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新腕儿 今日报道
3月24日消息,剧(☔)点短剧副总(🧑)经理刘羽砚凌晨(🎑)在朋友圈发(🕑)飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点(⛎)评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。
刘(🚝)羽砚是剧点短剧的副总(✖)经(🕒)理,公司擅长做(💖)男频题材(🐳),最知名的爆(🌃)款作品当属《龙王令(💓)》,是不折不(⛴)扣的资深短剧从业者。
汪(🈚)海林是谁(🍐)?
汪海林,中国内地编剧、监制、制片人、影评人。
搜索相关信息来看,汪海林很喜欢点评和开炮,在影视圈内(📼)应该具有较高知名度。毕竟,上古时代的《铁齿铜牙纪晓岚》还是让很多人熟悉的。
究竟是什么内容,让短剧(🥐)公司的(💔)年轻高(🚟)管震怒,不(🎤)惜发朋友圈怒斥这位出生(💣)于1971年的53岁老人?
这么不尊老爱幼了吗?就因为你(📲)是当下(💐)如日中天(🐱)的短剧公司高管?(🛅)哪个行(🐲)业不(📗)都得讲究论资排辈(🌭),尔等小辈,岂敢如此语气对老前辈说话(☝)?
新腕儿怀着激动的心情点开了这段视频。
看完之后,我们特么也很愤怒(🍔)。
从这段(👍)短短的2分(🈹)钟视频里面(🤲),我们看到了这位影(🎤)视圈老前辈在短剧面前的狼狈(😨)不堪,因为他真的没懂,说了很多错误的信(🥚)息而不自知,误导外(🤫)界(🍳),同时极大(🥍)破坏了外界(🍸)对传(💼)统(🐶)影视圈专家的认知判断。
他是怎么说的呢?
截图省流(🥨)版:
详细文字版:
汪海林:可能投流(🐯)投了3.8亿,最后(🎤)收入4亿,这(🕥)有可能。因为(🚒)微短剧目前的盈利模式(📥)还(♋)是有一定问题(📈)的,它大(🤣)量的依靠投流(🚝),并(🚔)不是说我们创作出(🛶)一个好的微(⛳)短剧,靠内容在赚钱,不是说因为内容特别好收到(🌆)了4亿多,而是靠我的(🍈)流量的投入去兑换成多少收入,那么其实短剧的(🥏)生命线是掌握在(🎾)投流(🆎)公司。这个在业态(🖕)来讲,我(🏄)认为是不健康的,如果是出现了作(🧐)品本(🛀)身能够(🦆)兑现4亿多(🤜),这是一个良性的、优势的业态。但是现在的(✨)状况是畸形的,因(🕘)为我知道了解一些微短剧的创作(🧐)人、创作公司,比(🌥)如说这(🐳)个微短剧需要150万的成本,他做完了以后有投流公司找他200万买断。那么对他来说,有50万赚他就出(⛪)手了,他就卖了。然(🐃)后投流公司投入2000万投流,最后收了5000万,那么是投流公司赚了3000万(🕧),而不是制作公司赚走的。
新腕儿点评:丧失基本信息判断力(🕥),不(🛂)懂装懂,胡言乱语,装大尾(⛏)巴狼
熟悉短剧的从业者一看就知道问题出(🥁)在哪。
首先是汪海林轻易相信了那篇《北京夫妇做短剧每(🥑)月进账4亿》的错误(✳)报道,从这点看,贵为知名编剧和影(🗒)视从业者的汪海林的信息鉴别能力(🤘)和普通吃瓜群众没什么区别。
其次是完全错误的理解了短剧的投流环节。
第一个错误是短剧行业基本不存在投入2000万收了5000万的好事,ROI做到了1:2.5,你是神仙啊。这让圈内人笑话,现在能(⭕)做到1:1.5的都得被顶礼膜拜,多数都在(🛎)1:1.2左右挣扎,更多是负的ROI。
你这纯(🕝)属妖魔化投流(🍺)化公司,你让(🏓)那些没(🐪)日没夜投流(🤥)的小兄弟们背了多大黑锅啊(🌯)。
第二个错误是把投流公(👜)司(🏰)和播出平(💜)台混淆了。即便上面的第一个错误(😅)成立,3000万也不是被投流公(👤)司赚(⛲)走了,而是被抖音、腾讯和快手这样(🔤)的流量播出平台赚走(🧐)了。
而且他还说,短剧的(👒)生命线(👛)掌握在投(🐶)流公司手里。
所有投流公司的从业者都应该给你(🐙)磕头上香,你是第一个把他们(😷)的(⛸)地位(👝)捧到这么高的人。
你在点评的时候(🏙),是不是应该搞清楚这个环节的各个角色?
你看,短短2分钟的采访(🥣),出现了如此重大的基(🔢)础信息错误,作(🍻)为资深老编(🐄)剧(📑),干嘛非要去做节目蹭热(🏊)度,出来丢人现眼啊。
所(🛠)谓皮之不存毛将焉附,就是这个道理,你基础信息都错了,你对行业(🎚)的点评(🧛)何来可信度?太让(🌚)人看笑话了。
关(㊙)键是他可能并不知(🤪)道自己错了。
真的好难相信一个有着几十年文字和(🚊)影视(🗼)从业经验的老人(🥒)可以张口就来这么多(🎈)错误的信息。
当然,53岁的老人并不算老,腿脚都还能活动。但你既然要指点江山,那就应该掌握基本正确信(🔲)息。
新(🛌)腕儿愿意做(🐹)那个说你一(🐦)直没穿衣服的小孩。你现在在裸奔知道吗?
老年男人的裸奔丑(🗝)态,都在这2分钟采访里了,你赶紧的,回家穿上衣服(🗡)。
当然(🐋)也要感谢你,再次让外界打破(🚿)了对所谓专家的印象。
请你好好的,认认真真的,找短剧圈内的(🚉)懂行人士聊一聊,多走走,多看看。
多(➡)动腿,少动嘴。
你看看,你那点对短剧行业的认知和(🍮)分析还赶不上路(📎)边的吃瓜群众。
刘网友直接说你(🏟)太不了解竖屏短剧。
我们很怀疑你连竖屏(🤩)短剧,横屏短剧(🗿),平台短(🏜)剧(👼),付费短剧这些概念都分不清楚。
唐网(🌾)友说,不懂就不要带(🖍)节奏。
导演(❕)啊浩说,你(Ⓜ)看就是不(📊)懂行。
你看多丢人啊,导演都(🥟)说你不懂行。
我们再(🕍)来看(🍍)看主持人和(🚄)他的另一组对话,也(🛎)是颇为搞笑,集体缺(🚊)乏信息判断力。
这俩不会认为说的北京夫妇月进账4亿是这家公司和咪蒙故意放出来吸引外面(🚞)投资短(🏩)剧的吧?
这简直就是(🐸)搞笑。
那篇媒体报道错误百出(👽),信息拼凑,但凡多使用百(🐏)度,都可以看到当事公司和新腕儿当时的辟谣帖(🥗)。
百度又不(😳)付费,干嘛不用。
主持人(〽)还是坚(🍌)持认为这是故意(〰)炒作上热搜,汪海林对(🧚)此附和说可以随(🛒)便说数字。
两位从一(⏫)开始就(💿)搞错了,这信息并非北京夫妇公司(🏀)和咪蒙对外释放的,什(👾)么(🐻)吸引投资(💣),什么炒(💓)作上热搜,作为短剧(💿)行业媒体,新腕儿可以负责任的告诉两位,你们两位聊天的基本信息点全错。
如果你(🏰)们有幸看到本文,并再次回(🔨)首看你们的节目时,你们会(🎊)不会有一些羞愧?(😦)
哪怕一丝丝(🎏)对自己不懂装懂(📷)做出错误评价损害自(👰)己名声的后(🍥)悔和脸(🐹)红。
你们会有吗?
没有人有权利阻止任何人分析和评论任(🔥)何行业,但(🦑)基(🐬)础前提是,你得建立在正确的(💷)客观信息上。
这老脸,是在(🎬)被打啊(🌼),老茧是厚(🍶),但也真的(🈸)疼啊。
无论(🌮)今后短剧行业如何走向,但你发表过的这番错误言论(🛎),会一直被保存在互联网上。
好自为之啊,汪海林,汪老(🖌)师。
你还可以看看(🚦),同样是传统影(🤳)视圈的资深人士。
短剧行业作为新生事物(✳),确实存在这样或那样的(🎍)问题,但不管什么问题,评价和分析都应该建立在(🦑)客观信息之上,不懂装(👄)懂很容易被人嘲笑。
你要(🔞)真不懂,你(🎸)看(🛺)看朋友圈怒斥你的刘羽砚,人家是怎么(🚿)做短剧的。
刘羽砚参加了3月9日新腕儿主办的首届短(💣)剧(❓)高峰论坛,发(🍸)表了《竖屏短剧的现在与未来》主(🙋)题演讲。
他的分享分为四个板块:
一、短剧爆款是怎样形成的
首先看短剧爆款是怎样形成(🤜)的。在座有(🕯)很多是制作团队,以及(🌕)很多影(🚆)视转向短剧方向的朋友,大家都想做爆款,爆款是(🖼)每个人期望(🧢)的,所以(🎤)每次开机就喊充值过亿。怎样形成爆款呢?它是比较简单明了的东西(💤),项目爆量加上回收好就是爆款,爆量就是(🎪)每次广告可以(🔽)吸引(🆕)用户进入(👥)小程序观看作品就是爆(🐸)量,回收好就是点进去比较有比较高的付费,回收就不错,那这(💽)肯定就是一个爆款了(🗼)。
这里分析一个案例,就(🎺)是去年(🍦)7月份拍摄、9月份上映,我觉得是我们(🎅)平台比较(🍸)具有代(🐦)表性的项目(👔)《龙王令2之风起洪城》,类(🗿)型是(🏪)战神、复仇,上线是9月13日,我们公司内部评(🍬)价(🕔)是既成功又失败的项(💠)目,我们当日充值是1100万,可以说当时做得非常不(🗄)错,也就是在爆量(☕)环节做得不错,但是第二个月(🖋)充值直线(⬜)下滑,所以我们投流(😘)回报非常低。所以我们做(🌧)好了(📆)第一部,没有(💅)做好第二部。
我们分析一下,这(⛪)部作品是强战神风格,在(🔵)中期(🍬)和后期已经(📛)把它做成类似(❣)于(🎗)赘婿的项(🚛)目,让它看起来不是前十集到二十集的情绪,当情绪不符合前面的情绪,观(🆗)众就(❗)走了。所(📴)以我们的爆(🆖)量做得比较好,首充是比较好的,但是后期比较不好所以导致了这样的结果。但(🎩)是它和《龙王令》的第一部比起来,相差甚(⛹)远,所(🗼)以我(⏬)们认为是既成功又失败的产品。
第(🎢)二个(🔗)案例分析,也(👺)是我们平(🙋)台去年10月(🔥)5日上台的一部影片《史上第一纨绔》,可能(🍞)很多(🏳)朋友对这(🈳)部作品(⬅)不是很熟悉,不是一(😟)个爆款,但(🕗)是它是男频(🏨)系列(🎻)非常(🖋)成功的项目。它的刚开始(⛩)300多万(🧀),也算不错,相比现象级爆款(🧀)来说比较弱,但是它一直持续了60天左右的时间,每天(⛽)都有百(🦉)万、百万的成绩,所以这个项目的总体充值超过了《龙王令2》近2000万,但它从来没有在平台上出现过,因为它当日充值比较低。
首先(📈)它的(🕕)爆量能力不及《龙王令(🙇)2》,但持(💺)续能力远远超过《龙王令(🚁)》,《龙王令》是强情(👧)绪,非常容易爆量,但是《史上第一纨绔(😱)》不属于强(🎏)情绪,是娓娓道来。在中间不脱离整体故事脉(🍨)络的小爆量环节,慢(🐀)慢就形成(🏽)了非常小的长尾效应。所以我们(🏗)在制作的过程中要形成爆量,要有完整(👀)的故事线,有(💒)的团队认为只做好前三集,这是不对的。
在起量素质逻辑,在男(🔪)频方面极致的情绪是很重要的,因为(🕯)用户在3秒钟或者5秒钟(🙍)可能就滑走了(🍸),如果第一时(🗃)间无法(🚇)抓住眼球就会滑走(😡),剧再好看(💄),他(🤾)也不会看。我们在拍摄以及(💸)做剧本的过程中,一定要注意哪些素材准(🍡)备起量,情绪有(🙄)没有到极致,没(🉐)有到就要顶到极致。
第二个(🤺)是(🎯)简洁的表达思路,因为(🕢)我(❇)们的表达一定要够(🗯)简洁,一(🅿)定要让大家知道你(🚮)在干嘛,如果3秒、5秒都感受不到在(📶)干什么就切走了。
第三个是争议性的话题,当下热门的话题也可(🔬)以放在起量(🏜)素材里,比如最近很火的(🤢)素材(😼)天量彩礼,它本身在社会上(🤓)具(🐣)有很强的(💌)社会(🤵)话题,大家看到这(🔡)个话题了,可能就会继续看。
第四个是画面形式感,这是比较有争议的,有的人说平台做短剧的(⏱)时候打得(🥡)天翻地(🍔)覆,到底(📎)有没有用?我的经验是有用。
有的人说打戏、动作戏增(🔋)加成本,为什么还要(🚕)做,有的团队没有这么多动作戏还是爆了,在我看来,有的(🌨)人觉得我们的戏形式大于内容,但是(🎄)我觉得形(🦅)式(👯)本身(🤫)就是一种内容。所有的动作、场面是为了烘托(🗃)情(🛤)绪,只要是为情绪服务的环(🌐)节我觉得都是有用的。所(🗻)以,我觉得画面和形式都(🙇)是比较重要的。
回收高的(🎲)逻辑:第一,持续的情绪叠加,刚才提到的《史上第一纨(🚝)绔》就很好(🎨)的做到了这一点,它的每个情绪都是往上走,往下走一会儿就拔上去,就让人持续上头,想知道后面是什么。
第(🚗)二,巧妙的期待感设计,它(🍟)的每集情绪(🚝)卡点设计(💠)都非常精细,所以有的情绪发生30集、40集还会(🛥)回来看(👄)发生了什么东西。地,角色(😝)恰到好处的演绎,这就是(🌂)代入感,我们一定(🎠)要做到所选择的角(💐)色是符合人物。符合人物的意思就是一个演员演坏人就脸谱化,脸谱化的表演会更有(〽)代(✒)入感,让观(📁)众一看就知道ta是好(🛣)人还是坏人,尤其是故事脉络比较涣散的情(❗)况下。第四,完整的故事线脉络,让人看到最后(🐕)都有(🖥)期待。
然后(❗)是女频案例的分(🐜)析,我们在春节(❕)档出了一部剧,叫做《热辣滚烫之华丽变身》。这部剧也(👁)有很多争议,因为(🏸)有(🐳)人说从一个胖子变成瘦子都(🐃)是一样的,其实我们认为胖变受本身就具有话题(❄)性,我们题(🎚)材没有更多的创新,而是内(🕋)核,它就是追妻火葬(📖)场,老婆离开,变美之后,老公回来(🥀)追(🧓)她。只是加了一些情绪,它和这(🎮)个(🌃)女人辉煌了(🛌),事业成功了,变美(🔡)了,老公(♏)回来了,不一样。但是我们做的是胖子变(🧢)成瘦子,情绪上的叠加,导致我们这部戏和一(🚆)般的虐恋、追妻(😐)火葬场有区别。刚好(😍)赶上(😲)电影,所(🎙)以成为了爆款,我们的特点是改变+追(👹)妻+爽+减(🦓)肥热点,所以成了一个非常(📒)不错的项目。
第二个案例也是一部女(🍎)频,是(😣)我们24年2月23日上(🥕)线,主要是高效风格,主演是徐艺真老师,这样的戏非常吃演员(🗒),因为它的(🎚)主要(🌕)特点就是甜。我(⛔)们看到很多戏男女主很有CP感,但是观众就是感觉不到甜。这部戏的成功原因,徐(⤵)老师(🗓)的(📽)表演非常好,是这部(🕝)戏成功很大的原因,还有一个是因为这部(👯)戏的女主徐老师前期是个傻子,后来不傻了,成为了(🎈)爆款。
二、短剧内容的方(🏒)向和制作方向(🆕)
首先我们的内容方向到(💄)底要(🌌)拍是比较好的,就要清(💺)楚付费群体(🍭)。男频的生活圈子相对比较窄(⏺),基本上(🍪)紧密围绕(😈)着亲戚、邻里的,所(🕑)以男频短剧反派基本是(🛒)亲近的人,丈母(🌜)娘、岳父(⌛)、老婆、小姨子(❤)等等,因为小镇上只有这些人,如果反派设计成太远的人,关联不到。
第二,主观和认知相对局限,理解能(✉)力不(🏊)高,非黑即白,所以(🕓)剧(🍳)本创作人设的时候好人就是好人、(✝)坏人就是好人,人要极度(⛰)脸谱化,不要(📛)好写好人也有坏心思、坏人也有良心发现的时候,观众不会觉得你深刻,反而(🛶)觉得莫(💚)名其妙,因为(💰)我们在家里躺在沙发上(💅)看剧的时候,看到(😲)坏人变好会觉(⛩)得ta为什么(🌧)会变好。
第三,中(📺)老(🐲)女(🌒)性也是付费短剧的人群,其需求(🖼)长期以来是被大众忽视的。男人的需求就是功成名就(💲)被完人敬仰,小(⬆)人物逆袭、年代重生、今传穿、战(⌛)神回归等(👓)等,这就是内核,不管什么时代(🚫)都不会变的。女频就(🍒)是甜宠、梦幻的爱情,或者是身边的狗男人幡然醒悟,虐恋其实是爽文的一种,这样后面的反转才会更爽(🍞)。
关于短剧的制作方向定位,它和题(✋)材、团队分不开,什么样(🗽)的题材用什么团队制作非常重要。
我举一个例子来解释,大家都知道去(🌷)年我们有一个相对比较成功的项目,它成功的原因是因为当时的题材和团队是高度(🆕)配合的(😙),可能这个题(🏘)材换个团队不一样或者团队换一个题材都不一样。我们(🧢)是文戏武拍,动作导演拍(🎡)文戏节奏非常散,所以我们用武戏导演拍文戏是(🥪)刚好(😩)符合竖屏的节奏。如果用传统影视剧(🤰)的导演拍强节(🤰)奏的男(🚝)频戏(🍚)中间可能有节奏不符合的情况。
所以,当时我们把武戏的节奏偏文戏化、文戏的节奏偏武戏化(✒)就刚好好,所以选择(🔝)好题材之后要剧本以及沟通好的制作团队和导演才(🍮)会达到很好的效果。
还(🗿)有拍摄手法和团队定位(🌨),这就比较戏了。是正着(👚)拍还是对着拍,这就是题材定位。拍的时候也需要剧情分析。
三、短剧题材方向预测
关于题材方向,老的题材该延续(🐷)还是改变,新题材探索的价值大(🗞)吗?老新题材交替的情况,该如何明确方向?我们是该拍老题材还是创新(🌶)做新题材,我认为这样的情况下要分人,分运营团队具(🏋)体擅长什(🕕)么。
今年春节档就可以看出来,老题材继续(🏧)发光发热,新题材也发光发热,就要问一下自己(➡)擅长什么(🎛),我的建议(🌩)是如果是一个(🛅)老题材里战神、赘婿、(🤽)虐恋、甜宠(👻)、(🖖)萌宝取得非常好结果的,就继续(🖖)坚持老题材。
老题材多做内容的创新,还有一个就是新(❇)入场的朋友,没有做出一部成功作品的时(🧤)候,我觉得一定要遵循到题材的规律慢慢去做。因为老(🏔)题材(🧥)还有非常大的受众,网文是根据(🕜)内容改(🎖)编的(💈)题材是非常大的分类,这肯定是有数据支(🎫)撑的,所以新入(🚨)场(🤼)的朋(🐐)友可以(🆖)看老(⛷)题材。
新(🈺)题材探索价值大吗?我觉得还是有价值的,只(👰)要不丢内(🆒)核,所有的题材都是可以的。至于方向,我觉得还是因人而(🐓)异,每个(🥁)团队都(🎿)有自己的风格,如果擅(🔩)长这种风格就延续,后面有突破的时候可以试一下新题材,但是新题材的成本(🔽)偏高。
谢谢大家。
新腕儿(🎈)附三个辟谣(🚤)贴:(♏)
1、行业辟谣贴!《北京夫(🎤)妇做短剧每月进账4亿多》一文(🕳)存多处错误或误导 http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖(🆙)!咪蒙两部(🌶)剧(🔚)收入过亿?(🖊)《八零后妈》消耗破8亿? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、(💊)夫妇做短剧月进账4亿多?当事方披露:净利不足1%,爆款不(🔕)到10%,三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部最新给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜