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第3282期文化产业评(🔊)论
最(🍳)近,星座(👸)博主(💙)陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉(🛒)丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这(🐣)个粉丝(🐯)千(🙉)万(🎈)的星座大(🤢)V通过场(🚐)景化的论述,用生动幽默的语言将十二星座的性(⬛)格特点(🍏)分析(🌩)的头头是道,赢(😣)得了众多粉丝的追捧(😞)和信赖。可以说,星座学为他创造(🗄)了(⛎)一条通往财富自由的(💪)道路。而年轻人大搞星座玄学(🧞)的(❌)原因(🌬)也并不难理解:在高风险社会中,年轻(🍱)一(🍩)代渴望在网络庙会中获得片(🍾)刻的欢愉,即(🎼)使(🐅)这一切(🔢)是资本(👗)操纵下的温柔“掠夺(🦋)”。
作者| 圆圆(🎴)点了点头(文化(🏈)产业(🕳)评论作者团)
编辑| 田佳宁
来源(🕡)| 文化产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时(🐸)间13分(🙋)钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗?”
“不(🏝)要从别人口中了解(🐪)我,除了(🔠)陶白白。”
“陶白白是这个世界上(🧣)比我(🎛)妈还(🤹)要了解我(🌴)的(🦆)男人。”
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看到这(📉)里,你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表情,陶白白?谁啊?为什么谈恋爱前还得先搜一下陶白白?
陶白白(👪),他并非月下老人,也没有丘(🥥)比特之箭(🌼),但他(🦔)充满玄幻色彩(🕞),拥有“预测”未来和理(🏨)清男女情缘的超能力,掌握着当代年轻人新宗教信仰——星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾巴,处女座的开(➡)头,一个平平无奇的周六,陶白(🚘)白登(🥤)上了热搜。
起因就是在霍尊事件中。陶白白去年就(🙉)在一次连麦中,准确地分(👆)析出了处女座霍尊的心理,并(⏹)且给予双鱼(🌃)座陈露(🎑)挽回感情的(🧕)方式——“写小作文”。虽然小作文赌输了,但陶白白这波预言却收获(📬)了大批认同(🥐)。
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作为一个星座博主,陶(🏹)白白擅长的(🖖)是分析不同星座的行为(🛰)模式与心理活动,其精湛的业务能力吸引了大批粉丝,目前微博(👈)粉丝超1500万(💆)、抖音(👑)粉丝超1900万,抖音(🚑)话题#陶白白#已获17.7亿次播放,#本周陶(🔼)白白知识点#一度超越张子枫和德云(🌫)社,挂(😢)在抖音热榜的前位。
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无数带#你会为了我(👕)去陶白白搜XX座#话题标签的二创作品(🌷)出现在抖音的平台上,“搜陶白白”一时成为帅哥靓女(🐉)们大秀颜值的文案。
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打开陶(🤮)白白的个人公(🌚)众号,可以看到(💦)其主要内容分为三个版块:星座专场、每(🍳)周星座运势、星座话题。
在星座专场中,陶白白通过(🦖)日常生活中的小(💼)例子来(🈶)剖析不同星座(🌪)的行为举止,挖掘各个星座的性格特点和内心世界,以生动有趣的语(🕡)言获得观众的共鸣。
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例如在(💩)白羊座(👍)的星座专场中(👍),陶白白用白羊座热衷参加运动(🐢)会来证明其有强烈的集(🤛)体荣誉感,用白羊座上课时爱和同学说话而不会感到愧疚来说明(🎰)其道德感较低。这些成长过(💬)程中的场景人人拥有,令人很快就能对号(💚)入座。
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每周星座运势则在陶白白公众号矩阵里的“白桃星座”中推送,这一(🎽)板块(😫)重点在(😋)于(😐)预测下周的(🎿)星座运势。以天象为根据,陶白白从感情、学习、(🌬)事业、财运、健康等(🏰)方面对各个(🐜)星(🔚)座的运势(🛍)作出总结,并给出相应的对策,如“调节心情”“说话(✈)需要沉(✍)思”“注意防(📭)寒保暖”等,细心程(🎉)度堪比老妈。
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而星座话(🎇)题会就某一(🤭)特定话题(🏕),对各(🤷)个(🕵)星座进行细致入微的(🌧)分析,比(🎧)如“十二星座在感情中难以(🥑)启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现”等,还有“如何追求xx座系列”充分满(📂)足善男信女们的现实需求(🌟)。
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在陶白白公众号的留言中经(🖍)常看到的评论就是赞同他的分析,感叹其(💁)预测的准确性。
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陶白白为(🧢)什么会如此准确?一方面得(✏)益于他善于(🗡)总结规律,在直播、微博中(🆕)解答过的情感问(⏰)题为他提供了大量十(📒)二星座(🏳)的样(🚭)本,成为他分析(🏌)情感的经验之谈(🛠)。另一方面(😔),他平(🈸)易近人的风格和生活化的例(🐀)子让观众很容易代入,与其达成情感的共鸣。
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陶白白(🥞)们的流量之春
陶白白(🛶)在抖音、微博的这波出圈,是意料之外,却也在情理(😦)之中。
2018年,陶白白开始运营抖音(🧐)账号,而在(🙊)此(🔏)前他已(🍶)经是一个粉丝上(🏹)千万的星座大V了,个人微信公众号的推文篇篇都能10万+。
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面(🤛)对(😃)抖音单日最高涨粉133.1万的流量爆发,陶白白不(🏜)仅没有表现出涨粉的兴奋感(🦆),反(🖊)而被迫在(🥎)社交平台上澄清那些(😽)“自己没说过的话”,以(🤡)回应黑子们(👧)的攻击(🎛)。
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从2016年开始,陶白白找到“星(🚻)座”这一内容方向后(😥),他就不断转变发展策略,以星座(🚳)文化为核心,创造出了一条属于自己(🦊)的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着(🛹)“只要你一(🤞)个OK,我(🚷)立马就辞职过去”的冲劲(🥪)成为蜂群文化的微博运营者,走上星座博主的道路(🏁)。
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继2018年成为微博网络十大故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了(😬)“鹿陶工作室”,并且围绕“陶白白(🏃)”和“小鹿娇”两(🔋)个IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵账号。
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除此之外,陶白白也尝试(🤜)了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌(🏻)联动等多种变现方式(🅰)。
8月10日,陶白白在(🔬)抖(🍏)音上进行的首次广告合作(🥀)取得(🚱)了不菲的(⤵)成(🕸)绩,带动了2516支唇釉的销量(♎)。
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△截图来自新抖
陶白白曾与热门综艺《乐队的夏天》合作推出了《星座专访(💦)》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何(🐍)》的(📧)线下见面会,商业(🔢)变现方(🧣)式可谓是多种多样。
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无独有偶,依靠(🔪)星座成功实(✍)现财务自由(❇)的还有前浪“同道大叔”。在将十二星座设计成IP形象后,同道大叔迅速将(🍱)虚拟形象变现为实物,创造出玩具、服装、饰品、文具等一系列产品,在多家电商(😺)平(⛄)台上创建了“同道大叔(👜)旗舰店”“同道大叔会员店”等多个营销渠道进行分销。
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△同道大叔的矩阵
此外,同道(💽)大(✉)叔还利用IP授权与多品(🔥)牌(🔴)合作,在提高品牌变现率的同时,也增加了品牌推(🥩)广的渠道。
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△loz积木(😾)和同(🏴)道大叔联(🔡)名产品
星座之下,热钱涌动。从付费咨询到联(🚱)名周边,御(🌤)守、水晶手链、桃花符,十几(🍅)元到几(🆕)百元单价(📥)不一的商品承载着人们对幸运的期待(🏤),帮星座(👞)领域从业者赚得盆满钵(🎪)满。
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陶白白们,为什么能火?
从根本上来说,陶白(🏃)白的星座学与转锦鲤的仪式(🗾)、占卜算命的(🐄)玄学并(🔅)无(💓)不同,他们都是互联网时代特有(😕)的“电(🐼)子巫术”。若要探究它们能够大行其(🍣)道的原(🏯)因,不外乎是社会土壤适合、个体心理需要和资本力量助推三者的共同作用。
首先(🔥),与西方信仰基督的(😙)一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同(💭),中国的神仙呈现出功能主义的风格,具有(🐤)强烈的人本主义色彩,比如管理灶台的“灶神”,看(👙)门的“门神”,这(🔉)种将现实幸福放在首位的信仰观念使(🖌)人们对信仰对象有极大的包容性,给了(😡)玄学发展的(👛)机会。
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△中国(🍽)的神(⬜)仙术业有专攻
而现代社会中(👪),就业、婚恋、(🏂)健(🍜)康等多重压力带来的不确定性和危机感,为玄学的(🚿)大行其(😔)道提供成长的土壤(🐨)。
其次,“电子巫术”在电子化的(😚)过程中不断去繁从简,既不需要人们实行复杂的仪(📌)式,也不(🖥)要求大众禁欲苦行,保持虔诚。因(📳)此,人们尽管不相信,却仍会浏览、点赞和转发。
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△动动手指(📑)就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄学是(🚓)亚文化(🕥)群体展(♈)现自我和维系社交的方(👳)式。人(🦔)们被(⏺)“测(⏬)测你前世是(😘)哪种(🤞)神仙”“十二星座恋爱排名”等形式(🤸)吸引,并非真正相信它们,而是想借此塑造自己的社交形象,或寻找(🚓)到社交的契机。
另一方面,在(😮)线祈愿,某种(🈷)程度上来说是人类利用(🤼)未来的美好愿景给予当下的安慰与希(📒)冀。在焦虑的情绪中,人们相信这份神秘力量能够增加“幸运女神”降临的概率,这种信仰会赋予人们一种(📓)安定内(🌎)心的“力量感(🧥)”。
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最后,玄学(🌘)的流(🔚)行从来不是普通大众所能(🥥)够随意左右的,它的背后(➗)是媒介的运转和资本的流(🔹)动。
媒介重建(🙁)建构了古(💹)老占(🤔)星学的规则,使其以(💥)更适宜现代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的(🤙)占星术,通常和天体运动的规律联(😇)系在一起,用天体周期运动(➡)和自然运转规律来(🖱)解释现实生活,它与中国(📗)的术(💍)数相似,同样晦涩难懂,只有少部(🐫)分人能够掌(👤)握其(💡)中的奥妙,而新媒体平台以漫画、视频、(📢)专家解(🚅)说等多样化(🚏)的形式使(✌)其看起来(🧖)全新(📼)而科学,且便于交流。
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资本则在玄学(🎎)的(💇)商(🌽)业化产业链上充当有力的推手。星座自媒体的背后无不是资本流量在(🚎)操盘,无论是转运还是许愿,每份幸运都明码标价,从同道大叔和陶白白(🔍)的商业之路(🔓)可以看到,星座运势不一定能帮你(🏄)规避风险,裂变的粉丝和浩大(😺)的流量一定能为他们的幸运添砖加瓦。
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总结
历史的实(🚐)践证(😳)明,人们生来(👫)就含有(🚙)对人生意义追问的本性以(🔈)及渴望神(🐱)秘(🌺)力量寄托的基本宗(🆎)教性,在高风险的社会中,精神贫瘠的现代(👓)人寻求一份战胜焦虑的(⚾)精神力量,这无可厚(✨)非,但我们(🎢)也需要认识到在星座学看似自由选择的外衣下,商品消费对人们的温柔“掠夺”。
另外,我(👾)们也应该明白,面对(🚊)复杂多变的人性,陶白白们永远不可能给出绝对正确的答案,如(🍅)何处理感情(🚦)需要(🐳)的是我们的(♈)勇气和选择。
参考文献:
1.卢倩.广西大学.星座文(📩)化IP的品牌传播策略和传播效果研究——以“同道大叔”为例
2.朱霜.南京师范(😆)大(🥔)学.仪式象征与符号崇拜——“电子巫(🌖)术”的(😚)批判性分析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星座(🛫)大v“陶白白”为什么比你还了解自己?
4.有间大学.比你妈还了解你,陶白白是怎么做到(😟)的
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜