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作者 | 程书书,编(🅾)辑 | 朱(📽)婷
“一对夫妇做短剧每月进账4亿(🔵)多”,想必大家最近应该都有刷到(🚘)过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这(🔉)个行业的人,似乎都在讨(🐾)论。
这么多人都被这个话题刺激到了大(🤳)脑皮层,除(😃)了是短剧再(📈)次(😌)刷新的暴利能(🍗)力外(🤮),这个话题(🌘)的命名方式也着实有点意思。
要(🥛)知道大多普通人穷尽一生(📍)都无法赚够四百万,每月进账4亿多那更是痴人说梦,距离遥远。而这个话题中的主语——一对夫妇,日常生(⤵)活中随处可以(🌜)听到对于普通夫妻的(🖥)称(🏢)呼,大众化的描述无形中拉近了距离,让人产生出“我是不是也能做成(🛌)”的潜在心(🍧)里。
事实上,这“一(🐕)对夫妇(🤤)”实为(💊)北京点众科(😋)技股份有限公司法定代(🛂)表人陈瑞卿和他的妻子何春虹,公司的董事、实际控制人。
稍(🚣)微了解就会知道,这两口子的公司根本就是流媒体大拿,此前在网文领域都差点(🈁)干上市,2022年(❌)9月就开始正式开(🈳)展短剧业(🔕)务(➿),截至2023年11月,全平台累计注册用户(🚯)数4亿,月活跃用户1.6亿,还是短(⚡)剧出海中的(🕓)佼佼者。
按照这条热搜话(💆)题的起名(🤶)方(❌)式,那“张艺谋拍《二十一条》票房赚20个亿”就可以说(📻)成是“七旬老汉自行拍电影赚了20个亿(🗞)”。正当kk惊叹想出这(🛩)么个吸(📒)睛标题时,才发觉这好像是从kk之前(🚹)统(🌸)计的100部大热度短(🚺)剧的名字中总结学来的(♑)取名(😚)路数。
01 简单粗暴描述剧情,最好再加(🚊)点“土味”设定
不同于一些电影、(😭)电视剧可能是剑走偏锋,又或(⛅)是追求艺术,起的片名内容不符或是表达得(🛏)过于隐晦。例如《知否知(🎬)否,应是绿肥红瘦》《何(🏻)所冬暖何所夏凉》等过于意象化的表达,大多热度(🤵)高的短剧名字都是奔着说清剧情去的。
想想也是,电(🔘)影、(🔺)电视剧名字(🛌)取朦胧了,还有明星可以吸引观众,且现在一些影视项目的宣发重点也(😭)不是(🤟)内容而是明星。而短剧除了推流时的高能(😍)情节之外,也就只剩下(🌴)剧名来吸引人。
可以看到,无论是春节档强势出圈、据说让咪蒙(🍵)收入过(🐤)亿(网闻,但咪蒙对此并未否认)(🥍)的两部短剧《我在八零年代(🦗)当后妈》和《裴总每天(🌭)都想父凭子贵》,还是去年屡次被提及的《闪婚(📊)后,总裁夫妇(🏖)马甲藏不住》《哎(🦖)呀、皇后(😧)来打工》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》以及《厉总,你找错(🌊)夫人了(📧)》《她带崽离开后厉总追疯了(⬛)》《归来之豪门风云(🏜)》《我回到十七岁(🏔)的理由》《妻不可欺》......透过剧名,我们就能对剧(♑)情探(😼)知一二。
将统计的100部大(㊗)热度短(🚆)剧剧(🥢)名拆分来看,为了更加明确的概(🐨)述剧情,大多剧名中都添加了人物谓称,比如“总裁”“夫人”“千金”“丫环”“公主”“皇子”“皇后(♑)”“赘婿”“后妈”等等。称(🍊)呼上的注明,或明确人物关系(💝),或交代了故事背景。
在这100部(🔄)大热度短剧剧名中,“总裁”、“夫人”这两个字(🚬)眼出现的频率最高(🐅),多是“姓氏+总(裁)”的固(🍼)定搭配(不得不说,短剧对于顾、傅、厉等常年居于百家姓几(🥇)十名开外的姓氏推广真是起到了不小的作用)。
可以(🥥)看到,从网文到短剧(⚓),大众对于(🛏)霸道总裁的情节的(🈴)热情依旧不曾(🔪)消退,而随着短剧行业的繁华(🐦),数量(🎸)的增加,新颖的人物设定也能成(♟)为“黑马”。例如《我在八零年代当后妈》以及《大祭司她又美又飒》。而看过这两部短剧就会发现,它们换汤不换药,依旧是霸道总裁文的那套(🔫)情节。
除了标注称呼,为了将简单的人物称呼变的对观众更有(💁)吸引(🍉),大(🐱)多短剧剧名还做了(🌳)“土味”设定(🛂)。比如未婚先育(🤵)、先婚后爱、(🙂)你追我逃、带球跑,又或是咸鱼翻身,总之就是那(❓)种可能出自生活之中,但却又更(🏤)具有戏剧冲突(☕),甚至有(✊)点挑(📶)战常理性。
02 千变万(💳)化的两性关系,始终如一的王者归来
总结完整体起名规律后,我(🔩)们可以再来看看更具象的划分。
归(🎊)类(👨)这(🏅)100部短剧,不难发现其中(🎄)女性向的(🤲)短剧占据(🍜)了半壁江山((🏫)果(🧐)真什么时候女(🐐)性都是(🌕)消费的主力),而这一众女频短剧围绕的基本都是“两(🏈)性”这个统一的话题。
所有你(⏮)想象的到或者想象不到的(🏷)男女关系都在短剧演绎过爱恨情痴,然后从结果来看,最(💿)受观众欢迎的(🏛)还是“婚姻”关系。更古至今,可能大多平凡(🥅)女性追求的可能“两性”关系就是婚姻。
但“婚姻”这个字眼毕竟太过(💜)单一,所以围绕“婚姻(👥)”关系,短剧(🛩)创作者们又从时间纬度、人物角色上来延展它的多样性(🥧)。
比如(💻)时间纬度上,甜蜜的新婚、虐恋的离婚,破(🏔)镜重圆的复婚,有的则是将这三个阶段全部(🕡)展示一番。此外,人(🔵)物角色的(🥢)变化同样也让“婚姻”关系(❇)推陈出新,例如《我居(🚊)然闪婚了禁欲男神》《她带崽离(🚒)开后(🕺)厉总追疯(🏜)了(📵)》《桑总别(🔨)虐了,夫(👯)人(😮)她要嫁人了》等。
而从为数不多(🤙)的男频短剧中,我们惊奇的发(🖐)现男人们对(📊)于“尊”“神”“赘婿”的执着。要说这三个词似乎并不(💜)算是同一属性,前两个(😎)是强者的(😪)象征,而后者在当(🔯)前(🕖)的社会属性中则是低能(🚼)的类(🎫)别。
“尊”“神”等词的频(💧)出(🏆)可以理解,女性向往的是爱情,男性向往的强大。想要征服男性短剧观众,名字里(🍔)自然少了描写强大的字眼(🍄)。像《战神(❤)归来》《霸道龙尊》,以及去年写短剧就(🍑)会被提到的《无双》,强大的形容词。
而“赘婿(🛏)”这一路(✂),走的则是(😳)身份反差线(👝)路,像《无敌龙婿》《赘婿之吉兴高(🌊)照》《赘婿无双》等,通过剧名就可(🕔)以(🔓)知道,虽为赘婿,却实力强大。如同女人(🔫)钟(⏺)情于和霸道总裁的爱恨情仇,男人们痴迷(😣)于反转打脸的快意人生。
看到这里(😼),而你(💠)恰好又有过一段网文阅读经(🙉)历,其实(👖)就不难发现,这些收获观看热度的短剧和网文的命名方式上有着莫明的(🕘)相(🚈)似,连一(🎪)些关键词都十分(🍭)统一。庸俗老套、(📕)简单(🤫)粗暴、土味十足,却能击中观众的渴求的内心(📵)。
总结
当(🧠)然,以上结论是根据100部热门短剧归纳总(💘)结出来的大致相通性(🦋),但就(🤯)像大家看到的那样,众多爆款也有着自己异(👭)与市场上(⏩)的特殊性,所以做出短剧爆款也并非想象的那(🤖)么简单。
另一方面,纵然来到2024年短(📳)剧依然风(💭)头正劲(📚):(🌱)不断刷新着收益额度以及(🏟)甚至还在今年的两会中出现;但已经有不少从业人(🗳)士对(📹)外表示:短剧并非如大家看到的那么赚钱。就拿文章(🥨)一开始提到的咪蒙两部爆款短剧收入过亿,而(🐺)据业内人士透露,可能是充值金额,减去投流(👾)成本,真正收入(🔟)达不到(🛴)这个金额。
如今的短剧市场看起来(📅)烈火烹油,鲜花着锦(💡),然(🐿)而并非人(🚟)人都能从中(🖼)掘金。还是那(🌕)句话(🍞),短剧(😟)虽火,入局还是(🏻)需谨慎。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,作者|程书书,编辑|朱婷“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜