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黑(🐅)色豪车呼啸而(☝)至,随着急促的刹车声,从车内走下(😶)一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西(❤)装、戴着墨镜的保镖注(🦂)视之下,前一秒还对着(⛔)门口迎接她的白发老人说着“爷(🍟)爷,我已拿下千(🕘)亿订单”,后(📦)一秒却口吐鲜血晕倒在地,奄奄一息。危急(🤨)之(🕵)下,白(🥨)发老人立即宣布百亿美(🌗)金悬赏良医.....
这是微短剧《女总裁的贴身医仙》第二集的戏(🐤)份,竖屏画面中,仅1分04秒内,剧情就在流畅的运(🆗)镜、紧凑的剪辑和惊悚的氛围下(🍜)完整(⚡)播出。
最初刷到这条短剧片段时,程咪(化名)(🏪)直言,“剧情有些狗血,打发时间而(🚃)已”,没想到之后一发不可收拾,“现在追(🦔)一些微短剧上头时,到凌晨两点(🙍)不睡觉(👙),看(🕹)到剧情(🚥)高潮处就忍不住付费解(📹)锁下(🕢)一集”。
程咪将微短剧调(🎗)侃(🛁)为“互联网解压神(🛒)器”,这些题材以豪门(🔕)虐(🎌)恋、古装复仇、科幻灵异为主(🥏)的短剧,节奏(🧟)紧凑,剧情直(🕉)接不拖沓,“爽”感十足。据她观察,身边也有(🚩)越来越多的人在(😋)空闲时间(🏨)刷(🥄)一刷微短剧。
微短剧并非(🅾)新物种,却在2023年始料未及地成为“最盈利”的赛(🕐)道(〽)。
与传统的横屏剧不同,微短剧大多在微(✨)信、抖(🏩)音以及快手等平(🎁)台以竖屏方式呈现,时间短、集数多、戏剧矛盾(✊)充足。大部分微短剧每集时长只有一两分钟,总规模为100集左(🏧)右,前10集(👧)或20集免费,往往正(🔲)好把剧情“卡”在(🍋)高(🉐)潮(🆔)处,之后需要付费才能观看。
华泰证券研报显示(🔦),短剧全平台用户消耗国庆档(🌧)巅峰日已过亿(🎉)元。
巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内共有超4000部微短(🎎)剧备案,短剧类(😿)日均流水达(🥀)8000万元。
另据艾媒咨询(🆒)发布的《2023年-2024年中国(🚸)微短剧市(🛶)场研究报告》,2023年(🐌),中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国微短剧市场规(🥤)模(➕)将超1000亿元……
风口之(〰)下,各大制作公司、MCN机构、互联网平(🕴)台纷纷入局,一个个“暴富神话”刺(🤖)激着人们的神(👾)经:“4小时充值破2000万(🏰)”“48小(🈵)时充值破5500万”“10万成本撬(☔)动千亿市(🏨)场”.......
然而,事(🚂)实真如“神话”吗?
微短(🙎)剧的财富(🚢)诱惑
“西安是付费微短剧制作团队的重地,目前有超6成的微短剧在此拍摄,一(⛑)个月能拍五六百部。”才戈是陕西菲林古德影视的编(🕤)导(🅱),此前主要以拍摄(🕸)传记片为主,今年7月才开(⛹)始(🍱)投身于微(👹)短剧行业,目前已参与拍摄了5部现代题材的微短剧,赛(😼)道如今的火爆程度让他始料未及。
作为投资方兼制片(🚛)人,才戈介绍称,微短剧的产业链主要包含上游(❤)内容生产、中游内容分发以及下游内容消费。大(🏣)致路径为:如网文平台等IP版权方等出剧本,然后影视(👘)公司、(⚽)MCN机构等拍摄制作,再(👘)到抖(🔹)音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放(🚭)信息流广告,最终用户到小程序端付费观看。
与才戈(🦈)类似(💮),凡酷文化制作公司上海坤荇创始人、总制片人潘巍此前也(🥄)一直从事影视剧制作行业,去年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍认为,自己错过了(📳)这一(🚂)行业最早的爆发期(⛔),“刚开始接触微短剧时,我内心是(🖊)拒绝的,制作(🆓)费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但在熟悉了微短剧的商业模式后,我(🎎)决定(🦆)加入这一赛道(🕳)。”
潘巍(🐪)团(🍂)队拍摄制作的第一部微短剧是《顾少的隐婚罪妻》,彼时,微短剧市场主要以(🦆)偏男频为主,集中在赘婿、逆袭等爽剧类型,而这部微短剧则属于女频作品,“上线后,当时短短(🕋)数天就创造了较高的(🔆)财务收益(🥑),我们完(🖖)全没有料到。坦白讲,这的确是创造了很大的财富诱惑。”
潘巍并未透露具体(⚪)的回报金额。不过,据媒体报道,今年以来,复仇题材的《复仇女佣》对外宣传(🚟)上线5日收益突破200万元;穿越题材的《哎呀!皇后娘娘来打工》上(🔹)线24小时充值金额超过1200万(📗)元;(❓)8月底,微信(🐪)小(🖤)程序(🧡)上线的爆款微(🐈)短剧《无双》,成本不到50万(🆚)元,上线8天充值破1亿元,上线两个(😍)月充值破3亿元……(🏽)
随着(🌳)微短剧火(🖕)爆出圈(📵),各种“喜报”遍布全网,引得众多入局者,不乏一些知名上市公司。10月30日,中文在线在深(👀)交所互(🗡)动易平台表示(🕎),后续公司(🔚)将继续(👘)夯实中短剧业务,根(🐍)据四月(🗽)天(🔝)、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君(📍)有劫》《天错之合》等数十部作品(📵)待播,将陆续登(🛵)陆(🖌)各大视频平台(🆗)。
无独有偶,11月上旬,对于投资者关于芒果超媒(👒)在短剧领域布局的提问(⛵),芒果超媒方面表示,公司“大芒计划”将(🦇)持续深耕和加码微短剧赛道,创新竖屏短(👻)剧、互动剧、超微(🥂)短剧等表现形式,以新颖(🛂)的(🕴)视角和丰富的类型满(🔥)足(⛵)用户的差异化需求,同时,探索更加多元开放的商业(👗)模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模效益(📧)。
12月(🐃)5日,广电总局发布的2023年11月全(🤑)国重(🏌)点网络微短剧规划备案公示(🦗)情况显(📩)示,对(🌪)比10月的264部、7886集,11月共备(🗒)案(🏉)网络微短剧为305部、11245集,数量明显增(🥌)长。其中,11月,芒果超媒股份(🦂)全资(👿)控股子公司(🗺)湖南快乐阳光互动娱(📐)乐传媒有限公(🌫)司备案2部作品,分别为《超次元恋(🚴)综》和《寻情记之眼中的迷(🦔)雾(🚫)》。
微短剧的爆火不仅让相关影视传媒公司入局“掘金(👯)”,也给多个(🤾)行(🕠)业的从(🍍)业者提供了新的机遇。
“在我看来,这个(🍛)(微短剧)行业(🎊)相当于给(🏇)了大量演员(💾)一个(👜)新(🤣)的机会。”学舞蹈出身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起决定转(☔)型(🏄)当演员(🗝),今年5月(🎬)开始拍摄微短剧,至今已拍了(💡)7部剧,“现在微短剧正(🎪)向上发展,市场前景(⏪)很(😎)广阔,接下来我还会继续关注这个(🗝)(微短(➖)剧)方向。”
演员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出圈背后,微(✴)短(🛒)剧何(😠)以让观众“欲罢不(😐)能”,进而产生付费的冲动?
根(🔡)据潘巍给到(🚭)记者的说法,微短剧像是在给观众“圆梦”,满足(🙌)了他(她)们在现实生活(👤)中无法实现的“梦”,提供了充分的情绪价值。
所(🚏)谓(👊)的“情绪价值”,表现在剧集中则是一个接(😽)一个(🕋)密集的“爽点(🌂)”。这背(🏼)后是观众选(🔡)择娱乐的方式和审美偏好的变化,现代社会生活(💽)节奏加快(💸),时间的碎片(🆙)化导致人们很难安静(🏰)和专注地享受几十分(🦄)钟甚(✌)至一个小时的长剧集(🗓)。观众需要在越来(🐁)越短的时间内,得到越来越充分的情绪满足。
因此,传统长剧集或电影中演员细腻(✅)和多层次的情绪表达在短剧中(💫)很难出现。“我觉得电影的镜头(🏢)下是慢的,可以有很长的时间来磨合(🕝)演员(🤜)的情绪、台词或者是状(🚉)态,琢磨(🕛)细的人物(🈚)会更深刻。”而对经常(🤕)演(🗼)“虐恋情深(🚒)”戏份的(🔚)杨添(🌓)一来说,需(🥧)要把情绪“爆发”展现给观众,通过借(🙂)位演打人和被打是家常便饭,“比如说真的有那种情绪来了,一巴掌就扇过来了”。
不过,一部爆款短剧并不仅仅依(🍕)靠剧(🥒)情上密集的爽点和演员爆发式的演技。面对如何制(🈸)造爆(🗣)款(🍀),不少从业者对记者的回(🔙)答都(🗞)提到了:回归内容本身。但是,一部剧能不能火需要“天时地利人和”,爆款内容本身就有(🗿)一定的(🔶)“玄学”成分(🍇),实际(🤝)播出之前,没有人敢打包票。
制作方的一种应对之策是:不断转换题材,各种类型都来一遍。“我们觉得小程序(🙆)剧的所(💥)有题材(⏲)类型,其实雷(⭐)同度是很高的。但也并不是说小程(⛑)序剧(👿)是排斥创新的,只是(📅)说可能我们在同类题材里会做一个循(✖)环。”潘(🐻)巍(🎍)介绍称,“就比如说虐恋题材,那可能(😓)我们这段时间拍出来的基本是偏虐恋为主。这(💒)段时间虐恋市场饱和度很高了,我们(🕑)会转一下甜宠类型。甜宠类搞完(💧)了(➗)之后,那可能我们又会转向男频的或者是重生、逆(⛎)袭(🏷)、战神(🌓)。如果再过段时间可(🕟)能又会有(🏋)一个轮回,还(🥙)是在题材(👾)当中做一个轮回的跳(🐔)跃。”
如果将微短(👅)剧当做影(👚)视(🍖)作品,内容的重要性不言而喻,但问题在于,目前的行业现状中(🍓),大部(💰)分的成本花在了宣发上。在短剧行业,宣发的专业(🕑)术语(🏇)是(🏦)“投流”,也就是所谓的“跑量”,通过植入微信小程序、抖音、快手等(🏀)APP小程序,或通过(🛬)短视频引流至单独(🛺)短剧APP。
在外界看(🕣)来(🆔),短剧成本很(🦌)低,十几万甚至几万块就可以(📎)拍出来上百集,但与低(🏷)制作成本相对应的却是高买量成本(💗)。“微(💿)短剧的剧本内容多数来自网文小说的改编,相比之下,剧本、拍摄制作并不是核心成本(🤟),主要是推流宣发成本较高。”才戈举例(📃)称,“如果拍摄制作全资投资这部剧(🌮),若获得100元充(🌟)值额(🥨),制作方到手大约占(🚶)5%至8%。”
从传播、营销(🅰)和变现的逻辑来看,短(✌)剧或许并(🍫)不能称得上是影视作品,它更像是一种消费品,这也(⚫)在一定(🤰)程(🚛)度上解释了,为什么早期进入短剧行业的是一些广告公司或从业者。
“微短剧还没有形成(✝)现在这个规模的时候,你可以理解为,它其实并不是一个传统意义的影视剧,相当于是一个连续性的短(🥫)视频,这个东西(微(🗝)短剧)其实和短视频的跑量是一样的。”西安川野时代文化传媒有限公司创始人、总导演樊野告诉(🔪)记者:“所以你看早期基(😚)本上都是广告公司进来,他做这个东西,就跟跑量推网(⛔)文是一个路子。跑得好不好,基本上就是(🀄)看他们投(📖)流团队。”
所谓的投流模式,就是“投流-测试-反馈-定向投流”的买量思路(😡),根(🕉)据樊野的解(👋)释,“一个片子拿(♉)到(👄)手以后,他们(🌛)(投流团(🤰)队)会让自然流量(🌆)先跑(💪)一下,自然流量如果跑的还不错,他们就会追投;进入第二轮投,会投个小部分几十万;然(🚓)后如果(🎬)还是挣的话,就(🐳)会(🐪)追到几百万;然后还是挣(🧞),他们会再追;一(🛅)直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率,有业内人士告诉记者,一般而言,ROI如果能达到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户(🖨)付费,ROI如果掉(🥁)到1.05了就不继续(🚺)投了。
这种模式(🍳)的好处是,相比内容本(🏮)身能否成为爆款的(🕗)不可预测性,后期投流的效果可视、成本可(🎱)控,即便大多数短剧回报率不高,但只要有一部爆款作品出现,就能用低成本(🌞)去撬动百万(🖨)甚至千万(🤷)的投资回报。
但问题(🧑)在于(🕘),好剧也怕“巷(🐙)子深”。樊野称,“有(🌩)的剧可能(⚓)拍的(🚣)挺好,但是一上(🙁)来连第一轮都过不去,可能公司就(🥏)直接放弃掉了。”
暴利时代或渐远
最早提起微短剧,大众的第一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸张(😍)的表演(🥌)、“炸裂”的(🔛)剧情……如(🌘)今,微短剧正在向着更加丰富(🌒)的(🐎)内容主题延伸,从一开始以男(💨)频为主,逐步扩展到女(🍷)频市场,微(🏚)短剧的制作(🛬)体量日趋扩大,呈现出的内容也在专(🎷)业团队把控之下更加精良。
潘巍认为,微短(🍤)剧发展至(👎)今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本的时候,还不能叫剧(💪)的生产,就是草台班子拼凑一个剧出来,制(👂)作成本也就三五万块钱;我(🏈)们进入的时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式了,灯(🏴)光、道具等岗位都(🐪)会匹(🖱)配相应的专业人员(🔗);而现在的微短剧或许已经到了3.0版本,所有的制作(🤣)费都在逐(😨)步提升,形成了更专业化的剧组模式。”
微短剧市场规模快速扩张、内容制作升级的背后,是受众群体的(🚳)规模扩大(🀄)、黏(⛑)度(💼)提高、(💲)消费需求逐步升级。据艾媒咨询(🎑)数据,2023年中国微短剧市场规模(Ⓜ)达373.9亿元,同比上升267.65%;(🔮)微短剧观看(🥩)呈高频整体,36.19%的微短(🕙)剧(🔔)观众(😩)基本每天都观剧,38.15%的网民每周观(🔋)看几次网络微短剧;有54.14%的网民会被(🎧)制(😜)作(💏)精良的微短剧吸引。
同时,微短剧用户群体的(🥖)结构(🏹)也(🍍)在发生变化,主(📙)要消费群体呈逐步年轻化、高消(🏯)费能力的趋势,尤其是大量女性观众涌入微短剧女频市场。根(🦏)据美兰德(🐏)数据,2023年上半年热播(🛸)微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高达(👑)64.8%,Y世代(30-39岁)占比也(🎙)达到24.2%。在微短剧用户中(🅱),女性用户占比达(🚡)到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺了微短(📊)剧市场“蛋糕”一步一步做大,头部影视公司、互联网大厂和(⏭)专业人士加(⏰)入赛道则进一(👡)步促进微短剧的繁荣发展(🔆)。
不久前,知名女演员杨蓉的(🈁)微短剧《二十九》在抖音上热播。据(🏐)悉,该短剧由抖音和好有本领联合(🆘)出品,好有本领(🤟)或许并不为大众所(⏮)熟知,但(🛋)其母公司柠萌影视是(🏣)影视行业的头(😕)部公司。此外,保剑锋和陈浩民等知名(🤧)演员(🚒)、大导演王晶也纷(🍞)纷试(👴)水微短剧。
在潘巍看来,这是行业发展的必然,随着市场规模扩大和制作专业化,除(😋)了(😯)大明星(🐇)、大公司,未来甚至还(🆚)会有知名大IP进(📁)入微短剧(🌨)的赛道。提到微短剧市场的“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不(🚿)会(🈳)导致微短剧的不健康发展,但暴利时代会逐渐(🐎)远去。“任何一个行业,进入成熟(🥌)期后,都没有暴利(🛵)时代。虽然暴利的回报模(💞)式消失了,但整个微短剧行业(🤐)的发展和繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经(🐁)“野蛮生长”的暴利时代,微(👨)短剧(🔤)市场乱象丛生(🏄),侵犯消费者合法权(🐌)益、盗版侵权(🏪)、宣(🍫)传不良(⭐)价值观等(🍭)问题层出不穷。而随(👊)着短剧逐步被纳入监管体系,行业生(🐶)态也日趋完善和正向发展。
2022年12月,国家广电总局(🏰)发布《关于进一步加(🗨)强网络微短剧管理实施创(🖨)作提升计(👛)划有关工作的通知》,其(🍔)中提(🤡)到,网上传播的包括“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧,须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网(🏩)络(🚄)剧片(🔁)发行许(🤸)可证》,或按照网络剧(🌚)片管理的有关规定完成(💱)网络视听节目备案。
今年11月中旬,国家广电总局宣布启动为(🌠)期一个月的专项(🍋)短剧治理(🤙)工作。微信、快手、抖音等平台相继发布打击违规微短剧的公告,下架了一系列小程序(⛴)和短剧,并处置了一批违规(🏯)账(💡)号(🕒)。
对(🦌)于监管加强(🍢),上述受访者均对记者表(✂)示,监管政(🖋)策不断完善,对行业起到积(💙)极和引导性作用,使得微(🐡)短剧市场更加规范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部最新给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜