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第3282期(🏥)文化(🚏)产业(📎)评(🐚)论
最近,星座博主陶(👱)白白突然在社(👎)交平(🔃)台上掀(🐗)起“星座热(🐯)”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用生动幽默(🔭)的语言将十二星座的性格特点分析的头头是道,赢得了众多粉(🏁)丝的追捧和(🎩)信赖(🆚)。可以(👡)说,星(⌚)座学为(🚮)他创造了一条通往财富自由的道路。而年轻人大(👂)搞星座玄学的原因也并不难理解:在高风险社会(🛶)中,年轻一代渴望在网(👊)络庙会中获得片刻的欢愉,即使这一切是资本操纵下(⛲)的温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头(文化产业评论作者团)
编辑| 田佳宁
来源| 文化产业评论
正文共计(😩)3871字 | 预计阅读时间(⭕)13分钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗?”
“不要从别人口中了解我,除了陶白白。”
“陶白白是这个世(🎢)界上比(🏣)我(⛲)妈(🤸)还要了解我的男人(🍵)。”
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看到这里,你可能会露出(😃)地铁老人看手机的迷惑表情,陶(🍘)白白?谁啊?为什么谈恋爱前还得先搜一下(🚙)陶白白?
陶白白,他并非月下老人,也没(🚵)有丘比特(📉)之(🌰)箭,但他充满玄幻色(🌹)彩,拥有“预测”未来和理清男女情缘的超能力,掌握着当代年轻人新宗教信仰——(🎏)星座。
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陶白白,是谁?(🐡)
狮子座的尾巴,处女(👰)座的开头,一个平平无奇的周六,陶白白登上了热(🔹)搜。
起因(🦎)就是在霍尊事件中。陶白白去年(🔃)就在一次(🍞)连麦中,准确地分析出了处女座霍(🔳)尊的(🏰)心理,并且给予双鱼座陈露挽回感情的方式——“写小作文”。虽然小作文赌输了,但陶白白这波预言却收获了(⏰)大批认同。
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作(🗺)为一个星座博主,陶白白擅长的是分析不(🤝)同(👕)星座的(🍣)行为模式与心理活动,其精湛(🍃)的业务(🌚)能力吸引了大批粉丝,目前微博粉丝超1500万、抖音粉(👧)丝(🚺)超1900万,抖音话题(🔨)#陶白白#已获17.7亿次播放,#本周(👼)陶白白知识点#一度超越张子枫和德云社,挂(🅿)在抖音热榜的(💼)前位。
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无数带#你会为了我去陶(💉)白白搜XX座#话题标签的二创作品出现在抖音的平台(🌎)上,“搜(📷)陶白白”一时成为帅哥(🔔)靓女们大秀颜值的文案。
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打开陶白白的(🔢)个人公众号,可以看到其主要(🌃)内容分为三个版块:星座(😂)专场、(🕥)每周星座运势、星座(🛄)话题。
在(🚫)星(📓)座专场中(🥅),陶白白通过日常生活中(🚚)的小(⏬)例子来剖析不同星座的(🎅)行为举止,挖掘各(⚫)个星(🎦)座的性格特点和内心世界,以生动有趣的语言获得观众的共鸣。
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例如在(📩)白羊座的星座专场(📰)中,陶白白用白羊座热衷参加运动会来证明其有强烈的集体荣誉感,用白羊座上课时爱和同(🐃)学(🌔)说话而(🔡)不会感到(📦)愧疚来说明其道德感较低(🌾)。这些成长过程中的场景人人拥有,令人(🌐)很快就能对号入座。
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每(😼)周星座运势则在陶白白公众号矩阵里的“白桃星座(✋)”中推送,这一板块重点在于预测下周的(🐕)星(🤔)座运势(🙍)。以天象为根据,陶(💼)白(🕣)白从感情、(🍡)学习、事(😊)业、财运、(💽)健康等方面对各个星(🖱)座的运势作出总结,并给出相应的对策,如“调节心情”“说(🎱)话需要沉思(💅)”“注意防寒保(🐝)暖”等,细心程度堪比老妈。
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而星座话题会就(🙋)某一特定话题,对各个星座进行细致(🎅)入微的分析,比如“十(🍋)二星座在(🎅)感情中难(⏸)以启齿的羞耻心”“十二(🤳)星座爱你的表现”等,还有“如何追求xx座系列”充分满足善男信(🌔)女们的现(🚂)实需求。
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在陶白白公众号(🤖)的留言中经常看到的评论(🏊)就是赞同他的分析,感叹其(🚺)预测的准确性。
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陶(🏬)白白为什么会如此准确?一方面得益于他善于总(🧗)结规律(㊗),在直播、微博中解(🥉)答过的情感问题为他(🅱)提(🕳)供了(🛷)大量十二(🍇)星座的样本,成为他(🎱)分析情(🚽)感的(🎉)经验之谈。另一方面,他平易近人(👡)的风格和生活化的例子让观众很容(🍜)易代入,与其达成情感的共鸣。
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陶白白们的流量之春
陶白白在抖音、微博的这波出圈,是意料之(🔏)外,却也在情理之(🛰)中。
2018年,陶白白开始运营抖(🏁)音账号,而在(🛷)此前他已经是一个(🤰)粉丝上千(🌖)万的星(🔎)座大V了,个人(🎃)微信公众号的推文(🔁)篇篇都能10万+。
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面对抖(👄)音单日(🚊)最高涨粉133.1万的流量爆发,陶白白(👽)不仅没有表现出涨粉的兴奋感,反而(🔡)被迫在社交平台上澄清那些“自己没说过(🦀)的话”,以回应黑(🦒)子们的攻击。
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从2016年开始,陶(🔼)白白找到“星(🔒)座”这一内容方向后,他就不断转变发展策略,以星座文化为核(😯)心,创造出了一条属于自己的商业道(📦)路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着“只要你一个OK,我(🕞)立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群文化的微博运(👎)营(👀)者,走上星座博主的道路(📙)。
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继2018年成为微博网络十大故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了“鹿陶工作室”,并且围绕(📦)“陶白白”和(⛱)“小鹿(😋)娇”两个IP孵化出(⚡)“白白吃(🚕)吃吃”“鹿角情报局”“白桃星(㊗)座”“小羊苏A”等矩阵账号。
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除此之(😿)外,陶白白也尝(👢)试了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品(🚉)牌联动等(🧦)多种变现方式。
8月10日,陶(🌆)白白在抖音上进行的首次广告合作取得了不菲的成绩,带动了2516支唇釉(🏮)的销量。
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△截图来自新抖
陶白白曾与热门综(🍔)艺《乐(⛎)队的夏天》合作推出了《星座专访》栏(❌)目,还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会(🍾),商业变(🥤)现(🔄)方(💏)式可谓是多种多样。
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无独有偶,依靠星座成功实(🗓)现财务自由的还有前浪(💤)“同道大叔”。在(🕑)将十二星座(💧)设计(♿)成IP形象后,同道大叔迅速将虚拟形象变现为实物,创造(🛂)出玩具、服装、(🛌)饰品、文具等一(❄)系列产品,在(❌)多(💠)家电商平台上创建了“同道大叔旗舰店”“同道(🐴)大叔会员店(😺)”等多个营销渠道进行分销。
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△同道大叔的(⛹)矩阵
此外,同道大叔还利用IP授权与(🚲)多品牌合作,在(🤛)提高品牌变现率的同时(🧦),也(🏹)增加了品牌推广(🎛)的(🍐)渠道。
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△loz积木和同道大叔联名产品
星座之下,热钱涌动。从付费咨询到联名周边,御守、水(♐)晶手链、桃花符,十几(📙)元到几百元单价不一的商品承载着人们对幸运的期待(👻),帮(🏄)星(🐐)座领域从业者(📮)赚得盆满钵满。
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陶白白们,为什么能(🔸)火?
从(🧀)根本上(🐙)来说,陶白白的星座学与转锦(🙍)鲤的仪式、(🎤)占卜算命的玄学并无(💣)不同,他们都是互联(🌇)网时代特有的“电子巫术”。若(🦄)要探究它们能够大(🚢)行其道的原因,不外乎是社会土壤适合(🤛)、个体心理需要和资本力量(🤮)助推三者的共同作用。
首先,与西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同,中国的神(👛)仙呈现(👪)出功能主义的风格,具有强烈的人本主义色彩,比如管理灶台(🗻)的“灶神”,看门的“门(🎱)神”,这种(🔟)将现(➗)实幸福放在首位的信仰观念使人们对信仰对象有极大的包容性,给了玄学发展的机会。
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△中国的神仙术(🧢)业有专(🐱)攻
而(🎈)现代社(🍐)会(🎴)中,就业、婚恋、健康等多重压(👡)力带来的不确(🦒)定性和危机感,为玄学的(🐙)大行其(🧀)道提供成长的土壤。
其次,“电子巫(👄)术”在电子化的(🌄)过(🔇)程中不断去繁从简,既不(🤐)需要人们实行复杂的(🚴)仪式,也不要求大众禁欲苦行,保持虔诚。因(👙)此,人(🧣)们尽管不相(🌚)信(📳),却仍会浏览、点赞和转(👙)发。
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△动动手指就有好运
一方面,星座、(💋)锦鲤等玄学是亚文化群体(🎤)展现自我和维系(🌳)社交的(👕)方式。人们(🈚)被“测测你前(🐡)世是哪种(🤪)神仙”“十二星座恋爱排名”等形式吸(😑)引,并非真正相信它们,而是想借此塑造自己的社交形(🗣)象(🛒),或寻找到(😫)社交的契机。
另一方面,在线祈(💺)愿,某种程度上来说(🖼)是人(🎐)类(🎛)利(🦌)用(🆒)未来的美好愿景给予(😆)当(🌤)下的安慰与(🏽)希冀。在焦虑的情绪中,人(💼)们相信这份神秘力(🐈)量能够增加“幸(🕴)运女神”降(🛄)临的概率,这种信(✂)仰会赋予人(📼)们一种安定内心的“力量感”。
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最后,玄学的流行从来不是普通大众所能够随意左右的,它的背后是(😇)媒介的运转和资本(👡)的流动。
媒介重建建构了古老占星学的规则,使其以更适宜现代媒介传(🙅)播的面(☕)貌流行起来(🚧)。
所谓的占星术(🤰),通常和天(💽)体(🚯)运动的规律联系在一(🥚)起,用天体周期运动和自然运转(🎤)规律来解释现实生活,它与中国的术数相似,同样晦涩(🦊)难懂,只有少部分(😞)人能够掌握其中的奥(👲)妙,而新媒体平台以(📓)漫画、视频、专家(🐵)解说等多样化的(🌍)形(🚁)式(🕘)使其看起来全新而科学,且便于交流(🚩)。
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资本则在(🔴)玄学的商业化(👩)产业链上充当有(☔)力的推手(🍤)。星座自媒(🗳)体的背后无不是资本流量在(🌴)操盘,无论是转运(🚸)还是许愿,每份幸运都明码标价,从(🗓)同道大叔和陶白白的商业之路可以看到,星座运势不一定能帮你规避风险,裂变的粉丝和浩大(🐵)的流量(🏃)一(🏴)定能为他们的(💻)幸运添砖加(😜)瓦(🏠)。
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总结
历史的实践证(🏤)明,人们生来就含有对人生意义追(📈)问的本性以及渴望神秘力量寄托的基本宗教性,在(💍)高风险的社会中,精(🏈)神贫瘠的现代人寻求一份战(🕷)胜焦虑的(🎦)精神力量,这无可厚非,但我们也需要(😖)认识到在星座学看似自由选择(⏭)的(🦖)外衣下,商品消费对人们的温柔“掠夺”。
另外,我们(🕺)也应该明白,面对复杂多变的人性,陶白白们永远不可能给出绝对正确的答案,如何处理感情需要的是我们的勇气和选择(👉)。
参考文献(🌦):
1.卢(❌)倩.广西大学.星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究—(🤨)—以(👜)“同道大叔(👴)”为(💝)例
2.朱霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——“电子巫术”的批判性分析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星座大v“陶白白”为什么(🏐)比你还了解自(🌼)己?
4.有间大学.比你妈还了解你,陶(🌾)白白是怎么做(😵)到的(🍵)
话题互(🚖)动
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部2023给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜