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张雪(🎬) 鹿青松 济(⚾)南报道
“有人(💢)说汽车行业(🌕)的竞争是上桌打牌,要根据实力选择是否出牌,跟不(🤰)上可以喊过(🗾),等下一轮。但如(🅿)果桌牌上有人(🚥)出老千,我们就要发出预警,就要(🏇)站出来敲桌(🕡)子,甚至掀桌子(🆗)。”6月19日,在全新哈弗H6上市(🙀)发布(📔)会上,长城汽车首席增长官CGO李瑞峰如是说。
一(🍹)石激起(🕹)千层浪,李瑞峰(💵)的(🏡)这番言论一出如(🌟)平地(🎥)惊雷,引(🦕)发了激烈讨(🥔)论。
很快,上汽集团荣威跟进,发布致敬海报(👅)。海报(🍐)中(🧔)提到,坚守(🏍)底(💀)线,做有(🤐)责任有良心的车企,与其“卷”价格,一起“卷(🥅)”良心。
随后,李(💧)瑞峰在评论区回应:“中国(🕕)品牌集(⛅)体向上,为全球用户提供高品质好车,为中国(⏸)汽车打造(⌚)高品质(🔚)名片。”
车企(😦)“内卷”到(🐋)底该“卷”什么?“内卷”的终点在哪里?关于(🔱)这些问题,各家众说纷纭。
车圈“内卷”的,从来不只是价格(😲)
(🍯) 关(🛷)于“反卷(😱)”话题,车圈已经经(🆙)历(🔹)过(🙏)一轮热议。多家(🗳)车企呼吁,竞(🖲)争要守住底线。
6月初,吉(🍑)利控(🚶)股集团董(🕖)事长李书福在演讲中指(🏯)出,“内卷(🏂)”严重(🥓)既是好事也是坏事。
“任何产业的健康发展都必须表现在投入产出比方面(🦄)实现较好的经济效益,无穷无尽的‘内卷(🌷)’(🌳),简(🍓)单粗暴的价(📚)格战,其结果就是偷工减料、(🚲)造(🍌)假售假和不(🏁)合规的(🧝)无序竞争。”李书福(🚯)说。
在6月初举行的2024(第二届)未来汽车先行者大会上,自带流量(🚚)的华(🌰)为常(🎋)务(🏔)董事(😏)余承东也曾表示,“‘卷’价格不如‘卷’价值”。
“我们不善于‘卷’超低价格,我们善于‘卷’(🚊)价值、卷智能化(🌑)、豪华感、舒适感、安全(🔂)、(🤬)高质量、卓越的用户体验(⛴),尤其在智能化上‘卷’,我们认为(🙊)能‘卷’出(🛣)更大的价(👂)值。”余承东说。
种种迹象表明,众(🥤)多车企高管、领导,正在对近几个月来越来越低的汽车价格发出警告:无穷无尽的“内(🤖)卷”,应该由无序(🌥)走向有(🌡)序了。
如(🎖)果说车企“卷”价格、“卷”技术是在硬件层面(😖)下功夫,那么(🌲)国内车企关于营销(🕌)与曝光的比拼,也“卷”出了(🖱)新高度(🤶)。
自从雷军亲自为首批(🗽)车主进(🔟)行新车交付之后,余承东(🆔)现(🍏)身(👯)深圳布龙路(🕕)鸿蒙智行超级(🙇)体(⏱)验(🕢)中心,为首批问(👗)界新(🌇)M5车主交付新车、比亚迪集团总裁王传福(🔌)莅临青岛元UP集体(🌟)交车仪式、哪吒汽车CEO张勇为首批哪吒(🥑)L车主进行新车交付,主动为用户开门……一位又一位车(🐸)圈(🔌)大佬放下了身段,“卷”起(👈)了交付。
到目前(🦉)为止,车企(⏰)“掌门人”为用户(🤙)交车(♟)似乎成了新车发布的标配环节。6月18日,极狐阿尔法(📽)S5开启(🏏)首(🦐)批用户交车,北汽集团(💇)董事长张建(🍀)勇、宁德时代(⭐)董事长兼CEO曾毓群和麦格纳斯太尔全球总裁(🏾)罗兰·普雷特纳三位行业巨头(🌤)为来自(🧐)全国(🐄)各地的近百位用户代表交(😰)付车钥匙。
(😣)“对北(🧦)汽(👖)极(💘)狐而言,用(🥗)户始终是第一位的。在如此‘内卷’的汽车行业,用(🍲)户的(🏩)信任是我(✍)们能够战胜一(🆓)切挑战、坚定走下去的根本(🛣)。”在交付现场,张建勇说。
同时,开直播、(😜)拍短视(👸)频也几乎成(📧)为了车企高管们的(👋)“必修(🖊)课”。
“我都调侃我自己,我(🏆)说60多岁的老(🌹)汉(🎺)也被(💖)逼出来去带货,就(🍠)宣(😼)传自(🍘)己(的产(💍)品),但(🖋)这时代已经到这(🐬)个程度,这也是很好玩的一件事。”在近期的一次采访中(💿),奇瑞控股集团党(👞)委书(✍)记、董事长尹同跃解释了(🎟)自己开直播的原因(🌖)。尹同跃(💤)表示,自己做直(🚼)播是典型的“被绑架”,被行业绑架,也被自己手下的这些年轻人绑架(🐠)。
“现在做一个公(🗻)司(😹),一把手必须身体力行出来为自己的产品代言,为自(👲)己的公司宣传,这样才会有流量,不管你想(😤)不想干。这是‘(🐕)一把手工程’,也(🚔)是(🌈)你的责(🍃)任。”360集(⬆)团创(🌊)始人周(〽)鸿祎曾说(🍅)。
(📲)比亚迪(🕕),一直“卷”在漩涡中
(🏞)顺着时(🍅)间脉络(🕣)往前推,不难发现近期车圈的“内卷”之战,几乎(🤒)都有比亚迪的(⚾)身影。就在四个月前,正是比亚迪一举推出(🚝)7.98万(💍)元起的秦PLUS和驱逐舰05双车(🥄)荣耀版,一边喊着“电比油(💫)低”,一边掀开了2024车企价格(📟)战的序(💿)幕。
(🤦) 而谈(🍸)及(📚)近期的车圈“卷王”车型(🔜),更是绕不开5月28日上(⛪)市(💬)的秦L DM-i。首搭第五代DM技术(📨)、百公里亏电油耗达到2.9L、“单程续航超2000公里”的秦L DM-i,起售价(🎼)只有(📢)9.98万元,不(🎫)仅被誉(🍱)为“工业奇迹”,甚至被不少网友视为“价格奇迹”。
(🤙) 在(📡)极具性价比的价格因(💁)素助(🧝)力下,比(😑)亚迪(🍫)销量持(🔛)续领先。根据易车近期(🥝)发布的5月汽(🎄)车销量(🕋)榜单(🐝)数据(🌊)显示,5月(🎤)份,比亚迪以252965辆的销量稳居第(🦔)一,同(👬)比增(🤧)长20.6%。1-5月份的累计销量中(💺),比亚迪更是已达成百万销量的成就,是唯(🌊)一一家销量超百万的车企。
有冠军销量作为打(🐧)底,比亚迪的官(📖)方(🙈)表态总(🚁)会(🤾)显(🤗)得更加游刃有余。近日(🍘),在(🍃)“2024中国汽车(🥗)重庆论坛-企业家高端对(🤹)话”上,比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福表(🍎)示,“卷”是市(✍)场的(🛁)竞(🔹)争,是自(🐽)然(💏)规律,不必(📰)焦虑,只有积极拥抱、参与才能(🐱)真正在竞争(📅)中走出来。
“其实‘卷’是一(🐓)种竞(🎽)争,是市场经(😊)济的核心,市场经济(🛵)就是一个过剩的(😶)经济,过剩才竞争,竞争才(🏑)能产生(🖌)繁荣。”王传福说。
(🥑) 如(🖇)此一(🚥)来,比(👕)亚迪也难免会成为(🧡)车圈的(📄)标(🐕)靶。上半年的车(🔲)企(❇)价格战(🤥)正酣时(📲),比亚迪“电比(🎄)油低”的(😫)口号就曾被“油(⚪)‘比’电强(㊙)”口(🌋)号“回怼”过,一(🎁)汽丰田6月18日的降价活动中(🏂),在(🔉)文案(🐆)和视频中(🥗)都提到了“超BeYonD”广告词,特意将“B”“Y”“D”三个字母大(🍕)写,对比亚迪的“宣战”意图不言而喻(🕎)。
(🎰) 合(🥣)资、豪华,被(🏟)迫在“卷”中降价
(🦔) 回头望去,不难发现众多(🆖)合资车企在(♏)这(📗)场“内卷”的辩(🍦)论中失(🌭)语,甚至近乎“隐身”。
(🌩) 合资车企(😁)缺(🈳)席的,也不止(🏄)这(🌁)一场热点(🌡)事件(💌)。细数(🕠)近半年(🔏)来的车圈大事件,从小米SU7的爆火,到北京车展的重启,再到“红(☕)衣教主”周鸿祎的天价售(👈)车(🍧),合资车企好像一(🤓)直围绕在话题边缘,却(🖇)很少引导过舆论。
对于(🚚)国(⬅)内汽(📑)车的“神仙斗法(🧑)”,合资品牌(🎬)的声(👝)量(📢)显得(💎)苍白无力,偶尔(👣)引发关注,有时也(✒)是因为“价格腰斩”“售(👚)价暴跌”等原因。
(♊)近期,“宝马(🎀)i3价格暴(🕐)跌(🚚)”相关新闻(🚾)冲上(🏋)热搜。据报道,上市之初官方售价区间(🐔)在35.39万-41.39万元的宝马i3,在4S店的裸车起售价在18万元(🏅)左右。
没过几天,“奔驰降价(🔉)”的新(🌏)闻再次引(🌽)发热议,据(🗓)相关媒体(🐅)统(🐌)计,奔驰GLB官方指导价为31.19万-36.79万,经销商指导价为17.98万元起,相当于打了6折。奔驰GLC的官(📏)方(🎡)指导(💸)价为42.7万-53.13万,目前经销商报价(❤)为30.08万元-40.42万元,直接给(🏃)到了14万(🏊)元的优惠。
在小米SU7的宣发过程中,小米集团创始人、董(🍄)事长雷军丝(📿)毫不掩(🐵)饰对于保(🚅)时捷的致敬,甚至(💷)表明“我们要造的是一辆(🏍)媲美保时捷、(🔽)特斯拉的(⏪)梦想之车”。此后(🖼),小(🚨)米SU7一举挤进新(🎹)势力销量(🍁)榜前十,销量直接“拉爆”,而保时捷(😟)却因销量(💠)下滑(🏌)等问题陷入了(🌵)经销商“逼宫”风波。
或许,当长城(🌘)、上汽集团荣威呼吁“反卷”的时候,是因为它们有着登上牌桌的(👝)资格,以及对于未来中国(🚫)汽车行业(🕷)发展的忧虑。但是对于某些合资车企来说,关于“卷”与“反卷”的辩论可能(🤸)已经与它们没有太大的关系(🏔)。
毕竟对(🕉)于它(🌸)们(⛴)来讲,当下首要(🔺)的任(🛩)务,是要先能继(🗾)续(😞)在这片“红海”中存(📪)活下去(✨)。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《都市车界丨“内卷”风波再起,车圈终将“卷”向何方》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《都市车界丨“内卷”风波再起,车圈终将“卷”向何方》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,张雪鹿青松济南报道“有人说汽车行业的竞争是上桌打牌,要根据实力选择是否出牌,跟不上可以喊过,等下一轮。但如果桌牌上有人出老千,我们就要发出预警,就要站出来敲桌子,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜