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黑色豪车呼啸而至,随(🎌)着急促的刹车声(🖕),从车内走下一位趾高气扬(🍞)的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说(🚞)着“爷爷,我已(🌳)拿下千亿订单”,后一(♿)秒却口(🐆)吐鲜血晕倒在(🥄)地,奄奄一息。危急之下,白发老人立即宣布百亿美金悬赏(🏋)良医.....
这是微短剧《女总裁的贴身医仙》第二集的戏份,竖屏画面中,仅1分(📍)04秒内,剧情就在流畅的运镜、紧凑的剪辑和惊悚的氛围下完整播出。
最初(🐇)刷到这条短剧片(🔊)段时,程咪(化名)直言,“剧情有(👭)些狗血,打发时间而已”,没想到之后一发不(🏰)可收拾,“现在追一些微短(🎒)剧上头时,到凌晨两点不睡觉,看到剧情(🐩)高潮处就忍不住付费解锁下一集”。
程咪将微短剧(🛄)调侃为“互联网解压神器”,这些题(👈)材以豪门虐恋、古(🛐)装复仇、科幻(🤫)灵异为主的短(🗡)剧,节奏紧凑,剧情直接不(🗾)拖沓,“爽”感十足。据她观察(🌭),身边也有越来越(🚅)多(📑)的人在空闲时间刷一刷微短剧(⚽)。
微短剧并非新物种,却在2023年始料未及地成为(📭)“最盈利”的赛道。
与传统的横屏(📠)剧不同,微短剧大多在微信、抖音以及快手等(🥍)平台(🏨)以竖屏方式呈现,时间短、集数多、(🚪)戏剧矛(🌹)盾充(🥁)足。大部分微短剧每集时长只有一两分(🚖)钟,总规(🥈)模为100集左右,前10集或20集免费,往往正好把剧情“卡”在高潮处,之后需要付费才能观(㊙)看。
华泰证券研报显示,短剧全平台用户消(🔠)耗国庆档巅峰日已过亿元。
巨量引擎数据(🤴)显(🛵)示(😙),截至(🌓)2023年11月,国内共有超4000部微短剧备案,短剧类日均流水达8000万元(🥞)。
另据艾媒(👫)咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国(💣)微短剧市场规模将超1000亿元……
风口之下,各(🥎)大制作公司、MCN机构、互(🥅)联网平台纷纷入局,一(👩)个个“暴富神话”刺激着人们的神经:“4小时充值破2000万”“48小(🧥)时充值破5500万”“10万成本撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗(🔀)?
微短剧的财富诱惑
“西安是付(💽)费微短剧(🤸)制(👢)作团队的重地(🎍),目(🤑)前(🥁)有超6成(🍡)的微短剧在此拍摄,一个月能拍五六百部。”才戈是陕西菲林古德影视的编导,此(🛵)前主(😺)要以拍摄传记片为主(📜),今年7月(🔌)才开(🐼)始投身于(🚙)微(🏣)短(🚺)剧行业,目前已参与拍摄了5部现代题材的微短剧(👎),赛道如今的火爆程度让他始料(🏀)未及。
作为投资方兼制片人,才戈介绍(🏬)称,微短剧的(👓)产业链主要包含上游内容生产、(🧞)中(💧)游内容分发以及下游内容消费。大致(🎼)路径为:如网文平台等IP版权方等出剧本(🏒),然后影(😭)视公司、MCN机构等拍摄制作,再到抖(🏖)音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告,最终用户(👰)到小程序端付费观看(🕸)。
与才戈类似,凡酷文化制作公司(🤦)上海坤荇创始(😫)人、(😁)总制片人潘巍此前(🕹)也(🌂)一直从事影视剧制作行业,去年10月左(🍱)右拍摄了第一部微短剧(🌌)。潘巍认为,自己错过了这一行业最早的(🏖)爆发期,“刚开始(➖)接触微短剧时,我内心是拒绝的(🔵),制作费很低,大概是(🍟)5至(💫)10万,100分钟共100集,不可能完成。但在(📩)熟悉了微短剧的商业模式(❓)后,我决定加入这一赛道。”
潘巍团(🌅)队(🥗)拍摄制作的第一部(🎿)微(🏋)短剧是《顾少的隐婚罪妻(🚡)》,彼(🚖)时,微短剧(🎱)市(🚬)场(🐯)主要(📋)以偏男频为主,集中在(🧢)赘婿、逆袭等爽剧类型,而这部微短剧则属于女频作品,“上(😕)线后,当时短短数天就创造了较高的财务收益(🐪),我们完全没有料到(🌛)。坦白讲,这的确(💇)是创造了很大的财富诱(🗨)惑。”
潘巍并未透露具体的回报金(📡)额。不过,据媒体报道,今年以来,复仇(🌊)题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元;穿越(📲)题材的《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时充(📜)值金(🦗)额超过(🐫)1200万元;8月底,微信小程序上线的爆款微短(🐖)剧(🚪)《无双》,成本不到50万元,上线8天充值破1亿元(🍢),上线两个月充(🙆)值破3亿元…(🥞)…
随着微短剧火爆(📘)出圈(🦑),各(🔜)种“喜报”遍布全网,引得众多入局者,不乏一些知名(😓)上市公司。10月30日,中文在(🐐)线在深交所互动易平台表示,后续公司(🤨)将继(💜)续(⏪)夯实中短剧(🌊)业务,根据四月天、17K平台IP改(🤴)编作品《月上东宫》《仙君有(👢)劫》《天错(📡)之合》等数十部作品待播,将陆续登陆各大视频平台。
无独有偶,11月上旬,对于投资者关于芒果超媒在短剧领域布局的提问,芒果超媒方面(👽)表示(🏅),公司“大芒计划(📊)”将持续深耕和(🗾)加码微短剧赛道(📀),创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等(💕)表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足(🎢)用户的差异化需求,同时,探索更加多元(⬅)开放的(✅)商业(😕)模式,提升(📃)内容的商(🛣)业能力,进一步形成规模效益(🌧)。
12月5日,广电(❄)总局(👢)发布的2023年11月全国重(❤)点网络微短剧规划备案公示情况显(🐜)示,对比10月的264部、7886集,11月共备(🌄)案网络微(👐)短(👗)剧为305部、11245集,数量明显增长。其中(😑),11月,芒果(💍)超媒股份全资控股子公司湖(💃)南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司备案2部作品,分别为《超次元恋综》和《寻情记之眼中(👃)的迷(🤳)雾》。
微短剧的爆火不仅让相关影视传媒公司入局“掘金”,也给多个行业的从业者提供了新的机遇。
“在我看来,这个(💀)(微短剧)行业相当(🐩)于给(🌔)了大量演员一(🤥)个新的机会。”学舞蹈出身的杨添一是微短剧《不负情深不(🤚)负卿》的主演之一(🦂),2015年起决定转型当演员,今年5月开始拍(🃏)摄微短剧,至今已拍了7部剧,“现在微短剧正向上(✝)发展,市场前景很广阔,接下来我还会继续关注这个(微短剧)(🐻)方向。”
演员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出圈背后,微短剧何以让(🎤)观众(🎎)“欲罢不能”,进而产生付费的冲动?
根据潘巍(❎)给(🦗)到记(🅿)者的说法,微短剧像是在给观众“圆梦”,满足了他(她)们在现实(🥑)生活(🌂)中无法实现的“梦”,提供了充分的(🏣)情(😛)绪价值。
所谓的(💴)“情绪价值(💊)”,表现在剧集中则是一个接一个密集的(⏳)“爽点”。这背后是观众选择娱乐的方式和审美偏好的变化,现代社会生活节奏加快(👠),时间的碎片化导致人们很(⏯)难安(✊)静和专注(💚)地享受几十分(🔞)钟(🈯)甚至一个小时的(🔢)长剧集。观众需要在越来越短的时间内,得(🔪)到(🏦)越来越(🆕)充分的情绪满足。
因此,传统长剧集或电影(🤫)中演(🖍)员细腻(⏬)和(🎭)多层次的情绪表(🖥)达在短剧中很(📔)难(🏳)出现。“我觉得电影的镜头下是慢的,可以有很长的时(🥛)间(👨)来磨合演员的(🌰)情绪、台词或者是状态(😲),琢磨细的人物会更深刻。”而对经常演“虐恋情深”戏份的杨添一来说(🚈),需要把情绪“爆发”展现给观众,通过借位演打人和被打是家常便饭,“比如说真的有那种情绪来了,一巴掌就扇过(🈸)来了”。
不过,一(👔)部爆款短剧并不仅仅依靠剧情上密集的爽点和演员爆发式的演(💩)技。面对如何制(🎙)造爆款,不少从业者对记者的回答都提到了:回归内容(🈶)本身。但是,一部剧能不能火需要“天时(🙇)地利人和”,爆款内容本身就有(🎾)一定的“玄学”成分,实(📙)际播出之前,没有人敢打包票。
制作方的一种应对之策是:不(🎬)断转换题材,各(🌒)种类型都来一(🚷)遍。“我们觉得小程序剧的(🤧)所有题材类(🕎)型,其实雷同度是很高的。但也并不是说小程序剧是排斥(🏄)创新的,只是说可(📼)能我们在同(💬)类题(🍕)材里会做一个循环。”潘巍介绍称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这段时间拍出来的基本是偏虐恋(🧕)为主。这段时间虐(⏲)恋(🔷)市场饱和(🤶)度很(👇)高了,我(🌤)们会转一下甜宠类型。甜宠类搞完(🚂)了之后,那可能(🎯)我们又会(🐇)转向(🔷)男频的或者是(🤪)重生、逆袭、战神。如果再过段时间可能又会(🤮)有一个轮回(🔐),还是在(😲)题材当中(🧖)做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视作品,内容(♿)的重要性不言(🌎)而(🔪)喻,但问题在于,目前的行业现状中,大(🎣)部分的成(🎗)本(🔜)花在了宣发上。在短剧行业(🗿),宣发的专业(🐫)术语是(📺)“投流”,也就是(🚕)所谓的“跑量”,通过植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序,或通过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来,短剧成本很低(🗺),十几万甚至(🎑)几万块就可以拍出(🚷)来上百集,但与低制作成本相对应的却是高买量成本。“微短剧的(🍀)剧本内容多数来(🐺)自网文小说的改编,相比之下,剧本(🏉)、拍摄制作并不是核心成本,主要(📿)是推流宣发(🥌)成本较高。”才戈举例称,“如果拍摄制作全(➰)资(🕊)投资这部剧,若获得100元充(🛋)值额,制作方到手大约占5%至8%。”
从传播、营销(🍺)和变现的逻辑来看,短剧或许并不能称得上是影视作品,它更像是(💮)一种消费品,这也(🍆)在一定程度上解释了,为什么早期(🏠)进(💙)入短(🍡)剧行(🧢)业的是一些广告公司或从业者。
“微短剧(🌍)还没有形成现在这个规模的时候(📄),你可以理解为(🐨),它其(🙁)实并(🛅)不是(🛤)一个传统意(🍶)义的影视剧,相当于是一个连续(🗼)性的短视频,这个东西(微短剧)其实和短视频(📊)的跑量是(👺)一(👢)样的。”西安川野时(📡)代文化传媒(🐮)有限(🤾)公司创始人、总导演樊(🗃)野告诉记者:“所以(🌘)你看早期基本上都是广告公司进来,他做这个东西,就跟跑量推网文(📖)是一个路子。跑得好不好,基(🆚)本上(🉐)就是看他们(🕐)投流团队。”
所谓的投流模式,就(🔆)是“投流-测试(🚫)-反馈-定向投流”的买量思路,根据樊野的解释,“一个(😷)片子拿到手以后,他们(投流(🚵)团队)会让自(😽)然流量先跑一下,自然流量如(🥃)果跑的还不(👫)错,他们就会追投;进入第二(🦌)轮投,会(🍘)投个小(🐠)部分(⚽)几十万;然后如果还是挣(📅)的(🌊)话,就会(🛍)追到几百万;然后(🗓)还是挣,他们会再追;一直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率,有业(🍀)内人士告诉记者,一般而言,ROI如果能(🌂)达(😍)到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元(🎫)的用户付(😁)费,ROI如果掉到1.05了就不继续投了。
这种模式的好(🏮)处(🦈)是,相(🤭)比内容本身能否成为爆款的(🗒)不可预测性,后期投流的效果可视、成本可控,即便大多(👸)数短剧回报率不高,但只要有一部爆款作品出现,就能用低(🏁)成本(🧙)去(🎴)撬(👮)动百万甚至千万的(🍚)投资回报。
但问(💙)题在于,好剧也怕“巷子深”。樊野称,“有的剧可能拍的挺好,但是一上来连第一轮都过不去,可能公司(🕙)就直(👗)接放(😃)弃(🐢)掉了。”
暴利时代(🎠)或渐远
最早提起微短剧,大众的第(✂)一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸张的表(🐰)演、“炸裂”的剧情(🎢)……如今,微短剧正在向着(⤴)更加丰富的内容主题延伸,从一开始以(🏔)男频为主,逐步扩展到女频市场,微短剧的制作(🔅)体量日趋扩大,呈现出的内(⛄)容也在专业团队把控之下更加精良。
潘巍认为,微短剧发展至今经历了(🎃)三个阶段,“微短剧1.0版本的(📇)时候,还不能叫(😥)剧的生产,就(💀)是草台班子拼凑一个剧出来,制作成(📭)本也就三五万块钱;我们(🆓)进入的时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式(🙉)了,灯光、道具等岗位都会匹配相应(💲)的专业人员;而现(🥡)在的微短剧或许已经到了3.0版本(👙),所(🕐)有(🚷)的制作费都在逐步提升(🌯),形(😧)成了更专业化的剧组模式。”
微短剧市场规模快速扩张、内(🏙)容制作升级的背后,是受众群体(🍔)的规(🚗)模扩大、黏度提高、(🍣)消费需求逐步升级。据艾媒咨询数据,2023年中国微短(👾)剧市(🙅)场规模(👉)达373.9亿元,同比上升267.65%;微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观众(🏧)基本每天都观剧(🥙),38.15%的网民每周观看几次网络微短剧;(🗜)有54.14%的网民会被制作精良的微短剧吸引。
同时,微短剧用户群体(💥)的结(🃏)构也(📬)在发(🔢)生变化(🏐),主要消费群体呈逐步年轻化、高消费能力的趋势,尤其是大量女性观众(🚽)涌入(🐤)微短剧女频(📟)市场。根(🕢)据美兰德数据,2023年上半年热播微(🥈)短剧的(🆖)用户中,Z世代(15-29岁)群(😠)体(💓)占比高达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也达到24.2%。在微短剧用(⏫)户(🔖)中,女性用户占(🌂)比达到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺了微(🎚)短剧市场“蛋糕”一步一步做大,头部影视公司、(⏫)互联(🔼)网大厂和(🏁)专业人士加入赛道则进一步促进微短剧的繁荣发展。
不久前,知名女演员(🚛)杨蓉的微短(🍩)剧《二十九》在抖音上(🚖)热播。据(🙂)悉,该短剧(💁)由抖音(🥏)和好有本(🐹)领联合出品,好有本领或许并不为(⛎)大众(💏)所熟(👂)知,但其母公司柠(💲)萌影视是影(⚡)视行业的头部(🐟)公司。此外,保剑锋和陈浩民等知名演员、(🍞)大导演王(📧)晶也纷纷试水微短剧。
在潘巍看来,这是行业发展的必然,随着市场规模扩大和(🏈)制作(🐪)专业化,除了大明星、大公司,未来甚至还会有(🐃)知名(⛰)大IP进入微短剧的赛道。提(🚶)到微短剧市场的(🐘)“内卷”,潘巍表(🦐)示,激烈的行业竞争并不会导致微短剧的不健康发(🉐)展,但暴利时代会逐渐(🦁)远去。“任何一个行业,进入成熟期后,都(🥜)没有暴利时(👘)代。虽然(🙉)暴利的回报模(👻)式消失了,但整个(🍩)微短剧行业的发展和(🗝)繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经“野蛮(🍽)生长”的(🏙)暴利时(🔨)代,微短剧市场乱象丛(🕷)生,侵犯消费(🍗)者合法权益、盗版(🤥)侵权、宣传不良价值观等问(🥃)题层出不穷。而(📝)随着短剧逐步被纳入监管体系,行业生态也日趋完善和正向(➕)发展。
2022年12月(🀄),国(🤚)家广电(💬)总局发布《关于进一(🤴)步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知(🛁)》,其中提到,网上传播的(👡)包括“小程序”类网络微短剧(👝)在内的所有微短剧,须通过广播电视行政(🦔)管理部门内(🔌)容审查并取得《网络剧片发行许可证》,或按(🗣)照网(🦗)络剧片管理的(👛)有关规定完成(🤤)网络视听(🔁)节目备案(🆓)。
今(💉)年11月中旬,国家广电总局宣布启动为期一(🗑)个(💺)月的专项短剧治理工作。微信、快手、抖音等平台相继发布打击违(⏳)规微短剧的(🦃)公告,下架(🕤)了一系列小程序和短剧,并处置了一(🤯)批违规账号。
对于(🎰)监管(🍑)加强,上述受访者均对记者(👧)表示,监管(🎣)政策不断完善,对行业起到积极和引导性作用,使得微短剧市场更加规范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电影电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部电影给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜