“这个世界上最了解我的人，竟然是陶白白”

第3282期(🎸)文化产业评论

最(👮)近，星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”，不少粉丝通过(🕙)霍尊事件再次验证(🏕)他预测的准确。这个粉丝千万(🐩)的星座大V通过场景化的论述，用生动幽默的语言(🎌)将十二星座(🎮)的性格特点分析的头头是道，赢得(🚟)了众多(🌟)粉(🎪)丝的追捧和信(📞)赖。可以说，星(🏿)座学为他创造了一条通往财富(🔍)自由的(🏗)道路。而年轻人大搞星座玄学的(🕜)原因也并不难理解：在高风险社会中(🚠)，年轻一代(🙈)渴望在网络庙会中获(📃)得片刻的欢愉，即使这一切(🔁)是资本操纵下(😧)的温柔“掠夺”。

作者| 圆圆点了(🌆)点头（文化产业评论作者团）

编辑| 田佳宁

来源| 文(🍹)化产业评(🏦)论

正文(💢)共计3871字 | 预计阅读时间13分(🛢)钟

“你会为了我(🍵)去陶白(🌪)白搜星座吗？”

“不(🐓)要从别人口中了解我，除了陶白白。”

“陶白白是这(🎠)个世界上比我妈还(🔽)要了解我的男人。”

看到这里，你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表情，陶(🦋)白白？谁啊？为什么谈恋爱前还得先搜一下陶白白(📝)？

陶白白，他并非月下老(👬)人，也没有丘比特之箭，但他充满玄幻色彩，拥有“预测(🔮)”未来和(🏭)理清男女情缘的超能力，掌握着当代年轻人(📗)新宗教信仰——星座。

陶白白，是谁？

狮子座的尾巴，处女座的开头，一个平(👵)平无奇的周六，陶白白登上了热搜(🎂)。

起因就是在霍尊(🔇)事件中。陶白白去年就在一次(🌆)连麦中，准确地分析出了处女座霍尊的心理，并且给予双鱼座陈露挽回感情(📴)的方式——“写小作文”。虽然小作文赌输了，但(🎒)陶白白这波预言却收(🏻)获了大(🥃)批认同(⛰)。

作为一个星座博主，陶白白(🏮)擅长的是分析(😟)不同(🍌)星(🌕)座的行为模(🌃)式与心理活动，其(🛃)精湛的业务能力吸(🐪)引了大批粉(🐓)丝，目前微博粉丝超1500万、抖音粉丝超(🥕)1900万，抖音话题#陶白(🆓)白#已(🌟)获17.7亿次播放，#本周(🦆)陶白白知识点#一度超越张(❇)子枫(🎀)和德云社，挂(🚋)在抖音热榜的前位。

无(💴)数(🐃)带(🌾)#你会为了我去陶白白搜XX座#话题标签的二(⏬)创作品出现在抖音的平台上(🐏)，“搜陶白白”一时成为帅(🤖)哥靓女们大秀颜值的文案。

打开(🤔)陶(👳)白白的个人公众(🥣)号，可以看到(✉)其主要内容分(🛹)为三(🐯)个版块：星座专场、每周星座运势、星(💁)座话题。

在星座专场中，陶(🤤)白白通过日常生活中的小(💧)例子来剖析不同星座的行为举止，挖(😃)掘各(🛢)个星座的性格特点和内心世界，以生动有(🔳)趣的语言(⏰)获得观众(😷)的共鸣(👃)。

例如在白羊座的星座专场中，陶白白用白(🐏)羊座热衷参加运动会来(🈳)证明其有强烈的(😖)集体荣誉感，用白羊座上课时爱和同(🌏)学(🛹)说(🍪)话(♐)而不会感到愧疚来说明其道德感较低。这些成长(🏉)过程中的场景人人(⏩)拥有，令人很快就能对(📐)号入座。

每(📸)周星座运势则在(📐)陶白白公众号矩(🌷)阵(🏞)里的(✍)“白桃星座(⛰)”中推送，这一板块重点在于预测下周的星座运势。以天象(🕚)为根据，陶白白从感情、学习、事业、财运、健康等方面对各个星座的运势作出总(😌)结，并给出相应的对策，如“调节心情”“说话需要(⬇)沉思”“注意防寒保暖”等，细(🥒)心程度(⛲)堪(⭐)比老妈。

而星座话(🌌)题(🆒)会就某一特定话题，对各个星座进行细致入(🍔)微的分析，比如“十二星座在感情中难(✅)以启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现”等，还有“如何追求xx座系列(💔)”充分满足善男信女们的现实需求。

在陶白白公众(🌻)号的留言中经常看到的评论就是赞同他的分析，感叹其预测的准确(👎)性(➗)。

陶白白为什么会如此准确？一方面(🧚)得益于他善(⏱)于(🎚)总结规律，在直播、微博中解(🔊)答过的情感问题为他提供了大量十二(🐣)星座的样本(🌾)，成为他分析情(🛰)感的经验之谈。另一方面，他平易近人的风格和(⌚)生(🚊)活(✖)化的例(🕙)子让观众(🌟)很容易(🕧)代入，与其达成情感的共鸣。

陶(🚭)白白们的流量之(♎)春

陶白白在抖音、微博的这波出圈，是意料之(👃)外，却也在情理之中。

2018年，陶白白开始运营抖音账号，而在此前他已经是一个粉丝上千万的星(⬛)座大V了，个人微信公(🦏)众号的推文(🌛)篇篇(🕶)都能10万＋。

面对抖(🕣)音单日最高涨粉133.1万的流量爆(🐧)发，陶白白不(🎁)仅没有表现出涨粉的兴奋感，反而被迫在社交平台上(📆)澄清那些(🛣)“自己没说过的话”，以回应黑(🦋)子们(⬆)的攻击。

从2016年开(🧟)始，陶白白找到“星(🚩)座”这一内容方向后，他就不断转变发展策略(🌅)，以星(🙅)座文化为核心，创造出了一条属于自己的商业道路。

2016年(🈹)，刚毕业的陶白(💧)白(🚽)凭借着“只要你一个OK，我立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群(👓)文化的微博运营者，走上星座博主的道路。

继2018年成为微博网络十大故事红人后(🌜)，2019年，陶白白和同(🈶)为博主的妻子“小鹿娇(🕧)”成立了“鹿陶工作室”，并且(🌈)围绕“陶白白”和(🕔)“小鹿娇”两个IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵账号。

除此之外，陶白白也尝试了(🕍)品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌联动等多种变现方式。

8月10日，陶白白在抖音上进行的首次广告合作取得了不菲的成绩，带动了2516支唇釉(🍕)的销量。

△截图来自新抖

陶白(🚀)白曾与热门综艺《乐队的夏天》合作推(⛏)出了《星座专访》栏目，还参(🤓)加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会，商业(👌)变现方式可谓是多种多(🖲)样。

无独有偶，依靠星座成功实现财务自由的还有前浪“同道大叔”。在将十二星座设(🗒)计成IP形象(🕸)后，同道大叔(💻)迅速将(🙏)虚拟形象变现为实物，创造出玩具、服装、饰品、文具等一系列产品，在多家电商平(😑)台上创(🕔)建了“同道大叔旗舰店”“同道大叔会员店”等多个营(💀)销渠道进行分(💻)销。

△同道大(🎞)叔的矩阵

此外，同道大叔还利用(🕒)IP授权与多品(🏡)牌合作，在提高品牌(🦄)变现(👺)率的同时，也增加(🌃)了品牌推(🥒)广的渠道。

△loz积木和同道大叔联名(🥢)产品

星座之下(🕳)，热钱涌动。从付费咨询(📓)到联名周边(📺)，御(😔)守、水晶手链、桃花符(❣)，十几元到几百元单价不一的商品承载着(😗)人们对幸运的(🗄)期(🆒)待，帮星座(🍼)领域从业者赚(🚡)得盆满钵(🌆)满。

陶白白们，为(🌚)什么能火？

从根本(📁)上来说，陶白白的星(👝)座学与转(🚽)锦鲤(➗)的仪式(😜)、占(🛍)卜算命(🚪)的玄学并无不同，他们都是互(🥤)联网时代特有的“电子巫(🗾)术”。若要探究它们能够大行其道的原(✍)因，不外乎是社会土壤适合、个体心理需要和资本力量助(🔊)推三者的共同作用。

首(🍗)先，与(🛑)西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同(🕑)，中国(🈂)的神(🕛)仙呈现出功能主义(😸)的风格，具有强烈的人本主义色彩，比如管理灶台的“灶神”，看门(🤮)的“门神”，这种将(🏆)现实幸福放在首位的(🌯)信仰观念使人们(💐)对信仰对(🍫)象有极大的包容性，给了玄学(🎞)发展的机(🍃)会。

△中国的神仙术业有专攻

而现代社会中，就业、婚恋、健康等多重压力带(🐩)来的不确定性和危(😐)机感，为玄学的大行其道提供成长的土壤。

其次(🤾)，“电子巫术”在电子化的(♌)过程中不断去繁从简，既(📃)不(🚹)需要(⚾)人们实行复杂的仪(💤)式，也不要求大众禁(🍡)欲苦行，保(🤲)持虔诚。因(🚸)此(🗺)，人们尽管(🐠)不(🍐)相信(🆙)，却仍会浏览、点赞和转发。

△动动手指就(🔈)有(🌽)好运

一方面，星座、锦鲤等玄学是亚文化群体展现自我和维系社交的方式。人们被“测测你(✴)前世(✋)是(🔐)哪种神仙”“十二星座恋爱排名”等形式(💤)吸引，并非真正相信它们，而是想借此塑造自己的社交形象，或寻找到社交的契机。

另一方面，在(🐄)线祈愿，某种程度上来说是人类利(🚙)用未来的美好愿景给(🐌)予(🐇)当(🦇)下(🚀)的安慰与希冀。在焦虑(🗯)的情绪中，人们相信这份神秘(⛷)力量能够增加“幸运女神”降临的概率(💚)，这种信仰(🤐)会赋予人们一种安定内心的“力量感”。

最(🎛)后，玄学的流行从来不是普通大众所能够(📺)随意左右的，它(⛏)的背后是媒介的运转和资本的流(🔃)动。

媒(🏵)介重建建构了古老(✋)占星学的规则，使其以更适宜现(🍌)代媒介传(😏)播的面貌流行起来。

所谓的(😕)占星术，通常和天体运动的规律(🔚)联系在一起，用天体周期运(👒)动和自然运转规律来解释现实(🤦)生活(🌀)，它与中国的术数相似，同样(🦗)晦涩难懂，只有少部(♊)分人能够掌握其中(🙋)的奥妙，而(🔀)新媒体平台以漫画、视频、专家解说等多样化的形式(🐊)使其看起来全(💀)新而科学，且便于(🛌)交流。

资本则在(📨)玄学的商业化产(🤘)业(💒)链上充(🐔)当(📩)有力(😁)的推手。星座自媒体的背(🥋)后无不是资本流量在操盘，无论是转运还是许愿，每份幸运都明码标(🆓)价，从同道大叔和陶白白的商业之路可以看到，星(🏾)座运势不一定能帮你规避风险，裂变的粉丝和浩大的(🖱)流量一定能为他们的幸(📌)运添砖加瓦。

总结

历史(🌽)的实(🚓)践(😃)证明，人们生来(🈺)就含有对人生意义追问的本性以及渴望神秘力量寄托的基本宗教性，在高风险(📑)的社会中，精(🚗)神贫瘠的现(👇)代人寻求一(📼)份战胜焦(📺)虑的精神力量，这无可厚非，但我们也需(🍏)要认识到在星座学看似自(🤗)由选择的外衣下，商(🐆)品消费对人们的(🏸)温柔(😓)“掠夺”。

另外，我们(🌅)也应该明白，面对复(🗝)杂多变的人性，陶白白们永远不可能给(🌉)出绝对正(🅿)确的答案，如何(😈)处理感情需要的是我们的勇(🌶)气和(❣)选择。

参(📥)考文献：

1.卢倩.广西大学.星座文化IP的品牌传播策略和(😞)传(🐺)播效果研究——(🍏)以“同道大叔”为例

2.朱霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——(🔬)“电子(⛑)巫术”的批判性分(🛰)析研究

3.新榜.一个月涨粉千万(🌪)，星座大v“陶白(🌺)白”为什么比你还了解自己？

4.有间大学.比你妈还了(⛅)解你，陶白白是怎么做到的(🥙)

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