传递娱乐开启恋综的厂牌时代，《喜欢你我也是》给出赛道新解法

文｜王若晔‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

近几年逢提及恋(⛔)综，《喜欢你我也是》总不容被忽视。

国内素(🌒)人恋爱观察类型综艺涌现之初，《喜(📈)欢你我也是》第一季适时(🚫)出现，为观众奉上了一(🏚)顿甜蜜大餐；又在国内综N代普遍疲软乏力之际，《喜欢你我也是》第四季强势突围，展现出了一(👨)档综N代节目的(🐊)别样活(🕔)力。目前《喜欢(💭)你我也是》第四季已经收官一周有余，各项热度依旧居高不下。

作为赛道“领头羊”之一，《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众(🕎)好评，其发展阶段的每(🕜)一次新探索，也都给予了恋综市场诸多启示。

这档王牌恋综的制作方——传递娱乐旗(🏟)下厚海文化副总经理、综(🌎)艺制作中心负责人马进，在接受骨朵(🕙)采访时说到：《喜欢你我也是》会(🥀)坚持走下去，传递娱乐也将坚持在恋综赛道深耕(😙)。

马(😻)进‍(🌨)

而(📝)这两个坚(🥌)持，无论对于观众、平台还是市场(❎)，都是一件可遇且可求的好事情。

坚守内容为本，

推动《喜(🚂)欢你我也是(♍)》长线爆发‍

回顾四季的核(🏌)心主题后不难(😮)发现，《喜欢(🍱)你我也是》每一季(🧝)的内(🔟)容创新都与(💶)主题的更迭(🦗)息息相关。

《喜欢你我也是》前三季节目分别关注(🛋)到北漂青年(➰)情感问(🌗)题、独(🍽)立女性情(🐇)感问题、青年人黑凤梨恐惧症。在以上(🐠)既定(🌘)主题下，嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的(🎮)社会(🌟)痛点展开，达成与时代的同频共振。《喜(🦂)欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”，也正是源于传递娱乐在确立主题前，面向(⬜)社会(😓)做(🍪)了充分且(📖)大量(📍)的(🌘)市(🚬)场调研。

传递娱(🈯)乐执行董事(🍞)、总裁，厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到，她和(➡)团队(🕕)成员(🎑)们在项目推进阶(📲)段，主张深(🍔)入了解目标用户人群，从中(☔)选择一些样本户形成同品味的用户群。

《喜欢你(📵)我也是》筹备初期，也深受提及的(🛑)这些用户群之益。马进告诉骨朵，“每一季节目结束(🥜)后，我们都会通过社交平台上的官方账(🐑)号、官方(🦗)粉丝群等渠道(⛽)，陆续收集用户的意见，接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈中，挖掘出下一季可(🏔)能要做的主题(🆙)。”

筹划、建立、维护社群，以及保持与受众的交流(🥐)，是传递娱乐在战略上围绕用户相关(👊)提出的精(👕)准打法，也是《喜欢你我也是(🤧)》能撬动综艺增量(🏙)市场(🎨)的重要原因(⛽)。

三(😣)季过后，传递(📺)娱乐观察到社群中年轻人(😁)对强目(📗)的性恋爱的抵触和想爱(❣)不敢爱的负面情(⬆)绪，所以第四季“直球追爱”这一主题的创新，既是在对恋综(👡)观众的需(🖼)求进行洞察与分析，也(🚇)是在解答恋综观众的情感困惑。

与此同时，传(💳)递娱乐积极分(❇)析《喜欢你我也是》的用户(✏)画像，发现第四季的男(🎈)性观众和25岁以下观众占比都有相(⛸)对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解(📣)为，越来越多观众(🍘)通过(🐃)《喜欢你(🎻)我也是》这(🌐)档恋综，学习(🏩)恋爱技巧和社交(🎛)思路(🌳)。

与之相匹配的(⚪)，《喜(🎬)欢你我(🚙)也是》第(🍕)四季在前三季的(💩)创新基础上，额外加(😑)入了集(❕)市约会、户外运动会等社交情景，试图模拟出当(🙀)代人更为真实的社交状态，从而增加节目对年轻观众社交方式、(🛒)婚恋态度的引导。

其中，更适合(🍕)00后单身青年的(🦒)“扩列门”概念被(🏪)巧(🎤)妙(🏁)引进节目中。弱(😞)化了(🌛)恋综节目(🚷)固有的筛选机制的同时(💴)，让素人嘉宾都多了一重选择的权利，引导嘉宾互相(💷)认识更多的异性。

马进也说到，“我们(🗽)的出发点是(👧)倡导正确的婚恋观，让大(💛)家能够走出去接纳别人，能够去(❕)勇敢追(🌥)爱。”无论是(🏙)内容上的求索，还是形式上的创新，传递娱乐(🌠)在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中，都不曾斩断与观众(🥟)的紧密联系。

这些用心之处反馈(😞)在数据上，则是《喜欢你我也是》第四季的讨论(🎊)度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖而出。截至收官当日，《喜欢你我也是(💕)》第(📄)四季全平台热搜达2278个，爱奇艺平台内峰值破6000，收官单场人气134.5万，占据年度综艺榜单首位。

收(🗓)获到这样(🌩)一份优异的成绩单，马进还是保守地为《喜欢你我(🐔)也是》第四季打下了70分，“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外，节目长尾效应亦有十足潜力(🍔)。根据骨朵数据显示(🎫)，微博(📇)、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、(⛪)“幸(🏑)运珠CP”等相关话题的讨论量，在收官后仍有稳定上涨。

由(🈲)此可见，《喜欢你我也(🔳)是》四季归来，还是恋综市场的(😒)“排头兵(🎓)”之(🚪)一。连续四季的延续与升级，基(🌑)于对恋综受众的洞察与尊重，传递(🐠)娱乐在(🎓)拥挤的恋综赛道(🚁)中，摸(🥊)索出了一套观众、(🚨)平(🔰)台、市场均满意的(🎈)成长模式。

聚集黏性用户(🙂)，

恋综或向“更真(🏳)实”发展

综N代疲软是近两(📚)年综艺市场所面临的一大(🐴)困境(📦)。作为综四代(😓)的《喜欢你我也是》，同样遇到了此难题，传递娱乐(💿)为此一直没有放弃思考(✍)如何提升观众(🕔)黏性。

在(😓)马进看来，综(🤧)N代的乏力不仅仅体现在恋综赛道，所有综艺节目行至中后期都需要以内(🏙)容+形式上的创新来应对变化中的市场。但(🕜)不同的是，恋爱是人际交(😇)往中永恒的主题之一(🕗)。“恋综有固定的受众，我们需要(🤮)做的是不敷衍我们的受众。”

一方面，传递娱乐在大力探索恋(⤵)综的新可能。2018年，恋综在类型上迎来了一次革新换代，由先前相亲+恋爱的生活服务类(🎣)卫视(🛩)综(🎈)艺，转向素人恋爱(💈)+明星观察(🔧)的社交纪(🏞)实类网(🐛)络综艺。5年过后，传递娱乐对于后(👭)者节目类型提出了新想法。‍

马进告(📢)诉骨朵，“很(🌎)多时候，明星(🗣)观察只起到了前(⛺)期引流的作用，未来我们的恋综将尝试‘(🆒)去演播室化’的录制。不是说要完全放(🔻)弃明星(🔷)观(🔰)察，而是让坐(🍉)在演播室开上帝视角的嘉宾，能从演播室里走出来，走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想法也将拉近观众与恋综(🎢)CP的距离，更利于观众加深参(🎤)与感和体验感(🗽)。

同时，旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长期规划中。“三餐决定三(📏)观，旅行过程中的性格(🏔)体现，也能看(🤶)出(🔋)两个人(🐫)适(🍦)不适(🔁)合在一起。”

另一方面，传递娱乐相信细致且真实的恋爱内(🐞)容会反哺节目口碑。

《喜欢你我(👏)也是》第四季收官时促(➿)成了多对(🗂)CP，这几对CP的化(🍓)学反应几乎全部源于自发。马进说(🐶)，“以前恋综(🈵)观众喜欢看(🔸)比较抓马的场面，喜欢看CP戏剧性的(🧀)故事线。但现在观众可能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱过程，他们的相识相知相处也能(😮)带给观众浓浓的恋爱氛围。”

“作为公(📚)司主体，制作一档(🌘)综艺首先必须考虑(🌆)观众(🕜)买不买单和客户买不买单。这两(🛬)者的满意度决定(🕕)了节目未来(☝)的成长(👇)方向。听起来(🖕)很残酷，但(🧔)事实就是如此(🌊)。”马进认(🍈)为，《喜欢你(🗺)我也是》的“真”，也是(🕒)观众和客户选择(♏)这档综艺的原因(🐮)。

《喜欢你我也是》第四季节目中，素人小屋采用3V3原住民的(🚓)初始结构，后通过扩列门(🍯)这一创(🎻)新模式，使得小屋人数增加至6V6，再经过原住民投票决定最终留下的4对CP。

相较于(🌉)其他(🚿)同类型综艺(📮)，《喜欢你我(📲)也是》第四季“鲶(🌬)鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况，而非简单地为(💊)制造节目冲突才出现。这也是节(🔟)目真实性的一种体现。

包(🏑)括在素人嘉宾的选择上，马进介绍，“很多(🤦)演员、歌手，以及活跃在新媒体当中的红人想(👮)要来报名参加节目。但我们宁(🐳)愿选择不懂镜头语言，但有真实恋爱诉求的嘉宾。我觉得(🔧)这也是(🧥)目前为止，《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底，恋综(🐑)的N代困境还是需要靠素(🔟)人真实的情感(🥩)碰撞来解决(🗿)。

不同的素人嘉宾(🚕)、(🏾)不同的恋爱情景、不同的(🦄)恋爱过程都(Ⓜ)能进(🚌)一步深化恋综(🐯)受(🐛)众黏性。可以预见未来的大热恋综，依旧将离(🌌)不开“更真实”的发展方向。

传递娱乐(🌰)对节(😺)目(🎾)内容的把控、受众需求的调研，以及对客户负责的态度，促成了《喜欢你我也是》的内容差异(🐘)化和IP独特性。讲究真实的(🏡)《喜欢你我也是》取得了高(👮)热度、高市场期(🚮)待值(🕳)，同样(🧞)证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具(❌)有前瞻性(🕰)和导向性。

打造恋综厂牌，

传递娱乐能否(⛵)改变赛道格局

纵观国内综艺市场，喜剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞(😟)争过程中显化出了厂牌效应(🌌)，即工(🏆)业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛道上，传递娱乐也(🍸)给(🏬)予了市场如此(✅)愿景。

经过四季积累，传递娱乐如今拥(🉑)有丰富(🐩)且优质的素人库(🐚)。马进介绍，包含素人嘉宾挑选在内的前置工作，《喜(🔌)欢你我也是(👴)》一季节目(👒)的筹备期大约有半年(🎢)时间。“素(🐿)人嘉宾需要经过海选、(📂)初(📖)选、(🤹)半决选、决选等(🏝)多轮面试。”除了相貌之外，为保障节目(🍝)的可看性，还会结合嘉宾的恋爱需(🚏)求，为之挑选合适(🔎)的异性(🚸)嘉宾。

“选择过程中，我们会尽可能详细地询问他们的感情经历，以及他们大致喜欢什么样的异性，然后先行为几对嘉宾(😭)做恋爱匹配。例如(✨)，确定一位女(⛄)性嘉(😇)宾后，根据她的要求(🍸)选择2~3位男性嘉宾(🔆)。”事实证明，节(🛢)目组的预判(🔶)不仅极(👃)大提升(🐶)了节目的精彩程度，也真真正正促成了多对观众喜闻乐(📿)见的甜蜜CP。

那些进入到终选(🚳)但因各种(🔷)原(🤬)因未被选中参加节目的(💎)素人嘉宾，也(📗)有可能出现在《喜欢你(🖊)我也是》接下来几季的节目中。“我(🕺)们有这样的(📎)素人嘉宾储备，节目(🐟)做到越后面就会越成熟。”素人资源的积累，是恋(❎)综厂牌化发展的第一步(😥)。

恋综厂牌化发展的第二步，是逐(🍭)渐成熟(🚶)的制作流程。

《喜欢你(🔪)我也是》迎(🍰)合(🧢)主题的前提下，每一季的录制地(👩)点(🥥)都是一个新城市。“第四季录制地点选定(🕝)成都后，节目组在成都挑(🤷)选了超70个录制场地，就是(🔜)为了让素人(💪)嘉宾能选出适合(🧀)他们约会的地方。”在马进看来，在(🛴)恋综中(🥞)增加(🍶)更多的户外约会，其(🍬)目的并不止是做出形式上的创新，而是让嘉宾通过(🎫)户外活动，产生(📺)更多生活上的碰撞。

于观众而言，这些碰撞使得节目的(🎑)趣味性更强；于制作团队而(🔀)言，改进节目的输出方式、呈现恋爱原本(🤣)的真实模(🐸)样，投射出素(💄)人嘉宾放下包袱、打开自我的(🌻)过程，是一档恋综节目趋于专业(🤺)和(📅)完善的(🛋)具体(🚼)表象。

先后制作过《高能少年团(🙈)》《萌探探探案》等高人气口(😩)碑综艺的传递娱乐，不断在综艺市场稳扎稳打，其过硬的综艺内(🎄)容受到业内外的持续关注。如今，恋综赛道需要一支扛得起恋综厂(👕)牌头衔的综艺团队，走过四季(🐆)的《喜欢你(🌅)我也是》，无异于是传递娱乐为恋综厂牌化发展(👖)注入的一针强心剂。

根据(🚡)马进介(🎊)绍，传递娱乐未来还将与爱奇艺平台合作海外(👭)恋综项目，率先实现独家优质内容出海。“一个较优良的影视文化公司，综艺、影视(📗)剧(🤼)以及艺人板块都需要全面发展，现在有很多平台倡导(🥢)剧综联动(🧑)，我们也在着手尝试。”

无疑，创(🖕)作一体、多元化(🛶)发展的传递娱乐未来一定会(💫)继续以内容创作实现商业(🥤)价值赋(🈴)能。而转换视角后，从整体综艺(🕟)市场(⚾)角度来(🚖)看，传(🤦)递娱乐能以打造恋综厂牌为主，多维度形成优秀创作团队，更是市场翘首以盼的惊喜。