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第3282期文化产(🥩)业评论
最近,星座博(📠)主陶白白突然在社(🚣)交平台上掀起“星座热”,不(📋)少粉丝(🚙)通过霍尊事(🍱)件(🤐)再(🌏)次验证他预测的准(🎮)确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的(🐰)论述,用生动幽默的语言将十二星座的(🤒)性格特点分(👽)析的头头是(🎐)道,赢得了众多粉丝的(❄)追捧和信赖(💵)。可以说,星座学为(📴)他创(🎅)造了一条(🏻)通往(🚀)财富自(🗼)由的道路。而年轻(✅)人大搞星座玄学的原(🥉)因也并(♋)不难理解:在高风险社会中,年(💹)轻一代渴望在网络庙会中获得片刻的欢愉,即使这一切是(🖤)资本操纵下的(🥡)温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头(文化产业评论(🍜)作者团)
编辑(㊗)| 田(👃)佳宁
来源| 文化产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分(💸)钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗(🔱)?”
“不要(🥗)从别人口中了解我,除了(📫)陶白白。”
“陶白(🤖)白是(🐵)这个世(🦊)界(🥃)上比我妈还要了解我的男人。”
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看(🚵)到这里,你可(🌋)能会(👤)露(📫)出地铁老人看手(👾)机的迷惑表情,陶白白?谁(🚥)啊?为(🚛)什(🈁)么谈恋爱前还得先搜一下陶白白?
陶白白,他并非(💬)月下老人(🐻),也没(✋)有丘比特之箭(✌),但他充(🚓)满玄幻色彩,拥有“预测”未来(➡)和(🏁)理清男女(🏻)情缘的超能力,掌握着当代年轻人新(🥓)宗教信仰——星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾巴(🍲),处女(🌵)座的开头,一个(🏦)平平无奇的周六,陶白白登上了热搜。
起因就(🐝)是在霍尊事件中。陶白白(🛳)去(〰)年就在一次连(💶)麦中,准确(♑)地分析出了处(💉)女座霍(🏄)尊的心理,并且给予双(♟)鱼座陈露挽回感情(🤫)的方式——“写小作文(😩)”。虽然小作文赌输了,但陶(✂)白白这波预言却收获了(😴)大批认(➕)同(👘)。
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作为(💢)一(🤟)个星座博主,陶白白(🤪)擅长的是分析不同星座的行(🔩)为模式与心理活动,其精湛的业务能(🈚)力吸引了大批粉(🔅)丝,目前微博粉丝(♓)超1500万、(📎)抖(🏨)音粉丝超1900万,抖音话题#陶(💢)白白#已获17.7亿次播放,#本周陶白(🐴)白知识点(💇)#一度超越张子(🚫)枫和(🍘)德云(🔯)社,挂在(👜)抖音热榜的前位。
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无数带#你会(🤮)为了(📋)我去陶白(🎏)白(🏦)搜XX座(📀)#话题标签的二创作品(🧐)出现在抖(✉)音的平台上,“搜(🙊)陶(⛩)白白”一时成为帅哥(📃)靓(🤥)女们大秀颜(🈁)值的文案。
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打开陶白白的个人公众(🤬)号,可以(🥤)看到(🐿)其(🗻)主要内(😅)容分为三(🔅)个版块:星座专场、每周星座运势、(🗝)星座话题。
在(🌂)星(💏)座专(🔂)场(🌮)中,陶白白通过(🛒)日(🎗)常生活中的(🏊)小(🎩)例子来(👄)剖析不同(🍙)星座的行为举止(🤛),挖掘各个星(🐷)座的性格特(🥊)点和内心世界,以生动(🚹)有趣的语言获得观众的共鸣。
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例如在白羊(👧)座的星座专场中,陶白白用白羊座热衷参加运动(🌶)会来证明其有强烈的集体荣誉(🎲)感,用(⛽)白羊座(🕐)上课(🙀)时爱和同学说话而(👝)不(🚟)会感到愧疚来说明其道德感较(😏)低。这些成长过程(💵)中(👯)的场景人人拥(🌛)有,令人很快就能对号入座。
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每周星座运势则在陶白(🚬)白公众号矩(💛)阵(🚅)里的“白桃星(🚟)座(🥔)”中推送,这一板块重点(🤪)在于预测下周(🌐)的星座运势。以天象为(🕰)根据,陶白白从感情、学(⏱)习、事业、(🔌)财运、健康等方(📩)面对各个星座的运(🧐)势作出总结,并给出相应(⛲)的对策,如“调节(🖥)心情”“说话(👳)需要沉思”“注意防寒(📰)保暖”等,细心(🚓)程(🧣)度堪比(🛠)老妈。
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而星(⛏)座(🛑)话(😖)题会就某一特定话题,对各个星座进行细致入微的分析,比(👹)如“十二星(😾)座在感情中难以(👳)启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现(🕉)”等,还有(😉)“如何(🏢)追求xx座系列”充分满足善男(♏)信(🍠)女们的现实(🎋)需求。
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在(🏉)陶白白公众号的留(🔲)言(🍚)中经常看到(✂)的评论就是赞同他(🎦)的分(🕯)析,感叹其预测的准确性。
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陶白白为(🈹)什么会如此准确?一方(👄)面得益于他善于总(✏)结规律,在(🗻)直播、微博中解答过的情感问题为他(🦗)提供了大量十二星座的样本,成为(🚶)他分析情(🔁)感的经验之谈。另一方面,他(📚)平(🔠)易近人的风格和生活化的例子(🤴)让观众很容易代(🧖)入(🏤),与其(🐸)达成情感的(🍱)共鸣。
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陶白白们的流量之春
陶白(🐀)白在抖(🦇)音、(🎦)微博的这波出圈,是意料之外,却(🐖)也在情理之中。
2018年,陶白白开始运营抖(🔨)音账号,而在此前他已经是一个粉丝上(🕡)千万的星座大V了,个人微信公众号的推文篇篇都能10万+。
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面对(⏬)抖音单日最高涨粉133.1万(🈵)的流量爆发,陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋感,反而被迫在社(😞)交(🦋)平台(🔫)上澄清(🎎)那些“自(👻)己没说过的话”,以回(🥇)应黑(🤰)子们的攻击。
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从2016年(🌦)开(🥟)始,陶白(👂)白找到“星(➗)座(🈚)”这一内容方向(😳)后,他就不断转变发展策略,以星座(🏕)文化为核心,创造出了一条(🤪)属于自己的商业(⤴)道路。
2016年,刚毕(🤹)业的陶白白凭(🗨)借着“只要你(🧙)一个OK,我(🧒)立马就辞职过(🧒)去”的(🏉)冲劲成为蜂群文化的(🐔)微博运(🔸)营者,走上星座博主的道路。
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继2018年成(🔤)为微博网(🕚)络十大故事红人后,2019年(🏗),陶白(♌)白和同为博(❎)主(😱)的妻子“小鹿娇”成立了(💷)“鹿陶工作(🎄)室”,并且(🌉)围绕“陶白白”和“小鹿娇”两(🔝)个IP孵化出“白白吃吃(🔪)吃”“鹿角情报局”“白桃星座(🦅)”“小羊苏A”等矩阵账号。
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除此之(🍱)外,陶白白也尝试(👻)了品(🔤)牌广(🏛)告合作、IP合作、直播带货、(😱)品牌联动等多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音上进行的首次广告(🤨)合(🛏)作取得了不菲的成绩,带(🍂)动了2516支唇釉的销量。
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△截图来自新抖
陶白白曾与热门综(❇)艺《乐队的(😌)夏(🤺)天》合作推出了《星座专访》栏(🔻)目,还(🙏)参(🐪)加(😻)过芒果TV剧(👚)集《奈何BOSS又如何》的线下见面会,商业变现方式可(📄)谓是(🛐)多种多样。
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无独有偶,依(🗳)靠星(🌯)座成功实现(🈹)财务自由的(🍥)还(🐬)有前浪“同道大叔(🎑)”。在将十二星座设(🕝)计成IP形象后,同道大(🏑)叔迅速将虚(😐)拟形象(〽)变现为实物,创造(⏩)出玩(🗳)具(🌾)、服装(🍅)、饰品、文具等一系列产(⛳)品,在多(🆙)家电商平台上(⛴)创建了“同道大叔旗(😘)舰(👅)店”“同道大叔会员(⛏)店(🛵)”等多个营销渠道进(😧)行分销。
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△同道大叔的(📇)矩(💍)阵
此(🧑)外,同道大叔还利用IP授权与多品(🌹)牌合作,在提高品牌变现率的同时,也增(🕟)加了品牌推(🐾)广的渠道。
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△loz积木和同道大叔联名产品
星座之下,热钱(😷)涌动。从付(😢)费咨询到联名周边,御守、水晶手链、桃花符,十几元到几百元(🎄)单价不一(⛏)的商品承载(🎸)着人们对幸运(🐪)的期待,帮(⏸)星座领域从业者赚得盆满钵满。
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陶(🏊)白(🕴)白们,为(📗)什么能火?
从根本上来说,陶白白的(🧤)星座学与转锦鲤(😖)的仪式、占卜算命的玄学并无不同,他们都是(🍬)互联网时代特(🕴)有的“电子(🏊)巫术”。若要探究它(🅰)们能够大行其道的原因,不(🖊)外乎是社会土壤(😯)适合、个(🛺)体心理(👔)需要和资本力量助推三者的共同作用。
首(🏺)先,与西方(😀)信仰基(🔙)督的一神论(🌥)和(🏮)大和民族“万物有灵(🍎)”的思想不同,中国的神仙(🚱)呈现出(☔)功能(🏟)主(🤗)义的风格,具有强烈的人本主义色彩,比如管理(🐧)灶台的“灶神”,看门的“门神”,这种将现(🔊)实幸福放在首位的信仰观(⛰)念使人们对(🕡)信仰对(🌾)象(📨)有极大的包容性,给了玄学发展的机会。
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△中国的(🕤)神仙术业有专攻
而现代(💧)社会中,就业、婚恋、(🙃)健(🆒)康等多重压力带来的不确定(🧟)性和危(🌊)机(🤮)感(😮),为玄学(🤴)的大行其道提供成长的(🍈)土壤(🌺)。
其次,“电(📠)子巫术”在电子化的过程中不断去繁从简,既不需要人们实(🕑)行复杂的仪式,也不要(🤫)求大众禁欲苦行,保持虔诚。因此(🕋),人们尽(🏢)管(🔋)不相信(💛),却仍会浏览(💮)、点赞和转发。
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△动动手指就有好运
一方(⛰)面,星座、(🦒)锦鲤等(🔵)玄学是亚文化(🎸)群体(🥔)展现自我和维系社交的方式。人们被“测测你(🤭)前世是哪种神仙”“十二星(📩)座(🉑)恋爱排名(😭)”等形式吸引,并非真正相信(🌧)它们,而是想借(⏬)此塑造自己的社交形象,或寻找到(💋)社交的(🤙)契机。
另一方(🥚)面,在线祈愿,某种程(🛤)度上来(🦋)说是人类利用未(🐍)来(😬)的美(🖐)好愿景给予当下的安慰与希冀。在焦虑的(🐛)情绪中,人们相信这份(💅)神秘力量能够增加“幸运女神”降(🦓)临的概率,这种信仰会赋予人们一种安定内心的“力量(📁)感”。
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最(🔦)后,玄学的流行从来不是普通大众所能够随意左右的(🕸),它的背后是媒介的(🙈)运转和资本的流动。
媒介重建建构了古老(🚬)占星(🐦)学的(🐘)规则(📨),使其以更适(🍴)宜现代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的占星(📗)术,通常(🤤)和天体运动的规律联系在一起,用天体周期(💤)运(🏂)动和自然运转规律来解释现实生活,它与中国(🎿)的术数相似,同样晦涩难懂,只有少(👺)部分人(🏯)能(😿)够掌(🏉)握其中的(🐣)奥妙(⏳),而新媒体平台以漫画、视频(🌽)、专家解说等(🤧)多样(🏨)化的形式使其看起来全新而科学,且(📠)便于交流。
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资本则在玄学的(🕑)商业化(😔)产业链上充当(👻)有力的(🤼)推手。星座自媒体(👖)的背后(🚝)无(🍍)不是资本流量在操盘,无论(🌞)是转运还是(📞)许愿(🐕),每份幸运都明码标价,从(👁)同道大叔和陶白白的商业之路可以看到(🅰),星座(🧔)运势(🌄)不一定能帮你规避风险,裂变的(🎚)粉丝和(😭)浩大的流量一定能(❔)为(🚡)他们的幸运添(🛡)砖加瓦(🐆)。
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总(🐷)结
历史的实践证明(✴),人们生来就含有对人生意义追问的(💙)本性以及渴望神秘力(💳)量(🗓)寄托的基本宗教性,在高(⛴)风险的社(🚲)会(📖)中,精神贫(🏑)瘠的现代人寻求一份战(📷)胜焦(🔜)虑的精(㊙)神力量,这无可厚非,但我们也需要认识到(🗜)在星座学看似自由选择的外衣下,商品消费(🐴)对人们的温(🧜)柔“掠夺”。
另外,我(🏩)们也应该明(🖨)白,面(🏿)对复杂多变(🐅)的人性,陶白白(🐗)们永远不(🌬)可能给(🍺)出绝对正(📉)确的答案,如何处理感情需要(🥖)的是我们(🛵)的勇气和选(🤺)择(🏪)。
参考文献:
1.卢倩.广西大学.星座文化(💒)IP的(🔒)品牌传播策(😅)略和(🖋)传播效果研究——以“同(🕟)道大(👍)叔”为例
2.朱霜.南京(🚺)师范大学.仪(🥔)式象征(🤪)与符号(🥩)崇拜——“电子(💞)巫术”的(✖)批判性分析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星座大(🚰)v“陶白白”为什么比(🍀)你还(🃏)了解(⛰)自己?
4.有(✍)间大学.比你妈还了解(👛)你(🌡),陶白白是怎么做到的
话题(😍)互动
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部短片给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜