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第(🎮)3282期文化产业评论
最近,星座博主陶白白突(🦗)然在社交平台上掀起“星座(🎤)热”,不少粉丝通过霍尊事(🔓)件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用生动幽默的语言将十(🍡)二星座的性格特点分析的头头是道,赢得了众多粉丝(✖)的追捧和(👯)信赖。可以说,星座学为他(👥)创造了一条通往财富自由的道路。而年轻人大搞星(🏥)座玄学的原因也并不难理解:在高(🛎)风险社会中,年轻(🆖)一代渴(🚹)望在(💗)网络庙会中获得片刻的欢愉,即使这(🗯)一切是资本操纵下的温(🔺)柔“掠夺”。
作者(🥑)| 圆圆点了点头((📣)文化产业评论作者团)
编(⛩)辑| 田佳宁
来源| 文化(🚓)产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗?”
“不要(😜)从别人口中了解我,除(📘)了陶白白。”
“陶(♍)白白是这个世(🔖)界上比我妈还要了解我的男人。”
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看(👲)到这里,你可能(🙏)会露出地铁老人看手机(♒)的迷(🤡)惑表情,陶白白?谁(🈵)啊?为什么谈恋爱前还得(🍞)先(🎻)搜一(🉐)下陶白白(🏞)?
陶白白,他并非月下老人(😾),也没有丘比特之箭,但他充满(🙋)玄幻色彩,拥有“预测”未来和理(⏬)清男女情缘的超能力,掌握着当代年轻(💭)人新宗教信仰——星座(⛪)。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾巴,处(⏯)女座的开头,一个(🖕)平平无(🎩)奇的周六,陶白白登上了热搜。
起因就是在霍尊事件中。陶(🥜)白白去年(🔍)就在一次连麦中,准确地分析出了处女座霍尊的心理,并且给予双鱼座陈露挽回感情的方式(🦇)——“写小(👋)作文”。虽然小作文赌输了,但陶白白这波预(🐷)言却(🥟)收获了大批(💅)认同。
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作为一个星(〰)座博主,陶白白擅长的(🍆)是分析不(🗑)同星座的行为模式与心(🐪)理活动,其精湛的业务能力吸引(🛁)了(🤳)大批粉丝,目前微博粉丝超1500万、抖音粉丝超1900万,抖音话题#陶白白(🍝)#已获17.7亿次(🐜)播放,#本周陶白白知识点#一度超(🦆)越张子枫(🖍)和德云社,挂在抖音热榜的前位。
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无数带#你会为了我去陶白白搜XX座#话题标签的二创作品出现在抖音的平台上,“搜陶白白”一时(😆)成为(🌹)帅(⛺)哥靓女们大秀颜值的文案。
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打开陶白白的个人公众号,可以看到其(🎟)主要内容分为三个版块:星座专场、每周星座运势、星座话题。
在星座专场中,陶白(🕎)白通(🌌)过日常生活中的小例子来剖析不同星(👞)座的行为举止,挖掘各个(🐸)星座的性格特点和内心世界,以生动有趣的语言获得观众的共鸣。
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例如在(✍)白羊座的星座专场中,陶白白用白羊(💇)座热衷参加运动会来证明其有强烈的(🛥)集体(➰)荣誉感,用(👗)白羊座上课时爱和同学说话而不会感(📿)到愧疚来说明其道德感较低。这些成长(🎯)过程中的场景人人拥有,令(🖱)人很快就能对号入座。
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每周星座运(🦀)势则在(🐲)陶白白公(👆)众号矩阵里的(⬜)“白桃星座”中推送,这一(🍻)板块重点(👮)在于预测(⬅)下周的星(🎏)座运势。以天象为根据(🏂),陶白白从感情、学习、事业(🔀)、财运、健康等(🏄)方面对各个星座的运(🕣)势作出总结,并给出相应的对(🧑)策,如“调节心情”“说话(😍)需要沉(📹)思”“注意防寒保暖”等,细心程度堪比老妈(🏸)。
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而(🏺)星座话(🗣)题会就某一特定话题,对各个星座进(🀄)行细致入微的分析,比如“十二(〽)星座在感(🔺)情中难以启齿的羞耻心”“十(🎉)二(🤖)星座爱你(💾)的表现”等,还有(🤾)“如何追求xx座系(🎁)列”充分满足善男信女(🎥)们的现实需求。
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在陶白白公(👕)众号的留(🏾)言中经常看(🔂)到的评论就是赞同他的(🏠)分(🎲)析,感叹其预测的准确性(🌄)。
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陶白白为什么会如此准确?一方面得益(🛋)于他善于(🌷)总结规律,在直播、微博中解答(📄)过的情感(📨)问题为他(🏞)提供了大量十二星座的样本,成为他分析情感的经(🥀)验(🤩)之(🎐)谈。另一方面,他平易近人的风格和生活化的例子让观众很容易代入,与其(🕘)达成情感的共鸣。
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陶白白们的流量之春
陶白白(🎗)在抖(✒)音、微博的这波出圈,是(🐨)意料之外,却也在情理之中(🕛)。
2018年,陶白白开始运营抖音账号,而(📲)在此前他已经是一个粉(🔥)丝上千万的星座大V了,个人微信公众号的推(😶)文(🔺)篇篇(📴)都能10万+。
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面对抖音单日最高涨粉(🎓)133.1万的流量爆发,陶白白(👹)不仅(⛸)没(💻)有表现出涨粉的兴奋感,反而被迫在社交平(💾)台上澄清那些(🏓)“自己(🔕)没说过的话”,以回应黑子们的攻(🐶)击。
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从2016年开始,陶白(🐃)白找(🐇)到“星座”这一内容方向后,他就不断转变发展策略,以星(🔇)座文化为(🧜)核(❎)心,创(💚)造出了一条属于自己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着“只要你一个(🥚)OK,我立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群文化的微博运营者,走上星座博主的道路。
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继2018年成为微博网络十大故事红人(🎢)后,2019年,陶(🙇)白(🤵)白和同为博主的妻子“小鹿(⏮)娇”成立了“鹿陶工作室”,并且围绕“陶白白”和“小鹿娇”两个IP孵(🔵)化出“白白(😳)吃吃吃(🈚)”“鹿(🍀)角情报局”“白桃星座”“小羊(💊)苏A”等矩阵账号。
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除此(🦒)之(👿)外,陶白白也尝试了品牌广(👳)告合作、IP合作、直(👵)播带货、品牌联动(🙊)等多种变现方式。
8月(😢)10日,陶白白在抖音上进行的首次广告合作取得(🐸)了不菲的成(⛽)绩,带动了2516支唇釉的销量。
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△截图来自新抖
陶白白曾与热门综艺(🏬)《乐队的夏(🤷)天》合作推出(🐑)了《星座专访(⬜)》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会,商业(🐤)变现方式可谓是多种多样(📛)。
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无独有偶,依靠星座成功(🥠)实现财务自(♟)由的(🛩)还有前浪“同道大叔”。在将十二星座设计成IP形象后,同道大叔迅速将虚拟(🍬)形象变现为实物,创造出玩具、服装、饰品(👮)、文具(🤮)等一系列(🚶)产品,在多家电商平台上创建了“同(💾)道大叔旗舰店”“同道大叔会员店”等多(🧕)个营销渠道进(🎇)行分销。
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△同道(📞)大叔的矩阵
此外,同道大叔还利用IP授权与多(📖)品牌合作,在提高品(🌒)牌变现率的同时,也增加了(🏢)品牌推广的渠道。
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△loz积木和同道大叔(🕤)联名产品
星座之下,热钱涌动。从付费咨询(🤶)到联名周(🐌)边(💻),御守、水(🏜)晶手链、桃花符,十几元到几百元单价(🍖)不一的商品承载着人们对幸运(🛡)的期待,帮星座领域从业者赚得盆满钵满。
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陶白(🌽)白(🕥)们,为什么能火?
从根本上来说,陶白白的星座学与转锦鲤的仪式、占卜算命的玄(🎺)学并无不同(🎯),他们都是互联网时代特有的“电(〽)子巫术”。若要探究它们能够大行其道(♟)的原因,不外乎是社会土壤适合(🌹)、个体心理需要和资本力量助推三者的共(🐳)同作用。
首先,与西方信仰基督的一神论和大(🗄)和民(🔁)族“万物有(🗂)灵”的思想不同(🧠),中(🏌)国的神仙呈现出(⛑)功能主义的风格,具有强烈的人本主义色彩,比如管理灶台的“灶(🏼)神”,看门(⏯)的“门(🕵)神(🙋)”,这种将现实幸福放在(🤱)首位(😤)的信仰观念使人们对信仰对象(🍟)有极大的包容性,给了玄(🏉)学发展的机会。
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△(🔜)中国的神仙术业有专攻
而现(😊)代社会中,就业、婚(🌞)恋、健康等多重压力带来的不确定性和危机感,为玄学的大行其道提供成长的土(📍)壤。
其次,“电子巫术”在(🛋)电子化的过程中不(🎂)断去(💭)繁从简,既(🔏)不需要人们实行复杂的(🌊)仪式,也不(🏡)要求大众禁欲苦行,保持虔诚。因此,人(🥨)们尽管不相信,却仍会浏览、点赞和(🌑)转发。
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△动动手指就有好运(📀)
一方面,星座、锦鲤(☔)等(🥣)玄学是亚文化群体展现自(🔔)我和维系社交的方(🛸)式。人们被“测测你前世是哪种(👝)神仙”“十二星座(📴)恋爱排名”等形式吸引,并非真正相信(😑)它(💘)们,而是想借此(🗜)塑造自(🕷)己的社交形象,或寻找到社交的契机。
另一方(🕦)面,在(😯)线祈愿,某种程度(👫)上来说是人类利用未来的美好愿景给予当(🦐)下的安慰与(🔬)希冀。在焦虑的情绪中,人们相信(💈)这份神秘(🅿)力量能(👃)够增加“幸运女神”降临的概率,这种信(🌤)仰会(🔫)赋予人们(✌)一种安定内心的“力量感”。
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最后,玄学的流行从(⏺)来不(🎲)是普(📴)通大(🆘)众所能够随意左(📒)右的,它的背后是媒介的运转(😵)和资本的流动。
媒介重建(🏈)建构了古老占星学的规则,使其以更适宜现代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的占星术,通常和天体(👛)运(🌯)动的规律联系在一起,用(🖌)天体周期运动和自然(❤)运转规律来解(🖋)释现实生活(😛),它与中国的术数相似,同样晦涩难懂(🏙),只有少部(🌄)分人能(💸)够掌握其中的奥妙,而(🛤)新媒体平台以漫画、视(♑)频、专家解说等(🍂)多样化的形式使其看起来全新而科学,且便(⭕)于交流。
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资本则(🕵)在玄学的商业化产业链(💁)上充当有力的推手。星座自媒体的(♈)背后无不(😶)是资本流量在操(🍚)盘,无论是转运还是许愿,每(🐏)份幸运都明码标价,从同道大叔和陶白白的商业之路(🥝)可以(🤭)看到,星座运势不一定能帮你规避风险,裂变的粉丝和浩大的(🍦)流量一定能为他们(😖)的幸运(🕤)添(🐨)砖加瓦。
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总结
历(🥦)史的实(✈)践证明,人们生(👀)来就含有对人生意义追问的本(🚢)性以及渴望神秘力量寄托的(🈯)基本(😺)宗教性,在高风险的(🦑)社(🎓)会中,精神贫瘠的现代人寻求一份战胜(⌛)焦虑的精神力量,这无可厚非,但我(🎀)们也需要认识到(💄)在星座学看似自由选择的外衣下,商品消费对人们的温柔“掠夺”。
另外,我们也应该明白,面对复杂多变的(🎂)人性,陶白白们永远不可能给出绝对正确(🌨)的答案,如何处理感情需要的是我们的勇(🥋)气和选择。
参考文献:
1.卢倩.广西大学.星座(🍿)文化IP的品牌传播策略和传播效果研究——以“同道大叔”为例
2.朱(⛎)霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——“电子巫术”的批判性分(🗜)析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星座大v“陶(🖤)白白”为什么比你还了解(🔵)自己?
4.有间大学.比你妈还了解你(🚝),陶白白是怎么做到的(🎨)
话(🙅)题互动
您对陶白白星座(💫)运势有何看(🀄)法?
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部短片给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜