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黑(♒)色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声(📍),从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门(😒)口迎接她的(📚)白发老人(🐂)说着“爷爷,我已拿下千亿订单”,后一秒却口吐鲜血晕倒在地,奄奄一息。危急之下,白发老人立即宣布百亿美金悬赏良医.....
这是微(🥝)短剧《女总裁的贴身医仙》第二集的戏份,竖屏画面中,仅1分04秒内,剧情就在流畅的运(🚣)镜、(😣)紧凑(📷)的剪辑和惊悚的氛围下完整播出。
最初刷(🏘)到这条短剧片段时(🏤),程咪(化(😠)名)直言,“剧情有些狗血,打发时(👙)间而已”,没想到之后一发不可收拾,“现在追(😛)一些微短剧上头(🍓)时,到凌(➡)晨两点不睡觉,看到剧情高潮处就忍不住付(🗿)费解锁下(🍮)一集”。
程咪(🔕)将微短剧调侃(🈯)为“互联网解压神器(👐)”,这些题材以豪门虐恋、古装复仇、(⏳)科幻灵异为主的(🙂)短剧,节(👝)奏紧凑(🛑),剧情直接不(🛹)拖沓,“爽”感十足。据她观(🗺)察,身(💧)边也有越来越多(🎆)的人在空闲时间刷一刷微短剧。
微(👆)短剧并非(📿)新物种,却在(🎠)2023年始料未及地成为“最盈利”的赛道。
与传统的横屏(⛪)剧不同,微短剧大多在微信、抖音以及快手等平台以竖屏方(🅰)式呈现,时间短(🎴)、集数多(🍸)、戏剧(🙅)矛盾充足。大部分微短剧每集时长只有一两分钟,总规模为100集左右,前10集或20集免费,往往正好把剧情“卡”在(🦑)高潮(👛)处,之后需要付费才能观看。
华泰证券研报显示,短剧全平台用户(🎇)消耗国庆档巅峰日已过(📼)亿元。
巨量引擎数据(🦖)显示,截至2023年11月,国(🔻)内共有超4000部微短剧备案,短剧类日均(🍞)流水达8000万(👹)元。
另据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国(👒)网络微短(🖇)剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国微短剧市场规模将超1000亿元…(😗)…
风口之下,各大制作公司、MCN机(🐿)构、互联网平台(➗)纷纷入(📿)局,一个个“暴(🏤)富神(🔣)话”刺激着人们的神经:“4小时充值破2000万”“48小时充值破5500万”“10万成本撬动千亿(🥡)市场”.......
然而,事实真(🐞)如“神话”吗?
微短剧的财富诱惑(🥈)
“西安是付费微短剧制作团队的重地(🍔),目前(🆖)有超6成的微短剧在此拍(🥔)摄,一个(🔻)月能拍(🕕)五六百部。”才戈是陕西菲林古德影视的编导,此前主要以拍摄传记片为主,今(🏇)年7月才开始投身于微短剧(🚯)行业,目前已参与拍摄了5部(🐘)现代题材的(🕡)微短剧,赛(🌅)道如今的火爆程度(😃)让他始料(🤱)未及。
作为投资(👻)方兼制片人,才戈介绍称,微短(👥)剧的产业(🏤)链主要包含上游内容生产、(🏋)中游内容分发以及下游内容消费。大致路径为:如网文平台等(🌨)IP版(🍝)权方等出(😆)剧本(🎙),然后影视公司(📣)、MCN机构等拍摄(🖍)制作,再到抖音(🏕)、快手、(🐲)百度、腾讯(👤)等多个渠(😝)道投放(👪)信息流广告,最终用户到小程(😫)序(👐)端付(⌛)费观看。
与才戈类似(🎫),凡酷文化制作公(🛥)司上海坤荇创始人、总制片人潘巍此(🍥)前也一直从事影视剧制作行业,去年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍(🍘)认为,自己错过了这一行业最早的爆发(🚻)期,“刚(👉)开始接触微短剧时,我内心是拒绝的,制作费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但在熟悉(🚕)了微短剧的商业模式后(🕥),我决定加入这一(🖕)赛道。”
潘巍团队拍摄制作的第一部微短剧是《顾少的隐婚(🔪)罪妻》,彼时,微短剧(🌎)市(🕐)场主要以偏男频为主,集中在赘婿、逆袭等爽剧类型,而这部微短剧则属于女(💰)频作品(🉐),“上线后,当(📕)时短短数天就创(⛳)造了较高的财务收益,我们完全(📉)没有料(🦑)到。坦白讲,这(❎)的确是创造了很大的(🎍)财富(🍰)诱惑。”
潘巍并未透露具体的回(🥚)报金(🐥)额。不过,据媒体(🌚)报道,今年以来,复仇题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元;穿越题材的《哎呀!皇后娘娘来打(💶)工》上(🤲)线24小时充值金额超过1200万元;8月底,微信小程序上(🍠)线的(🈴)爆(🚞)款微(🔉)短剧《无双》,成(🥜)本不到50万元,上线8天充值破1亿(🌘)元,上线两个月充(👺)值破(😁)3亿元……
随着微(🈳)短剧火爆出圈,各种“喜报”遍布全网,引得众多入局(🏟)者,不乏(🚀)一些知名(🙊)上市公(🥫)司。10月30日(🥎),中文(🌀)在线在深交所互动易平台表(🧞)示,后续公司(🐓)将继(🏭)续夯实中(🕶)短剧业务,根据四月天、17K平台IP改编作(🆒)品《月(🔬)上东宫》《仙君有劫》《天错之合》等数十部作品待播,将陆续登陆各大视频(🕕)平(🔝)台。
无独有偶,11月上旬,对于投资者关于芒果(🐙)超媒在短剧领域布局的(🅱)提问,芒果超媒(💲)方面表示,公司“大芒计划”将持续深耕和加码微(🗣)短剧赛道,创新竖屏短剧、互(🌔)动剧(🤽)、超微短剧等表现(⛄)形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的(🔳)差异化需(🐨)求,同时,探索更加多元开放的商业模式,提升内容的商业(🦑)能力,进一步(🐗)形成规模效(🔷)益。
12月5日,广电总局发布的2023年11月全国重点(🧗)网络微短剧规划备案公示情况(🌇)显示,对比10月的(✍)264部(🕢)、7886集(💎),11月共备案网络微(📕)短剧为305部、11245集,数量明显增(📣)长。其中,11月,芒果超媒股份全资控股子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司备(🛢)案2部作品,分别为《超次元恋综(🆘)》和《寻情记之眼中的迷雾》。
微短剧的爆火不仅让相(⛏)关影视传媒公司入(🈹)局“掘金”,也给多个行业(🈸)的从业者提供了新的机遇。
“在我看来,这个(微短剧)行业相当于给(🍚)了大(🈺)量演员一个新(🍎)的机会。”学舞(🏑)蹈出身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起决定转型当(✉)演员,今年5月开始(🐴)拍摄微短剧,至今已拍了7部剧,“现在微短(✍)剧正向上发展,市(📿)场前景很广阔,接下来我还会继续关注这个(微短剧)方向。”
演员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆(🐋)出圈背后,微短剧(🌑)何以让观众“欲罢不能”,进而产(🍵)生付费的冲动?
根据潘巍给到(🥎)记者的(✝)说法,微短剧像是在给观众“圆(🤑)梦”,满(🙅)足了他(她)们在现实生活中无法实现的“梦”,提供了充分(💺)的情绪价值。
所谓的“情绪价值”,表现在剧集中则是一个接一个密集的“爽点”。这背后是观众选择娱乐的方式和审美偏好的变化,现代社会生活节奏(🤱)加(🧜)快,时间的碎片化导致人们很难安(🍌)静和专注地享受几十分钟甚至一个小时的长剧集。观(🔎)众需要在越(🐒)来越短的时间内,得到越来越充分的情绪满(🌤)足。
因此,传统长剧(🛵)集或(♌)电影中演员细腻(🌿)和多层(🎁)次(💧)的情(🤑)绪表达在短剧(🌁)中很难出现(🌀)。“我觉得电影的镜头下(📬)是慢的,可以(🗃)有(🤾)很长的时间来磨合演员的情绪、台词或者是状态,琢磨(🏂)细的人物会更深刻(🤮)。”而对经常(🤠)演“虐恋情深”戏份的杨添一(🕵)来说,需(👟)要把情绪“爆发”展现给观众,通过借位演打人和被打是家(🏷)常便饭,“比如说真的(🌮)有(🚛)那种情绪来了,一巴掌就扇(🈁)过来了(😆)”。
不过,一部(🐨)爆款短剧并(🍟)不仅仅依靠剧情上密集(🔌)的爽点和演员爆发式的演(🚘)技。面对如何制造爆(💕)款,不少从业者对记者(🈯)的回答都提到了:回归内容本身。但(🙌)是,一部剧能不能(⬇)火需要“天时地利人(🕵)和”,爆款内容本身就有一定的(🏚)“玄学(🍍)”成分,实际播出之前,没有人敢打包票。
制作方的一种应对之策是:不断(➗)转换题材(⛩),各种类型都(🌇)来一遍。“我们觉得小程序剧的所有题材类型,其实(🌛)雷同度是很高(🏯)的(🥤)。但(👜)也并不是说小程序剧是排斥创新(🎓)的,只是说(🎀)可能我们(👜)在同类(🔎)题(🤰)材里会做一个循环。”潘巍介绍称,“就比如说虐(🏔)恋题材,那(⛪)可能我们这段时间拍出来(🎻)的基(🏣)本是偏虐恋为主(🚧)。这段时间虐恋市场饱和(🤯)度很高了,我们会转一下甜宠类(🔑)型。甜宠类搞完了之后,那可(🧕)能我们又会(🤢)转向男频的或者是重生、逆袭(⛰)、(🔇)战神。如果再过段时(🎿)间可能又会有一个轮回,还是在题材(🔟)当中做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视作品,内容的重要性不言而喻,但问题在于(💇),目前的行业现状中,大部分的成本花在了宣发上。在短剧(🎩)行业,宣发的(🎡)专业(🥝)术语是“投流”,也就是所谓的(🌦)“跑量”,通(🍔)过植入微信小(🌼)程序、抖音、快(🦂)手等APP小程(📍)序,或通过短视频引流(⏳)至单独短剧APP。
在外界看来,短剧成本很低,十几(👪)万甚至几万块就可以拍出来上(⬛)百集,但与低制作成本相对应的却是高买(🍒)量成本。“微(🤙)短剧的剧本内容(📙)多数来自网文小说的改编,相比之下,剧本、拍(🗿)摄制作并不是核心成本,主要是(🍃)推流宣发成本较高。”才戈举例称,“如果拍摄制作全资投资这部剧,若获得100元充值额,制作(😆)方到手大约占5%至8%。”
从传播、营销和变现的逻辑来看,短剧或许并不能称得上是影视作品(🈯),它(🚼)更像是一种消费品,这(👏)也在一定程度上解释了,为什么早期进入短剧行业的是一(🚛)些广告公司或从业者。
“微(📚)短剧还(🛢)没有形成(🌥)现在这(🔠)个规模的时候,你可以理(😥)解为,它其实并不是一个传统意义的影视剧,相(📌)当于是一个连续性的短视频(🗜),这(♑)个东西(微短剧)其实和短(♿)视频的跑量是一样的。”西安川野时代文化传媒有限公司(🈴)创(⬅)始人、总导演樊野告诉记者(🏺):“所(🐿)以你看早期基本上都是广告公司进来,他(🐓)做(🆗)这个(❎)东西,就跟(🐊)跑(🐶)量推网文是一个路子。跑得好不好(🐚),基本上就(🚱)是看他(📯)们投流团队。”
所谓的(🌽)投流(🧡)模式(😖),就是(😤)“投流-测试-反馈-定向投流”的买量思路,根据樊野的解释,“一个(🎽)片子拿到手以后,他们(投流团队)(💻)会让自然流(🔲)量先跑一下(🍥),自然流量如果跑的还不错,他们就会追投;进入第二轮投,会(🙆)投个小部分几十万(⤵);然(🆕)后如果还是挣的(🈯)话,就会追(🌳)到几百万(🚩);然后还是挣,他们会再追;(👁)一直(💆)到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率(📒),有业内(👕)人士告诉记者,一般而言,ROI如果能(🤸)达(💓)到1.1左右继(🐵)续投(✒),也就是花费1元(👩)的投放成本,能收回1.1元的(😲)用(🃏)户(🤪)付(🅾)费,ROI如果掉到1.05了就不继(🤒)续投了。
这种模式(👈)的好处是,相比内容(🎏)本身能否成为爆款的不(💈)可预测性,后期(✂)投(🚺)流的效(🔥)果可视、成(🤔)本可控,即(🍯)便大多(🥄)数短剧回报率不高,但只要有一部爆款作品出现,就能用低成本去撬动百万甚至千万的投(🚞)资回报。
但问题在于,好剧也怕“巷(🍜)子深”。樊野称,“有的(🗑)剧可能拍的挺好,但是一上来连第一轮都过不去,可能公司就直接放弃掉了。”
暴利时代或渐远
最(🥖)早提起微短剧,大众的第一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸张的表演、“炸裂”的剧情(🚗)……(🧐)如(🚟)今,微短剧正在向着更加丰富的内容主题延伸,从一(🕡)开始以男频为主(📴),逐步扩展到(⛩)女频市(🌑)场,微短(💱)剧的(🏴)制(💠)作体量日趋扩大,呈现出的(✨)内容也在专(🆒)业团队把控之下更加精良。
潘巍认为,微短剧发展至今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本的(🥙)时候,还不能叫(🧓)剧的(🤠)生产,就是草台班子拼凑一个剧出来,制作成本也就三(⏹)五万块钱;我们进入的时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧(👑)组模式了,灯光、道具等岗位都会匹配(😉)相应的专业人员;而现在的微短(😯)剧或许已(🧑)经(🍝)到了3.0版本,所有的制作费都在逐步(🏷)提升,形成了更专业化的剧组模式。”
微短剧市场(🤥)规(👙)模快速扩张、内容制作升级的背后,是受众(👪)群体的规模扩(🍿)大、黏度提高、消费需求逐步升级。据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元(📥),同比上升267.65%;(🤢)微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观众基本每天都观剧,38.15%的网民每周(⏺)观看(😰)几次网(🥚)络微短剧;有54.14%的网民会被(🕐)制作精(🥇)良的微短剧吸引。
同时,微短剧用户(🈷)群体的结(🏘)构也在发生(🙎)变化,主要消费群体呈(🚁)逐步年轻化、高消费能力的趋势,尤其是大量(💧)女性观众涌入微短剧女频市场。根据美兰德数据,2023年上半年热播(🏩)微短剧的用户中,Z世(📦)代(15-29岁)群体占比高(🌅)达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也达到24.2%。在微短剧用户中,女(🍇)性用户占比达到73.04%。
用户群体的迅速扩(👞)张和消费(🚮)升级反哺了微短(🥤)剧市场(😗)“蛋糕(👀)”一步一步做大,头部影视公司、互联网大厂和专业人士加(🌐)入(⏹)赛道则进一步促进(🐡)微短剧的繁荣发展。
不久前,知名女演(😞)员杨蓉的(😟)微短剧《二(🔷)十九》在抖音上热播。据悉,该短(✂)剧(➡)由抖音(🏓)和好有本领(🙅)联合出品,好有本领或许并(😥)不(♐)为大众所(👞)熟知,但其母公司柠萌影(🛴)视是影(🏇)视行业的头部公司(🌬)。此外,保(🗳)剑锋(👦)和陈(⛲)浩民等知名演员、大导演王晶也纷(🚋)纷试水微短剧。
在潘巍看来,这是(🐗)行(🐟)业发展的必然,随着市场规模扩大和制作专业化(🤘),除了(🤥)大明(🕥)星、大(🙋)公司,未来甚至还会有知名大IP进入微短剧的赛道。提到微短剧市场的“内卷(🥑)”,潘(😽)巍表示,激烈的(🥡)行业竞(🤽)争并不会导致微短剧的不健康(💿)发展,但暴利时代会(✡)逐渐远去。“任何一个行业,进入成熟期后,都没有暴(💼)利时代(🌖)。虽然暴利的回报模式消失了,但整个(🛒)微短剧行业的发展和繁荣是毋庸(⬜)置疑的。”
在(🦁)曾(🥪)经“野蛮生长”的暴利时代,微短剧市场乱象丛生,侵犯消费者合法权益、盗版侵权、宣传不良价值观等问题层出不穷。而随(📠)着短剧逐步被纳(🍶)入监(🤥)管体系,行(👷)业(🐸)生态也日趋完善和(✅)正(💓)向(☔)发展(⏬)。
2022年12月,国家广电总局发布《关于进一步加强网络(🐴)微短(🗻)剧管理实施创作(🤱)提升计划有(🐀)关工作(🔤)的通知(📄)》,其中提到,网上传播的包括“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧,须通过广播电视(🙅)行政管理部门(💮)内容审查并取得《网(🙁)络剧片发行许可证》,或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今年11月中旬,国家广电(🧜)总局宣布(🔆)启动为期一个月的专项短剧治理工作。微(🐢)信、快手(🌑)、抖音等平台相继发布打击违(🆗)规微短剧的公告,下架了一(🦂)系列小程序和短剧,并处(🛰)置了(🎽)一批违规账号。
对于监管加强,上述受访者均对记者表示,监管政策不(🍡)断完善,对行(✈)业起到积极和引(🌝)导(📉)性作用,使得微短剧市场更加规(🚤)范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜