视频本站于2024-06-26 04:06:03收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编辑 | 廖影
头图 | Unity
“AI给(🍱)游戏行业带来的转变,可能(🗻)比互联网和移动(🤾)网络加(🌞)起来还要多。”
两个(📁)月前,当我第一次见(🕟)到Unity总裁约翰(🧕)·里奇蒂洛(John Riccitiello)(⛰)时(🌇),他发出了这样的感慨。这位自1997年便担任EA(美国艺电公司)首席运营官、并(👨)掌管Unity长达9年的游戏教父,正渴望在AIGC时代下大展拳脚。
如果你对Unity的名字感到(💒)陌生,不如换个说法,《王(🍯)者(🌦)荣耀(🤔)》和《原神》这两款改变手游行业发展脉络的游戏,全部是基于Unity引擎开发的;把范围再扩大一些,在拥(⏺)有30.9亿的玩(🙆)家(🎸)的手(🎟)游市场中(🤑),全球销量排名前1000的游戏,超过七成的游戏同(🤫)样要靠这家公司的引擎完成制作。
简单地说,如果没有Unity,手游行业根本不会有(⏬)今天(💭)的盛景。
里(👴)奇(💰)蒂洛的野(🍚)心也远不止于手游行业。8月23日,Unity发布了专为中国开发者定(🐁)制的引擎版本(🏒)——团结引擎,旨在为智能座舱解决方案和微信小游(🚚)戏的开发提供更深度的技术赋能(🈷),前者是国内时(🛐)下最火热的行业,后(🎬)者更是中国独有的游戏生态,公司管理层眼光之毒辣可见一斑。
可就当一切都朝着(🥞)欣欣向荣的(🍡)方向发展时,Unity一则关于收费规则的声明,引起了全球游戏开发者和玩(💆)家们集体口诛笔伐,以至于接连的补充说明及规则回调都未能(💮)平息人们的怒火。
而最(✖)终冲突的矛头指向了里奇蒂洛,在事态升级为(👵)“群体抵制”和“死亡威胁”后,10月10日,Unity官方发布公告称,公司总裁、CEO兼董事(💧)长约翰·里奇蒂洛“将退休”并辞去所有职务。至(🧒)此,这(💆)位传奇经(🛤)理人以(🏬)相对体面的方式离开了游戏行业。
仅(🥂)仅两个月的时间,里(🔸)奇(🥡)蒂洛就从行业领军者转变为边缘(📲)人物,这也不(🤔)禁让人深思,Unity的问题真的是里奇(🤹)蒂(🙌)洛一(🈵)手(😇)造(🗞)成的吗(🚇)?
01、(🤑)游(🤹)戏开发者的怒火,从何而来?
时间回到一个月前,9月12日,Unity在(😞)官网上发布公告,宣布自明年1月1日(📛)起,在收取(🐧)订阅(👵)费的基(🧛)础上,额外向开发者收取(🍪)“Unity Runtime Fee(运行费用)”,该费用基于(🌹)引擎版本(🗺)和游戏安装数量而(🚭)定,每(🦁)次安装都会收取0.01美元至0.20美元区间的费用。
不同版本Unity Runtime的收费方案
在这里有必要先解释下什么是游戏引擎。
简单地来说(🥈),游戏引擎是(🍵)一种包含(🔟)多个子系(🐛)统的软件框架,可以帮助游戏开发者创建游戏场景(🕺)及(🔤)游戏中的物理效果。做个类比,游戏引擎在游戏开发中起到的作用,基本(🔟)相当于Adobe全家桶之于视频制作。
在商(🥏)业模式上,Unity与Adobe的订阅制度(🚀)也大致相同,目前除面向个(🍱)人使用的免费版本外,大(🗨)部分游戏工作室所使用的“Unity Pro”版本价(😦)格为2040美元/年。从这个角度(🚮)来看(🏃),Unity是游戏行业背后那个不折不扣的“卖(🔮)铲子的人(🖕)”。
那为什么这次Unity对于收费模式(🔁)的调整会引起众怒呢?因为这个新规几乎是在杀鸡取卵。
要知道,在腾讯和米哈游这样的游戏之外,大多数游戏公司完全是在“温饱线”上(🐮)度(🎰)日,这其中不乏有些独立工作室,他们只能通过免(🍊)费游戏中产生的内购费(👞)用来(🙍)填补游戏开发的成本,这些钱(✳)还要(🤠)被(♊)发行商和诸如苹果商店的(📅)平台抽取一部分,如果按照(🚡)玩家的安装数(🗑)量来收(🙌)费,甚至可能会出现亏(🦔)钱的游戏开发(💨)者倒欠Unity一(🐪)笔钱的情况(🚤)。
游戏开发者最为看重的安装(🕟)量指标,在这条新规(🎟)之(🎤)下,变成了(💐)缚(📬)在自己身(😥)上的枷锁。
这也不难理解,Unity为什么会在一夜之间成为游戏行(🧠)业中的众矢之的,一批又一批(🍊)的(🐃)独立工作室宣布改用其他游戏引擎,Unity在旧金山的办(🎤)公室甚(🍉)至收到了死亡(🏐)威胁……
广告38岁女领导的生活日记曝光(🏅),解密职场有多内涵,令(🏞)人头皮(📯)发麻
×
图片来源:The verge
察觉(🛂)到异样的Unity在两天后发布了收费新规的补充声明,强调(🧤)了只有(🔲)那些(🐃)过去12个月内收入达(🛤)到20万美元且终身游戏安装量为20万次以上的Unity Personal和用户,以及过去12个月(🤦)内(🌽)收入达到20万(💝)美元且终(🧓)身游戏安装(🧒)量为100万(🍉)次以(🔧)上的用(🎟)户(🦗),才会被列入新规的收费对象之中。
按照Unity方面的统(📯)计,90%的游戏开发者完全不会受(📽)到收费标准调整的影响(🌧)。
但(🤧)Unity所展(🎶)现出的诚意,还不足以(🍛)让游(🧖)戏开(🔴)发者们买账,有人在change.org发(🏙)起了一项联名活动(📽),号召游戏从(👝)业者共同拒绝(🤯)使用Unity,直到Unity撤销收费新规,并撤销CEO约翰·里奇蒂洛的职务。
与(🧕)此同(🚄)时,其他游(🚨)戏引擎也迅速地开展了“拉新”。Youtube上,开源引擎(🥝)Godot的开发(🦗)教程成为热门视频(🉑),Unity的(📕)竞争对手Unreal更是直(🧝)接在官网上(👨)更新了“如何从Unity过渡到虚幻引擎”的操作指南。
图片来源:Unreal
在这样的局面下,即便是反应再(⏱)迟滞的公司,也不(🎁)可能选择稳(🖲)坐钓鱼台了。
9月23日,Unity 宣布收费新规再次调整,总结下来(🕑)可以分为三点:
降低Unity Personal免费使用(🥃)的门槛,且(🕗)过去12个月收入低于100美元的开发者无需缴纳运行费用。
运(📢)行费用仅适用于 2024 年以后发(🔰)布的 Unity 新版本,基于目前版本的在研项目和已发布游戏无需缴纳。
需(🚋)要缴纳运行费用(🚟)的对(🗞)象,可以(📱)自行报(🈹)告“以新用户数量计算的金(🚾)额(♉)”和“2.5% 的收入分成”两项数据,Unity 将从中选(🐷)择金额较少的方(🚳)案执行。
应该说,此时的Unity已经对收费新规作出了最大程度上的让步,不少游戏开发公司也陆续宣布(🚥)回归Unity,但仍有部分开发者坚持抵制这家公司(👱),他们最终的诉求只有一项:必须解雇(😼)里奇蒂洛。
02、行业教父,究竟该不(🦋)该背锅?(🍋)
“我入行的时(🥊)间,可能比各位的年龄还要长。”两个月前,在与里奇蒂洛(😁)的交谈(😔)中,当聊起(🍑)游戏行业周(🏰)期的问题(🔧)时,他说出了(🧣)这样一句(🌫)话。
这其实也是被很多(🖲)人忽略(🚹)的(🥦)一点,里奇蒂洛(🚅)是业界少有(🏟)的,完整地经历过电子游戏行业发(❣)展历(🏵)程(📿)的从业者。实际上(🚗),里奇蒂洛(📆)在大学期间(📮)就开始通过一台由DEC发行的PDP-1011电脑编写游戏。按照时间推算,那时应该是70年代末期,任天堂都还只是一家玩具公司。
不过,在进入EA之前,里奇蒂洛长期从事于食品快消(🍪)行业,足迹遍(🖤)布(🍤)宝洁、(🌐)威尔胜、哈根达(🐛)斯等公司。
而在此次风波中,里奇蒂洛职业经(🛰)理人的背景被反复攻击(🛴),他被(🌪)开发(🔦)者们视为那个不懂(🦓)游(🎧)戏的“门外汉”。但从职业履历来看,在他担任EA首席运营官期间,先后主持了《战地》和《模拟人生》两款游(📌)戏的发行及营销工作,能够打造出这些现象级的爆款IP,应(😬)该足以说明(🚰)他(🕗)对游戏行业的理解。
不过,对于里奇蒂洛的另一项指摘就绝非是“欲(🥈)加之罪”了。
在去年7月的一(🙈)次采访中,他曾表示那些游戏初期不重视“氪金”系统的开发者是最纯(👛)粹的人,但同时也是最愚蠢的人(😐)(原话是the biggest fxxking idiots)(🍐)。这段(⛵)石破天惊的发言很快招来了千夫所指,在许多游戏开发者看来,他这种一切利益优先的想法,根本(👭)不配担任(🌟)一(🅰)个游戏引擎公(🕢)司(🛸)的总裁。
这也让行业人士认为,此次Unity调整收费规则,完(🚞)全(🛀)就(🚡)是里奇蒂洛个人意志的反(💕)映。
但这真的(🛄)只是(⚾)里奇蒂洛一个人的责任吗(🐀)?
首先,从股权(🏰)结构上来看,按照游(🏵)戏媒体Kotaku的说法,里奇蒂洛虽(🚍)然(🍗)在(👝)Unity身居三职,但占股不到0.5%,事关收费规则的调整,里奇蒂(🙊)洛(🚪)不大可能绕过董事(💵)会乾纲独断。
另(🤐)外,里奇(🎠)蒂洛(📓)也许(👁)非常急于提高公司的营收,但作为一名生涯横跨(🚹)多个行业((🗺)食品(🦉)、快消、投资、(🛍)游戏)的职业经理人,往往在关(❗)于用户条款的调整上会慎之又慎,因为这(🏿)会涉(💢)及到相当程度的法律风险。
因此(🤲),里奇蒂洛作为公司决策者虽然有责任,但如果把全部问题都(🥈)甩到他一个人身上,似乎也是有失公允的。更深层(🛍)次的原因,或许可以在这家公司近年来的财务数据(🔯)上窥知一二(🛵)。
Unity发布的2023年二季度财报(😕)显(🐀)示(🕗),期内公司营收5.33亿美元,同比增长达到80%,好于华尔街此前预(➡)测的5.15亿美元,但同期的净亏损为1.93亿美元。Unity的亏损问题并不是(🤮)近期才出现的,如果再往前翻,就会发现这家公司自成立以来(💿)没有录得过一个季度的盈(🐻)利。
反映在股价上(🔮),至少二级市(📱)场的投资者们对现状是很(🎁)不(🚻)满意的。
时间回到2020年9月,Unity在(🏓)纽交所上市当天,股(🚉)价随即飙(🕣)升31.4%,随后的几个月,由于元宇宙概念的兴起(🙊),以及疫(🖱)情对于游戏行业的刺激,Unity股价(🥢)一度从75美元的发行价,上涨至(🚘)最高210美元。但(👍)好景不长,自去年1月(🥜)份起,由于亏损问题加剧,这家公司的股(😲)价又(🌕)一路跳水至(📘)35美元附近。
广告因为得到美女欣赏,改变(🔅)了他的人生轨(😽)迹…
×
Unity自上市以来的股价变化
实际上,相较于今(〽)年一季度(🌇),Unity二季度的经营亏损率已经环比缩小了15个百分点,且自由现金流实(⏪)现转正,但(🍾)这样的(🛶)成(🤽)绩仅仅(🈲)是在几个交易日内小幅抬升了(🦂)股(🈲)价,而后又陷入跌跌不(🎂)休(🎱)的循(➖)环中。
在这样的情况下,本次Unity贸然调整收费规(♒)则,更像是管理(🤒)层的一次“病急(🙌)乱投医(🚒)”。
03、风波过后,Unity地位几何?
谈到Unity的亏损,这其(📀)实是个非常奇怪(❓)的现象,游戏引擎是不折不扣(🎐)的底层服务供应商,而Unity在这个行业中又保持着相当高的市场份额。
其上市时(🎋)的招股(📏)书显示,截至2020年,在市场排(👱)名前1000的移动游戏当中有(✍)71%用的都是Unity的引擎,而排(🎪)名第二的虚幻引擎只有9.68%。
在(🚁)如此大好的局面下,Unity为什么还会连年(📟)亏损?
个人看来,最(🙄)主要的原因还是Unity的战线过长。相(🤯)较于一般的商业化引擎,Unity涉足的行业早已超出游(🛡)戏行(📦)业,拓展到工业数字孪生、(🎼)工程(🛹)设计、汽车智能座舱等领域中,而且中分赛道现阶段是明显缺乏变现(💳)渠道(🔌)的。
目前Unity引擎支持的解决方案
这里(🎂)需要(📤)说(👶)明下Unity的营收结构,以今年(🏿)二季报为例,期内Create分(🏪)部业务营收占比为36.2%,这部(🐻)分主要来源于游(🎉)戏引擎的席位订阅收入;Grow分(😘)部(🐠)业务营收占比(🎣)为(🎓)63.8%,主要来源于广告收(🤟)入。
这里的广告是指Unity在游戏引擎中添加的广告模块,游戏开发者可自行选择添加,游(♑)戏(🍣)在发行获得广告流量后,开发者也可以获得收益,本质上这部分业务就(🔙)是广告分发。而Unity大(🌘)力布局的工(🤕)业及汽车行业,显然(🥣)并不适用广告分发的模式(🧣)。
当然(💡),从长远来看(🍻),Unity的多线布(🎒)局战略也可能会成(🎽)为其有别于一般游戏引擎的关键胜负手。毕(🎪)竟(🖥)单(📢)从盈利能力上(🔈)来说,各家的表现都不理想,而(🌞)在一些细分赛道中(🙀),Unity已经展(👧)现(❣)出了垄断性的优势。
比如在VR/AR行(👽)业中,80%以上的各类(🚋)应用,都是依托Unity引擎开(🍼)发(⤴)完成的(🚩)。在今年的WWDC大(💱)会(🦋)上,Unity作为苹果MR头显唯一(🐐)的平(🏊)台级技术合作方,公司股价在发(🔇)布会当日暴涨17%,几乎(🍐)成为Vision Pro发布的最大受(👅)益者。
另外,单就游戏开发者来说,Unity确实很难被替代。
“开源的Godot虽(🛑)然免(🌀)费(🤜),但基本不支(🌛)持3D,UE(虚幻(😒)引擎)虽然功能强大(🗓),但(🚇)移动端兼容性不如Unity,而且C++的学习门槛过(🙋)高。”在国(🧒)内某游戏公(🍿)司任职的(🕟)Eric向虎嗅表示,Unity的游戏开发者实际(🈸)上已经被这款(⛩)引擎养出了“惰性”,行业(🧘)内最齐全的插件、开发(✅)者社区中丰富的资(⏭)源,给从业者提供了很大的便利。
而这种对于开(🐗)发者“惰性”的培养,未来可能(🔠)会随着AIGC的介入进一步加深(🎈)。
今年6月,Unity宣布推出两款AI工具——Muse和Sentis,前者是(👄)一款AI辅助(👙)创作(🏕)的泛用型平台,后者则是将AI模型嵌入引擎中的解决方案。
在此前的对话中,里奇蒂洛向虎嗅表示,AIGC之于(💲)游戏引擎,最大的意义在于(😧)能够大幅缩减重复性(💗)工作,让开发团队(💢)把精力(⛰)放在游戏创意本身。
比如在一个(🐴)游戏中,当玩家攻击一个NPC后,这个NPC可能会产生四种反应(如逃跑、躲避、反(❤)击、大叫),这些反应过去都需要程序员(🏣)一个个编写完成,而在使用Unity Sentis后,游戏(😫)设计师可(🏕)以通过AI去描(🗻)述这个NPC的人物动(👡)机、性格特点(🎽),让AI为NPC去生成在特定环境下的反应,这对于游戏(🦁)设计师来说是全新的创意矢量。
从(🏩)这个角度来看,游戏行业的当下及可预见的未来,恐怕还远没有到可以和Unity说再见的时候。
写在最后
在游戏行业中,公司高管的形象往往(🚨)被分为两类:第一类是性格古怪同时(⛑)不善言辞的技术极(✳)客,第二类则是思维敏捷且能(🌅)够侃侃而谈的职业(🏦)经理人。
对于游(⬛)戏玩家来说(🏒),前者是需要时不时拿出来(🎲)鞭挞的,比如Value的(🔎)创始人加布·纽维尔,游戏玩家们对他的态度经常是在“感受到G胖(玩家对他的昵称)(🎌)的爱”和“G胖你变了”之间徘徊不定。
至于后者,那是无法交流的商人,他们不懂技术,只会想尽(🐱)办法从用户手里赚走最后一枚铜板(📻)。很显然,里奇蒂洛(🥜)被(😆)归为后者。
诚然,技术极客们有着天然的亲和力,但能够(🥞)让一个游戏引擎,成为全球(🕜)手游开发(🐲)者最为依赖的技术(💇)平台,似乎足以说明“商人”里奇蒂洛仍然功不可没。
Tips:我是虎嗅前沿科技组张晋源,关注消费电子、半导体及显示相关行业,欢迎交流(请(❔)务必备注商业身份(🚻),谢谢。微信:18510113471)。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部短片给我的感觉有两点。第一,出品|虎嗅科技组作者|丸都山编辑|廖影头图|Unity“AI给游戏行业带来的转变,可能比互联网和移动网络加起来还要多。” 两个月前,当我第一次见到Un,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜