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第3282期文化产业评论(✨)
最近,星座博主陶白白突然(💢)在社交平(🍏)台上掀起“星座热(😁)”,不少粉(🚈)丝通(🤚)过霍尊事件再次验(🔔)证他预测的准确。这(🦔)个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用生动幽(📟)默的语言将十二星座的(😡)性格特点分析的头头(🏨)是道,赢得了众多粉丝的追捧和信赖(🕷)。可(🙆)以说,星座学为他创造了一条通往财(🎦)富自由的道(🍥)路。而年轻人大搞星座玄学的原因也并不难理解:(🤑)在高(🌌)风险社会中(🕊),年轻(🥂)一代渴(🕊)望在网(🥎)络庙(🦓)会中获得片刻的欢(🙎)愉,即使这一切是(🍽)资本操纵(🐞)下的温柔(🖇)“掠(🏁)夺”。
作者| 圆圆点了点头(文(🎛)化产业评论作者团)
编(🥔)辑| 田佳宁
来源| 文化产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟(🛄)
“你会为了(🙉)我去陶白白搜星座吗?”
“不要从(👡)别人口中了解我,除(🦕)了陶白白。”
“陶白白是这个世界上比我妈还要了解我的男(📬)人。”
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看到这里,你可能会露出地铁老人看手机的迷(✍)惑表情,陶(🚀)白白(🐹)?谁啊?为什么谈(⏲)恋爱前还得先搜一下(🍞)陶白白?
陶白白,他并(🕷)非(✝)月(🏨)下(🎴)老人,也没有丘(🐘)比特之箭,但他充满玄幻色彩,拥有“预测”未来和理清男女情缘的超能力(🏼),掌握着当代年轻(💕)人新宗教信仰——星座。
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陶白白,是谁?
狮(🤞)子座的尾巴,处女座的开(⏺)头,一个平平无奇的周六,陶白白(🎀)登上了热搜。
起因就是在霍(🤬)尊事件中。陶白白去年就在一次连麦中,准确地分(✈)析出了处女座霍尊的心理,并且给予双鱼座陈露挽回感情的方式——“写小作文”。虽然小(🌵)作文赌输了,但(😝)陶(🎙)白白这波预言却收(🔚)获了大批认同。
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作为一个星座博主,陶白白擅长的是(🉐)分析不同星座的行为模(🏝)式与心理活动,其精(🌔)湛的业务能力吸引了大(🕵)批粉丝,目前微博粉丝超1500万、抖音粉丝超1900万,抖音话(🏏)题#陶白白(🚷)#已获17.7亿次播放,#本周陶白白知识点#一度超越张子枫和德云社(💷),挂在抖音热榜的(📐)前位。
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无数带#你会(🔮)为(🔲)了我去陶(💣)白白搜XX座#话题标签的(😛)二创作品出(🌉)现在抖音(🛎)的平台上,“搜陶白白”一时成为帅哥靓(🐤)女(🎻)们(Ⓜ)大秀颜值的文案。
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打开陶白白的个人公众号(🧢),可以看到其主要内容分(🕹)为三个(☝)版块:星座专场、(🖋)每周(🥐)星座运势(😕)、星座话题。
在星座(💠)专场中,陶白白通过日常生活中(🚄)的小例子来剖析不同(👰)星座的行为举止,挖掘各(🤺)个星座的性格特点和内心世界,以生动有趣的语言(🥑)获得观众的共鸣。
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例如在白羊座的星座专场中,陶白(🛏)白用白羊座热衷参加运动(🔭)会来证明(🐠)其有强烈的集体荣誉(🈷)感,用白羊座上课时爱和同学说话而不会感到愧疚(🤢)来说明(📳)其道德感较低。这些成长(🔥)过程中(🤦)的场景人人(🏸)拥有,令人很快就能(❇)对号(➗)入座。
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每周(😓)星座运势则在陶白白(💜)公众号矩阵里的“白桃星座(🆗)”中推送,这一板块重点在于预测下周的星座运势(🐴)。以天象为根据,陶白白从感情、学习、事业、财运、健康(✅)等方面对各个星座的运势作出总结(🔲),并给出相应的对策,如“调节心情”“说话需要沉思”“注意防(🚭)寒(👀)保暖”等,细心程度堪比老妈。
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而星座话题会就某一特定话题,对各个星座进行细致入微的分析,比如“十二星座在感情中难(💍)以启齿的羞耻心(🎶)”“十二星座爱你的表现”等,还有“如何追求xx座系列”充分满足善男信女们的现实需求。
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在陶白白公众(🔊)号的留言中(👍)经常看到的(😲)评论就是赞同他的分析,感叹其预测的准确性。
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陶白白为什么(💣)会如此准确?一方面得(🔌)益于他善于(🤒)总结规律,在直播、微博中解答过的(🎟)情(🤡)感问题为他提供了(🦑)大量(👴)十二星座的(🎏)样本,成为他分析情(🚩)感的经验之(🆓)谈。另一方面,他平易近(🛀)人的(🍰)风格和生活化的例子让观众很容易代入,与其(😂)达成情感的共鸣。
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陶白白们的流量之春
陶白白在抖音、微博的这波(💻)出圈(🏰),是意料之外,却也在情理(🏦)之中。
2018年,陶(💱)白白开始运营抖(🚵)音账(🏞)号,而在此前他已经是一个(👣)粉丝上千万的星(✔)座大V了,个人微(🚡)信公众(㊗)号的推(🛩)文篇篇都能10万+。
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面对抖音(🌤)单(👄)日最高涨粉133.1万的流量爆发(👅),陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋感(😕),反而被迫在社交平台上澄清那些“自己没说过的话”,以回应(🔔)黑子们的攻击。
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从2016年(🚚)开始,陶白白找到“星座”这(🤟)一内容方向后,他就不断转(🎼)变发展策略,以星(🔺)座(🚴)文化为核心(⏩),创造(😷)出了一条属于自己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着“只要你一个(💱)OK,我立马就辞职过去(💯)”的冲劲成(👷)为蜂群文(💐)化的微博(🛡)运营者,走上星座(✡)博主的道路。
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继2018年成为微博网络十大(🔘)故事红人后,2019年,陶白白和同(🧦)为博主(🐍)的妻子“小鹿(🚃)娇”成(⛳)立了“鹿陶工作室”,并且(🌋)围绕“陶白白”和“小鹿娇”两个IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局(📨)”“白桃星座”“小羊苏(🦀)A”等矩阵账(💧)号。
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除此之外,陶白白也尝试了品牌广(⬆)告合作、IP合作、(🗼)直播带货、品牌(📙)联(🖱)动等多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音上进行的首(📼)次广告合作取得(🍟)了(💦)不菲的成绩,带(✉)动了2516支唇釉的销量。
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△截图来自新(🕘)抖
陶白白曾与热门综艺《乐队的夏天》合(🥞)作推出了《星(🧔)座专访》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面(👂)会,商业变现方(🌄)式可谓是多种多样。
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无独有偶,依靠星座成功实现财(😠)务自由的还有前浪“同道大叔”。在将十二(👨)星座设计成(🌋)IP形象(⭐)后,同道大叔迅速将虚拟(🔌)形象(🌡)变现为实物,创造出玩(💺)具、服装、饰品、文具等(😈)一系列产品,在多家电商平台上创建了(🐱)“同道大叔旗舰店”“同道大叔会员店”等多个营销渠道进行分销。
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△同道大叔的矩阵
此外,同(🏭)道(🏆)大叔还利用(🥩)IP授权与多(👥)品牌合作,在提高品牌变现率的同时,也增加了(📖)品牌推广的渠道。
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△(🏫)loz积木和同道大叔联名产(📝)品
星座之下,热钱涌动。从付费(⛹)咨(🙆)询到联名周边,御守、水晶手链、桃花符,十几元到几百元单价不一的商(👏)品承载着人们对幸运的期待,帮星座(🛋)领域从(🤒)业者赚得盆满钵满。
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陶白(⤵)白们,为什么能火?
从根本(😉)上(🥦)来(🕠)说(🔃),陶白白的星座学与转锦鲤(🔼)的仪式、占卜算命的玄学并(🐇)无不同,他们都是互联网时代特有的“电子巫术”。若要探究它们能够大行其道的原因,不外乎是社会土壤适合、个(🕊)体心理需要和资本力量助(♍)推三者的共同作(🆒)用。
首先(🐺),与西方信仰(🥢)基督的一神论和大和民(💂)族“万物有灵”的思想不同,中国的神仙呈现出功能主义的(🛅)风格,具有(🍶)强烈的人本主义色彩,比如管理(😆)灶台的“灶神”,看门的“门神”,这种将(📠)现实幸福放在首位的信仰观念使人们对(🤞)信仰对象有极大(🧐)的包容性,给了玄学发展的机会。
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△中国的神仙术业(😤)有专攻
而现代社会中,就业、婚恋(📦)、(🔪)健康等多重压力带来的(🏟)不确定性和危机感,为(😃)玄学的大行(🚙)其道(🍬)提供成(🕝)长的土壤。
其次,“电(🔀)子巫术(💚)”在电子化的过程中不断去繁从简,既不需要人们(📅)实行复杂的仪式,也不要求大众禁欲苦行,保(🍊)持虔诚。因(🎵)此,人们尽管不相信,却仍会浏览、点赞和转发。
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△动动手指就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄(😼)学是亚文化群体展现自我(🙉)和维系社交的方式。人们被“测测(📻)你(🤧)前世是哪(📔)种神(😔)仙(🚼)”“十二(🔊)星座恋爱排名”等形式吸(🌆)引,并非(🕰)真正相信(🎻)它们,而是想借此塑造自己(🔩)的(🍬)社交形象,或(🙀)寻找到社交的契机。
另一方面,在线祈愿,某种程度上(🎬)来说是人类利用未来(🚕)的美好愿景给予当下的安慰与希冀。在焦虑的情绪中(📚),人们相信这份神秘力量能够增加(😴)“幸运女神”降临的概率,这种信仰会赋予人们一种安定内(♑)心(😸)的“力量感”。
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最后,玄学的(🚼)流行从来不是普通大(🚙)众所能(🔸)够随意左右的,它(🥐)的背后是媒(✏)介的(🗃)运转和资本的流动。
媒介重建建构了(👆)古老占(🚴)星(🌤)学的规则,使其以更(🍵)适宜现代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的占(👉)星术,通常和天体运动的规(👼)律联系在一起,用天体周期(🌐)运动和自然运转(📻)规律来解释现实生活,它与中国的术数相似,同样晦涩难懂,只有少部分人能够掌握其中的奥妙,而新媒体(🍘)平台以(🤚)漫画、视频、专(🎥)家解说等多样化的形式使其看起来全新而科(📤)学,且便(⬅)于交流(🥨)。
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资本则在玄学的商业化产业链上充当(🐚)有力的推手。星座自(⏲)媒体的背后无不是资本流(🐾)量在(✉)操盘,无论是转运还是许愿,每份幸运都(🏌)明码标价,从同道大叔和陶白白的商业之路可以看到,星座运势不(🌊)一定能帮你(📪)规避风(🍩)险,裂变的粉丝和浩大的流量一定能为他们的幸运(🍬)添砖加瓦。
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总结
历史的实践证明(🥔),人们生来(🌏)就含有对人生意义追问的本(🙄)性以及渴望(😸)神秘力量寄托的(🏅)基本宗教性,在高风险的社会中(😛),精神贫瘠的现代(❌)人寻求一份战胜焦虑的精神力(👶)量,这无可厚非,但我们(🔹)也需要认识到(🌌)在星座学看似自由选择的外衣下,商品消(😣)费对人们的温柔“掠夺”。
另外,我们也应该明(🥒)白,面对复(🥫)杂多(🍙)变的人性,陶白白们永远不可能给出绝对正确的答案,如何处理感情需要的是我们的勇气和(🎴)选择。
参考文献:
1.卢(🏜)倩.广西大学.星座文化IP的(🍊)品牌传(🎟)播策(👾)略和传(🌥)播效果研究——以“同(🏮)道大(🥌)叔”为例
2.朱霜(👮).南京师范大学.仪式象(🌷)征(🧐)与符号崇拜——“电子巫术”的批判性分析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星座大v“陶白白”为什么比你还了解自己?
4.有(🏙)间大学.比你妈还了解你,陶白白是怎么做到的
话题(🤹)互动
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部短片给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜