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文 | 螳螂财(🆗)经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到(🐤)爆发。
据星图数据在618对22家主流平台(➕),2456个(😨)品类(⏸),71578个品牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆行(🅿)业全网销售额(🔥)达82.58亿(🎾)元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越去年(🍽)全天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤(🍧)再次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚(👎)进入社会的95后Nina说她就在618期间狠狠地(♈)报(👱)复(㊙)了(🌨)自己的(🏏)钱包。
“一瓶娇兰金钻(🧖)粉底液,一支TOMFORT口红(🚏),在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线(⛸)笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在(🔖)特别(🆑)火的‘一滴泪’(🌑)和一套刷子,还入了毛戈(🐀)平的高光、纪梵希的(📹)四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、(🏣)ipsa的(🚃)修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把化妆(💢)需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不(💔)甚理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女(🍨)感。而(🔈)Nina一边(🚭)说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了(🌈)此前花光(😥)了一个(🐞)月工资的(🏵)焦虑。
在Nina的内心里(➰),化(🔋)妆不仅代表着对他人的尊重,更是让自己开心的(😽)一种方式。“螳螂财经”问及的十几位年轻女性,无一不表示化妆是取悦自己,更(📇)能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心(💏)理,让他们为一个更美的自己付费。甚至欧莱雅几十年(💛)如一日地向消(👜)费者灌输着一句“你值得拥有”。
本来无法被定义的美,化妆品品(🤚)牌们却巧妙地向消(🏮)费者传达着,化妆了会更美(🧤)。
当然,化妆与不化妆都(🌨)是每(🔎)个人的权利与自由。
只(🍊)是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬(⏬)勃发展的美妆市场规模里,在“螳螂(🗜)财经(🌭)”看来,看似能够自由(🦊)选择的女性,正在失去(💝)不化妆的权利。
千亿市场规模的化妆品,已经(☕)成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开始,就学(🏫)会了化妆。
护肤、底妆、(🔄)眼妆、修容(🤼)、(Ⓜ)腮红、口红......从大一到如今,只(🏐)要出门,哪怕是取快递、丢垃(✳)圾,小鱼都会一丝不苟地画一套(🍩)完(👟)整的妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经(🏦)因为这个特别(🗿)自卑,高中(📃)时喜欢(🔼)了很(🚥)久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学(🌵)了(🐦)学会化妆(🤕)后(📛),青斑就完全可以(📔)被遮瑕盖住,我发现(🚞)身边竟然开始有(🌅)人夸我好看了。有(🚺)次(🍋)暑假同学聚会,暗恋过的男生看到我后眼神里写满了惊讶(🦖),不仅过来主动找我搭话(📡),散场后还在从不联系的微信里给(🖨)我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了(🐶)炫耀自己变(🏤)美后得到了异性的青睐,恰好相反,她删掉了曾经喜欢过的(⛺)那个男生(💳)。就如小鱼(🔒)所说,那个男生喜欢的不过(👄)是一张没有瑕疵的(🤧)脸。
“这个颜值即正义的世界,对长相普通的女生太不友好(🍣)了,而化妆是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰(⌛)黛、YSL等国际大牌,也有完美日记、花西子(📪)这样的新国(🎚)货。并且,小鱼顺势向“螳螂财(🈳)经”安(🌆)利(👥)了完美日记。
“便(✍)宜又好(🔚)用,很多单品完全不输大牌,给我这个刚毕业的‘不化妆就会死星人(🥧)’缓解了很大的(👔)经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完美日记这个品牌接触了化妆,从(🎷)而(🔡)一发不可收拾。
“每次看(🚯)到小红书里那(👷)些化妆让自己变(🍦)好看的女生,我就很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入(🚗)坑(🐍)了。便宜、试错成本(😰)低,多练练我也发(✖)现自己原来还能这样打扮自己,整个人也就更自信。加上现在实习的公司(🏫)建议着淡妆,所以我会一直化(💄)妆。”
不管是出于取悦自己、让(🈯)自己更自信,还是工作场合的要求,以Nina、小鱼、(🎠)橙子为代表的95后女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究院(🎼)数据,今(💜)年618全网美(😲)妆行业销售额前(💶)五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、(💿)兰蔻、花西子以及阿玛尼。其中,完美日记销售额位居美妆行(🈁)业第一。
而这只是整个(🗯)化妆品市场的一个点(♿)。
根据智研咨询数据,2019年,初步估计(🍚)我国化妆品(😱)市场规(🛶)模达4677亿元,并(🌸)预(🎣)计在2022年突破5000亿元。
与此(🐲)同时,化妆品的低龄消费趋势也很明显。
根据天猫数据(🤙),2018年天猫美妆消(🚊)费者突破3亿,其中95后消费者(⏰)超过5000万,00后消(👳)费者(🏹)有3倍的增长。
一(🏆)方面,是在社会的发展中,95后、00后(🌬)拥有者更富足的物质生活;另一方面,是(👓)化妆品开(🏳)始展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们(👪)表示接触到化妆品基(💓)本上是工(📽)作以(❌)后,并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日常(🏼)的事。
而95后们在学生阶(🍼)段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化(🎫)妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下的年轻人已经贡献了约50%的美(🎃)妆市场份(⚽)额。而(🚇)南都与完美日记发布的《2019年95后美(🏥)妆(🏄)消费(🐙)报告》也显示(🏷),调研对象中,近四成的受访者(🥂)表示,几(👔)乎(🐒)每天化妆,从不化妆的占比(🌑)为0。
而不管是完(🥋)美日(🕦)记的报告(🖲)还(👙)是“螳螂(🚋)财经”的采访(⛓),受(😎)访的(⛅)95后都表示化妆并不是为了让别(♎)人欣赏(🍐),而(🔖)更多是为了(🐏)取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下,品牌正在对(🛥)女性进行“温(💅)柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每(🙈)个人都觉得化了妆更美(🥫)更自信,是不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应都是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是(🍣)个(🅿)人的权利与自由。”
可实际上,当下的女性,正在失去不(🦓)化妆的权利。
“温柔地对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚统治(🌉)的秘密之一(🗿)。 ”鲍德里亚 在《消费社会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在做(🗺)这样的事情。
就像(🆓)被95后追(🦇)捧的完美(🥉)日记(🀄),其品(🐉)牌理念(🤐)是倡导年轻一代不被(😒)外界标签束缚,努(🦊)力地突破自我,积极(⛺)地探索人生更多的(㊗)可(🍅)能性,遇见更优秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一个月不化妆会怎么(⛷)样”时,Nina说出(🚊)了不想(🔠)自拍了、会被同事说皮肤不好、(🕕)没有气质等等可能(🥑)性;而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑(♟)打回(💲)原形,失去自信;橙子则说,虽然公司(😼)没有强制化妆,但别人都化妆了,自己不化(🌦)的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不(💳)完美”的青斑,橙子不敢打破公司的(🚺)约定俗成......
也就(😧)是说,所谓不被束缚、突(🧘)破、探索,美妆品牌们的潜台词都是,女人(🎾)需要(🏓)一张精致美丽的(📪)脸。
不(🚷)仅如此(🐦),品牌、商(🥀)家(🚑)还不露声色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个(➰)被骂得很惨(🎽)得文案“不涂口红的(😉)你,和男人有什么(📵)区别?”
不化妆,可能连性别都要被剔除(👓)。
当(🈁)然,面对个性十足的(😾)年轻人,现(🌼)在商家、品牌早已(🤬)学会了顺(🕞)着抚毛。所以(💶),现在(🐭)的化妆品品牌(🅾)宣传中,倡导消费者取悦(🐀)自己早已(🐪)是共识。
只是,最终(💻)的落脚(🈹)点,仍然是满足社(👾)会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为什么求职上班(💬)要化妆?
为什(⭐)么在特定的场合要化妆?
即便(🆔)是化完妆真的(😋)就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当女性被早已单一化(😫)的审美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件(🌧)纯粹取悦自己的事,而是一个范例。
“女人(🐻)之所(🏒)以(〰)进行(😪)自(🐧)我消(💸)费是因为她与自己(📍)的关系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这一女性范(🏈)例构成了真正的消费物品(➡)。这些范例(🧙)是由大众传媒(🚨)工业化生(🙋)产(📂)出来(✔)并由可(😠)定向符号组成(🚷)的,每个人都可以(💫)在这些范例的实现中找到自己的个性。女(❇)性范例更多地(😍)催促女人进行自我(🚠)取悦。这不再是选择性、高要求,而是严格的讨好及自恋式关切。”《消费(🆒)社会》早已做了诠释。
当化(🍻)妆成功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完(🈷)美日(✳)记3年(⛑)估(🎚)值已超140亿美(🌙)元,而(🌧)线上化妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月(✡)IPO成功过会......
甚至(🍠),2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、年龄大于20岁、年收入不低于3 万人民币的女(🔁)性定义为中国的核心化(📖)妆品(🍱)人口。而根据这个标准,资生堂预计2020年中国(😝)核心化妆品人口将达到4 亿人,远(✉)超日本5600万人的数(➿)量。
社会的潮流裹挟了一(🚭)种统一的趋势、一种标准的审美向大众(🚊)奔涌(📰)而来的时候,身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然拥有不化妆的(🧒)权利,你可以选择(🈳)不化妆,只是,在化妆就是更(🏚)美、(🙅)更有气场、更礼貌、更尊重人......等等语(🎆)境下(✂),你真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部2024给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜