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新腕儿 今日报道
3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙(👡)怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点(🌿)江山。
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刘羽砚是剧点短剧的副(👧)总经(🕣)理,公司擅长做(🤪)男频(📶)题(🙈)材,最知名的爆(🔡)款(🌔)作品当属《龙王令》,是不折不扣的资深短剧从业者。
汪海林是谁?(🙌)
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汪海林,中国内地编剧、监制、制片人、(🏪)影评人。
搜索相关信息来看,汪海林很喜欢点评和开炮,在影视(🛅)圈内应该具有较高知名度。毕竟,上古时代的(⬅)《铁齿铜牙(🌕)纪晓岚》还是让很多人熟悉的。
究竟是什么内容(🔡),让短(⏮)剧公司的年轻高管震怒,不惜(🤞)发朋友圈怒(🤬)斥这位(⏱)出生于1971年的53岁老(🚊)人?
这么不尊老爱幼了吗?就因为你是当下(🥨)如(🅿)日中天的短剧公司高管?哪个行业不都得讲究论资排辈,尔等小辈,岂敢如此语气对老前辈说话(🏻)?
新腕儿怀着激动的心情点开了这段视频(🔪)。
看完之后,我们特么也很(👶)愤怒(💽)。
从这段短短的2分钟视频里面,我们看到了这位影(🏺)视圈老前辈在(👏)短剧面前(🎌)的(🅿)狼狈不堪,因为他真的没懂,说了(🦍)很多错误的信息(🥦)而不自知,误导外界,同时极大(🚫)破坏了外界对传统影视圈(⚡)专家的认知判断。
他是怎么说的呢?
截图省流版:
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详(🌪)细文字版(😿):(🎃)
汪海林:可能投流投了3.8亿,最后(🐧)收入4亿,这(👥)有可能。因为微短剧(🏫)目(🏳)前的盈利模式还是有一定问题的,它大量的依靠投(💋)流,并不是说我们创作出一个好的微短剧,靠内容在赚钱,不是说(😨)因为内容特别好收到了4亿(🔜)多,而是靠我的流量的投入(📬)去兑换成多少(😙)收入,那么其(🍲)实短剧的(👣)生命线(🕥)是掌握在投流公司(💯)。这个在业态来讲,我认为是不健康的,如果是出现了作品本身能够兑现4亿多,这是一个良性的、优(🏊)势(🐬)的(🐾)业态。但是现在的状况是畸形的,因为我知道了解一些微短剧的创作人、创作公司,比如说这个微短剧需要150万的(🧘)成(🎁)本,他做完了以后有投流公司找他200万买(🤑)断。那么对他来说,有50万赚他就出(🙇)手了,他(😧)就卖(🎆)了。然后投流公司投入(💱)2000万投流,最后收(🍏)了5000万,那么是投流公司赚了(🖼)3000万,而不是制作(😢)公司赚走的。
新腕(💟)儿点评:丧失基本信(🗓)息判断力,不懂装懂,胡言乱语,装大尾(🐬)巴(😜)狼
熟悉短剧(🎬)的(🙌)从业者一看(👌)就知(📃)道问题出在哪。
首先是(📨)汪海林轻易相(🍅)信了那篇《北京夫(🧢)妇做短剧每月进账4亿》的错误报道,从这点(🛅)看,贵为知(🔜)名编剧和影视从业者的汪海林的信息鉴别能力和普通吃瓜群众没什么区别。
其次是完全错误(💄)的理解了短剧的投流环节(🏗)。
第(🚨)一个错(💿)误是短剧行业基本不存在投入2000万收了5000万的(🛀)好事,ROI做(👠)到了(🚴)1:2.5,你是神仙啊。这让圈(🌍)内人笑话,现在能做到1:1.5的都得(🏦)被顶(💳)礼膜拜,多数都在1:1.2左右(✝)挣扎,更多是负的ROI。
你这纯属妖魔(👲)化投流化公司,你让那些没日没夜投(🚍)流的小兄弟们背了多大黑锅啊。
第二个错误是把(🐹)投(😶)流公司和播出平台混淆了。即便上面的第一个错误成立,3000万也不是被投(👸)流公司赚走了,而(👱)是被抖(🎢)音、腾讯和快手这(♉)样的流量(🙇)播出平台赚走了。
而(🚳)且他还说,短剧的生命线掌握在(⛺)投流公司手里。
所有投流公司的从业者都(🏽)应该给你磕头上(🥅)香,你(🧕)是第一个(🗡)把他们的地位捧到(🎶)这么高的人。
你在点评(🤷)的时候(⏫),是不是应该搞(🤖)清楚这个环(🌸)节的各个角色?
你(⤵)看,短短2分钟的采访,出现了如此重大(💷)的基础信息错误,作为(😣)资深老(😒)编剧,干嘛非要去做节目蹭(🐙)热度,出来(🔪)丢人(✴)现(🔄)眼啊。
所谓皮之不(⌚)存毛将焉附,就是这(🍇)个道理,你基础信息都错了,你对行业的点(🆑)评何来可信(🚕)度(⭐)?太(🏴)让人看笑话了。
关(🚲)键(🛐)是他可能并不知道自己错了。
真的好难相信一个有着几十年文字和影视从业经验的老人可以张口就来这么多错误的信息。
当然(🖤),53岁的老人并不算老,腿脚(🍹)都还能活动。但你既然(⏺)要指点江山,那就应该掌握基本正确(🖋)信(🍏)息。
新腕儿愿意做(🧖)那个(📏)说你一直没穿(🖨)衣服的小孩。你现在在裸奔知道吗?
老年男人的裸(😠)奔丑态,都在这2分钟采访里了,你赶紧的,回家穿上衣服。
当然也要感谢你,再次让外界打(🧜)破了对所谓专家的印象。
请你好好的,认(📝)认真真的,找短剧圈(🌸)内的懂(👆)行人士聊一聊,多走(💅)走,多看看。
多(🍖)动(🍔)腿,少动嘴。
你看看,你那(💜)点对短剧行业的认知和分(🥪)析还赶不上路边的吃瓜群众。
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刘网友直接说你太不了解竖屏(🕸)短剧。
我们很怀疑你连竖屏短剧,横(♟)屏短剧,平台短剧(🤐),付费短剧这些概念都分不清楚(❄)。
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唐(😔)网(👟)友说,不(🎂)懂就不要带节奏(🔍)。
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导演啊浩说,你看就是不(🈯)懂行。
你(🍃)看多丢人啊,导演(🔳)都说你不(💨)懂行。
我们再来看看主(🔳)持人和他(📐)的另一组对话(🐆),也是颇为(👹)搞笑,集体缺乏信息(🛢)判断力。
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这(💭)俩不会(🈯)认为说(🔫)的北京夫(🐓)妇月进账4亿是这家公司和咪蒙故意放出来(🐡)吸引外面投资短剧的吧?
这简(😏)直就是搞笑。
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那(💝)篇媒体报道错误百出,信息拼(⏺)凑,但凡多使用百度,都可以(🈲)看(🎑)到当事(🚭)公司和新(🐖)腕儿当时的辟谣帖。
百度又不付费,干嘛不(⌚)用。
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主持人还是坚持认为这是故意炒作上热搜,汪海林对此附和说可以(🌮)随(🛄)便说数字。
两位从一开(⚫)始就搞错了,这信息并非北京夫妇公司和咪蒙对外释放的,什么吸(🙅)引投资,什么炒作上热搜,作为短剧行业媒(🌴)体,新腕(🗽)儿可以(🚯)负(💯)责任的告诉两位,你们两位聊天的基本信息点全错。
如果你们有幸看到本文,并(🖥)再次(⚽)回首看你们的节目时,你们会不会有(🤔)一些羞愧?
哪怕一丝丝(🐩)对自己不懂装懂做出错误评价(🚺)损害自己名声的(🚛)后悔和脸红。
你们会有吗?
没有人有权利(🕍)阻止任何人(🤶)分析和评论任何(🤬)行业,但基础前提是,你得建(🀄)立在正确的客观信息上。
这老(📬)脸,是在被打啊,老茧是厚,但也真的疼啊。
无论今(🐺)后短剧行业如何走向,但你发表过的这番错误言论,会一直被保存在互联网上(🔙)。
好自为(🙁)之啊,汪海林,汪老师。
你还可以看看,同样是传统影视圈(🎽)的资深人士。
短剧(⏩)行业作为新生事物(🥇),确实存在这样或那样的问题,但不管什么问题,评(🚇)价和分析(⚓)都应该建立在客观信(🏅)息之上,不懂装懂(🐮)很容易(⏸)被人嘲笑。
你要真不懂,你看看朋友圈怒斥你的刘羽砚,人家(Ⓜ)是怎么做短剧的。
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刘羽砚参(➖)加了3月9日新腕儿主办的首届短剧高峰论坛,发表了《竖屏(🎍)短剧的现在(🥞)与未来》主题(🐨)演讲。
他的分享分为四个板块(🗼):
一、短剧爆款是怎样形成的
首先看短剧爆款是怎样形成的。在座有很多是制作团队,以及很多影视转向短(👁)剧方向的朋友,大家都想做爆款(⛳),爆(⛩)款是(🌹)每(🐲)个人期望的,所以每次开机就喊充(💞)值过亿。怎样形成爆款呢?它是(🗿)比较简单明了的东西,项目爆量加上回(📜)收(🌂)好(♑)就(👰)是爆款(🐙),爆量就是每次广告可以吸(🚸)引用户进(🥈)入小程序观看作品就是爆量,回收好(🐧)就是点进去比(⛎)较(👒)有比较高的付(🏂)费,回收就(🦊)不错,那这肯定就是一个爆款了。
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这里分析一个案例,就是去年7月(🥞)份拍摄、9月份上映(🥃),我觉得是我们平台(🆙)比较具有代表性的项目《龙王令2之风起洪城》,类型是战神、(🎅)复仇,上线是9月13日,我(🎥)们(🤜)公司内部评价是既成功又失败的项目,我们当日充值是1100万,可以说当时(🌵)做得非常不错,也就是在爆量环节(💝)做得(🥒)不错,但是第二个月充值直线下滑,所以我们投流回报非常低。所以我(🔌)们做(✒)好(🎫)了第一部,没有做好第二部。
我们分(⏬)析一下,这部作品是(🈹)强战神风格,在中期和(🧀)后期已经把它做成类(🧖)似于(🎩)赘婿的项目,让(📼)它看(🥦)起来不是前十集(🕒)到二(🐮)十集的(🌲)情绪,当情绪不符(🔒)合前面的情(🕕)绪,观众就走了。所以我们的爆量做(🛐)得比较好,首充是(🏢)比较好的,但是后期比较不好所以导(🉑)致了这样的结(🖼)果。但是它和《龙王令》的第(🧥)一部比起来,相差甚远,所以我(🆘)们认为(👶)是既成功又失败的产品。
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第二个案例分析(🔚),也是我(⌚)们平台去年10月5日上台(🍢)的一部影片《史上第一纨绔》,可能很(🐀)多朋(🐥)友对这部(🗯)作品不是很熟悉,不是一个爆款,但是它(➗)是男频(🧀)系列(⚫)非常成功的项目。它的刚开始300多万,也算(⏮)不错,相比现象级爆款来说比较弱,但是它一直(🍝)持续(🤳)了60天左右的时间,每天(🥔)都(🏁)有百万、百万的成绩,所以这个(👆)项(🧗)目的总体充值超过了《龙王令(🥎)2》近2000万,但它从来没有在(🚤)平台上出现过,因为它当日充值比较低(🚣)。
首先它的爆量能(👁)力不及《龙王令2》,但持续能(🙌)力(✏)远远超过《龙王令》,《龙王令》是强(🎤)情绪(😭),非(🚼)常容易爆量,但是《史上第一纨绔》不属于强情绪,是娓娓道(🧐)来。在中间不脱离整体故事脉络的小(🍊)爆量环节(🏟),慢慢就(🎭)形(🛩)成了非常小的长尾效应。所以我(👓)们在制作的过程中要形成爆(🚔)量,要有(📱)完整(😴)的故事线,有的团队认为只做好前三集,这是不对的。
在起量素质(🎳)逻辑,在男频方面极致的情绪是(🍩)很重要的,因为用户在3秒钟或者5秒钟可能就滑走了,如(⛏)果第一(🦔)时间无法抓住眼球就会滑走,剧再好看,他也不会看(📸)。我们在拍(🏰)摄以及做剧本的过程中,一定要(🌂)注(🖐)意(🤕)哪些素材准备起量,情绪(🌘)有没有到极致,没有到就要顶到(🔎)极致。
第二(🕒)个是简洁的(👱)表达思路,因为我们的表达一定要够简洁,一定(👋)要让大家知道你(💗)在干嘛,如果3秒、5秒都感受不到在干什么就(🈂)切走(🛒)了。
第(🐜)三个(⏪)是争议性的话题(🚂),当下热门的话题也可以放在起量素材里(🏡),比如最近很火的素材(🍎)天量彩礼,它本身在社会上具有(📲)很强(🎬)的社会话题,大家看到这个话题了,可能就会继续看。
第四个是画面形式(😄)感,这是(⏯)比较有争议的,有的人说平台做短剧的时候(🐡)打得天翻地覆,到底有没有(♿)用(🥢)?我的经验是有用。
有的(🕛)人说(🏡)打戏、动作戏增加成本,为什么还要做,有的团队没有这么多动作戏(🎾)还是爆了,在我看来,有的人觉得(🆙)我们的戏形式大于内容,但是我觉得形式本身就是一种内容。所有的动作、场面是为(🤧)了烘托情绪,只(🗄)要是(⏰)为(💴)情绪服务的环节我觉得都是有用的。所以,我(🐶)觉得画面和形式都是比较重(🏍)要的。
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回收高的逻辑:第一,持续的情绪(🐊)叠加,刚才提到的《史上第一纨绔》就很好的做到了这一点,它的每个情绪都(💦)是往上走(💧),往下(🥔)走一会(🎓)儿(🏀)就拔上(🥋)去,就(🔏)让人(🧝)持续上头,想知道后面是什么。
第二,巧妙的期待(📕)感设计,它的每集情绪卡点设计都非常(👖)精(🌓)细,所以有的情绪发(🤟)生30集、40集还会回来看发生了什么东西。地,角色恰到好处的(🈷)演绎,这就(👫)是代入(😊)感,我们一定要做到所选择的角色是符合人物(🤭)。符(🍞)合人物的意思就是(🍭)一个演员演坏人就脸谱化,脸谱化的表演会更有代入(🍛)感,让观众一(👷)看就知道ta是好人还是坏人,尤其是故事脉络比较(🕔)涣散的情况下。第四,完整的故事线脉络,让人(🏰)看到最后都有期待。
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然后是女频(🔙)案(👙)例的分析,我们在春节档出了一(🤠)部剧,叫做《热辣滚烫之华丽变身》。这部剧也有很多争议,因为有人说从(🤤)一个胖子变成瘦(🥪)子都是一样的,其实我们认为胖变受本身(⏲)就(⬅)具有话题性(📺),我们题材没有更多的创新,而是内核,它就(🆖)是追妻火葬场,老婆离开,变美之后,老(🐩)公回来追她。只是加了一些情绪,它和这个女人辉煌了,事业成功了,变美了(💂),老公回来了,不一样。但是我们做(🧗)的(🚧)是(🌅)胖子变成瘦子,情(⬅)绪上的叠加(🚸),导致我(🤵)们这部戏和一般的虐恋(👣)、追妻火葬场有区别。刚好赶上电影,所以成为了(👄)爆款,我们的特点是改变+追妻+爽(🍮)+减肥热点,所以成了一个非常不错的项目。
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第二个案例也是一部女频,是我们24年2月23日上线,主要是高效(🦅)风格,主演是徐艺真老师,这样的戏非常吃演员,因(🍀)为它的主(🖱)要特点就是甜。我们(🖌)看到很(🥑)多戏(🏏)男女主很有CP感,但是观众就(🏄)是感(🐝)觉不到甜。这部戏的成(🍃)功原因,徐老师的表演非常好(🈁),是这部戏成功很大的原因,还有一(🛶)个是因为(😌)这部戏的女主徐老(🎬)师前期是个傻子,后来不傻了(🤬),成为了爆(🔤)款。
二、短剧内容的方向和制作(🚺)方向
首先我们的内(🧞)容方向到底要拍(👁)是比较好的(🌄),就要清楚付费群(⚽)体。男(🗺)频的(🌽)生活圈子相对比较窄,基本(🍸)上紧密围绕着亲戚、邻里的,所以男频短(👚)剧反派(🌒)基本是亲近的人,丈母娘、岳父、老(🎦)婆、小姨子等等,因为小镇上只有这些人,如果反派设计成太远的人,关联不到。
第二,主观和认知相对局限,理解能力不高,非黑即白,所(👸)以剧本创作人设的时候好人就是好人(✳)、(🔹)坏人就是好人(🐟),人要极度脸谱化(⛰),不要好写(🏪)好(🖌)人也有(🐸)坏心思、(🤬)坏人也有良心发现的时候,观众不会觉得(💛)你深刻,反而觉得莫名其妙,因为我们在家里躺在沙发上看(🤫)剧的(💯)时候,看到坏人变(🦅)好会觉得ta为(🤮)什么会变好。
第三(🤩),中老女性也是付费短剧的人群,其需求长期以来是被大(🥕)众忽视的。男人的需求就是功成名就被完人敬仰,小人物逆(🤩)袭、年代重生、今(🕐)传穿、战神回归等等,这就是内核(📲),不管什(🐖)么时代都不会变的。女频就是甜宠、梦幻的爱情,或者是身(👚)边的狗男人幡然醒悟,虐(📭)恋其实是爽文的一种,这样(🎖)后面的反转才会更爽。
关于短剧的制作方向定位,它和题材、团(🗨)队分不(👔)开,什么样(🦐)的题(✡)材用什么团队制作非(🤗)常重要。
我举一个例子来解释,大家都知道去年我们有一个相对比较成功的项目,它(♟)成功的原因是因为当时的题材和团(🤜)队是高度配合(👱)的,可能这个题材换个团队不一样或(🛅)者团队换一(🔵)个(📘)题材都不一样。我们是文戏武拍,动作导演拍文戏(📜)节奏非(🐆)常散,所以我们用(🕢)武戏导演拍(📽)文(😔)戏是刚好符合竖屏的节奏。如果用传统影视剧的导演拍强节奏的男频(🔭)戏中间可能有节奏不符合的情况。
所以,当(😠)时我们把武戏的节奏偏文(🙋)戏化、(🚒)文(😾)戏的节奏偏武戏化就刚好好,所以选择好题材之后要(🏥)剧本以及沟通好的制(🏔)作团队和导演才会达到很(🔢)好(😱)的效果。
还有拍摄手法和团队定位,这就比(👶)较戏了。是正着拍还是对着拍,这就是题材定位(🍽)。拍(🍇)的时(😿)候也需要剧情分析(🏐)。
三、短剧题材方向预(♏)测
关于题材方向,老的题材该延续还是改变,新题材探索的价值大吗?老新题材交替的情况,该如(🌾)何明确方向?我们是该拍老题材还是创新(🙈)做(🍩)新题材,我认为这样的(🚿)情况下要分人,分运营(😕)团队具体擅长什么。
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今年春节档就可以(🔆)看出来,老题材继续发光(🖊)发热,新(😠)题材也发光发热,就要问一下自己擅长什么(🐪),我的建议是如果(🖋)是一个老题材里战神、赘婿、虐恋、甜宠、萌宝取得非常好结果的,就(🌬)继续坚持老题(🦊)材。
老题材多做内容的(⬆)创新,还有一个就是(🕘)新入场的朋友(㊗),没有做出一部成功作品的时候,我觉得一定要遵循到题(💞)材的规律(🤽)慢慢去做。因为老题材还有非(🏃)常大的受众,网文(😁)是根据内容改编的(☔)题材是非常大的分类,这肯定是有数据支撑的,所以新入场的朋友可以看老题材。
新题材(🃏)探索价值大吗?我觉(👂)得还是有价值的,只要(🕒)不丢内核,所有的题材都是可以的。至于方向,我(🧀)觉得还是(🐊)因人而异,每个团队都有自己的风格,如果擅长这种风格就(🏌)延续,后面有突破的时候可以试一(🔚)下新题(🍓)材,但(🀄)是新题材的(🍸)成本(🏂)偏高。
谢谢大家。
新(👖)腕儿(🎟)附(💚)三个辟谣贴:
1、行业辟谣贴!《北京夫妇(🎢)做短剧每月进账4亿(😸)多》一文存多处错误或误导(🗿) http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖!咪蒙两部剧收(🏢)入过亿(🐁)?《八零后(📠)妈》消(⭕)耗(🚹)破8亿? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇做短剧月进账4亿多?当事方披(🐔)露:净利不足1%,爆款不(⚓)到10%,三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部2023给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜