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文|王若晔(💑)(🚄)
近几年逢(🐣)提及恋综,《喜欢你我也(➿)是》总不容被忽视。
国内素人恋爱观察类型综艺(🍚)涌现之初,《喜欢你我也(🛫)是》第一季适时出现(⛪),为观众奉上了一顿甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你我也是》第四季(➰)强势突(💃)围,展现出了一档综N代节目的别样活力。目前《喜欢你我也是》第四季已经收官一周有余,各项热度依旧居高不下。
作为赛道(👊)“领头(😲)羊(🏭)”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好(🗯)评,其发展阶段的每(🛡)一次新(👌)探索,也都给予了恋综市场诸多启示。
这档王牌恋综(🍵)的制作方—(💞)—传递娱乐(🍘)旗下厚(🗡)海文化副总经(🚌)理、综(🍞)艺制作中心负责人(🚖)马进,在接受骨朵采访(⛵)时说到:《喜欢你(🏕)我也是(♏)》会坚(📟)持走下去,传递娱乐也将坚持(🍜)在恋综赛道深耕(📈)。
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马(🤜)进
而这(🥩)两个坚持,无论对于观众、平台还是市场(🦗),都是一件可(🍙)遇且可求的好事情。
坚守内容为(😡)本(🛬),
推动《喜欢你(🐼)我也是(🦖)》长线爆发
回顾四季的核心主题后不难发现,《喜欢(🎛)你我也是》每一季的内容创新都与主题的更迭(⛷)息息相关。
《喜欢你我也是》前三季节目分别关注到北漂青(📧)年情感问(🏛)题、独立女性情感问题、青年人黑凤梨恐(✖)惧症。在以上既定主题下,嘉宾人选、节(🐄)目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会痛点展开,达(🍰)成与时代的同频共振(🦌)。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱(💭)”,也(🥫)正是源于传递娱乐在确立主(🥑)题前,面向社会做了(⛄)充(🎷)分且大量的(📫)市场调研。
传递娱乐执行董事、总裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访(🐸)中提到(🆙),她和团队成员们在项目推进阶段,主张(🎡)深入了解目标用户人群,从中选择一些样本户形成(🔀)同品味的用户群。
《喜(🦀)欢你(💵)我也是(✉)》筹备初期(🏊),也深受提及的这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一季节(🛡)目结束后,我们都会通过社交平台上的官方账号、(🤾)官方粉(😃)丝群等渠道,陆(🆑)续(🈶)收集用户的意见,接收来自不同(🔧)年龄层(✒)观众(✋)对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出(🎞)下一季可能要做(👳)的(🏒)主题。”
筹划、建(🐑)立(💹)、维护社群,以及保持与受众的交流,是传递娱乐在战略上围绕用户相关(🛃)提出的精准打法(⚪),也是《喜欢你我也是》能撬动综(🥜)艺增量市场的重要原因。
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三季过后,传递(🐚)娱乐观察(🤶)到社群中年轻人对强目的(♿)性恋爱(🚣)的抵触和想爱不敢爱的负面情(⛹)绪,所以第四季“直(🌇)球追爱”这一主(🏩)题(🍒)的创新,既是在对恋综观众(🌕)的(🗝)需求进行洞察与分析,也是在(🤹)解答恋(🌋)综观众的情感困惑。
与此同时,传递(🚀)娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发(🗃)现第四季的男性观众(🦆)和(🏿)25岁以下观众占比(🗝)都有相(🤙)对明(🏜)显的上升(⏩)。这部分用户增量同样可以理解为,越来(🚨)越多观众通(😡)过《喜(🎈)欢你(🚭)我也(🌓)是(⚫)》这(🌒)档恋综(🍗),学习恋爱技巧和社交思(🕊)路。
与之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前三季的创新基础上,额外加入了集市约(🗣)会、户外运动会等社交情景,试图模拟出(👣)当代人更为真实的(🧦)社交状态,从而增加节目对年轻观(🎌)众社交方式、婚恋态(🎩)度的引导。
其中,更适合00后单身(🍼)青年的“扩列(🚃)门”概念被巧妙引进节目中(😮)。弱化了恋综节目固有的筛选机制的同时,让素人嘉宾(🅾)都多了(🅰)一重选择的权利,引导嘉宾互相认(❕)识更多的异(🛑)性。
马进也说到,“我们的出发点是(🔞)倡导正确的婚恋观,让(🧣)大家能够走出去接纳别人(🌅),能够去勇敢追(✈)爱。”无论是内容上(❕)的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中,都(👠)不曾(⚾)斩断(🕣)与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上,则是《喜欢(🎮)你我也(🏩)是》第四季的讨论度、话题度、舆情指(🗨)数都从同类型综(🍇)艺中脱颖(🎺)而出。截至收官当日,《喜欢你我也是》第四季(🙆)全平台热搜(🐫)达2278个,爱奇艺平台内(🐘)峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度(🌲)综艺榜单首位。
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收获到(😕)这样一份(📺)优异(🦊)的成绩单,马进还是保守地为《喜欢你我也是》第(🎑)四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期。”除基础(🎯)热度之外,节目(📋)长尾效应亦有十足潜力。根据骨朵数据显示,微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量,在收官后(➕)仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四季归来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季(🧚)的延续与升级,基于对恋综受众的洞察与尊重,传递(😽)娱乐在拥挤的恋(📙)综赛(🏬)道(🗄)中,摸索出了一套观众、平台、市场均满意的成长模式。
聚集黏性用户,
恋(😥)综或向“更真实”发展
综N代疲软是(💋)近两年综艺市场所面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我也是》,同样遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考如(🚉)何提升观众黏性。
在马进看来,综N代的乏(🙌)力不仅仅体现在恋综(🖲)赛道(📥),所有综艺节目(🍵)行(🔢)至中后期(🗝)都需要以内容+形式上(♈)的创新来(🥈)应(🖐)对变化中的市场。但不(🛬)同的是,恋爱是人际交(👰)往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一(🔠)方面,传递(🕣)娱乐在大力探索恋综的新可能。2018年,恋综在类型上迎来了一次革新换代,由先前相亲+恋爱的生活服务类卫视(🔝)综艺,转向素人恋爱+明(🌿)星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后,传递娱(🍂)乐对于后者节目类型提(🥓)出了新想法。
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马进告诉骨朵,“很多时候,明星观察只起到了前期引流的作(🈶)用,未来我们的恋(🦂)综将(📦)尝(🤕)试‘去演播室化’的录制。不(🥦)是(🗿)说要完全放弃明(🔰)星观察(📒),而是(🏿)让坐在演播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里走出来,走进小屋或者(😾)靠近(🥖)小屋进行即时观察。”这一想法(🥂)也(🚋)将拉近观众与恋综CP的距离,更利于观(⛰)众加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长期(🐗)规划中。“三餐决(⛽)定三观,旅(➿)行过(✌)程中的性格体现,也能看出两个人适(🕢)不适合在一起。”
另一方面,传递娱乐相信(🎦)细致且真实的恋爱内容会反哺节目口碑。
《喜欢你(📮)我也是》第四季收官时促成了多对(🏹)CP,这几(🌖)对CP的化学(🍿)反应几乎(🤬)全部源(💓)于自发。马进说,“以前恋综观众喜欢看比较抓(🆘)马的场面,喜欢看CP戏剧性的(🕟)故事线。但(🌌)现在观众可能更喜(🏗)欢看CP们甜的、真诚的恋爱过程,他们的相识相知相处也能带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体,制作一档综艺首先必须考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的(🕷)满意度决定了节目未来的成长(🚻)方向。听起(🧟)来很残酷,但事实就是如此(💣)。”马进认为,《喜欢你我也(🈳)是》的“真”,也是观众和客户选择这(🐦)档综(🚬)艺的(🌜)原因(🐬)。
《喜欢你(😧)我也是》第四季(📝)节目中,素(🎻)人小(🥃)屋采(🛳)用3V3原住民的初始结构,后通过扩列门(💶)这一创新模式,使得小屋人(🕳)数增加至6V6,再经过原住民投票决定(🚖)最终留下的4对CP。
相较于其他同类型综艺,《喜欢你我也是》第四(😾)季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地(🕜)为(📇)制造节目冲突才(🐏)出现。这也是节目真实性的一种体现。
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包括在素人嘉宾(🍳)的选择上,马进介(🐜)绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒(💍)体当中的红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择不懂镜头语言,但有真实恋爱诉求的嘉(🔕)宾。我觉得这也是(🍭)目前为(👱)止,《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综(🍌)的N代困境还是需要靠素人(👣)真实(📩)的情感碰(🚁)撞来解决(👕)。
不同的素人嘉宾、不(🍦)同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋(🌰)综受众黏性。可以预见未来的大热恋综,依旧(🐵)将离不开“更真实(👔)”的发展方向。
传递娱乐对节目内容的把(🛅)控、受众需求的调研(🐔),以及对客户负责的(⛽)态度,促成了《喜欢你(⛲)我也(🐢)是》的(✌)内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也是》取得了高热度、高(🌯)市场期(🏖)待值(🚏),同(♋)样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛(🉑)道格局
纵观国内综艺市场,喜(🌺)剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞争过程中显化(👸)出(📬)了厂牌(🚀)效应,即工业化、定制(🏍)化、高效化地生产内容。如今在恋综(🐙)赛道(♉)上,传递娱乐也给予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富且优(🈸)质的素人库。马(🔷)进介绍,包含素人嘉(🌖)宾挑选在(🌲)内(🚥)的前置工作(🌵),《喜欢你我也(🎛)是》一季节目的筹备期大(✡)约有半年时间。“素人嘉宾需要经过海(🌂)选、初选、半决选、决选等多轮面试(🎒)。”除了相貌之外,为保障节目的可看性,还会结合嘉宾的恋(📒)爱需求,为之(🏟)挑选合适(🌶)的异性(👃)嘉宾(🚎)。
“选(🔺)择过(🔛)程中,我们会(🌮)尽可(🥈)能详细地询问他们的感情经历,以及他们大(🌉)致喜欢(📖)什么样的异性,然后先行为几对嘉宾做恋爱匹配。例如,确定一位女性嘉宾(🖇)后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组的预判(🔞)不仅极大提升了(🥡)节目的(🐿)精彩程度,也真真正正促成了多对观众(👪)喜闻乐见的(🆘)甜蜜CP。
那些进入到终选但因各种原因未(👾)被选(😥)中参加(😑)节目的素人嘉宾,也有可(👅)能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中。“我们有这样的素人嘉宾储(🌕)备,节(🐖)目做到越后面就会越成熟。”素人资源的积累,是恋综厂(🍹)牌化发展的第一步。
恋综厂牌化发展的第二步,是逐渐成(🛂)熟的制作流程。
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《喜(🎿)欢你我也是》迎合主题的前提下,每一季的录制地点都是一(❕)个新城市。“第四季录(👕)制地(🏣)点选定成都后,节目组(🐉)在(🐱)成都挑选了超70个录制场地,就是为(🥗)了让(👗)素人(🤼)嘉(🖇)宾能(🎌)选出适合他们约会的地方。”在马进看来,在恋综(🛀)中增加更多的户外(🏅)约会,其(🗣)目的并不止(🔑)是做出(🅱)形式上的创新,而是让嘉宾通过户外(🐙)活动,产生更多生(🖨)活上的碰(🐉)撞。
于观众而言,这些碰撞使得节(😍)目的趣味(🎛)性更强;于制作团(🕔)队而言(🔷),改进(🌻)节目的输出方式、呈现恋爱(💛)原本(🧕)的(🎍)真实模样,投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我的过程,是一档恋综节目趋于专业(🎢)和完善的(♑)具(📨)体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的传递娱乐,不断在综艺市(🏻)场稳(🚵)扎稳打(🔜),其过硬(👋)的综艺(📯)内容受到业内外的持续关注。如今,恋综赛道需要一支扛得起恋综厂(🍘)牌(⛽)头(😕)衔的综艺团(👄)队,走过(✨)四季的《喜欢你我也是》,无异于是传递娱乐为恋综厂牌化发展注入的一针(🖊)强心剂。
根据马(🏩)进介绍(💢),传递(♏)娱(🛡)乐(🎹)未来还将(🔈)与爱奇艺平台合作海外恋综项(🖍)目,率(🕋)先实现独家优(📦)质内容出海。“一(🌅)个较优良的影(😫)视(🍜)文化公司,综艺、影视(🏏)剧以及艺人(🛬)板块都需要全面发展,现在有很多平台倡导剧综联动,我们也在着手(🗳)尝试(🆒)。”
无(🤗)疑,创作一(〽)体、多元化发展的传递娱乐未来一定会继续(❔)以内容(👛)创作实(🥤)现商业价值赋(🔑)能。而转换视角(🔝)后,从整体综艺市场角度来看(🧗),传递娱乐能以打(🔶)造恋综厂(🥔)牌为主,多维(♿)度形(👔)成优秀创作团队,更是市场翘首以盼的(🤸)惊(🍛)喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜