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黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内(🙎)走下一位趾高气扬的(♋)年轻女子(🏰),在数位身着黑色西装、戴着墨镜(🚙)的(🎟)保镖注视之下,前一秒还对(🍼)着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我已拿下千亿订单”,后一秒却口(➰)吐鲜血晕倒在地,奄奄一息。危急之下,白发老(🤓)人立即宣布百亿美金(🚙)悬赏良医.....
这是微短剧(✂)《女总裁的贴(🚉)身医仙》第二集的戏份,竖屏画面中,仅1分(🐷)04秒内,剧(🌧)情就在流畅的运(㊙)镜、紧凑的剪辑和惊悚的氛(💶)围下完整播出。
最初刷(🏨)到这条(🈳)短剧片段时,程咪(化名)直言,“剧情有些狗(🖖)血,打发时间而已”,没想到之后一发不可收拾,“现在追一些微短剧上头时,到凌晨两点不睡觉,看到剧情高潮处就忍不(😇)住付费解锁下一(🏦)集”。
程咪将微短剧调侃(🈵)为“互联网(🚫)解压神器”,这(🍞)些题材以豪门虐恋、古装复仇、科幻灵异为主的短剧,节奏紧凑,剧情(📈)直接不拖沓,“爽(👈)”感(🔀)十足。据她观察,身边也有越来越多的人在空闲时间刷一刷微短剧。
微短剧并非新物种,却在2023年始料未及地成为“最盈利”的赛道。
与传(🤗)统的横屏(♊)剧不同,微短剧(♊)大多在微信(📩)、抖音以及快手等平台以竖屏方式呈现,时间短、(🏯)集(💓)数多、戏剧矛盾充足。大部分(🛀)微短剧每(📌)集时长只(😔)有一两分钟,总规模为100集左右,前10集或20集免费,往(🥓)往正好把(🔭)剧情“卡”在高潮(😰)处,之后需要付费才能观看。
华泰证券研报显示,短剧(🎖)全平(🕥)台用户消耗国庆档巅(🌫)峰日已过(㊙)亿元。
巨量引擎数据显示,截至2023年(👺)11月,国内共有超4000部微短剧备案,短剧类(⬜)日均流水达(🛡)8000万元。
另据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微短剧市场规(🐓)模高达373.9亿元,同比增长(🚽)267.65%,预计到2027年,中国微短剧(👂)市(🦆)场规模将(🆓)超1000亿元……
风口之下,各大制作(📪)公司、MCN机构、互(♍)联网平台纷(❣)纷(🏩)入局,一个(♑)个“暴富神话”刺(🥝)激着人们的神经(🔬):“4小时充值破2000万”“48小时(🏿)充值破5500万”“10万成本撬动千(🐭)亿市场”.......
然而,事实(🔊)真如“神话”吗?
微短剧的财富诱惑
“西安是付费微短剧制作团队的重地,目前有超6成的微短(🛵)剧在此拍摄,一个月能拍(📱)五六(🈴)百部。”才戈是陕(🦏)西菲林古德影视的编导,此前主要以拍摄传(🤠)记片为主,今年7月才开始投身于(👟)微(❗)短(🍶)剧行业,目前(⬅)已参与拍摄了5部(⏰)现代题材的微短剧,赛道(🛤)如今的火爆程(🐸)度(🕘)让(🍠)他始料未及。
作为投资方兼(🚜)制片人,才戈介绍称,微短(👋)剧的产业链主要包含上游内容生(🦐)产、中游内容(🍝)分(👭)发以及下游内容消费。大致路(🦈)径为:如网文平台等IP版权方等出(❎)剧本,然后影视公司、MCN机构等拍摄制作,再到抖音、快手、百度、腾讯等多(⏪)个渠(🗂)道投放信息流广告,最终用户(🏹)到小程(🚸)序端付费观看。
与才戈类似,凡酷文化制作公司上海(🐰)坤荇创(🏠)始人、总制片人潘巍此前也一直从事影视剧制作行业,去(🗓)年10月左右拍摄了(🃏)第一部微短剧。潘巍认为,自己错过(🔚)了这一(🈸)行业最早的爆发期(🏚),“刚开始(💉)接(🚛)触微短剧(⛷)时,我(⛏)内心是拒绝的,制作费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但在熟悉了微短剧的商业(⚫)模式后,我决定加入这(🎗)一赛道。”
潘巍团队拍摄制作的第(🗨)一部微短剧是《顾少的隐婚罪妻》,彼时,微(🐑)短剧(🏭)市场主(⛺)要以偏男频为主,集中在赘婿、逆袭等爽剧类型,而这部微短剧则属于女频作(🏔)品,“上线后,当时(🥁)短短数天就创造了(🤞)较高的财务收益,我(💔)们完全没有料到。坦白讲,这的确是创造了很大(⏲)的财富诱惑。”
潘巍并未透露具体的回报金(♒)额。不(🏍)过,据媒体(🎺)报道,今(🛰)年以来,复仇题材的《复仇女佣》对(🕴)外宣传上线5日收益突破200万元;穿越题材的《哎(🚅)呀!皇后娘娘来(♑)打(🕔)工》上线24小时充值金额超(👒)过1200万元(🧜);8月底,微信小程序上线的爆款微(🤕)短(🔋)剧《无双》,成本不到50万元,上线8天充值破1亿元,上线两(🐅)个(🧞)月充值破3亿元……
随着微短剧火(🖖)爆出(👎)圈,各种“喜报”遍布全网,引得众多(🍪)入(🌴)局者,不乏(🦕)一些知名上市公司。10月30日,中文在线在(🚤)深交(🍤)所互动(⛲)易平台表(✨)示,后续公司将继续夯实中短剧业务,根据四月天、17K平台IP改编作品《月(💒)上东宫》《仙(👵)君有劫》《天错之合》等数十(🐰)部作品待播,将陆续登陆各大(📖)视频平台。
无独有偶,11月上旬,对于投资者关于芒果超媒在短剧领(🐘)域布局(🕛)的(🍃)提问,芒果超媒方面表示,公司“大芒计划”将持续深耕和加码微短剧赛道,创新竖屏短剧、互(💔)动剧、(👐)超微短剧等表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需(🕔)求,同时,探索更加多元开放的(🚿)商业模式,提升内容的商(🦖)业能力,进一步形成(🎠)规模效益。
12月5日(😗),广电总局发布的2023年11月全(🏨)国重点网络微短剧规划备案公示情况显示,对比10月(✖)的264部、(🉑)7886集,11月共备案(🈺)网络微短剧为305部、11245集,数量明显增长。其(🔎)中,11月,芒果(🍄)超媒股份全资控股子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司备案(😅)2部(📰)作品,分(🤺)别为《超次元恋综》和《寻情记(🕟)之眼中的迷雾》。
微短剧(🙉)的爆火不仅让相关影视传媒公司入局“掘金”,也(📈)给多个行业的从业者提供了新的机遇。
“在我看来,这(👤)个(🏉)(微短剧)行业相当于给了大量演员一个新的机(🈁)会(🔯)。”学舞(😣)蹈出(🥄)身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年(⬆)起决定转型当演员,今(🥒)年5月开始拍(😗)摄微短剧,至今已拍了7部(🚏)剧(👫),“现在微短剧正向上发展,市场前景很广阔,接下来我还会继(🔩)续关(⛰)注这个(🤕)(微短剧(⬆))方向。”
演(🚯)员杨添一
“爆款”如何(😮)炼成(🙇)
火爆出圈背后,微短剧何以让观众“欲罢不能”,进(👶)而产生付费(😃)的冲(🚣)动?
根据潘巍给到(🚢)记者的说法,微(☕)短剧像是在给(〽)观众(😳)“圆梦”,满(🐜)足了他(她(😇))们在现实生活中(🛀)无法实现的“梦”,提供了充分的情绪价值。
所(🔀)谓的“情绪(🚩)价(⛵)值”,表现在剧集中则是一个接一个密集的“爽(😼)点”。这背后(🍑)是观众选择(🏋)娱乐的方式和审美偏好的变化,现代社会生活节奏加快,时间的碎片化导致人们很(🍐)难安静和专注地享受(🔃)几十分(🌘)钟甚至一个小时的长剧集。观众需要(🍷)在越来越短的时(🍕)间内,得到越来越(🐓)充(📋)分的情绪(🔄)满足。
因此,传统长剧集或(🤪)电影中(✍)演员细腻和多层次的情绪表达在短剧中很难出现。“我觉得电影的镜(⛪)头下(🐌)是(🏢)慢(🐼)的,可以有很长的时间来磨合演员的情绪、台词或者是(🐔)状态,琢磨(🚍)细的人物会更深刻(🚸)。”而(🕞)对(😩)经常演“虐恋情深”戏份的杨添一来说,需要把情绪“爆(🗜)发”展现给观众,通过借位演打人和被打是家常便饭(👡),“比(🙃)如说真的有那种情绪(🤝)来(🐮)了,一巴(🏉)掌就扇过来了”。
不过,一部(🥨)爆款短剧并不仅仅依靠剧情上密集的爽(🗽)点(👈)和演(🛥)员爆发式(🍹)的演技(🤟)。面对如何制造爆款,不少从业者对记者的回答都提到(❄)了:回归内容本身。但是,一部剧能不能火需要“天(😁)时地利人和”,爆款(⬆)内(📥)容本身就有一定的“玄学”成分,实际播出之(🌿)前,没有人敢打包票。
制作方的一种应对之策(🐮)是:不断转换题材,各种(🆚)类型都来一遍。“我们觉得小(🆘)程序(🕔)剧的所有(🦀)题材类型,其实雷同度是很高的。但也并不是说小程序剧是(🚵)排斥(🔫)创新的,只是说可能我们在同类题材里(🎁)会(🔉)做一个循(👫)环。”潘巍介绍(🔌)称,“就比如说(🐈)虐(🔄)恋题(🙎)材(📎),那可能我(👢)们这段时间拍出来的基本是偏虐恋为主。这段时间虐恋市场饱(🕡)和度很高了(🏀),我们会转一下甜宠类型。甜(💛)宠类搞完了之后,那可能我们又会转向男频的或者是重生、逆袭、战神。如果再过段时间可能又会有一个轮回,还是在题材(🦑)当中做(🎳)一个轮(☔)回的跳跃。”
如果将微短剧当做(🔳)影视作品,内容的重要性不(🛹)言而喻,但问题在于(🐷),目前的(🔚)行业现(🦌)状(🌑)中,大部分(🍓)的成本(♋)花在了宣发上。在短剧行业(🔬),宣发的专业术语是“投(🏷)流”,也就是所谓的“跑量”,通过植入微(⏯)信小程序、抖音(🚫)、(🐘)快手等APP小程序,或通过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来,短剧成本很低,十几万甚至(⚪)几万块就可以拍出来上百集,但与低制作成本相对应(🥣)的却是高买量成本。“微短(🥍)剧的剧本内容多数来自网文小说的(😺)改编,相比之下,剧本、拍摄制作并不是核心成(🎖)本,主要是推流宣发成本较高。”才戈举例称(📥),“如果拍摄制作全资投资这部(♐)剧,若获得100元充值额,制作(♎)方到手大约占5%至8%。”
从(👆)传(⛓)播、营销和变现的逻辑来看,短剧(🌏)或(🔸)许并不能称(🧝)得上是影视作品,它更(🥞)像是一(🤓)种消费品,这也在一定程度上(🚛)解释了,为什么早期进入短剧行业的是一些广告公司或(💡)从业(🉑)者。
“微短剧还没有形成现在这个规模的时(🚽)候,你可以理(⛰)解为,它其实并(🎋)不是一(🛳)个传统意义的影视剧,相当于是一个连续性的短视频,这(➡)个东西(微短剧)其实和短视(🐄)频的跑量是一样的。”西(🥐)安川野时代文化(🍨)传媒有限公(🔠)司创始人、总导演(🧕)樊野告诉记者:“所以你(📫)看早期基本上都是广告公司进来,他做这个东西,就跟跑量推(🎶)网文是一个路子。跑得好不好,基本上(🌶)就是看他们投流团队。”
所谓的投流模(😙)式,就是“投流-测试(🔋)-反馈(💅)-定向(⚪)投流”的买量思路,根(⛏)据樊野的解释,“一个(📐)片子拿到(🔀)手以后,他们(投流团队)会让自(♿)然流量先跑一下(👤),自然流量如果跑的还不错(🍸),他们就会追投;进入第(🌡)二轮投,会投个小部分几十万;然后如果还是挣的话,就会追到(🛄)几百万(♟);然后还是挣,他们会再追;一直(🎮)到ROI满了以后才会(📭)停(👮)。”
ROI即投(😛)资回报率,有业内人(😟)士告诉记者,一般(🌬)而言,ROI如(🥫)果能达(💄)到(🎤)1.1左右继(🕌)续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户付费,ROI如(🏄)果掉到1.05了就不继续投了(🍑)。
这种(🔸)模式的好处是,相比内容本(👑)身能否成为爆款的不可预测(⭐)性,后期投(🍍)流的效果可视、(🛎)成本可控,即便(📉)大多数短剧回报率不高,但只(💒)要有一部爆(🤱)款(😬)作品出现(🤖),就能用低成本去撬动百万甚至千万的投资回报。
但问题(🤴)在(😰)于,好剧也怕“巷子深”。樊野称,“有的剧可能拍的挺好,但是一上来连第一轮都过不去,可能公司就直接放弃掉了。”
暴(💻)利时代或(✉)渐远
最早提起(✏)微短剧(👸),大众(🚰)的(🤶)第(🙋)一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸张的(🈂)表演、“炸裂”的剧情……如今,微短(🐷)剧正在向着更加丰富的(🤗)内容(🚛)主题(💘)延伸,从一开始以男频为主,逐步扩展到女频市场,微短剧的制作体量日趋(🐣)扩大,呈现出(🛬)的内容也在专(🎶)业团队把控(🗑)之下更加精良。
潘巍认为,微短剧发展至今经历了三个阶段(💡),“微短剧1.0版本的时候,还(🦀)不能叫剧的生产,就是草台班子拼凑一个剧出来,制作成本(🏛)也就三五万块钱;我们进入的时候已(📛)经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式了,灯光、(👒)道具等岗(🎷)位都会匹配相应的专业人员;而现在的微短剧或许已经到了(🕐)3.0版本,所有的制作费都在逐步提升,形成了更(💙)专业化(😱)的剧组模式。”
微短剧市场规模快速扩张、内容制作升(🎴)级的背后,是受众群体的规模扩大、黏度提高、(㊗)消费需求(🍇)逐步升级。据艾媒咨询数(🕷)据,2023年中国微短剧(🌍)市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观众基(⬆)本每(🈂)天都观剧(🧥),38.15%的(😕)网民每周观看(💿)几次(🕊)网络微短剧;有54.14%的网民(🔆)会被制作精良的微短剧吸引。
同时,微短剧用户群(🚝)体的结构也在发生(🎡)变化,主要消费群体呈逐步年轻化、高消费能力的趋(🤒)势(🍙),尤其是大量女性(🏎)观众涌入微短剧女频市场。根据美兰德数据,2023年上半年热播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世代(30-39岁)(💊)占比也达到24.2%。在微短剧用户中,女性用户占比达到73.04%。
用户(🍛)群体的迅速扩张和消费升级反哺了微短剧市场“蛋糕”一步(🙅)一步做大,头部(📵)影视(💋)公司、互联网大厂和专业人士加(😞)入赛道则进一步(🛸)促进微短剧的繁荣发展。
不久前,知(🚌)名女演员杨蓉的微短剧《二十九》在抖音上热(🏘)播。据悉,该短剧由抖音和(🆔)好有本领联合出品,好有本领或许并不为大众所熟知,但其母公司柠萌影(🏛)视是影视行业的头部公司。此外,保剑锋和陈浩民等知名演员、大导演王晶也纷纷试水微(🗯)短剧。
在潘(🥃)巍看来,这是行业发展的必然(😟),随着市场规模扩大和制作专业化,除了大明星、大公司,未来甚至还会有知名大IP进入微短剧的赛道。提到微(🏚)短剧市场的“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微短(🔘)剧的不健康发展,但暴利(🌴)时代会逐渐远去。“任何一个行业,进入成熟期后(🏢),都没有暴利时代。虽然暴利的回报模式(🐓)消(🍈)失了,但整个微短剧(📟)行(🍮)业的发展和(🕍)繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经(🏗)“野蛮生长”的暴利时代,微短剧市场乱象丛生,侵犯消(🍥)费者合(🏟)法权益(🌾)、盗版侵权(🐐)、宣传不良价值(🛍)观(🥌)等问题层出不(🥁)穷。而(🌥)随着短剧逐步被纳入监(👎)管体系,行业生态也日趋完善和(🥐)正向(👀)发展。
2022年12月(🎰),国家广电总局发(😓)布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通(🅿)知》,其中提到,网上传(🌤)播的包括“小(😾)程序”类(🐗)网络微短剧在内的所有微短剧(😄),须(🙌)通过广播电视行政管理部门内容审(♌)查(🥕)并取得《网络(🕦)剧片发行许可证》,或按照网络剧片管理的有关规定(🐐)完成网络视听节(🎻)目备案。
今(🎿)年11月中旬,国家(🎰)广电总(🛀)局宣布启动为期一个月(💰)的专项短剧治理工作。微(🗂)信、快手、抖音等平台相继发布打击违规微短剧的公告,下架了一系列小程序和短剧,并处置了(🏮)一批违规账号。
对于监管加强,上述(🚝)受访者均对记者(👈)表示(🏳),监管政策(👏)不断完(♌)善,对行业起到积(🐁)极和引(🗂)导性作用(✳),使得微短剧市(🤢)场更加(🎭)规(📍)范。
本文源自国际(🤒)金(🤨)融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部2024给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜