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黑色豪车呼啸(🔭)而至(🖌),随着急促的刹车(🐰)声,从车内走下一位趾高气扬的年轻(🕷)女子,在数位身(📗)着黑(🍃)色西装、戴着墨镜的(🌆)保镖注(🎁)视之下,前一秒还对着(🗜)门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我已拿下千亿订单(⚾)”,后一秒却口(🖋)吐鲜血晕(🥊)倒(😒)在地,奄奄一息。危急之下,白发老人立(🚂)即宣布(🕝)百亿美金悬赏良医.....
这(🤝)是微短剧《女总裁的贴身医仙(🌲)》第二集(🔚)的戏份,竖屏(🏭)画面中,仅1分04秒内,剧(🌃)情就在流畅的运(🙃)镜、紧凑的剪辑(🏦)和惊悚的氛(👔)围下(🚉)完整播出。
最初刷到这(🛍)条短(📸)剧片段时,程咪(化名)直(🐟)言,“剧情有些狗血,打发(🐐)时间而已”,没想到之后一发(🆘)不可收(🚪)拾,“现在追一些微短剧上头时,到凌晨两点不睡(🔑)觉,看到(👻)剧情高潮处就忍(🧝)不住付费解锁下一集”。
程咪将微短剧调侃为“互联网解压神器”,这些题材(🦏)以豪门虐恋、古装复仇、科幻灵异为主的短剧,节奏紧凑,剧情直接不拖沓,“爽(♌)”感十足。据她观(💵)察,身边也有(🔱)越来越多的人在空闲时间刷一刷(⏰)微短剧。
微短剧并非新物种,却在2023年始料未及(🍚)地成为“最盈利”的(🛒)赛道。
与传统(🥤)的横屏(📘)剧不同,微短剧(🐑)大多在微信、抖音以及快手(🥤)等平台(🍗)以竖屏方式呈现,时间短、集数多、戏剧(🤥)矛盾充足。大部分微短剧每集时长只有一两分(🐥)钟,总规模为100集左右,前10集(🎄)或20集免费,往往正好(🗻)把剧情(🚈)“卡”在高潮处,之后需要付费才能观看。
华泰证券研报显示,短剧全平台用户消耗(🔪)国庆档巅峰日已过亿元。
巨(🀄)量引擎数据显示(📅),截至2023年11月,国内共有超4000部微短剧备案,短剧类日均流(🍠)水达8000万元。
另据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中(📀)国网(🚢)络微短剧市场(👘)规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国微短剧市场规模将(⚫)超1000亿元…(🚶)…
风口之下,各大制作公司、(💵)MCN机(🐭)构、互联网(☕)平台纷纷入局,一个个“暴富神话”刺激着人们的神经:“4小时充值破2000万”“48小时充(👵)值破5500万”“10万成(🍂)本撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗?(📽)
微(🤙)短剧的财富诱惑
“西安是(🐨)付费微短剧制作团队(🎏)的重地,目前有超6成的微短剧在此拍摄,一个月能(🔡)拍五六百部。”才戈是陕西菲林古德(🔅)影视的编导,此前主要(🆚)以拍摄(⛽)传记片为主,今年7月才开始投(⛩)身于微(🎫)短剧(⛏)行业,目(⛽)前已参与拍摄了5部现代题材的微短剧,赛道如今(🐥)的火爆程度让他始料未及。
作为投(📁)资方(🗣)兼(🍮)制片(📱)人,才戈介绍称,微短剧的产业链主要包含上游内容生(🤑)产、中游内容分发以及下游(🔄)内容消费。大致路径为:如网文平台等IP版权方等出剧本,然后影(🥓)视公司、(🤶)MCN机构等拍摄制作,再(🐴)到抖音(🕌)、快(🛢)手、百度、腾讯等(🗄)多个渠道投(📵)放信息流广告,最终用(📟)户到小程序端付费观(🎹)看(🤜)。
与才戈类似,凡酷文化(👬)制作公司上海坤荇创始人(🍄)、总(🐰)制片人潘巍此前也一直从事影视剧制(🛁)作行(🍱)业,去年10月左右拍摄了(🤠)第一部微短(🕤)剧。潘巍认为(🈹),自己错过了这(📨)一行业最早的爆发期,“刚开始接触微短剧时,我内心是(🍂)拒绝的,制作费很低,大概是5至(⚓)10万,100分钟共(🈷)100集,不可能完成。但在熟悉了微短剧的商业模(🌀)式后,我决定加入这一赛道。”
潘巍(🍽)团队拍摄制作的第一部微短剧(⏯)是《顾少的隐婚罪妻》,彼时,微短剧市场主要以偏男频为主,集中在赘婿、逆(☔)袭等爽剧类型,而这部微短剧则属于女频作品,“上线后,当(🚠)时短短数天就创造了(👆)较高(📵)的财务收益,我们完全(💢)没有料到。坦白讲,这的(💅)确是创造了很大的财富诱惑。”
潘巍并未透露具体的回(🥌)报金(🎡)额。不过,据媒体报道,今年以来,复仇题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元;穿越题材的《哎(🐊)呀!皇后娘娘来打工》上(🔐)线24小时充值金额(⛓)超过1200万元;8月底,微(⬜)信小程序上线的爆款微短剧《无双》,成本不到50万元,上线(😫)8天充(🚌)值破1亿元,上线两个月充值破3亿元……
随着微短剧火爆出(💛)圈,各种“喜报”遍布全网(🎡),引得众多入局者,不乏一些知名上市公司。10月30日,中文在线在深交所互动易平台(📍)表示,后续公司将继续夯(👄)实中(🗂)短剧业务,根据四月天、17K平台IP改编作品《月上东(😤)宫》《仙君有劫》《天错之(🥀)合》等数十部作品待播,将陆续登陆各(🥒)大视频平台。
无独有偶,11月(⏫)上旬,对于投资者关于(👮)芒果超媒在短剧领域布局的提问,芒果超媒方面(🚩)表示,公(📙)司“大芒计划”将持(🥟)续深耕和加码微短(🤼)剧赛道,创(🥡)新(🔕)竖屏短剧、互动剧、超微短(🕟)剧等表(🚬)现形式(👴),以新颖的视角和丰富(🚾)的(🎳)类型(🈺)满足用户的差异(👏)化需求(🤛),同时,探索更加多元开放的商业模式,提升内容的商业能力,进一步形成规(💬)模效(💟)益。
12月5日,广电总局(🐍)发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示,对比(👨)10月的264部、7886集,11月共备案(🔎)网络微短剧为305部、11245集,数量明显增长。其中,11月(🕒),芒(🚶)果超媒股份全资(🍊)控股子公司湖南快乐(🎦)阳光互动娱乐(🌊)传(🧟)媒有限公司备案2部作品,分别为《超次元恋综》和《寻情记之(⛔)眼中的迷雾》。
微短剧的爆火不仅让相关影视传(🐁)媒公司入局“掘金”,也给多个行业的从业者提供了新(🈁)的机遇。
“在我(🍼)看来,这个(微短剧)行业相当于给了大量演(💄)员一个新(👻)的机会。”学舞蹈(🎤)出身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿(🕊)》的主演(💶)之一,2015年起决定转型当演员,今年5月开始拍摄微短剧,至今已拍了7部剧,“现在微短剧正向上发(🔣)展,市场前景很广阔,接下来我还会继(🎬)续关(🚜)注这个(微短剧)方向。”
演(🉐)员杨添一
“爆款”如何炼(👬)成
火爆(🧝)出圈背后,微(➰)短(🗑)剧何以让观众“欲(🤾)罢不(📉)能”,进而产生付费的冲(🐿)动?(🎐)
根据潘巍给到记者(😿)的说法,微短剧像是在给观众“圆梦(🌜)”,满足了他(她)们在现实生活中(🐮)无法实现的“梦”,提供了充分的情绪价值。
所谓的“情绪价值”,表现在剧集中则是一个接一个密集的“爽点”。这背后是观众选择娱(⛴)乐(👮)的(🔵)方式和审美偏好的变化,现代社会生活节奏(💲)加快,时间的碎片(🌤)化导(🕐)致人们很难安静和专注地(🐒)享受(🐁)几十分钟甚至一(🙋)个小(🎖)时的长剧集。观众需要在越来越短的时间内,得(🗽)到越来越充分的情绪满足。
因(🐄)此,传统长剧集或电影中演员细腻和多(💲)层(🍜)次的情绪表达(🧔)在(☝)短剧中很难出现。“我觉得电影的镜头下是慢的,可以有很长的时间来磨合演员的情绪、(🐜)台词或者是状态,琢磨细的(🏖)人物会更深刻(🌾)。”而对经常演(🍘)“虐恋情深”戏份的杨添(👗)一(🍿)来说,需(🦗)要把情绪“爆发”展现给观众,通过借位演打人和被打是家常便饭,“比如(👠)说真的有那(🚏)种情绪来了,一巴掌就(🙋)扇过来了”。
不过,一部爆款短(📸)剧并不(🕰)仅仅依靠剧情上密集的(🕯)爽点和演员爆发式的演技。面对如何制造爆款,不少从业者对记者的回答都提到了:回归内容本(🙌)身。但是,一部剧能不能火需要“天时地利人和”,爆款内容本身就有一定的(♏)“玄学”成分,实际播(🧝)出之前,没有人敢打包(❎)票。
制(🦕)作方的一(🧥)种应对之策是:不断转(📵)换题材,各种(🌗)类型(🧖)都来一遍(👡)。“我们觉得小程序剧的所有题(➗)材(🦌)类型,其实雷同度是很高的(🌛)。但也并不是说(👙)小程序剧是排斥创新的,只是说可能我们在同类题材里会做一个循环。”潘巍介(📭)绍称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这段(🤮)时(🏸)间拍出来的基本(🏐)是偏虐恋为主。这段时间虐恋市场饱和度很高了,我们会转(🏍)一下甜(💌)宠类型。甜宠类搞完了之后,那(💜)可能我们(🚍)又会转向男频的或者(🍎)是重(👚)生、逆袭、战神。如果再过段时间(🖱)可能又会有一个轮回,还是在(🔝)题材当中做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧(👇)当做影视作品,内容的重要性不言而喻,但问题在于,目前的行业现状中,大部分的成本花在了宣发上。在短剧行业,宣发的专业术语是“投流”,也就是所谓的“跑(🍽)量”,通过植入微信小程序(📲)、抖音、快(🎂)手(🌆)等APP小程(🧘)序,或通(🛌)过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来,短剧成(🍅)本(🐞)很低,十几万甚至几万块就可以拍出来上百集,但与低制作成(😛)本相对应的却是高买量成本。“微(🧜)短剧的剧(🕝)本内容多数来自网文小说(😜)的改编,相(🤦)比之下,剧本、拍摄制作(👅)并不是核心成本,主要是推流宣(🎲)发成(🙄)本较高。”才戈举例称(⛹),“如(♟)果拍摄制作全(🖨)资投资这部(🌭)剧,若获得100元充值额,制作方到手大约占5%至8%。”
从传播、营销和变现的逻辑来看(🥦),短剧或许并不能(🚖)称得上(😊)是影(⏫)视作品(📻),它更像是一种消费品,这也在一定程(🏚)度上解释了,为什么(👡)早期进入短剧(🍁)行业的是一些广告公司或(❔)从业者。
“微短剧还没有(🔳)形(🍺)成现在这个(🏪)规模的时(🏽)候,你可以理解为,它其实并不是一个传统(🎷)意义的影视剧,相当于是一(🍟)个连续性的短视频,这个(🌟)东西(微短剧(🐲))(🧡)其实(💑)和短视频(🌕)的跑量是一样的。”西安川野时代文化传媒有限公司创始人、总导演樊野告诉记者:“所以你看早期基(🧢)本上都是广告(🌻)公(🈵)司进来,他做这(😼)个东西(🕔),就跟(⛓)跑量推网文是一个路子。跑得好不好,基(📊)本上就是(➗)看他们投流团队。”
所谓的投流模式,就是“投流-测试-反(💳)馈(📉)-定向投流”的买量(🍮)思路,根据樊野的解释,“一个片(🗡)子(🤭)拿到手以后,他们((🎌)投(🦋)流团队)会(👳)让自然流(🐁)量先跑一下,自然流量如果跑的还不错,他们(🧑)就会追投;进入第(💕)二(🚢)轮投,会投个(🐺)小部分几十万;然后(🀄)如果还是挣的话,就会追(😳)到(🦓)几百万;然后还(➡)是挣,他们会再追;(🚟)一(🥤)直到ROI满了以后才会(🧀)停。”
ROI即投资回报(🕣)率,有业(💐)内人士告诉记者,一般而言,ROI如果能达到1.1左右(🍐)继续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户付费,ROI如果掉到1.05了就不继续(🤶)投了。
这种模式的(👹)好处是(🥥),相比内容本(🐝)身能否成为爆款的不(🥓)可(🗂)预测性,后期投流的效果(🔄)可视(🎥)、成本可控,即便大多数短剧回报率(♐)不高,但(🏌)只要有一部爆款作品出现,就能用(🌂)低(🗨)成本去撬动百万(💉)甚至千万的(👝)投资回报。
但问题在于,好剧也怕“巷子深”。樊野称,“有(📤)的剧(🐂)可能拍的挺好,但(😸)是(😇)一上来连(📡)第一轮都过不去,可能公司就直接放弃掉(🕡)了。”
暴利时(🐙)代或渐远
最早提起微短剧,大众的第一印象是“洗脑”的(💤)音乐、“油腻”的台词、夸张的表演、“炸裂”的剧情……如(💧)今(🤳),微短剧正在向(🔒)着更加丰(🐋)富的内容主题延伸,从一开始以(🥕)男频为主,逐步扩展到(📟)女频市场,微短剧的制作体量日(♋)趋扩大,呈现出的(😹)内容(💓)也在专业团队把控之下(♐)更加精良。
潘巍认为,微短剧发展(🅾)至今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本的时候,还(🧥)不能叫剧的生产,就是草台班(🎃)子拼(🚐)凑一个剧出来,制作成本也就三五万块钱;我们(⬛)进入的时候已经是2.0版(🔧)本,慢慢形成半剧组模式了,灯光、道具等(🎭)岗位都会匹配相应的专业人员;而现(📍)在的微短剧或许(📫)已(🐾)经到了3.0版本,所有的制(🍯)作费都在逐步(🍑)提升,形成了更专业化的剧(🈯)组模式。”
微短剧市场规模快速扩(🎅)张、内容制作升级的背后,是受众群体的(👦)规(🎬)模扩大、黏度提高、(🔗)消(🏃)费需求逐步升级(💨)。据艾媒咨询(🈚)数据,2023年中国微短(🐮)剧(🍀)市(🤭)场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观众基本每天都观剧,38.15%的网民每周观看几次网络微短剧;有54.14%的网民会被制作精良的微短剧吸(🚢)引。
同时,微短剧用户群体的结构也在发生变化(🚏),主要消费群体呈逐(🚇)步年轻化、高消(🚳)费能力(😾)的趋势,尤其是大量女性(🥤)观众涌入微短剧(🎫)女频市(🦓)场。根据美兰德数据,2023年上半年热(😵)播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高(😲)达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也达到24.2%。在微短剧用户中,女性用户占比达(🛏)到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费(📻)升级(🍵)反哺了微短剧市场“蛋糕”一步一步做大,头部影视(🧥)公司、(⏮)互联网大(🧔)厂和专业人士加入赛道则(🏄)进(🧔)一(🥉)步促进微短剧的繁荣发展。
不久前,知名女演员杨蓉的微短剧《二十九》在抖音上热播。据悉,该短剧(🤐)由抖(🕦)音和好(🐘)有本领联合出品,好有本领(💪)或许并不为大众所熟知,但其母公司柠萌影视(👐)是影视(🏮)行业的头部公司。此外,保剑锋和陈浩民等知名演员、(♓)大导演(🕥)王晶也纷纷试水微短剧。
在潘巍看来,这是行业(🈵)发展的必然(📇),随着市场规模扩大和制作专业化,除了大(🧔)明星(🥈)、大(👺)公司,未来甚至还会有知(😒)名大IP进入微短剧的赛道(🥁)。提(😎)到微短剧市场的“内卷”,潘巍表示,激烈的行业(🐟)竞争并不会导致微(📊)短(😃)剧的不(🐽)健康(🥀)发展,但暴利时代会逐(🆔)渐远去。“任何一个行(💫)业,进入成熟期后,都没有暴利时代。虽然暴利的回报(🛳)模式消失了,但整个微短剧行业的发展和繁荣是毋庸(🌖)置疑的。”
在(🕊)曾经“野蛮生长”的暴利时代,微短剧市(🥎)场乱象丛生,侵犯(🛋)消费者合法权益、盗版侵权、宣(🚱)传不良价值观等问题层(🤪)出不穷。而随着短剧(🅾)逐步被纳入监管体系,行业生态也日趋完善和正向发展。
2022年12月,国家广电总局发(🗄)布《关于进一步加强网(🔈)络微短剧管理实施创作提升计划有关(🤐)工作的通知》,其中提到,网(⛏)上(💻)传播(📦)的(🕟)包括“小(🚺)程序”类网络微短剧在内的所有微短剧,须通过广播电视行政(🏦)管(📣)理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》,或按照网络剧片管理的有关规定完成网络(🔙)视听节目备案。
今年11月中旬,国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作。微信(📍)、快(🛐)手、抖音等平台(🧛)相(👜)继发布打击违规微短剧的(🔯)公告,下架了一(😓)系列小程序和短剧,并处置了一批(📨)违规账号。
对于监管加强,上述受访者均对记者表示,监管政策不断完善,对行业起到积极和引导性作用,使得微短剧市场更加规范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜