视频本站于2024-06-26 08:06:57收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
黑色豪车呼啸而至(🎷),随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的(🤲)年轻女子,在数位身着黑色(🍸)西装、戴着(👓)墨镜(🙎)的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷(😶)爷,我已拿下千亿订单(🌫)”,后一秒却口吐鲜(🥍)血晕倒在地(🏭),奄奄一息。危急之下,白发老人立(🎰)即宣布百亿美金悬赏(🍈)良医.....
这是微短剧《女总裁的贴身(🏂)医仙》第二集的戏(🎾)份,竖屏画面中,仅1分04秒内,剧情就在流畅的运镜、紧凑的剪辑(🕓)和惊悚的氛(👤)围下完(🤙)整(📣)播出。
最初刷到这条短剧片段时,程(🕹)咪(化名)直言(🎰),“剧(🔞)情有些狗(📋)血,打发时间而已”,没想到之(🦍)后一发不可收拾,“现在追一些微短(🔅)剧上头时,到凌晨两点不睡觉,看到(🚷)剧情高潮处就(⚫)忍不住付费解锁(🏇)下一集”。
程咪将微短剧调侃为(🐢)“互联(👏)网解压神器”,这些题材以豪门(👟)虐恋、古装复仇、科幻灵(🍗)异为主的短剧,节奏紧凑,剧情直接不(😆)拖沓,“爽”感十(🚺)足。据她观(🌬)察,身边也有(🏪)越来越多的人在空闲时间刷一刷微短剧。
微短剧并非新物种,却在(🦍)2023年始料未及地成为“最(🎯)盈利”的赛道。
与传(🎂)统的(🏏)横屏剧不同,微短剧大多在(🌇)微信、抖(🙁)音以及快手等平台以竖屏方式呈现,时间短、集数多、戏剧矛盾充足。大部(🏗)分微短剧每(🏷)集时(😂)长只有一两分钟,总规模为100集左右,前10集或(👏)20集免费,往(🕘)往正好把剧情“卡”在高潮处,之后需要付费才能观看(📼)。
华泰证券(👻)研(🖋)报显示,短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元。
巨量(🥊)引(🚞)擎数据显示,截至(🎬)2023年(👮)11月,国内共有超4000部微短(🎾)剧(📫)备案(🎿),短剧类日均流水达8000万元。
另据艾媒咨(🚙)询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,预(🐓)计到2027年,中国微短剧市场规模将超1000亿元…(🚞)…
风口之下,各大制作公(📳)司、MCN机构、互联网平台纷纷入(🗾)局,一个个“暴富神(📬)话”刺激着人们的神经:“4小时充值破2000万”“48小时充值破(📇)5500万”“10万成本(🏩)撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗?
微短(🚭)剧(🕣)的财(👄)富诱惑
“西安是付费微短剧制作团(🔃)队的重地,目前有超6成的微短(🏙)剧(📃)在此拍(🤳)摄,一个(😻)月能拍五六百部(🤫)。”才戈是陕西菲林古德影(🈷)视(🌒)的编导,此前主要(💝)以拍摄(🔝)传(🤧)记片为主,今年7月才开始投身于微短剧行业,目前已参与拍摄了5部现代题材的微(🖐)短剧,赛道如今的火爆程度让他始料未及。
作为投资(🎭)方兼制片人,才戈(🚜)介绍称,微短剧的(⏰)产业链主要包含上游内容生产、中游(🗳)内(🍄)容分发以及(🎃)下(📸)游内容消费。大致路径为:(❌)如网文平台等IP版权方等出剧本,然后影视公司、MCN机构等拍摄制作,再到抖(😌)音(📱)、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告(🐄),最终用(😯)户到(✊)小程序端(😩)付费观看(🏟)。
与才戈类似,凡酷文(📎)化制作公司上海坤荇创始人、总制片人潘巍此前也一直从事影视剧制作行业,去年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍认为,自己错过了这一行(🏓)业最早的爆发期,“刚开始(♑)接触微短剧时(🥔),我内(🔋)心是拒绝的,制作费很(📄)低,大概是5至10万(🕗),100分钟共100集,不可能(🌷)完成。但在熟悉了微短剧的商业模式后(🛌),我决定加入这(🛢)一赛道。”
潘巍团队(🤟)拍摄制作的第一部(🔕)微短剧是《顾少的隐婚罪(🐒)妻》,彼时,微短剧市场(🤷)主(🍏)要以偏男频为主,集中在赘婿(🍻)、逆袭等爽剧(👛)类型,而这部微短剧则属于女频作品,“上线(👰)后,当时短短数天就创造了较高的财务收益,我们完全(💣)没有料到。坦白讲,这的确是创(💚)造了(🤑)很大的财富诱惑。”
潘巍并未透露具体的回(🐷)报(🛶)金(🗽)额。不过,据媒(🚗)体报道,今年以来,复仇(🔼)题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元;穿越题材的《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额超过1200万(😆)元;(🐞)8月底,微信小程序上线的爆(🤗)款微(🤭)短剧(🙋)《无双》,成本不到50万元,上线8天充值破1亿元,上线两个月充值破(💢)3亿元……
随(🌓)着微短剧火爆出(✴)圈,各种“喜报”遍布全(♟)网,引得众多入局者,不乏(📌)一些知名上市公司。10月30日,中文在(⛩)线在深交所互动易平台表示,后续公司将继续夯实中短剧业务,根(🍎)据四月天、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君有劫》《天错之合》等数十部作品(🤯)待播,将陆续登陆各大视频平台。
无独有偶,11月上旬,对(🧒)于投资者关于芒(🎆)果(🈶)超媒(🕦)在短剧领(👵)域(🛂)布局的提问,芒果超媒方面表(📥)示,公司“大芒计划”将持续(🚁)深耕和加码微短(💱)剧赛道(👳),创新竖(🗺)屏短剧、互动剧(♏)、超(👴)微短剧等表现形式,以新颖的视角和丰(🚂)富的类型满足用户的差异化需求,同时,探索更加多元开放的商业模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模效益。
12月5日,广(🛡)电总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案(👿)公示情况显示,对比(🎂)10月的264部、7886集,11月共备案网(📽)络微短剧为305部、(🚐)11245集,数量明显增长。其中,11月,芒果超媒股份(🔵)全(🔃)资控股子公司湖南快乐阳(🖥)光互动娱乐传媒有限公司备案2部作品,分(🧗)别为《超次元恋综》和《寻情记之眼中的迷(🤱)雾》。
微短剧(➰)的爆火不仅让(🥎)相(😻)关影视传媒公司入局“掘金(🛹)”,也给多个行业的从(🤠)业者提(🕓)供了新的机遇。
“在我看来,这个(🚅)(微(🐊)短剧)(🍔)行业相当于给了大量演员一个(🌗)新的机(🍛)会。”学(🍎)舞蹈出(🎬)身的(🍕)杨(🌳)添(🎄)一(💴)是微短剧《不负情深不负卿(⛸)》的主演之一(📖),2015年起决定转(🐩)型当演员,今(💘)年5月开始拍摄微短剧,至今已拍了7部(🏹)剧(🥂),“现在微短剧正向(💰)上发展,市场前(👺)景很广阔,接下来我还会继续关注这个(微短剧)方向。”
演员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出圈(🌆)背(🏧)后,微短剧何以让观(😍)众“欲罢不能(🤶)”,进而产生(🐀)付费的冲动?
根据潘巍给到记者(💚)的说法,微短剧像是在给(🧛)观众“圆梦”,满(🤭)足了他(她(😈))(📫)们在(💣)现实生(🃏)活(🌫)中无法实现的(👗)“梦”,提(🛰)供了充分的(📼)情(🎶)绪价值。
所谓的“情绪价值”,表现在剧集中则是一个接一个密集的“爽点”。这背(⤴)后是观众选(😨)择(🔌)娱乐的方式和审美(😛)偏好的变(🐢)化,现代社会生活节奏加快,时(🌲)间的碎片化导(🤑)致(🐰)人们很难安静和专(🗿)注地享受几十分(🏎)钟甚至一个小时的长剧集。观众需要在越来越短的时间(🦉)内,得到越来越充分的情绪满(🤪)足。
因此,传统长剧集或电影中演员细腻和(⚓)多层次的情绪表达在短剧中很难出现。“我觉得电影的(🚉)镜头下是慢的,可以有很长的时间来(🚫)磨合演员的情绪、台词或者是状态(⛔),琢磨细的人物会更深刻。”而对经常演“虐恋情深(🦗)”戏份的杨添一来说,需要把情绪“爆发”展现给观众,通过(🚁)借位演打人(🐩)和被打是家常便饭(⛷),“比如说真的有那种情(🥋)绪(🕳)来了,一巴掌就(📟)扇过来了”。
不过,一部爆款短(🧖)剧并不仅仅(👸)依靠剧情上密集的爽点和演员爆发式的演技。面(😱)对如(🌌)何制(🏟)造爆款,不少从业者对记者的(🙊)回答都提到了(🥅):回归内容(🏣)本身。但是,一(🎂)部剧(🥚)能不能火需要“天(🍨)时地利人和”,爆款内容本身就有一定的“玄学”成分,实际播出之前,没有人(🥅)敢打包(🔟)票。
制(⛩)作方的一种应对之策是:不断转换题材,各种类型都来一遍。“我们觉得小(😁)程序剧的所有题材类型,其(🌫)实雷同度是很(😺)高(⛔)的。但也并不是说小程序(🚢)剧是排斥创新(📍)的,只是说可(📢)能(📇)我们(🚬)在同类题材里(🏈)会做一个循环。”潘巍介(🐙)绍称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这段时间拍出来(😰)的基本是偏虐恋(⏺)为(🌪)主。这段时间虐恋市场饱和度很高(🖍)了,我们会转一下甜宠类型。甜宠类搞完了之后,那可(🥈)能我们又会转向男频的或者是重生、(🐇)逆袭、战神(⏪)。如果再过段时间可能又会有一个轮(🌴)回,还是在题材当中(➰)做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做(🚢)影视作品,内容的重要性(🐩)不言(🍛)而喻,但问题在于,目前的行业现状(🥡)中(🔤),大部分的成本花在了宣发上。在短剧行业,宣发的专业术语是(🍵)“投流(🎷)”,也就是所谓的“跑量”,通过植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序,或通过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来(🎫),短剧成本很低,十几万甚至几万块就可以拍出来上百集(👉),但与(🐧)低制作成本(🐐)相对应的却是高买量成(🚆)本。“微短剧的剧本内容多数来自网文小说的改编,相(👂)比之(💭)下,剧本、拍摄制作并不是核心成本,主要是推流宣发成本较高。”才戈举例称,“如果拍摄制作全资投资这部剧,若获得100元充值额,制作(🍇)方到手大约占5%至8%。”
从传播、营销和变现的逻辑(⛪)来看,短剧或许并不能称得上是影视作品,它更(💎)像是一种消(🏃)费品,这也在一定程度上解(📼)释了,为什么早期进入短剧行业的(🐏)是一些(🎣)广告公司或从业(🔇)者。
“微短剧还没有形成现在这个规模的时候,你可以理解为,它其实并不是一个传统意义的影视剧,相当于(🚍)是一个连续性(🐏)的短视频,这个东西(微短剧)其实和短视频的跑量是一样的。”西安川野时代文化传媒有限公司创始人、总导演樊野告诉(🍤)记者:“所以你看早期基(🧖)本上都是广告公司进来,他做这个东西,就跟跑量推网(🗳)文是一个路子。跑得好不(🏩)好,基本上就是看他们投流团队(🌕)。”
所谓的(🤛)投流模式,就是“投流-测试-反馈-定向(🎩)投流”的买量思路,根据樊野的(📄)解释,“一个片子(🥈)拿到手以后,他们(投流团队)会让自然流量先跑一下,自然流量如果(⏭)跑的还不错,他们就会(🏣)追投;进入第二轮投,会(🏪)投个小(🚖)部分(🕣)几(🕗)十万;(💃)然后如果还是(🍙)挣的话,就会追到几百(🎮)万;然后还是挣,他们会再(🎅)追;(💺)一直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率,有业内人士告诉记者,一(🔥)般而言,ROI如果能达到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放成本(🛁),能收(👠)回1.1元的用户付费,ROI如果(➡)掉到1.05了就不继续投了。
这种模式的好处(🤧)是,相比内容(🗃)本身能否成为爆款的不(👾)可预测性,后期投流的效(🤥)果可视、成本可(🔻)控,即(🥫)便大多数短剧回报率不(😣)高,但只要有一部爆款作品出现,就能(🤨)用低成本去撬动百万(🎮)甚至千万的投资回报。
但问题在于,好剧也怕“巷子深(🦐)”。樊野称(⏱),“有的(🕔)剧可能拍的挺好,但是一上来连第一轮都过(👣)不去,可能公司就直接放弃掉了。”
暴利时代或渐(🐜)远
最早提起(📆)微短(👾)剧,大众的第一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸(♋)张的表(🌆)演(🙊)、“炸裂”的剧情……如(🦓)今,微短剧(🐄)正在向着更加丰富的内容主(❄)题延伸(👘),从一开始以男频为主,逐步扩展到女频市场,微短剧的制作体量日趋扩大,呈现出的内容也在专业团队(🕯)把(♎)控之下更(🗡)加精良。
潘巍认为,微短剧发展至今(🧖)经历(✏)了三个阶段,“微短剧1.0版(🦋)本的时候,还不能叫剧(💣)的(🎷)生产,就是(💣)草台班子拼凑一个剧出来,制作成本也就三五万块钱;我们进入的时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式了,灯(👾)光、(🔽)道具等岗位都会匹配相应的专业人员;而现在的微短剧或许已经到了(🥤)3.0版本,所有的(🏞)制(🐉)作费都在逐步(🍀)提升,形成了(📯)更专业化的剧组(🕖)模式。”
微短剧市场规模快速扩张、内(✍)容制作升级的(🦓)背后(🍴),是受众群体的规模扩大、黏度提高、消费需求逐步升(💍)级(⛰)。据艾(⛩)媒咨询(🙌)数据(🤱),2023年中国微短剧市场规模(📝)达373.9亿(🍐)元,同比上升(🌐)267.65%;(🎑)微短剧(👝)观看呈高频整体,36.19%的微(🤣)短剧观众基本每(🙏)天(💔)都观剧,38.15%的网(🥚)民每周观(📷)看几次网络微短剧;有54.14%的(🗑)网(🕸)民会(🅱)被(🐱)制作精良的(📹)微短剧吸引。
同时,微短剧用户群体的结构也在(🧛)发生变(🕎)化(👢),主要消费群体呈逐步年轻化、高消费能力的趋(⛸)势,尤其(🔄)是大量女性观众涌入(🦌)微短剧(🍫)女频(🔃)市场(📻)。根据美兰德数据,2023年(🎥)上半年热播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也(⛎)达到24.2%。在微短剧用户中,女性用户占比达到73.04%。
用户群体的(🐅)迅速扩张和消费升级反哺(🍔)了微短剧市场(🍸)“蛋糕”一步(👝)一步(🙂)做大,头部影视公司、互联网大(🌰)厂和专业人士加入赛道则进一步促进微短剧(🙍)的繁荣发展。
不久前,知名女演员杨蓉的微短剧《二(⛅)十九(🤰)》在(✂)抖音上热播。据悉,该短剧由抖音和好有本领联合出品,好有本领或许并不为大众所熟知,但其母公司柠萌影视是影视行业的头部公司。此外,保(🍺)剑锋和(🍘)陈浩民等知名演员、大导演王晶也纷纷试水微短剧。
在潘巍看来,这是行业发展的必然,随着市场规模扩大和制作专业化,除了大明星、大公司(🍏),未来甚至还会有知(🐈)名大IP进入微短剧的赛(👣)道。提到微短剧市场的“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微短(🚨)剧的不健康发展,但暴利时代会逐渐远去。“任何一个行业,进入成熟期后(📝),都没有暴利时代。虽然暴利的回报(🎤)模式消(🍰)失了,但整个微(😼)短(🏔)剧(🎆)行业的发展和繁荣是毋(🛸)庸(🙀)置疑(🌕)的。”
在(⛸)曾经“野蛮生长”的暴利时代,微短剧市(🐳)场乱象(🏁)丛(🧥)生,侵犯消费(🔴)者合(⛅)法权益、(🚐)盗版侵权、宣传不良价值观等问题(🔜)层出不穷。而随着(🏠)短剧逐(🍷)步被纳入监管体系,行业生态也(🌒)日趋完(♑)善(😭)和正向发展。
2022年12月,国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,其(🎭)中(⏬)提到,网上传(🚿)播的包括“小程序(🔺)”类网络微短剧在内的所有微短剧(🌜),须通过广播电视行政管理部门(😐)内容审查并取得《网络剧(🚷)片(✊)发行(🍤)许可证》,或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今年11月中旬,国家广(🍒)电总局宣布启动为期一个月的(♟)专项短剧治理工作(🎽)。微信、快手、抖(🍈)音等平台相继发布打击违规微短剧的公告,下架(😠)了一系列小程序和短剧,并处(🍧)置了一批违规账号。
对于监管加强(😃),上述(📼)受访者均对记者表示,监管政策不断完善,对行业起到(🔜)积极和引导性作用,使得(🕍)微短剧市场更加规范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电影电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部电影给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜