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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者(⛱) | 易不二
各行各业都期待的报复性消费(🗓),终(🦎)于(📅)在美妆行(⤵)业得到爆发(🛅)。
据星图数据(👺)在618对22家主流平台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网(🆑)销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒(📊)实现美妆(🛤)销售即破亿,3分(🏗)钟个护破亿并超越去年全天(🅱)销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再(🈂)次荣登消费(🐗)人数最多的TOP3品类。
刚进入社会的(🥥)95后Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一(㊙)瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、(🤩)卸妆水,在3CE买了现在(🕉)特别火的‘一滴泪’和一套刷子(🔴),还入了(🐤)毛(㊗)戈平的高光、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的(👛)蜜(🐤)粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路边(🔟)的光影并不甚理想,但依然挡不(🏨)住妆容(🦗)精致的Nina满(😦)满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前花光了一个月工资的(💈)焦虑。
在(🌩)Nina的内心里,化妆不仅代表着对他(🐃)人的(🌬)尊重,更是让自己开心(⌚)的一(🈸)种方(📮)式。“螳螂(🐸)财经”问(🕎)及的十几(💁)位年轻女性(♌),无一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心理,让他们为一个更美的自己付费。甚至欧莱雅几(🍹)十年如(📟)一日(🍢)地向消费者灌输着一句“你值(👉)得拥有”。
本来无法被定义(🥅)的美,化妆品品牌们却巧妙地向消费(👏)者传达着,化妆了会(🈂)更美。
当然,化妆与(🌅)不化妆都是每个(🙁)人的(🚦)权(🔩)利(📷)与自由(🚯)。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里(🍏),在“螳螂财经”看来,看似能够自由选择的女性,正在失去不化妆的权利(🌧)。
千(👝)亿市场规模的化(🦀)妆品,已经成为生(💕)活必需品
与Nina同(🛵)作为95后的小(💩)鱼,从踏进大学的校门开始,就学(🌼)会了化(👥)妆。
护肤、底妆(💞)、眼妆、修容、腮红、(🥂)口红......从大一到如(🍤)今,只要出门,哪怕是取快递、(📰)丢(✊)垃圾,小鱼都会一丝不苟地(🎄)画一套完整的妆容。
“我(💬)右脸有一块青斑,曾经因(🏞)为这个特别自卑(🎁),高中时喜欢了很久的男生(🚧)到毕业都(😼)不敢主动搭话。上大学了学会化妆后,青斑(📠)就完全(🏴)可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始(📐)有人夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋(🕤)过的男生看到我后眼神里写满了惊讶,不仅过来(🎬)主动找我搭(🍶)话(🌞),散场后还在从不联系的微信里给我发消(📗)息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫耀自己变美后得(🔨)到了异性的(🐠)青睐,恰好相反,她删掉了曾经喜欢过的那个男生(🚥)。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是一张(💸)没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正(🥃)义的世界,对长相普通的女生太不友好了,而化妆是我的(🎖)武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的(🏘)小鱼也囤了不少货,有雅(🏐)诗兰黛、YSL等国际(🔯)大牌,也有完美日记、花西子这样的新国货。并且,小(💲)鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很(🔻)多单品完全不(🕘)输大牌,给我这(🔰)个刚毕业的‘不化妆就(🥉)会死(🏦)星(💎)人’缓解了(🛵)很大的经(🌧)济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完美日记这个品牌接触了化妆,从(😚)而一发不可(🎩)收拾。
“每次看到(🖋)小红书里那(🐹)些化妆让自己变好看的女生,我就(⏺)很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入坑了。便宜、试错成本低,多(🎠)练练我也发现自己原来还能这样打扮自(✏)己,整个人也就更自信。加上现在实习的公司建议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于取悦自己、让自己更自信,还是工作场合的要求,以Nina、(📐)小鱼、橙子(🌰)为代表的95后女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究(🐄)院数(🐽)据,今年(🧒)618全网美妆行业销(🤭)售额前(😣)五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花(🎬)西子以(🛤)及阿玛尼。其中,完美日记销(🌴)售额位居美妆行业第一。
而这只是整(✅)个化妆(📪)品市场的一个点。
根(🥐)据智研咨(🦑)询数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模达(🅾)4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的(🧦)低龄(🛃)消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后(♓)消费者超过5000万,00后消费者有3倍的(🐂)增长。
一方面,是在社会的发展中,95后、00后拥有者更富(🤲)足的物质生活;另一方面,是化妆品开(📫)始(🕹)展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的(🍨)几个80后,她们(🔙)表示(🤰)接触到(🌇)化妆品基本上是工作以后,并(🛫)且在她们20多岁的阶段,化妆并(🔢)不是一件特别日常的事。
而95后(🐰)们在学生阶(🚤)段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全(🐄)套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显(📹)示,30岁以下的年轻人已经贡献了约50%的美(📱)妆(⏱)市场份额。而南都与完美日(🍣)记发布的《2019年95后美妆消费报告(🗄)》也显示,调研(🤙)对象中,近四成的受访者表(🚛)示,几乎每天化妆,从(😁)不化妆的(📅)占比为0。
而不管是完美日记的报告还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表示化妆(🖊)并不是为了让别人欣赏,而更多是为(🌌)了取悦自(🙉)己,“开心(🤼)就化”、“想化就(🏛)化”。
但,真的是这样吗?
“女性范(💺)例”下,品牌正在对女性进行“温柔掠夺”
当(🐴)“螳螂财经”问及(㊙)“每个人都觉得化了妆(🌊)更美更自信,是不是其(🛴)实已经失去了(🏺)不(🈶)化妆的权利”时,不管(🚻)是Nina、小(♒)鱼、橙子还是其他受访(🍄)女(🏧)孩子,第一反应都是摇头。
她们都(📫)坚持认(📬)为:“化妆与不化妆,都是个人的权利与自由。”
可实际上,当下的(🍗)女性,正(💰)在失去不化妆的(🔰)权利。
“温柔地对你进(✋)行掠夺,这(🕖)正是当代布尔乔亚统治的秘(🕟)密(🔼)之一。 ”鲍德里亚 在《消费(🚂)社会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在(🚹)做这样的事情。
就像被(🤡)95后(🌿)追捧的(🌆)完美日记,其品牌理念是倡导年轻一代不被外界标签束缚,努力地突破自我,积极地(⬛)探索人生更多的可能性,遇见更优秀的(🏩)自己。
可是,当“螳螂财经”问及(📲)“如果尝试一个月不化妆会怎么样”时,Nina说出了不想(♿)自拍了、会被同事说皮肤不好(🍗)、(🚅)没有气质(😊)等等可(📑)能(🐪)性;(😗)而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然(📭)公(🦃)司没(🌝)有(😡)强制(🛤)化(🦖)妆,但别人都化妆了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被(👜)同事的评(🎏)价束缚,小鱼无法突破自(🚇)我接受“不完美”的青斑,橙(🧚)子(🐉)不敢打破公(👽)司的约(🥤)定俗成......
也就是(🤸)说,所谓不被束缚、突(💄)破、探索,美妆品牌们的潜台词都是,女人需要一张(🛴)精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声色地树立起了“女性范(👾)例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不(🧡)涂口红的你,和男人有什么区别?”
不(🧒)化妆,可能(🧣)连(💪)性别都要被剔除。
当然,面(🍝)对个性十足的年轻人,现(🦑)在商(👏)家、(📕)品牌(👒)早已学会了顺(⛰)着抚毛。所以(🖐),现在的化(🔍)妆品品牌宣传(🧤)中,倡导消费者取悦自己早已是共识。
只是,最(🦆)终的落脚点,仍然是满足社会评(🈺)价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为(🚰)什么求职上班要化妆?
为什么(🥖)在特定的场合要化妆?
即便是化(✂)完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发(⛱)朋(🆔)友圈,希望得到别人的点赞(🆚)。
当女性被早已单一(🐙)化的审美标准与社会评价裹(🎳)挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己(📺)的事(🎩),而是一(💙)个范(🌭)例。
“女人之所以进行自我(😭)消费是因(😘)为她与(🔅)自己的关(🍬)系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这(🌋)一女性范例构成了真正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业化生产出来并由可定向符号组成(🙆)的,每个人都可以在这些(🎶)范例的实现中找到自(📱)己的(🎀)个性。女性(🍙)范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择性(👹)、高要求,而是严格(📦)的讨好及自恋式关切。”《消费社会》早已做了诠释。
当化(㊗)妆成功树立了一个“女性范例”后,欧(📃)莱(😱)雅集团已经走(👥)过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而线上化妆品(🥥)零售服务商丽人丽妆,也于6月(🍸)IPO成功过会......
甚至(😟),2010年资生堂在中国提出核(📦)心“化妆品人口”的(🐘)概念(🥔),将居住在城镇、年龄大于20岁、年收入不低于3 万人民币的女性(🐅)定义(🍆)为中国的核心化(🍴)妆品人口。而根据这个标准,资生堂预计2020年中国核心化妆品人口将(💞)达到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社会的潮流裹(📊)挟了一种统一的趋势、一种标准的审美向大众奔(🚖)涌而来的(🎚)时候,身(🐗)在其中的人,再也难(🥌)以逆流而(🏂)上,做出自由的选择。
女性(🏄)当(🐤)然拥有不化妆的权利(🔅),你可以选择不化妆,只是,在(🔶)化妆就是更美、更有气场、更(⛪)礼(🔭)貌、更尊重人(🐢)......等等语(🐓)境下,你真的会不化妆(🚛)吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部最新给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜