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作者 | 程书书,编辑 | 朱(🦐)婷
“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友(👊)圈直接被刷屏,无论是否关注短(🍋)剧这个行业的人,似乎都在讨论。
这么多人都被这个话题(🔐)刺激到了大脑皮层,除了是短剧再次刷(🚴)新的暴利能力外,这个话题的命名方式也着实(🔙)有点意思。
要知道大多普通人穷尽一生都无(🕴)法赚(📠)够四百万,每月进账4亿多那更是痴人(🕙)说梦,距离遥远。而这个话(⛎)题中的主语——一对夫妇,日常(🎪)生活(❗)中随(🛀)处可以听(💰)到对于普通(🛶)夫妻的称呼(💐),大众化的描述(🧝)无(🗝)形中拉(📘)近(🤴)了距离,让人产(🉑)生出“我是(✒)不是也(🕠)能做成”的潜在心里。
事实上,这“一对夫妇”实为北京点众科技股份有(🏦)限公司法定代表人陈瑞(🤶)卿和他的妻子何春虹(💘),公司的董事、实际(🔳)控制人。
稍微了(🦆)解就会知道,这两口子的公司根本就是流媒体大拿,此前在网文领域都差点干上市,2022年(👥)9月(⛺)就开始正式开展短剧业务,截至2023年11月,全平台累计注册(📙)用户(🙌)数4亿,月活(🍼)跃用户1.6亿,还是(🖇)短剧出海中的佼佼(😄)者。
按照这条热搜话(🏜)题的起名方式,那“张艺谋拍(🔪)《二十一条》票房赚20个亿”就可以说成是“七旬老汉自行拍电影赚了20个(🐫)亿(👨)”。正当kk惊(🗳)叹想(🖇)出这么个吸睛标题时,才发觉这好(🎭)像是从kk之前统计的100部大热度(🏵)短剧的名(🌂)字中总结学来的取名路数。
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01 简单粗暴描述剧情,最好再加点“土味(⛰)”设定
不同于一些电影、电视剧可能是剑走偏锋,又或是追求艺术,起(🎙)的片名内容(🙋)不符或是表达(👧)得过于隐晦。例如《知否知否,应是绿肥红瘦》《何所冬(🧦)暖(🍛)何所夏凉》等过于意(❔)象化的表达,大多热(🖖)度高的(🕟)短剧名字都是奔着说清剧情去的。
想(💤)想也是,电影、电(📘)视剧名字取(🧟)朦(🛸)胧(🅿)了,还(🅿)有明星可以吸引观众,且现在一些影视项目的宣发重点也不是内容而是明星。而短剧除了推(🧕)流时的高能情节之外,也就只剩下剧名来吸引人。
可以看到,无论是春(🙊)节档(😟)强(🍧)势出圈、据说让(🛄)咪蒙(🍬)收入(🌲)过亿(网闻,但咪蒙对此并未否认)的两(🐃)部短(⭕)剧《我在八零(🎢)年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》,还是去年屡次被提及的《闪婚后,总(🍍)裁夫妇马(🥡)甲藏不住》《哎呀、皇后来打工》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》以及《厉总,你找(📅)错夫(🕹)人了》《她带崽(🥖)离开后厉总(🍠)追疯了》《归来(📮)之豪门(🚥)风云》《我(🙈)回到十七岁的(🤧)理由》《妻不可欺》......透过剧名(🎥),我们(🐐)就能对剧情探(🕓)知一二。
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将统(✈)计的100部大(⛽)热(👜)度短剧剧名拆分来看,为了更加明确的概述(🏃)剧情,大多剧(🔐)名中都添(👈)加了人物谓称,比如“总(🏞)裁”“夫(🔽)人(🐓)”“千金”“丫环”“公主”“皇子”“皇后”“赘婿”“后妈”等等。称呼上的注明,或明确(🎬)人物关系,或交代了故事背景。
在这100部大热度短剧剧名中,“总裁”、“夫人(👘)”这两(🈳)个字(🐼)眼出现的频率最高,多是“姓氏+总(🏿)((🏳)裁)”的固定搭配(不得不(🏥)说,短剧(🦓)对于顾(🐪)、傅、(💦)厉等常年居于百家姓几十(♟)名开外的姓氏推广(📚)真是起到了不小的作用)(🚻)。
可以看到,从网(🕧)文到短剧,大众对于霸(🤜)道总裁的情(💄)节的(📘)热情依旧不曾消(🎵)退,而随着短剧行业的繁华,数量的增加(🍄),新颖的人物(🦆)设定也能成为“黑马”。例如《我在八零年代当后妈》以及《大祭司她又美又飒》。而看过这两部短剧就会发现,它们换汤不换药,依旧是霸道总裁文的那套情节。
除了标注称呼,为了将简单的人物称呼变的对观众更(🍿)有(🍡)吸引,大(😥)多短剧剧名还做了“土味”设定。比(🏿)如未婚(🐴)先育(🚱)、(📦)先婚后爱、你追我逃、带球跑,又或是咸鱼(🔱)翻身,总之就是那种可能出自生活(🔘)之中,但却又更具有戏剧冲突,甚(➡)至有点挑战常理性。
02 千(🚄)变万化的两性(💕)关系,始终如一的王者(🚲)归来
总结完整体(💞)起名规律后,我们可以再来(🈷)看(❕)看更具象的划分。
归类这100部短剧,不难发现其中女性向的短剧占据了半壁江山(果真什么时候女性都是(👂)消费的主力(🌏)),而这一众女频短剧围绕的(🚿)基本(🍧)都是“两性”这个统一的话题。
所有你想象的(📬)到或者想象不到(🎤)的男女关系都在短剧演绎过爱恨情痴,然后从结果来看,最受观众欢迎的还是“婚(🍅)姻(⛷)”关系(🚿)。更古至今(♑),可能大多平凡女性(🍟)追求的可能(🤴)“两性(🐬)”关系就是婚姻。
但“婚姻”这个字(🎗)眼毕竟太过单一,所以围绕“婚姻”关系,短剧创作(🚭)者们又(⬅)从时(🤛)间纬度、人物角色上来延展它的多样性。
比如时间纬度上,甜蜜的(🏈)新婚、(🐜)虐恋(⏺)的离婚,破镜重圆的复婚,有的则(😠)是将(🔍)这三个阶段全部展示(🍁)一番。此外,人物角色的变化(🌞)同样也让“婚姻”关系推陈出新,例如(🍖)《我居然闪婚了禁欲男神》《她带崽离开(😷)后厉总追疯了》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》等。
而从(🦉)为数不多的男频短剧中,我们惊奇的发现男人们对(➰)于“尊”“神”“赘(🛵)婿”的执着。要说这三个词似乎并不算是同一(🍅)属性,前两个是(🕳)强者的象(🥃)征,而后者在当前的社会属性中则是低能的类别。
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“尊”“神(👶)”等词的频出可以理解,女性向往的是爱情,男性向往(🔘)的强大。想要征服男性短剧观众,名字里自然少了描写强大的(💫)字眼(🔍)。像《战神归来》《霸道龙尊》,以及去年写短剧就(💏)会被提到的(🍈)《无(👇)双》,强大的形容词。
而“赘婿”这一路,走的则是身份反差线路,像《无敌龙(🤹)婿》《赘婿之吉兴高照》《赘婿(🎃)无双》等,通过剧名就可以知道,虽为赘(🐀)婿,却实力(🐠)强(💣)大。如同(🐧)女人钟情于和霸道总裁的爱恨情仇,男(🔰)人们(🦐)痴(💖)迷于反转打脸(📬)的快意人(🚲)生。
看到这里,而你恰(🤙)好又有过一段网文阅读经(📤)历,其实就不难发现,这(♿)些收获观看热度的短剧和(🍴)网文的命名方(🏒)式上有着莫明的相似,连一些关键词都十分统一。庸俗(💆)老套(🤖)、简单(📘)粗暴、土味十足,却能击中观(👿)众的渴求的内(😬)心。
总结
当然,以上结论是根据100部热门短剧归纳总结出来的(🚽)大致相(🐙)通性,但就像大家(📲)看到的那样,众多爆款也有着自己异与市(✏)场上的特(😀)殊性,所以做出短剧爆款也并非想象的那么简单。
另一方面,纵然来(🗯)到2024年短剧依然风头正劲:(🕳)不断刷新着收益额度以及甚至还(🏚)在今年的两会中出现;但已经有不少从业人士对外表示:(🏬)短剧并非如大家看到的那么赚钱。就拿文章一开(😴)始提到(🚪)的咪蒙两部爆款短(🎎)剧收入过亿,而据业内人(😆)士透露,可能是充值金额,减去投流成本,真正收入达不到这个金额(🎴)。
如今的短剧市场看起来烈火(🎆)烹油,鲜花着锦,然而并非人(⚪)人都能从中掘金。还是那句话,短剧虽(🔤)火,入(🕕)局还是需谨慎。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,作者|程书书,编辑|朱婷“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜