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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都期待的报(🌔)复性消费,终于在美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主(📺)流平台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品进(😢)行监测数据(💾)显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分(🏳)钟个护破亿并超越去年全(🍝)天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再次荣登消(🎯)费人数最多的TOP3品(🔗)类。
刚进入社会的95后Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包(😕)。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉(🖊)笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还(🌊)入了毛戈平的高光、(❕)纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上(🦔)把化妆需要的(❔)都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理(🗓)想,但(🖌)依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里(🏄),化妆不仅代表着对他人(📬)的尊重,更是让自己开心的一种方(🎥)式。“螳螂财经(🗳)”问及的十几位年轻女性,无(🌑)一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而(💵)品牌们也在细心地捕捉着消费者的(🤲)心理,让他们为一个更美的自己付费。甚至(🥘)欧莱雅几十年如一日地向消费者灌输着一句“你值得拥有”。
本来无(🚒)法(🌫)被定义的美,化妆品品牌们却巧妙地向消费者传达着,化妆了会更美。
当然(🉐),化妆与不化妆都是每个人的权利与自由。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里,在“螳螂财经”看来,看似能够自由选择的(👷)女性,正在失去不(🧡)化妆的权利。
千亿市场规模的化妆品,已经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开始,就学会了化妆。
护肤(⬇)、(🦍)底妆、(🍲)眼妆、修容(🔎)、腮红、口红......从大一到如今,只要出门,哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地画一套完整的妆容。
“我右脸(🎊)有一块青斑,曾经因为这个特别(🔷)自卑,高中时喜欢了很久的男生到毕业都不敢主动搭(🧑)话。上大学了学会(💑)化妆(🕉)后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始有人夸我好(🐷)看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看(🔊)到我后眼神里写满了惊讶,不仅过来主动找我搭话,散场后还在从不联系的微信里给我(🌵)发消息。”
小鱼告诉“螳螂财(💾)经”这段经(🖕)历,并不是为了炫耀自己变美后得到了异性的青睐(🚒),恰好相反,她删掉了曾经喜欢过的那个男生。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正义的世界,对长(🗡)相普通的女生太不友好了,而化妆(💃)是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也囤了不少货,有(🔶)雅诗兰黛(🎴)、YSL等国(👭)际大牌,也有完美日记、花西子这样的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好(🧠)用(🏛),很多单品完(🌗)全不输大牌,给我这个刚毕业(🍒)的‘不化妆(🐎)就会死星(😘)人(👙)’缓解了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完美日记这个品牌(🍏)接触了化妆(🎉),从而一发不可收拾。
“每次看到小红书里那些化妆让自己变好看的女生,我(🈺)就很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入坑了(🐕)。便宜、试(💘)错成本低,多练练我也发现自己原来还能这样打扮自己,整(🌲)个人(🔈)也就(🐕)更自信。加上现在实习的公(⛵)司建议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不(🛹)管是出于(🥈)取悦(💊)自己、让自己更自信,还是工作场合的要求,以(🎇)Nina、小鱼、橙子为代表(📃)的95后(🎿)女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业(🔮)研究院数据,今年618全网美妆行业销售额前五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、(🛀)兰(💠)蔻、花西子以及阿玛尼。其中,完美日记销售额位居美(😴)妆行业第一。
而这只是整个(🕕)化妆品市(🤟)场的一个点。
根据智研咨询数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模达4677亿元(🍇),并预计在2022年突破5000亿元(💠)。
与此同时,化妆品的低龄消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美(🐇)妆消费者突破3亿,其中(👲)95后消费者超过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一方(✒)面,是在社会的发展中,95后、00后拥有者更富(🏤)足的物质生活(🐿);另一方面,是化妆品开始展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及(🎣)的几个80后,她们表示接(🎚)触到化妆品基本上是工作以后,并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日常的事(🐻)。
而95后们在学生阶段就已经接触(🚥)了化妆品(🎲),就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下(🔐)的年轻人已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南(😾)都与完美日记发布的《2019年(🙁)95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎每天化妆,从不化妆(👻)的占比为0。
而不管是完美日记的报告还(🍽)是“螳螂财经”的采访,受访的95后(🎧)都表示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是(🍊)为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下,品牌正在(🎾)对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得化了妆(🐐)更美更自信,是(😉)不是其实已经失去(💔)了不(🙅)化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应都是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个(👬)人的权利与自由。”
可实际上,当下的女(🤭)性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚(😵)统治的秘密之一。 ”鲍德里亚 在《消费社会》一书中如是说。
而化妆品(🎬)品牌,正在做这(🈹)样的事情。
就像被95后追(🍜)捧的完美日记,其品牌理念是倡导年轻一代不被外界标签束缚,努力地突破自我,积极(🗜)地探索人生更多的可能性,遇见更优秀的自己。
可(🤵)是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一个(👉)月不化妆会怎么样”时,Nina说出了(😃)不想自拍了、会被同事说皮肤不好、没有气质等等可能性;而小鱼则是会瞬间(🎲)被脸上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然公司没有强制化妆,但别人都化妆了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就是说,所谓不(🥑)被束缚、突破、探索,美妆品牌们的潜台词都是,女人需要一张精致美丽(📩)的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案(🏵)“不涂口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆,可能连性别(📠)都要被剔除。
当然(🎑),面对个性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学会了顺着抚(🦂)毛。所以(🈁),现在的化妆品品牌宣传中,倡导消费者取悦自己(🚑)早已是共识。
只是,最终的落脚点,仍然是满足社会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为什么求职上班要化妆?
为什么在特定的场合要化妆?
即便是化完妆真的就是纯粹让自己开心(😅),也难免会拍张照发朋友圈(💢),希望得到别人的点赞。
当女性被早已单一化的审美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己的事,而是一(🥎)个范例。
“女人之所以进行自我消费是因(💓)为她与自己的关系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这一女(💮)性范(😼)例构成了真正的消费物品。这(🎉)些范例是由大(❔)众传媒工业化生产出来并由可定向符号组成的,每个人都可以在这些范例的实现中找到自己的个性(🔔)。女(📘)性范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择性、高要求,而是严格的讨好及自恋式关切。”《消费社会》早已做了诠释。
当化妆成功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而线上化妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资(🔸)生堂在中国提出核心“化妆品人(🚚)口”的概念,将居住在城镇、年龄大于20岁(🏽)、年收入不低于3 万人民币的女性定义为中国的核心(🚈)化妆品人口。而根据这个标准,资生堂预计2020年中(💻)国(🏩)核心化(⚫)妆品人口将达到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社会的潮流裹挟了一种统一的趋势、一种标准的审美向大众(🌵)奔涌而来的时候,身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然(🚭)拥有不化妆的权利,你可以选择(❤)不化妆,只是,在化妆就是更美、更有气场、更礼貌、更尊重人......等等语境下,你真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜