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作者 | 程书书,编辑 | 朱婷
“一对夫妇做短剧每月进(📈)账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈(🕖)直接被刷屏,无论是否关注(✝)短剧(⏪)这个行业的人,似乎都在讨论。
这么多人(😲)都被这个话题刺激到了大脑皮(🍻)层,除了是短剧再次刷新的暴利能力外,这个话题的命(🛺)名方式也着实有点意(🐼)思。
要知道大多普通人穷尽一生(🍖)都无法赚够四百万,每月进账4亿(💃)多那更是痴人说梦,距离遥远。而(🕴)这个话题(🧓)中(🤔)的主(😣)语——一对夫妇,日常生活中随处可以听到对于普通夫妻的称呼,大(🚍)众化的描述无形中拉近(🀄)了距(🚳)离,让(📙)人产生出“我是不是也能(🙁)做成”的潜在心里。
事实上,这“一对夫妇”实为北京点众科技股份有限公司(🏙)法定代表(🏔)人(🚎)陈瑞卿和他的妻子何春虹,公司的董事、实(🎼)际(🌒)控制(❕)人。
稍微了解就会知道,这两口子(🎾)的(😆)公司根本就是流媒体大拿(📪),此前在网文领域都差点干上市,2022年9月就开始正式开展短剧业(😐)务,截至2023年11月,全平台累计注册用户数4亿,月活跃用户1.6亿,还是短剧出海中的佼佼者。
按照这条热搜话题的起名(🎉)方式(🐹),那“张艺谋拍《二十一条》票房赚20个亿”就可以说成是(🆖)“七旬老汉自行拍电影赚了(🔬)20个(😮)亿”。正当kk惊叹想出这么个吸睛标(💳)题时,才发觉这好(✡)像是从kk之(🌁)前统计的100部(🥈)大热度短剧的名字中总结学来(🤭)的取名路数。
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01 简单粗暴描述剧情,最好再加点“土味”设定
不同于(🌼)一(🔣)些电影、电视剧可(🐀)能(🏞)是剑(🔼)走偏(🤜)锋,又或是追求艺术,起的片名内(🚚)容不符(🔆)或是表达得过于隐晦。例如《知否知否,应是(⚽)绿肥红瘦》《何所冬(🧖)暖何(🍧)所夏凉》等过于意象(💂)化的表(🎡)达,大多热度高的短剧名字都是奔着说清剧情去的。
想想也是,电影、电视剧名字取朦(📘)胧(🛹)了,还有(🍏)明星可以吸引观众,且现在一些影(📕)视项目的宣发重点也不是内容而是(🐀)明星。而短剧除了推流时(🏸)的高能情节之外,也就只剩下剧名来吸引人。
可以看到(👡),无论是春节档强势出圈、据说让咪蒙收入过亿(网闻,但咪蒙对此并未否认)的两部短剧《我在八零年(🌬)代当后妈》和《裴总(🎣)每天都想父凭(🔃)子贵(🌭)》,还是去年(😟)屡次被提及的《闪婚后,总裁夫妇马甲藏(🚮)不住》《哎呀、皇(🌸)后来(🥗)打(🥖)工(⚓)》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》以及《厉总(🖖),你找错夫人(🤥)了》《她(💺)带崽离开后厉总追疯了》《归来之豪门风(🚛)云》《我回到十(💷)七岁的理由》《妻不可欺》......透过剧(🥜)名,我们就能对剧情探知一二。
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将统计的100部大热度短(🤭)剧剧名拆分来看,为了更加明确的概述剧情(🚎),大多剧(📒)名中都添加了人物谓(🎗)称,比如“总(😻)裁”“夫人”“千金”“丫环”“公主”“皇(〰)子”“皇后”“赘婿”“后妈”等(⏳)等。称呼上的注明,或明确人物(🥑)关系,或交代了故事背景。
在这100部大热度(🔎)短剧剧名中,“总裁”、“夫人”这两个字眼(🐠)出现的频率最高,多(🚸)是“姓(📘)氏+总(裁)”的固定搭配(不得不说,短剧对于顾、傅、厉等常年居于百家姓几十名开外的(⬆)姓氏推广真(🚑)是起到了不小的作用)。
可(♎)以看到,从网文到短剧,大众对(🛹)于霸(📝)道总裁的(🗾)情节的热情依旧不曾消退,而随着短剧行业(👶)的繁华,数量的增加(🛡),新(🏊)颖的人(🧔)物设定也(👍)能成为“黑马”。例如《我在八零(🌥)年代当后(🍊)妈》以及《大祭(🕋)司她又美又飒》。而看过这两部(🐌)短(🎍)剧就会发现,它们换汤不换药,依旧是霸道总裁(🈸)文的那(🏆)套情节。
除了标注(🔚)称呼,为了将简单的人物称呼变的对观众更有吸引(🛣),大(🗄)多短剧剧名还做了“土味(🐨)”设定。比如未(🖍)婚先育、先婚(🤢)后爱、你追我逃、带球跑,又或是咸(🕗)鱼翻身,总之(📯)就是那(⛩)种可能出自生(🏛)活之中,但却又更具有(😰)戏剧冲突,甚至有点挑(⛰)战常理性(🐌)。
02 千变万化的两性关系,始终如一的王者归来
总结完整体起名规律后,我们可以再来看看更具象的(🕯)划分。
归类这100部短剧,不(🌸)难发(🐁)现其中女性向的短(🌹)剧占据了半壁江山(果真什(🈷)么时候女性都(🐐)是消费的主力)(😶),而这一众女频短剧围绕的基本都是“两性”这个统一(🚫)的话题。
所有你想象的到或者想象(😔)不到的男女关系都在短剧演绎过爱恨情痴,然后从结果来看,最受观众欢迎的还是“婚(🈵)姻”关系。更古至今,可能大多平凡女性追求的(🏥)可能“两性”关系就是婚姻。
但“婚姻”这个字眼毕竟(🏰)太过单一,所以围绕“婚(📳)姻(🕡)”关系,短剧创作(🌭)者们(📽)又(🍟)从时间纬度(🤘)、人物角色上来延展它的多样性。
比如时间纬度上,甜(🦒)蜜的新婚、虐恋(✍)的离婚,破镜(😬)重圆(♟)的复婚,有的则是将这三(👶)个阶段全部(📐)展示一番。此(📒)外,人物角色的变(🔁)化(👔)同样(🤚)也让“婚姻(🍽)”关系推陈出新,例如《我居然闪婚了禁欲男神》《她带(🤩)崽离开后厉总追疯了》《桑总别虐(🖥)了,夫人她要嫁人了》等。
而从为数不多的男频短剧中,我们惊(💍)奇的(🚂)发现男人们(🎷)对于(🥗)“尊”“神”“赘婿”的执着。要说(⏸)这三(🏐)个词(😥)似(📼)乎并不算是同一属性,前两个是强者的(🉑)象征(😽),而后者在当前的(💃)社会(😴)属性中则是低能(♌)的类别。
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“尊”“神”等词的频出可以理解,女性向往(🏥)的是爱情,男(🍡)性向往的强大。想要征服男性短(🍭)剧观(🆕)众,名(🌹)字里自然少了描(🍶)写强大的字眼。像《战神归来》《霸(💎)道龙尊》,以及去年写短剧就会被提到的《无双》,强大的(🧝)形容词。
而“赘(👢)婿”这一路,走的则是(👏)身份(🏹)反差线路,像《无敌龙婿》《赘婿之吉兴高照》《赘婿无双》等,通过剧名就可以知道,虽为赘婿,却实力强大。如同女人钟情于和霸道总(🗺)裁的爱恨情仇,男人们(💢)痴迷于(👰)反转(📤)打脸的快意人生。
看到这里,而你恰好又有过一段网文阅读经历,其实就不难发现,这些收获观看热度的短剧和网文的命名方式上有着莫明的相似,连(🍵)一(🌔)些关键词都十分统一(🏼)。庸(🌯)俗老套、(🌚)简单粗暴、土味十(👑)足,却能击中观众的渴求的内心。
总(⛹)结
当然,以上结论是根据100部热门短剧归(🦏)纳总结出来的大致相通性,但就(🈳)像大家看到的那样,众多爆款也有着自己异(😢)与市场上(💀)的特殊性,所以做出短(🐷)剧爆款也并非想象的那么简单。
另一方面,纵然(🔙)来到2024年短剧依然风(🦁)头正劲:(🚲)不断(🎈)刷新着收益额度(🤮)以及甚至还在(🤙)今年的两会中出现;但已经有不(📩)少从业人士对外表示:短剧并(🥂)非如大家看到的那么赚(💅)钱。就拿(🛀)文章一开始提到的咪蒙两部爆款短剧(🚙)收入过亿,而据业内人士透露,可能是(❄)充(❇)值金额,减去投流成本,真正收入达(👊)不到这个金额。
如今的短剧市场看(🚪)起来烈火烹油,鲜(🍃)花着锦,然而并(🍋)非人人都能从(🎇)中掘金。还是(🔉)那句(🗨)话,短剧虽火,入局还是需谨慎。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》这部短片给我的感觉有两点。第一,作者|程书书,编辑|朱婷“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜