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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各(🥝)业都期待的报复性消费,终于(⏹)在美(🐆)妆(🚿)行业得到爆发。
据星图数据在618对22家(🌔)主流(🎻)平台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品进行监测(🐎)数据显示,美妆行业(🎿)全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销(👺)售即破亿,3分钟个(🍤)护破亿并超越去(🏵)年(🏞)全天销售额,1个(✋)小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚进入社会(🍩)的95后Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰(♌)金钻粉底液,一支(🤨)TOMFORT口红,在完美日记(🔰)买了眼影盘、眉笔、眼线(⛪)笔、睫毛膏(🥅)、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入了毛(🛸)戈平的(🏹)高(🖼)光、纪(🗯)梵(〽)希的四宫(💛)格散(🎷)粉、贝(🥦)玲妃的蜜(🗜)粉、ipsa的(🖖)修容......还有一些七七八八的(🚂)彩妆小东西,基本上把化妆需要(🍘)的都配齐了。”
傍晚路(🏌)边的光影并不甚理想,但依然挡不住妆容精致的(⬜)Nina满满的少女感。而(🗜)Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订(💝)单,全然(😱)没有了此前花(🏴)光了(➡)一个月(🌞)工资的焦虑。
在Nina的内(🏼)心(💙)里,化妆不仅代表着对(📙)他人的尊重,更(🦊)是让(💦)自己开心的一种方式。“螳(😈)螂(🛰)财经”问及的(🏫)十几位年轻女性,无(🔲)一不表示化妆是(🕛)取悦自己,更(💧)能带来(💔)自信。
而品牌们(📸)也在细心地捕捉着消费者的(🧙)心理,让他们为一个更(✴)美的(🎺)自己付(👼)费。甚至欧莱雅几十年如(🥪)一(🌼)日地向消费者灌输着一句“你值得拥有”。
本来无(💥)法(🐉)被定义的(🆗)美,化妆品品牌(🏤)们却(🖇)巧妙地向消费者传达着,化妆了会更(🎊)美。
当然,化(🥠)妆与(🅿)不(🌮)化(🚿)妆都是每个人(🐫)的权利与自由。
只是,在2019年达到4225亿(💴)、2022年突破5000亿元的蓬(🛌)勃发(🌯)展的美(😴)妆市场规模(⏯)里,在“螳螂财经”看来(🏳),看似能够自由选择的女性(🎃),正(🐇)在失去不化妆的(🈯)权利。
千亿市场规模的化妆品,已经成为(🐯)生活(🔯)必需(📀)品
与Nina同作为(💿)95后(👃)的小鱼,从踏(👸)进大学的校(🍻)门开始,就学会了化妆。
护肤、底妆、眼(🎯)妆、修容、腮(👸)红、(📙)口红......从大一到如今,只要出门,哪(😇)怕是取快递(🐕)、丢垃圾,小鱼都会一丝不(📙)苟地画一套完整的(🚀)妆容。
“我右脸有一(👦)块青斑,曾经因为(🍾)这个特别自卑,高中时(🌒)喜欢了很(🧖)久的男生到毕业都不(💞)敢主动搭话。上大学(☝)了学会化妆后,青斑就完全可以被(⤴)遮瑕(🧦)盖住,我发现身(🎵)边竟然开始有(🐨)人夸(🍿)我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看到我后眼神里写满了惊讶,不仅过来主动找(🏉)我搭话,散场(🚥)后还在从不联系的微信里(😘)给我发消息(🏯)。”
小(🌃)鱼告诉(😇)“螳螂财经”这段经历,并不(🆎)是为了炫耀自己变美后得到了异性(💍)的青睐(🗼),恰好(📖)相反,她删掉了曾经喜(🏿)欢(👋)过(📙)的那个男生。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是一张没有瑕(🎗)疵的脸(🗨)。
“这个颜值即(🌟)正义的世界(🎓),对长相普通的女生太不友好了,而化妆是我的(🔳)武器。”
此次618,“以后(💴)都不可能不化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅(🤾)诗兰黛、(🚦)YSL等国际(🛍)大牌,也有完美日记、花西子这样的新(🥋)国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利(👽)了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全不输大牌,给我这个刚毕业的(🚦)‘不化妆(🐋)就会死星人’缓解了很大的经济(🌐)压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通(🗳)过完美日记这个品牌(🈳)接触(🅱)了化妆,从而一发(🥂)不可收拾。
“每次看(🤓)到小红书里那些(🎍)化妆让自己变(♈)好看的(🌉)女生,我就(🚈)很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入坑了。便(🗾)宜、试错成本低,多练练(🈴)我也(🔽)发现(✍)自己(🤑)原来还能这样打扮自己,整个人(♐)也(⏹)就更自信。加上现在(⛷)实习的公司建议着淡妆,所以我(💬)会一(🐤)直(🐅)化妆。”
不管是出(🧞)于取悦(👰)自(🥁)己、让自己更自信,还是工作场合的要求,以Nina、小鱼、(🔈)橙子为代表的95后女生,都(🛎)成了从(🐻)大牌到国货的消(🔴)费(💸)者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆(🥋)行业销售额前五大品牌(🙌)分别为:完美日(➗)记、圣罗兰、兰蔻、花(🏸)西子以及阿玛尼。其(🏀)中(🏭),完美日记销售额(🎎)位居美妆行业第一。
而这只是整个化妆品市场的一(⛑)个点。
根据智研(🏁)咨询数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模(💈)达4677亿元,并预计在(🚻)2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄消费(🙎)趋势也很明显(🐽)。
根据天(🕘)猫数据(Ⓜ),2018年天猫美妆消费(🤙)者突(🆙)破3亿(♏),其中(💙)95后消(🃏)费者超过5000万(🌮),00后消费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的发展中,95后(🛳)、00后拥有者更富(🔲)足的物(🔷)质生(🐣)活(🤹);另一方(➡)面(🕜),是(😖)化妆品(🆒)开始展现出日常生活必需品的消费属(🎅)性。
就(🔸)像“螳螂财经”问(🚋)及的几个80后,她们表示接触到化妆品基本上是工作以后,并(🐈)且在(🔈)她们20多岁的阶段,化妆并不是(🍇)一件特别日常的事。
而95后们在学生阶段就已(🆒)经(🏺)接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥(🐀)有了全套的化(🌘)妆品,并偶(😱)尔会化妆。
凯度(🌶)消费者指数(🐝)显示,30岁(⌛)以下的年轻人已经贡献了约50%的美妆市场(🎋)份额(🔮)。而(🆑)南都与(🚖)完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中(🥑),近四成(❤)的(🔢)受访者表示,几乎每天化妆(🐶),从不化妆的占比为0。
而不管(Ⓜ)是完美日记的报告还是“螳螂财经(🆕)”的采访,受访的95后都(✈)表(💵)示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为(💋)了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性(🖱)范例”下,品牌正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳(😺)螂财(🃏)经(🎥)”问及“每个人都觉得化了妆更美更自(🖍)信,是不是其实已经失去了不(🏠)化妆的权利(⏺)”时,不管(💼)是Nina、小鱼、橙(💧)子还是其(🛄)他受访女孩子,第一(🚸)反应(🐡)都是(🎮)摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆(👲),都是个人(🚗)的权利与(🤟)自(🥝)由(🍝)。”
可(🔻)实际上,当下的女性,正(🚨)在失去不(📽)化妆的权利。
“温柔地(🌓)对你进行掠夺,这正是当代布(🏌)尔乔亚统治(💍)的(📂)秘密之一。 ”鲍德里亚(🔘) 在(😿)《消费社(🌙)会》一书中(🤭)如是(😳)说(🐱)。
而化妆品品牌,正在(🔃)做(🛹)这样的事情。
就像被95后追捧(💗)的完(🗯)美日记,其品牌理念是倡导年轻一代不被外界(🖐)标签束(👣)缚,努力(😔)地突破自(🌗)我(🏄),积极(🎹)地探索人生更多(🍽)的可(🤽)能性,遇见(👹)更优秀的自(⏱)己。
可是,当“螳螂财经(🐫)”问及(🏦)“如(🧛)果尝试一个月不化妆会怎么(🍶)样”时,Nina说出了(🍉)不想自拍(🔙)了、会(🍄)被同事说皮肤不好、没有气质等等可能性;而小鱼则是(🌆)会(🌅)瞬间被脸(🎥)上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然公司没有强制化妆(🏕),但别人都化妆了(🕉),自己不(🕛)化的话会很奇怪......
Nina被同事(🐐)的评价束缚(🖇),小鱼无法(😞)突破自我(〽)接受“不(🏇)完美(🛤)”的青(😯)斑,橙子不(🐟)敢打破公(🛑)司的(🦊)约定俗成......
也就是说,所谓不被(🐟)束缚、突破、探索,美妆(👐)品牌们的潜(🥋)台词都是,女人(🥥)需(🚇)要一张精致美丽的(🍙)脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声(🚏)色地(🗝)树立起了“女性范例(📒)”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口(📖)红的你,和男人有什么区(🚮)别(🏀)?”
不化(🍺)妆,可能连性(😱)别都(🚍)要被(🐟)剔除。
当(🤐)然,面对个性十足(📔)的年(🃏)轻人,现在商(🚭)家、(👳)品牌(📱)早已学会了顺着抚毛。所(🔎)以,现在的化(😺)妆品品(🌨)牌(😤)宣传中,倡导消费者取悦自己(🙉)早已(👳)是共(🔬)识(📁)。
只(🍿)是,最(🚞)终的落脚点,仍然是满足社会(🏊)评(📷)价。
为什么出门约会要(🙆)洗(💀)头化妆?(🆘)
为什么求(🛳)职上班要(😄)化妆?(♐)
为什么在特(🥃)定的场合要化妆?
即便是(🛒)化完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当女性被早已单一化的(🤟)审美标准与社会(🎅)评(🐀)价(🕟)裹(🚳)挟(😶)的时候,化妆就不(📩)会是一件纯粹(🏕)取悦自己的事,而是一(🤺)个范例。
“女人之所以(🦍)进(🥍)行自我(🚠)消(Ⓜ)费(🥗)是(♉)因为她与自己的关系是由符号表(💒)达和维持的,那些符号构成了女性范例,而(🌠)这一女性(🔙)范例构成了真正(🐌)的消费(💙)物品。这些范例是由大(📆)众(➡)传媒工业化生产出(💧)来并由可定向符号组(🌞)成的,每个(🛀)人都可以在这些范(🙅)例的(🌶)实现中找到自己的(♊)个(🌈)性。女性范例更多地催促女人进行自我取悦(🛩)。这(💍)不再是选择性、高要求,而是严格的讨好及(🚄)自(🏢)恋式关切。”《消费(🉐)社(😱)会》早已做了诠释。
当化妆成功树(🎨)立了(😑)一(🦒)个“女性范例”后,欧莱雅集(🌠)团已经(🤒)走过了100多年历史,完美日记3年(❓)估值已超(🈸)140亿(🐻)美元,而线上化(🛋)妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月IPO成(🏂)功过会......
甚至,2010年资(🍵)生堂在中国提(🖥)出核心“化妆品人口”的概念,将(😱)居住在城镇、年龄大于20岁、年(🌟)收入不低于3 万人(🛤)民(🤙)币的女性定义(✖)为中(😧)国的核心(📙)化妆品(🌉)人口。而根据这(💗)个(🎓)标准,资生堂预计2020年中国核心化妆品(🖱)人口将达到4 亿人,远超(🐅)日本(➖)5600万(🍞)人的数量。
社(😵)会的潮(🐽)流裹(🌆)挟了一种统一的趋势、一种标(⏩)准的审美向大众奔(🌞)涌而(💞)来的时候,身在其中(🍭)的(👘)人,再(💅)也难以逆(🚳)流而上,做出自由的选择(🧡)。
女(💡)性当然拥有不化妆(🤸)的权利,你可以选择不化妆,只是,在化妆(✨)就是更美、更有(🥟)气场(🚰)、更(🛢)礼貌、更(😖)尊(🛩)重人......等等语境(🥓)下,你真的会不化妆(🤼)吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜