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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都期待的报复性消费,终于在(👢)美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主流平台,2456个(😜)品类,71578个品(👃)牌,1891万商品进行监测数据显(🛏)示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中(😨),天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越(🐖)去年全天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说她就在618期(🧕)间狠狠地报复了自己的钱(🔶)包。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入(🦀)了毛戈(🕒)平的(🏁)高光(🥕)、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把化妆需要(🌿)的都配齐了。”
傍(🐱)晚路边的(😉)光影并不甚理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少(😱)女感。而Nina一边说(😗)着一边向(🐹)“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里,化妆不仅代表着对他人的尊重,更是让自己开心的一种方式。“螳螂财经”问及的十几(🛃)位年轻女性,无一(🖖)不表示化(🔇)妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消(🕹)费者的心理,让他(🍑)们为一个(👸)更美的自己付费。甚至欧莱(🥏)雅几十(🏷)年如一日地向消费者灌输着一句“你值得拥(⚪)有”。
本来无法被定义的(🏨)美,化妆品品牌们却巧妙地向消费者传达着,化妆了会更美。
当(🚨)然,化妆与不化妆都是每个人的权利与自由。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里,在“螳螂财经”看来,看似能够自由选择的女性,正在失去不化妆的权利。
千(🆎)亿市场规模的化妆品,已经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学(🕕)的校门开始,就学会了化妆。
护肤(✳)、底(🎛)妆、眼妆、修容、腮红、口红......从大一到如今,只要出门,哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟(🔇)地画一套完整(🛬)的妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经因为这个特别自卑,高中时喜(🐘)欢了很久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学(🚎)了学会化妆后,青斑就完全可以被遮(✨)瑕盖住,我发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次(🕐)暑假同学聚会,暗恋过的男生看到我后(📻)眼神里写满了惊讶,不仅过(🐵)来主动找我搭话,散场后还在从不联系的微信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫耀自(✊)己变美后得到了异性的青睐,恰好相(👠)反,她删掉了曾经喜欢过的那个男生。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正义的世界,对长相普通的女生太不友好了,而化妆是我的武(🔺)器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰(📁)黛、YSL等国际大(🥌)牌,也有完美日记(🖇)、花西子这样的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安(🥄)利了完美日记。
“便(🐀)宜又好用,很多单品完全不输大牌,给我这个刚毕业的‘不化妆就会死星人(⛲)’缓解了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙(🚒)子,也是通过完美日记这个品牌接触了化妆,从而一发不可收拾。
“每次看到小红书(㊗)里那些化妆让自己变好看的女生,我就很羡慕,就(😵)通过她们推荐的完(🤤)美日记入坑了。便宜、试错成本低,多练练我也发现自己原来还能这样打扮自己,整(🎎)个人也就更自(🏈)信。加上现在实习(🤾)的公司建议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于(🈺)取悦自己、让自己更自信,还是工作场合的要求,以Nina、小鱼、橙(🙎)子为代表的95后女生,都成(🈺)了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆行业销售额前五大品(🦒)牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿玛尼。其中,完美日记销售额位居美妆行(🧞)业第一。
而这只是整个化妆品市场的一个点。
根据智研咨询(🎍)数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模达4677亿元,并预计(💚)在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆(🙌)品的低龄消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后消费者超过5000万,00后消费者(👶)有3倍的(🌼)增长。
一方面,是在社(🍿)会的发展中,95后、00后拥有者更富足的物质生活(🤷);另(🔖)一方面,是化妆(🐏)品开始(🍈)展现出日常生活必需品(🗡)的消费属性(🌋)。
就像“螳螂财经”问及的(🈳)几个80后,她(😫)们表示接触到化妆品(🎒)基本上是工作以后,并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日常的事。
而95后们在学生阶段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消(🌀)费者指数显示,30岁以下的年轻人(🔣)已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南都与完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎每天(🐙)化妆,从(🍤)不化妆的占比为0。
而不管是完美日记的报(👃)告还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表示化妆并(🌜)不是为了让(🌆)别人欣赏,而(🧔)更多是为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下(🏯),品牌正(🔕)在对女性进行“温柔(♒)掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得化了妆更美更自信,是不是其实已经失去了不(🔵)化妆的权利”时,不管是Nina、(🕚)小鱼、橙子还是其他受访女(👴)孩子,第一反应(🏂)都是摇头(🛬)。
她们都坚持认为:“化妆与不化(😽)妆,都是个(🔪)人的权利与自由。”
可实际上,当下的女(🔑)性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚统治的(👙)秘密之一。 ”鲍德里亚 在《消费社(📏)会》一书中如是说。
而(🏐)化妆品品牌,正在做这样的(🔓)事情。
就像被95后(💷)追捧的完美日记,其品牌理念是倡导年(❎)轻一代不被外界标签束缚,努力地突(👋)破自(⏮)我,积极地探索人生更多的(⛳)可能性,遇见更优秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一个月不化妆会怎么样”时,Nina说出了不想自(🏛)拍了、会被同事说皮肤不好、没有(🍳)气质等等可能性;而小鱼则是会瞬间(🚱)被脸上的青斑打(🔻)回(🥡)原形,失去自信;橙子(📝)则说,虽然公司没有强制化妆,但别人都化妆了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、探索,美妆品(🥩)牌们的潜台词都是,女人需要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声色地树立起了“女(💵)性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很(🔑)惨得文案“不涂口红的你,和男人有什么区别?(🚿)”
不化妆,可能连性别都要被剔除。
当然,面对个(🧙)性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学(🗃)会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌(🐷)宣传中,倡导消费者取悦自己早已是共识。
只是,最终的落脚点,仍然是满足社会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?(🍙)
为什么求职上班要化妆?
为什么在特定的场合要化妆?
即便(🏋)是化完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当(🏤)女性被(🍎)早已单(🚿)一化的审(🔬)美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不会(🍣)是一件纯粹取悦自己的事,而是一个范例。
“女人之所以进行自我消费是因为她与自己的关系是由(🐳)符号表达和维持的,那些(🤳)符号构成了女性范例,而这一女性范例构成了真正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业化生产出来并由可定向符号组成的,每个人都可以在这些范例的实现中(🍮)找到自己的个性。女性范例更多地催促女人进(📫)行(👀)自我(📉)取悦。这不再是选择性(🖖)、高要求,而是严格(🏕)的讨好(🧗)及自(🕕)恋式关切。”《消费社会》早已做了诠释。
当化妆成功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而线上化妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、年龄大于20岁、年收入(🍹)不低于3 万人民币的女性定义为中国的核心化妆品人口。而根据这个标准,资(🔋)生堂预计2020年中国核心化妆品人口将达到4 亿人,远超(👣)日本5600万人的数量。
社会的潮流裹挟了一种统一的趋势、一种标准的审美向大众奔涌而来的时候,身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然拥有不化妆的权利,你可以选择不化妆,只是,在化妆就是更美(🍞)、更有气场、更礼貌、更尊重人......等等语境下,你真(📬)的(🧑)会不化妆吗?(🙂)
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部短片给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜