌)取得《网络剧(🥌)片发行许可证》,或(🐟)按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今年(🚔)11月中旬,国(👁)家广电总局宣布启动(💉)为期一个月的专项短剧治理工作。微(⬛)信(🍿)、快手(⬇)、抖音等平台(🆘)相继发布打击违规(🍘)微短剧的公告(🐱),下架了(🎸)一(🎌)系(🥠)列小(👎)程序和短剧,并处置了一批违规账号。
对于监管加强,上述受访者均对记者表示,监(🈶)管(♑)政策不(🏷)断完善,对行业起到积极和引导性作用,使(🥓)得微短剧市场更加规范。
本文源自(🛡)国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部短片给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜