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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都期待(🛩)的报复(🔖)性消费,终于在美妆行业得到爆发。
据星图(🦊)数据在618对22家主流平台(🦒),2456个品类,71578个品牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越去(🎶)年全天销售额,1个小时卖出了(🥎)490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再次荣(💍)登消费人数最多的TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说她就(😪)在618期间狠狠地(🛣)报复了(🐠)自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入了毛戈平的高光、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃(🧤)的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚(👒)理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前花光了一(😚)个月工资的焦虑。
在Nina的(🍏)内心里,化妆不仅代表着对他人的尊重(🕣),更是让自己开心的一种方式。“螳螂财经”问及的十几位年轻女性,无一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地(🦐)捕捉着(🍺)消费者的心理,让他们为一(🥧)个更美的自己付费。甚至欧莱雅几十年如一(🚈)日地向消费者灌输着一句(🥊)“你值得拥有”。
本来无法被定义的美,化妆品品牌们却巧妙(🛡)地向消费者传达着,化妆(📑)了会更美。
当然,化妆与不化妆都是每个人的权利与自由。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里,在“螳螂财经”看来,看似能够自由选择的女性,正在失去(📜)不化妆的权利。
千亿市场规模的化妆品,已经成为生活(🚹)必需品
与Nina同作为95后的小(📇)鱼,从踏进大学的校门开始,就学会了化妆。
护肤、底妆、(🦄)眼妆、修容、腮红、口红......从大一到(🌥)如(🚒)今,只要出门,哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地画一套完整的妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经因为这个特别(😗)自卑,高中时喜欢了很久(👰)的男生到毕业都不(🏰)敢主动搭话。上大学了学会化妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然(🚙)开始有人(🧗)夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过(🤷)的男生看到我后眼神里写满了惊讶,不仅过来(🍥)主动找我搭话,散场后还在从不联系的微信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫(💀)耀自己变(🖍)美后得到了异性的青睐,恰好相反,她(💷)删掉了曾经喜欢过的那个男(🏛)生。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是(🚧)一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正义的(🚡)世界,对长相普通的女生太不友好了,而化妆是(🙊)我的武器。”
此次618,“以后都不可能不(🥎)化妆”的小鱼也囤了(💚)不少货,有雅诗兰黛、YSL等国(😌)际大牌,也有(🤠)完美日记、花西子这样的新国(💧)货。并且(🎊),小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全(🐵)不输大牌,给我这个(😍)刚毕业的‘不化妆就会死星人’缓解了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完美(🚆)日记这个品牌接触了化妆,从而一发不可收拾。
“每次看到小红书里那些化妆让自己变好看的女生,我就很羡慕,就(🖍)通过她们推荐的完美日记入坑了。便宜(💶)、试错成本低,多练练我也发现自己原来还能(📊)这样打扮自己,整个人也就更自信。加上现在实习的公司建(🍆)议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于取悦自己、让自己更自信,还是工作场合的要求,以Nina、(🌯)小鱼、橙子为代表的95后(🍫)女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据(⏺)中(🍪)商产业研究院(🏠)数据,今年(⏮)618全网(🌲)美妆行业销售额前五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻(👡)、(🕶)花西子(😐)以及阿玛尼。其中,完美日记销售额位(🗃)居美妆行业第一。
而这只是整个化(📰)妆品市场(🈲)的一个点。
根据智研咨询数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品(👇)的低龄消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后消费者(🔃)超过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一(💁)方面(🕗),是在社会的发展中(🛢),95后(🦆)、00后拥有者更富足的物质生活;另一方面(🥘),是化妆品开始展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示接(🎺)触到(📕)化妆品基本上是工作以后,并且(👁)在(🎺)她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日(🐕)常的事。
而95后们在学生阶段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中(⏮)就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下(🥟)的年轻人已经贡献了(🎎)约50%的美妆市场份额。而(🧔)南都与完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎每天化妆,从不化妆的占比为0。
而不管是完美日记(⏪)的报告还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表示化妆并不(🔮)是(✊)为了让别人欣赏,而更多是为了取悦自己,“开心就化(🍢)”、(🏢)“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下,品牌(📉)正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得(🧤)化了妆(🆖)更美更自信,是(👩)不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应都是摇头。
她(🌖)们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人的权利与自由。”
可实际上,当下的女性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对(⛩)你进行掠夺,这正(🔄)是当代(🏺)布尔乔亚统治的秘密之一。 ”鲍德里亚 在《消费社会》一书中如是(⭐)说。
而化妆品品(🙁)牌,正在做这样的事情。
就像被95后追捧的完美日记,其(✂)品牌理念是倡导年轻一代不(🎂)被外界标签束缚,努力地突破自我,积极地探索人生更多的可能性,遇见(🔻)更优(🎡)秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一个月不化妆会怎么样”时,Nina说出了(🎏)不想自拍(🛷)了、会被同事(🗼)说皮肤不好(🤗)、没有气质等等可能性;而小鱼则是会瞬间被脸(📑)上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然公司没有强制化妆,但别人都化妆了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不(🥢)完美”的青(➡)斑(🔸),橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、探(🐯)索,美妆品牌们的潜台词都是,女人需(🥝)要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声(🐍)色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不(🚞)涂口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆,可能连性(🚊)别都要被剔除。
当然,面对个性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌宣传中,倡导消费者取悦自己早已是共(🔦)识。
只是,最终的落脚点,仍然是满足社会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为什么求职上班要化妆?(📩)
为什(🕗)么在特定的场合要化妆?
即便是化完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞(👳)。
当女性被早已单一化的审美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹(🧀)取悦自己的事,而是一个范例。
“女人之所以进行自我消费是因为(👫)她与自己的关系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这一女性范(🙁)例构成了真正的消费(🥠)物品。这(📪)些范例是由大众传媒工业化生产出来并由可定向符号组成的,每个人都可以在这些范例的(💫)实现中找到自己(🌯)的个性。女性范例更多地催(🔄)促女人进行自我取悦。这不再是选择性、高要求,而是严格的讨好及自恋式关切。”《消(🎛)费社会》早已做了诠释。
当化妆成(🚥)功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元(🕕),而线上化妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月IPO成(✂)功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出(🧚)核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、年龄大(😋)于(🚲)20岁、年收入不低于3 万人民币的女性定义为中国的核心化妆品人口。而根据这个标准,资生堂预计2020年中国核心化(🕒)妆品人口将达到4 亿人,远超日本5600万人(🐝)的数量。
社会的潮流(🎽)裹挟了一种统一的趋势、一种标准的审(💛)美向大众奔涌而来的时候(💱),身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然拥有不化妆的权利,你可以选择不化妆,只是,在化妆就是更美、更有气场、更礼貌、更尊重(😹)人......等等语境下,你真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部2024给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜