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黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装(🚐)、戴着墨镜的保镖注视之下,前(🤐)一秒(🔸)还对着门口(🌳)迎接她的白发老人说着“爷爷,我已拿下千亿订单”,后一秒却口吐鲜血晕(🗣)倒在(👻)地(⏭),奄奄一息(🐁)。危急之下,白发(🔘)老(🚦)人立即宣布百亿美(📅)金悬赏良医.....
这是微短剧《女总(💨)裁的贴身医仙》第二集的戏份,竖屏画面(📌)中,仅1分04秒内,剧情就在流畅的运(😽)镜、紧凑的剪辑(😨)和惊悚的氛围下完整播出。
最初刷到这条短剧片段时(🏌),程咪(化(🙍)名)直言,“剧情有些(💄)狗血,打发时间而已(🍲)”,没想到之后(🗂)一发不(🙀)可收拾,“现在追一些微短剧上头时,到凌晨两点不(⏸)睡觉(🥞),看到剧情高潮处就忍不住付(🚧)费解锁下(💪)一集”。
程咪将微短剧调侃为“互联网解压神器”,这些题材以豪门虐恋、古(🏞)装复仇、科幻灵异为主的短剧,节(🔡)奏紧凑(🌡),剧情直接不拖沓,“爽”感十足。据她观察,身边也有越来越多的人在空(🚨)闲时(👣)间(🌪)刷一刷微短剧。
微(🔏)短(🔖)剧并非新物种,却在2023年始料未及地成为“最盈利”的赛(🐠)道。
与传统的横屏剧不同,微短(🍕)剧(😗)大多在微信、抖音以及快手等(🚉)平台以竖屏方式呈现,时(🕹)间短、集数多、(✏)戏剧矛盾充足(🚧)。大部分微短(😐)剧每(⬜)集时长只有一两分钟,总规模为100集左右,前10集(🦔)或(⚪)20集免费(🤧),往往正(❣)好把剧情“卡”在(🎹)高潮处,之后需(Ⓜ)要付费才能观看。
华(👮)泰证券(👣)研报显示,短剧全平(✈)台用户消耗国庆档巅峰日已(🥦)过亿元。
巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内共有超4000部微短剧备案,短剧类(🈚)日均流水达8000万元。
另据(📟)艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微(🙃)短剧市场规模(📥)高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国微短剧市场(🎇)规模将超1000亿元……
风口之下,各大制作公司、(👋)MCN机构、互联网平台纷纷入局,一个个“暴富神(😆)话”刺激(🐙)着(🥔)人们的神经:“4小时充值破2000万”“48小时充值破5500万”“10万成本(📡)撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗?
微短剧的财富诱惑
“西安是付(📐)费微短剧(🥥)制作团队的重地,目前有(🌦)超6成的微短剧在此拍摄,一个月(😑)能拍五六百部。”才戈是陕(🧀)西菲林古德影视(💪)的编导,此前主要以拍摄传记片为主,今年7月才开始(🍒)投身于微短剧行业,目前已参与拍摄了5部现代题材(🏣)的微短剧,赛道如今的火爆程度让他始(❄)料未(🔥)及。
作为投资方兼制片人,才戈介绍称(🥛),微短剧的(🚸)产业链主要包含上游内容生产、中(💯)游内容分(🥣)发以及下游内容(🏥)消费。大致路径(🔥)为:如网文平台等IP版权方等出剧本,然后影(🐤)视公司、MCN机构等拍摄制作,再到抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道投(🏖)放信息流广告,最终用户到小程序端付费观看。
与(🐢)才戈类似,凡酷(🤯)文化制作公司上海坤荇创始人、总制片(🕗)人潘巍此前也(㊙)一直从事影视剧制作行业(🕍),去(🍌)年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍认为,自己(🥃)错过了这一行业最(🚜)早的爆发期(🔨),“刚开始接(✌)触微短(❔)剧时(📢),我内心是拒绝的,制作费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但在熟悉了微短剧的(🎁)商业模式后,我决定加(🤫)入这一赛道。”
潘巍团队拍摄制作的第一部微短剧是《顾(✔)少的隐婚罪妻》,彼时,微短剧市场主要以偏男频(🕌)为主,集中在赘婿(🏦)、逆袭等爽剧类(🍹)型(✍),而这部微短剧则(🍈)属于女频作品,“上线后,当(👊)时短短数天就创(🐄)造了较高的(👕)财务收益,我们完全没有料到。坦白讲,这的确是创造了很大的财富诱惑。”
潘巍并未(🚌)透露具体的回报金额。不过,据媒体报道,今年以来(🏠),复仇题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元;穿越题材的《哎呀!皇后娘(👝)娘来打工》上线24小时充值金(🐆)额超过1200万元(🥇);8月底,微信小程序上线的爆款微短剧《无双》,成本不到50万元,上线8天充(🕗)值破1亿元,上线两(🚤)个月充值破3亿元……
随着微短剧(🦔)火爆(🔋)出圈(🍫),各种“喜报”遍布全网,引得众(😝)多入局者(🕺),不乏一些知(📨)名上市公司。10月(🍦)30日,中(♍)文在线(🎇)在(💔)深交所互动易平(🖨)台表示,后续公司将(🔛)继续夯实中短剧业务,根据四月(📯)天(🗽)、17K平台IP改编作品(🛏)《月上东宫(❔)》《仙君有劫》《天错之合》等数十部(⬅)作品待播,将陆(🌗)续登陆(🍀)各大视频平台。
无(🍰)独有偶(🔘),11月上旬,对于投资者关于芒果超(📁)媒(🎛)在短剧领域布局的提问,芒果超(📞)媒(💣)方面表示,公(🎃)司“大芒计划”将持续深(💔)耕和加码微短剧赛道,创新竖屏短(🕎)剧、互动剧、超微短剧(🕎)等表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异(🌡)化需求,同时,探索更加多元开放的商业(🚃)模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模(🈺)效益(☝)。
12月(🐒)5日,广电总局发(🕘)布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示,对比10月的264部、7886集,11月共备案(🍪)网络微短剧为305部(🐫)、11245集,数量明显(🌕)增长。其中,11月,芒果超媒(🔸)股份全资控股子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司备案2部作品,分别为《超次元恋综》和《寻情记之眼中的迷雾》。
微短剧的爆火不(🃏)仅让相关影视传媒公(👓)司入局“掘金”,也给多个行业的从业(🏪)者提供了新的机遇。
“在我看来,这个((🤟)微(🗒)短剧(🦎))行业相当于给了大量演员一个新的机会。”学舞蹈出身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起决定转型当演员,今(🕟)年5月(🍦)开始拍摄微短剧,至今已拍了7部剧,“现(🔶)在微短剧正向上发展,市场前景很广阔,接下来我还会继续关注(🍠)这个(微短剧)方向。”
演员(🐥)杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出圈背后,微短(🔺)剧何以让观众“欲罢(💑)不能”,进而产生付费的冲动?
根据潘巍给到记者的说(🐾)法,微短剧像是在给(💫)观众“圆梦”,满(🧡)足了他(她)们在现实生(😦)活(😢)中无法实现的“梦”,提供了充分的情绪价(🙅)值(⏳)。
所谓的(😁)“情绪价值”,表现在(🤭)剧集(🗡)中则是一个(📭)接一个密(💄)集的“爽点”。这(🔄)背后是观众选择娱乐(😦)的方式和审美偏好的变化,现代社会(💑)生(🏋)活(🐊)节奏加快,时间的碎片化导致人们很难安静和专注地享受几十分钟甚至(💢)一个小时的长剧集。观众需要在越(👘)来越(🐅)短的时间内,得到越来越充分的情绪满(🆔)足。
因此,传统长剧集或(🀄)电影中演员细腻和多层(🦂)次(📬)的情绪表达在短剧中很难出现(🦋)。“我觉得电影的镜头下是慢的,可以有很长的时间来(🥠)磨(🤺)合演员的情绪(🥅)、台词或者是状态,琢磨细的人(⤵)物会更深(🦄)刻。”而对经常演“虐恋情深”戏份的杨添一来说,需要把情绪“爆发”展现给观众,通过借位演打(🦌)人和被打是家常便饭,“比如说真的(🔓)有那种情绪来了,一巴掌就(🉑)扇过来了”。
不过,一部爆款短剧并不仅仅依靠(🔳)剧情上密集(♍)的爽点和演员爆发(🖥)式的演技。面(👗)对如(☔)何制造爆款,不少从业者对记者的回答都提到(🙌)了:回归内容本身。但是(🕞),一(🕍)部剧能不能火需要“天时(👰)地利人和(🤗)”,爆款内容本(🎖)身就有一定的“玄学”成分,实际播出之前,没有人敢打包票。
制作方的(🤣)一(🏅)种应对之策是:不断转换题材,各种类型都来(👌)一遍。“我们(🏓)觉得小程序剧的所有题(🙎)材类型,其实雷同度是(🗾)很高的。但也并不是说小程序(💄)剧是排斥创新的,只是说可能我们在同类题材里会做一个循环(😶)。”潘(🍼)巍介(🐞)绍称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这段时间拍出来(🐇)的基本是偏虐恋(✉)为主。这段时间虐恋(🤳)市场(🎺)饱(✋)和度很高了,我们会转一下甜宠类型。甜(📹)宠类搞完了之后,那可能我们又(💁)会转向男频的或者是重生、逆袭、战神。如果再过段时间可能又会有一个轮回,还是在题材(😐)当中做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视作品,内容的重要性不(🥣)言而喻,但问题在(🆎)于(🍷),目前的行(📥)业现状中(😡),大部分(🥏)的成本(🤳)花在了宣发上。在短剧行业,宣发的专业(🌮)术语是“投流”,也就是所谓的“跑量”,通过植入(🧝)微信小程序、抖音、(🏜)快手等APP小(💕)程序,或通(👂)过短视频引流至单独短剧APP。
在外界看来,短(👿)剧成本很低,十几万甚至几万块就可以拍出来上百集,但(🤑)与(🐌)低制作成本相(💵)对应(🔎)的(❕)却是高买量成本(🍆)。“微短剧的剧本内容多数来自网文小说的改编,相比之下,剧(🅱)本、拍摄制(🌙)作并不是(⛱)核心成本,主(🧟)要是推流宣发成本(🌘)较高(🏉)。”才戈举例称,“如果拍(😷)摄制(📣)作全资投资这部剧,若(🚨)获(🔨)得100元充值额(☕),制作(🚅)方(🥥)到手大约占5%至8%。”
从传播、营销和变现的逻辑来看,短剧或许(🧒)并不能称得上是(🧜)影视作品,它更像(🔘)是(🚭)一种消费品,这也在一定程(🎡)度上解释(📎)了,为什么早期进入短剧行(💟)业的是一(🤟)些(🗿)广告公(🏮)司或(🕞)从业(💷)者。
“微短(🚡)剧还没(🏝)有形成现在这个规模的时候,你可以理解为,它(🎈)其实并不是一个传统意(😅)义的影视(👃)剧,相当于是一个连续(🆕)性的短视频,这个东西(微短剧)其实和短视频的跑量是一样的(🐸)。”西安川野时代文化传媒有限公(🌌)司创始人、总(📑)导演樊野告诉记者:“所以(😞)你看早期基本上(🤵)都是广告公司(🤡)进来,他做这个(🕊)东西,就跟跑量推(🗼)网文是一个路(🐤)子。跑得好不好,基本上就是看他们(🏙)投流团队。”
所谓的投流模式(📼),就是“投流-测试(⛑)-反馈-定向投流”的(🗄)买量思路,根据樊野的解释,“一个片子拿到手以后,他们(投流团队)会让自然(📘)流量先跑一下,自然流量如果跑的还不错,他们就会追投;进入(🚞)第二轮投,会投个小部分(🍕)几十万;然后如果还是挣的话,就会追(😽)到几百万;(🤪)然后还是挣,他们会再追;一直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率,有(🦔)业内(🏄)人士告诉记(🙅)者,一般而言,ROI如果能达(🕦)到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放(🔛)成本,能收回1.1元(📯)的用(🥠)户付(🌖)费,ROI如果掉到1.05了就不继续投了。
这种(🤞)模式的好处是,相比内容本身能(👣)否成为(🐮)爆款的不(🗻)可预(💀)测性(🛺),后(🧝)期投流的效果可视、成本(🛄)可控,即(🏸)便大多数短剧回报率不高,但只要(🏈)有一部爆款作品出现,就能(👡)用低成本去撬动百万甚至千万(🥧)的投(🛷)资回报。
但问题在(🗒)于,好剧也(🌻)怕“巷子深”。樊野称,“有的(🍖)剧可能拍(✉)的挺好,但是一上来(🈸)连(🚎)第一(🚍)轮都过不去,可能公司就直接放弃(♓)掉了。”
暴利时代或渐远
最早提起微短剧,大众的第一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸张的表演、“炸裂”的剧情……如今,微短剧正在向着更加丰富的内容主题延伸,从(🍍)一开始以男频为主,逐步(🆎)扩展(👿)到女(🌅)频市场,微短剧的制作体(🤚)量日趋扩(🍰)大(⛹),呈现出的(💘)内容也在专业团队把控(🐩)之下更加精(⏯)良(🏃)。
潘巍认为,微短剧发展至今经历了三个阶段,“微(🕙)短剧1.0版本的时候,还不能叫剧的生产,就是草台班(🖱)子(🍽)拼(🙎)凑一个剧出来,制作成本也就三五万块钱;我们进入的(🔙)时候已经是2.0版本(🧗),慢慢形成半剧组(👀)模式了,灯光、道具(🐷)等岗位都会匹配相应的专业人员(🔑);(📜)而现在的微短剧或(🅾)许(🚦)已经(🏸)到了3.0版本,所(🦐)有的制作费(➗)都在逐步提升,形成了更专业化的剧组模式(🏒)。”
微短剧市场规模快速扩张、内容(🌧)制作升级的背后,是受众群(👧)体的规(🏧)模扩大、黏度提高、消费需求逐步升级。据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;(🥏)微短剧观看呈高频整体(🤪),36.19%的微短剧(🦖)观众基本每天都观(🥟)剧,38.15%的网民每周观(🤫)看几次网络微短剧;有54.14%的(🍠)网民会被制作精良的微(⛽)短剧吸引。
同时,微短剧用户(🎇)群体的结构(🎄)也在发生变化(🌐),主要(📝)消费群体呈逐步年轻化、高消费能力的趋势,尤其是大量女性(🗄)观(🐡)众涌入微短剧女频市场(🆙)。根据美兰德数(✌)据,2023年上半年热(😙)播微短剧的用户(💁)中,Z世(➿)代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世(👒)代(30-39岁)占比也达(🥉)到24.2%。在微短剧用户中,女性用户占比达到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺(🛹)了微短(🔭)剧市场(📙)“蛋糕”一步一步做大,头部影视公司、(♊)互联网大(♈)厂和专业人(🎵)士加入赛(🎛)道则进一步促进微短剧(🚍)的繁荣发展。
不久前(🚜),知名女演员杨蓉的微短剧《二十九》在抖音上热(🚵)播。据悉,该短剧由(🏦)抖音和好有本领联合出品,好有(🔦)本领或许并不为大众所熟知(📄),但(Ⓜ)其母公司柠萌(⛅)影视是影视行业的头部公司。此外,保(⬅)剑锋和陈浩民等知名演员、大导演王晶也纷纷试水微(🥃)短剧。
在潘巍看来,这是行业发展的必然,随着市场(🌚)规模扩大和制作专业化,除了大明星、大公司,未来甚至(🎎)还会有知名大IP进入微短剧的赛道。提到微短剧市场的(🤒)“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微短剧的不健康发展,但暴利时代(👰)会逐渐远去。“任何一个行业,进入成(🛳)熟期后,都没有暴利(🍏)时代。虽然暴利的回(🍜)报模式消失了,但整(🏆)个微短剧行业的发展和繁荣是(⛷)毋庸置疑的。”
在曾经“野蛮生长”的暴利时代,微短剧(🦔)市场乱象丛生,侵犯消费(🥍)者(🐅)合法权(💰)益、盗版(🔟)侵权、宣传不良价值观等问题(🏂)层出不穷(🆔)。而随着短剧逐步被纳入监(🚓)管(🌠)体系,行(😘)业生态也日趋完善和正(🕋)向发展。
2022年12月(👚),国家广电总局发布《关于进一步加强网络(⛅)微短剧管理实施创作提(🍛)升计划有(📛)关工作的通知》,其中提到,网上传播的包括“小程序”类网络微短剧在内(🏏)的所有(🕛)微短剧,须通(🎃)过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络(➗)剧片发行许可证》,或(🎬)按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今(🛰)年11月中旬,国家广电总局宣布启动为期一个月的(🥋)专项短剧治理工作。微信、快手、抖音(🔌)等平台相继(🌘)发布打(🏖)击违规微短(🍆)剧的公告,下架(🔣)了(✴)一系列小程序和短剧,并(🐂)处置了一批违规(🖖)账号。
对于监管加强,上(😂)述受访者(🔤)均对记者表示,监管政策不断完善,对行业起到积极和(💹)引导性作用(🍱),使(🌩)得微短剧(🕹)市场更加规范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜