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黑色(🍺)豪车呼啸而至,随着急促的刹车(🗨)声,从车内走下一位趾高气扬的(🐸)年轻女(😖)子,在数位身着黑(🙇)色西装、(🙉)戴(❄)着墨镜的(👮)保镖注视之下,前一秒还对着门口迎(🐍)接她的白发老人说着“爷爷,我已拿下(🌏)千亿订单”,后一秒却口吐鲜血晕倒在地,奄奄一息。危急之下,白发老人立即宣布百亿美金悬赏(🤓)良(🙁)医.....
这是微短剧《女总裁的(💒)贴身医仙(🕴)》第二集的戏份,竖屏画面中,仅1分(📵)04秒内,剧情就在流畅的(🌾)运镜、(🎀)紧凑的剪辑和惊悚的氛围下完整播出。
最初刷到这条短剧片段(🌸)时,程咪(化名)直言,“剧情有些(😓)狗(🦕)血(🗂),打发时间而已”,没想(🏈)到之(☕)后一(📅)发不可(🦃)收拾,“现在追一些微短剧上头时,到凌晨两点不睡觉,看到剧情高潮处就忍不住付(🤺)费解锁下一集”。
程咪将微短剧调侃为“互联网解压神器”,这些题材以豪门虐恋、古装复仇、科幻灵异为(⛺)主的短(🎬)剧,节奏紧凑,剧(🕣)情直接不拖(🐭)沓,“爽”感十足。据她观(🍢)察,身边也有越来越多的人在空闲时(👁)间刷一刷微短剧。
微短剧并非(🅱)新物种,却在2023年始料未及地成为(⌛)“最(🕯)盈利”的赛道。
与传统(🍟)的横屏剧不同,微短剧大多(🎎)在微信、抖音以及快(👱)手等平台以竖(🙎)屏方式呈现,时间短(🚧)、(🚇)集数多、戏剧矛(🏴)盾充足。大部分微短剧每集时长只有一两分钟,总规模(🥍)为100集左右,前10集或20集免费,往(😺)往正好(💐)把剧情“卡(🏨)”在(😛)高潮处,之后需要付费才能观(👨)看。
华泰(🐷)证券研报显示,短剧全平(🤳)台用(🐝)户(♏)消耗国庆档(👩)巅(💥)峰日已过亿元。
巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内共有超4000部微短剧备案,短剧(🤲)类日均流水达8000万元。
另据艾媒咨询发(🧙)布的《2023年-2024年中国微短剧市(🍗)场研究报(🆙)告》,2023年,中国网络微短剧市场规模(💝)高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国微短剧市场规模将超1000亿元……
风(🕜)口之下,各大制作公司、MCN机构、互联网平台纷纷入局,一个个(🎼)“暴(❤)富神(⭐)话”刺(⛰)激着人们(💕)的神(📨)经:“4小时充值破2000万”“48小时充值(🐭)破5500万”“10万成本撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗(🔷)?
微短剧的财富诱惑
“西安是付费微短剧制作团队的重地(🙁),目前有超6成的(👸)微(🦁)短(🔯)剧在此拍摄,一个月能拍五六百部。”才戈是(😿)陕西菲林古(🔕)德影视的编导,此前主要以拍摄传记片为主,今年7月才开始投身于微短(🏖)剧行(📙)业,目前已参与(🎥)拍摄(🗑)了5部现代题材的微短剧,赛道如今(🎳)的火爆程度让(🏕)他始料未及。
作为投资方兼制片人,才戈介绍称,微短(🎻)剧的产业链(⏫)主(📂)要包(👋)含上游内容生产、中游内容(🌦)分发以及下游内容消费。大致路(😤)径为(🏽):如网文平台等IP版权方等出剧本,然后影视公司、MCN机构等拍(🐍)摄制作,再到抖音、快手、(😧)百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告(🐡),最(🕑)终用(🐰)户到小程序端付费观看。
与才戈类(📧)似,凡酷文化制作公司上海坤(🚝)荇创始人、总制片人潘巍此前也一直从事影视剧制作行(🕸)业,去年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍认为,自己错过了这一行业最早的爆(🧙)发期,“刚开始接触微短剧时,我内心是拒绝的,制作费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但在熟悉了微短剧(⛰)的商业模式后(🐓),我决定加入这一赛道。”
潘巍团队拍摄制作的第一部微短剧(🙄)是《顾少的隐婚罪妻》,彼时,微短剧(🏂)市场主要(🧑)以(🤝)偏男频(🐠)为主,集中在赘婿、逆袭等爽剧类型,而(🎥)这部微短剧则属于女频作品(🔂),“上(📃)线后,当时短短数天就创造了较高的财务收益,我们完全没有料到。坦白讲,这的确(👪)是创造(📧)了很大的财富诱惑(⭐)。”
潘巍(🛀)并未透露具体的回报金(⛸)额。不过,据(🥘)媒体报道,今年以(🤘)来,复仇题材的《复仇女(🥌)佣》对(🚨)外宣传上线5日收益突破200万元;穿越(🛡)题(🍑)材(🏯)的《哎呀(🕳)!皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额超过1200万元(👦);(💤)8月底,微信小程序上线的爆款微短剧《无双》,成本不到50万(🏣)元,上线8天充值(🧘)破1亿元,上线两个(🌕)月充(😒)值破3亿元……
随(✋)着微短剧火爆出圈,各(🍤)种“喜报”遍布全网,引得众多(🐓)入局者,不乏一些知名上市(🕣)公司。10月30日(🐏),中文(🔠)在线在深交所互动易平台表示,后续公(🎥)司将继续夯(🔟)实中短剧业(🔽)务,根据(🥋)四月天、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君(😙)有劫》《天(🐐)错之合》等数(💅)十部(👨)作品待播,将(🎐)陆续登陆(🖍)各大视频平台。
无独有偶,11月上旬,对于(🏦)投资者关于芒果超媒在短剧领域布局的(🌄)提问,芒果超媒方面表示,公司“大芒计划”将持续深耕和加(🔔)码微短剧赛道,创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等(😰)表(🔌)现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的(📳)差异化需(♈)求,同时,探索更加(🎥)多元开放(🐸)的商业模(⛽)式,提升内容(🛢)的商业(🌝)能力,进一(🦏)步形成规模效益。
12月5日(🐐),广电总局发布的(⛵)2023年11月全国(🐁)重点(🍺)网络微短剧规(🌌)划备案公示情况显示,对比10月的264部、7886集(🔘),11月共备案网络微短剧为305部、11245集,数量明显增长。其中,11月,芒果超媒股份全资控股子公(🎎)司湖南快乐(🥝)阳(🎐)光互(🐏)动娱乐传媒有限公司备案2部作品,分别为(😼)《超次元恋综》和《寻情记之眼中的(💽)迷雾》。
微短剧的爆火不仅让相(🚔)关(🤒)影视传媒公司入(🍵)局“掘金”,也给多个行业的从业者提供了(🐒)新的机遇。
“在我看来,这个(微短剧)行业相当于给了大量演员(🌨)一个新的机会(👯)。”学舞蹈出身的杨(🍙)添(🛤)一(🤖)是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起(🕡)决定转(👍)型当演员,今年5月开始拍摄微短剧,至今已拍了7部剧,“现在微短(🕧)剧正向上发展,市场前景(🗽)很广(🥄)阔,接(🙉)下来我(🥖)还会继续关注这个(🌂)(微短(🆘)剧)方(🦐)向。”
演(🔎)员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出圈背后,微短剧何以让观众“欲罢不能”,进而产生付(🤹)费的冲动(🚔)?
根据潘巍给到记者(🤘)的(⛲)说法,微短剧像是在给(💁)观众“圆梦”,满足了他(她)们在现实生活中无法实现的(⛲)“梦”,提供了充分的情绪价值(🍽)。
所谓的(💊)“情绪价值(🐌)”,表现在剧集中则是一个接一(🍎)个密集的“爽点”。这背后(🚜)是观众选择娱乐的方式和审美偏好的变化,现代社会(😜)生活节奏(🥈)加快,时间的碎片化导(🛒)致人们很难安静和专(😄)注地享(😃)受几十(🚜)分钟甚至一个小时的长(🥛)剧集。观(🕥)众需要在越来(🔥)越短的(🍮)时间内,得到(👥)越来越充分的情绪满(🎏)足。
因此(🚞),传(🐔)统长剧集或电影中演员细腻和多层(💩)次的情绪表(🤭)达在短剧中很难出现。“我觉得电影的镜头下是慢的,可以有很长的(✴)时间来磨合演员的情绪、(🌲)台词(♌)或者(😛)是(🎑)状态,琢磨细的人物会更深刻。”而对经常演(🍂)“虐恋情深”戏(🌬)份的杨添一来说,需要把情绪“爆发”展现给观众,通过借位演打人和被打是家常便饭,“比(🍓)如说真的(🌏)有(🚜)那种情绪来了,一巴掌(🍵)就扇过来(🧓)了”。
不过,一部(🗒)爆款短剧并(🐤)不仅仅依靠剧(🎈)情上密集的爽点和演员爆发式的演技。面对(🆕)如何制造爆款,不少从业者对记者的回答都提到了:回归内(🌜)容本身。但是,一部剧能不能火需要“天时地利人和”,爆款内容本身就有一定的(😆)“玄学”成分,实际播出之前,没有人敢(🛬)打包票。
制作方的一种(💒)应(😚)对(🦓)之策是:不断转换题材(🐞),各种类型都来一遍。“我(🏯)们觉得小程序剧的所有题材(💷)类型,其(💽)实雷同度(🦆)是很高的。但(♌)也并不是说(📫)小程序剧是排斥创新的,只是说可能我们在同类题材里会做一个循(🤱)环。”潘巍介(🐕)绍称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这段时间(✝)拍出(❄)来的(🥁)基本是偏(🥌)虐恋为主。这段时(🥫)间虐恋市场饱(📓)和(✂)度很高了,我们(🕌)会转一下(🏪)甜宠类型(💰)。甜宠类(♍)搞完(👨)了之后,那可能我们又会转向男频(🏕)的或者(📣)是重生、逆袭、(💑)战神。如果再过段时间可能又会(⛅)有一个轮回,还是在(🌎)题材当(👥)中做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视作品,内容的(🖤)重要性不(🍖)言而喻,但问题在于,目前的行业现状中,大部分的成本花在(🧘)了宣发(🎫)上。在短剧行业,宣发的专业术语是(⏲)“投流”,也就是所谓的“跑量”,通过植入微信小程(😃)序、抖音、快手等APP小程序,或通过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来,短剧(➗)成本很低,十几万甚至几万块就可以拍出来上百集,但与低制作成本相对应的却是高买量成本。“微短剧的剧本内容多数来自网文小说的改编,相比之下,剧本、拍摄制作并不是核心成本,主要是推流宣(🌌)发成本较高。”才戈举例称,“如果拍摄(📹)制作全资投资这部剧,若获(🕞)得100元(😡)充值额,制作方到手大约占5%至8%。”
从传播、营(⏲)销(🌨)和变现的逻辑来看,短剧或许并不能称得上是影视作品,它更像是一(🕝)种消费品,这也在一定程度上解释了,为什么早期进入短剧(🎒)行业的是一些广告公司(🕌)或从业者。
“微短剧还没有形成现在(🍴)这个规模的时候(🎃),你可以理解为,它(🍞)其实并不是一个传(☕)统意义的影(🥉)视剧,相当于是一(🐭)个连续性的(🌎)短视(♿)频,这个东西((🌃)微短剧(🛁))其实和短(🕰)视频的跑量(🧕)是一样的。”西安川(🛵)野时代文化传媒有限公司(👌)创始人、总导演樊野告(🖍)诉记者:(👌)“所以你看早期基本上都是广告公司进来,他做这个(🖱)东(🐣)西,就跟跑量推网文(🕞)是一个路子。跑得好不好(🐇),基本上就是看(🛑)他们投流(🍠)团队。”
所谓的投流模式,就是(🔣)“投流-测(🈹)试-反馈-定向投流”的买量思(🛷)路(🚳),根据樊野的解释,“一个片子拿到手以后,他们(投流团队)会让自然流量先跑一下,自然流量如果(💷)跑的还(⚽)不(🔦)错,他们就会追投;进入第二轮投,会(🧝)投个小部(🥒)分几十(💟)万;(🖋)然后如果还是挣的话,就会追到(🚣)几百万;然后还是挣,他们会再追;一直(🎳)到ROI满了以(📞)后才会停(🍃)。”
ROI即(🛩)投资回报率,有业内人士告诉记者,一般而(🐝)言,ROI如果(📉)能达到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户(🍙)付费,ROI如果掉到1.05了就不继续投了。
这种模式的好处是,相比内容(📶)本(🌎)身能否(🎡)成为爆款的不可预测性,后期投流的效果可视、成本可控,即便大多数短剧(🥕)回报率不高,但只要有(🚘)一部爆款作品出现,就能用低成本去撬动(🍯)百万甚(💼)至千万的投资回报。
但问(🏹)题在于(🕓),好剧也怕“巷子深”。樊野称,“有的剧可能拍的挺好,但是一(😥)上来连第一轮都过不去(🏁),可能公司就直接放弃(🍊)掉了。”
暴利时代或渐远
最(🕵)早(😸)提起微短剧,大众的(🌀)第一印象(🔅)是“洗脑”的音乐、“油腻”的台(🛂)词、夸(🌾)张的表演、“炸裂”的剧(♓)情……如今,微短剧(🐅)正在向着更加丰富的内容主(🏮)题延伸,从一开始以男(👓)频为主,逐步(🐐)扩展到女频市场,微(🕍)短剧的制作(⛲)体量日趋扩(🌍)大,呈现出的(♐)内容也在专业团队(😥)把控之下更加精良。
潘巍认为,微(👧)短剧发(⏭)展至今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本(📲)的时候,还不能(👇)叫剧的生产,就是草台(👴)班子拼凑一(🥁)个剧(🔚)出来,制作成本也就(🤧)三五万块钱;我们进入(💾)的时候(🌼)已经是2.0版本,慢慢(🚾)形成半剧组模式了,灯光、道具等岗(💜)位(🚶)都会匹配相应的专业人员;而现在的微短剧或许已(🏢)经到了3.0版本(📗),所有的制作费都在逐步提升,形成了更专业化的剧组模式。”
微(🙊)短剧市场规模快速扩张、内容制作升级的(🕌)背(😩)后,是(📖)受众群体的规模扩大(🥋)、黏度提高、(🏙)消费需求逐(🧖)步升级。据艾(🕢)媒咨询数据,2023年中国微短剧市场(🥟)规模达373.9亿元(🔜),同比(🌋)上升267.65%;微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观众基(🧑)本每天都观剧,38.15%的网民每周观看几次网络微短剧;有54.14%的网民会被制作精(⛱)良的微短剧吸引。
同时,微短剧用户群(🥨)体的结构也在发生变化,主(📑)要消(🍲)费群体呈逐步年轻(🍺)化、高消费能力的趋势,尤其(🎀)是大量女性观众涌入微短剧女(🏳)频市场。根据美兰德数据,2023年上半年热播微短剧的用户中(🐤),Z世(🅱)代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也(🦑)达到24.2%。在微短剧用户中,女性用户(🚩)占(🈚)比达(😳)到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺了微短剧市场“蛋糕”一步一步做大,头部影视公司、互(📧)联网大厂(🌑)和专业人士加入赛道(👦)则进一步促进微短剧的(🏔)繁荣发展。
不久前,知名女演员杨(🥧)蓉的微短(🏅)剧《二十九》在(🛀)抖音上热播(💀)。据悉,该短剧由抖音和好有本领联合出品,好有本领或许并不为大众所熟知,但其母公司柠萌影(🔴)视是影视(📭)行业的头部公司。此外,保剑锋和陈浩民等知名演员、大导演王晶也纷纷试水微短剧。
在潘巍(🤮)看来,这是行业发展(🏸)的必然,随着市场规(👺)模扩大和制作专(🍿)业化,除了大(🔹)明星、大公司,未来甚至还会有知名大IP进入微短剧的赛道(🍶)。提到微(👫)短剧市场的(🚬)“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微短剧的不健康(😹)发(🙌)展,但暴利(⏺)时代会逐渐远去。“任何一个行业,进入成熟期后,都没有暴利时代。虽然(♊)暴利的(🌹)回报模式消失了(📞),但整(🥑)个微(🌂)短剧行业的发展和繁荣是毋庸置疑(🐟)的(🥓)。”
在曾经(🌛)“野蛮生长”的暴(😾)利时代,微短剧市场乱象丛(♐)生,侵犯消费者合法权(🦒)益、盗版侵权、宣传不良价值观等问题层出不穷。而随着短剧(💑)逐步被纳入监管体系(🤴),行(🔒)业生态也日趋完(🌗)善和正向发展。
2022年12月,国家广电总局发布《关于进一步(😡)加强网络(🚦)微短剧(🕖)管理实(🙆)施创作提升计划有关工(🐓)作的通知(🥔)》,其中提到(🚒),网上传(👋)播的包括“小程序”类(🐟)网络微短剧在内的所(🧖)有微短剧,须(🎁)通过广(🕧)播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片(🦇)发行许可证》,或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备(⛎)案。
今(♊)年(🤒)11月中旬,国家广电总局(🆑)宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作。微(📋)信、快手、抖音等平台相继(📧)发布打击违规微短剧的公告,下架了(☕)一系列小程序(💶)和短剧,并处置了(🥋)一批违规账号。
对于监管加强,上述受访者均对记者表示,监管政策不断完善,对行业起到积极和引导性作用,使得微(🔤)短剧市场更(🔋)加规范。
本文源自国(🕺)际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部2023给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜