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第3282期文(😯)化产业评论
最近,星(🤴)座博主陶白白(🤫)突然在社交平台上掀起“星(❇)座(🐅)热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验(🕔)证他预(🎵)测的准确。这(🤨)个粉丝千万的星座大V通(💛)过(🍗)场景化的论述,用生动幽默的语言将十二星座的性格特点(🛺)分析的头头是道,赢得了众多粉丝的追捧和信赖。可以说,星座(🏽)学(✝)为他创造了(🌇)一条通往(🥒)财富自(🗒)由的(🛐)道(♏)路。而年轻人大搞(🧕)星座玄学的原因(🌃)也并(💞)不难理(💵)解:在高(🔒)风险社会中,年轻一代渴望在网络庙会中获得片刻的欢愉,即使这一切是资本操纵下的温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头(文化产(💦)业评论(🕐)作者团)
编辑| 田佳宁
来源| 文(🌘)化产业评(🎺)论
正(🕞)文共计3871字 | 预(🍙)计阅读时间13分钟
“你会为了我去(🏦)陶白白搜星座吗?”
“不要(🦓)从别人口中了解我,除了(👙)陶白白。”
“陶白白是这个世界上(⚓)比我(🤪)妈(🕗)还要(🍒)了解我(🌜)的男人。”
看到这里(🙈),你可能会露出地铁老人看手机的(💥)迷(🚵)惑表情,陶白(🃏)白?谁啊?为什么谈恋爱(🍕)前还得先搜一下陶白白?
陶白(🛸)白,他并非(🔂)月下老人,也没(🌜)有丘比特之(➿)箭,但他充满玄幻(🦔)色(🕉)彩,拥有(🚔)“预测(🎒)”未来和理清男女情缘的超能力,掌(😮)握着当(🐄)代(🐴)年轻人新宗教(🚷)信仰(🐚)——星(🚌)座。
陶白(💖)白(📏),是谁?
狮子座的尾巴,处女座的开头,一个平平无奇的周六,陶白白登上了热搜。
起因就是在霍尊事件中。陶(🥐)白白去年就在一次连(🆒)麦中,准确地(🚂)分析出了处(🌈)女座霍(🏷)尊的心理,并且(🧜)给(💳)予双(🈺)鱼座陈露挽回感情的方式——“写小作文(🛠)”。虽然小作文赌输了,但陶白白这波预(🏚)言却(🍑)收获了大批认同。
作(🈂)为一个(🌮)星座博主,陶白白(🏕)擅长的是分析不同星座的(🗳)行为模(💎)式与心理活动(🏽),其精(🐇)湛的(🚀)业务能力(🌗)吸引了大批粉(💌)丝,目前微(🔸)博粉丝超1500万、抖音(💉)粉(🎸)丝(🐤)超1900万,抖音话题(🎶)#陶白白(🦅)#已获17.7亿次播(🐀)放,#本周(🎙)陶白白知识点(👐)#一度超越张子枫和德云社,挂(👗)在抖音热榜(😒)的前位。
无(🥏)数带#你会为了我去陶白白(🕺)搜XX座#话题标签的二创作品出现(🐒)在抖音(🔦)的平台上,“搜(🍾)陶白白”一时成为帅哥靓女们大秀颜值的文案。
打(🕕)开(🚞)陶白白的个人公众号,可以看到其主要内(📸)容分为三个版块:星座(🌜)专(🥤)场、每周星(🐢)座运势、星(🖊)座(📵)话题。
在星座(😲)专场中,陶(✂)白白通过日常生(🛑)活(🍿)中的小例子来剖析不(🍄)同星座的行为举止,挖掘各个星(🐵)座的性格特点和内心(📃)世界,以生动有趣(🤧)的(〰)语言获得观众的共鸣。
例如在白(🛎)羊座(❗)的(♋)星座专(👂)场中,陶白白用白羊座热衷参加(🏂)运动(🧣)会来证(🚟)明其有强烈的(🍜)集体荣誉(🐳)感,用白羊座上(🌩)课时(🛋)爱和同学说(🐀)话而(🍇)不会感到愧疚(🎊)来说明其道德感(🐁)较低。这些(🌡)成(♟)长过程中的场景人人拥有,令人很快就能对号入座(🛠)。
每周(🥣)星座运势则在(🚘)陶白白(📄)公众(🐣)号矩阵里(🍷)的“白(🔟)桃星座”中推(😟)送,这一板块重点在(🎇)于预测(🔍)下(🆔)周的(😕)星座运势。以(🌆)天象为根(🏿)据(🌉),陶白白从感情、学(🚡)习、事业、财(🔓)运、健康等方面对(💓)各个星座的运势作出总结,并给出相应的对策,如“调节心情”“说(🥉)话需要沉思”“注意防(😮)寒保暖”等,细心程度堪比老妈。
而星座话题会就某(🌼)一特定话题,对各(🕠)个星座进行细致入微(😠)的分析,比如“十(🤒)二星座在(🏏)感情中难以启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现”等,还有“如何追(🍢)求xx座(🕸)系列(🕡)”充(🦈)分满足善男信女们的现实需求。
在陶白白(👫)公众号的留言(🔺)中经常看到的评论就是赞同他的分析,感叹其预测的准确性(📀)。
陶白白为什么会如(👲)此准确?一方面得益于他善(🕘)于总(🏬)结规(🥐)律,在直播、微博(🅱)中解答过的(♟)情(😿)感问题为他提供了大量十二星(🕙)座的样本,成为他分析情感的经验之谈。另一(🍻)方面,他平易(🤟)近(🥖)人的(❌)风格和生活化的例子让观(😴)众很容易(👁)代(🎉)入,与其达成(♍)情感(❄)的共鸣(🎞)。
陶白白们的流(🚬)量(🚤)之春(🗣)
陶白白(🔃)在抖音、微(🍢)博的(🎦)这波出圈(🧐),是意料之外,却也在情理之中(🏍)。
2018年,陶白白开始运(⬅)营抖(🗒)音账号,而在此前(📠)他已经是一个粉(🖐)丝上千万的(🐣)星座大V了,个人(⬇)微信公众号的推文篇篇(🦓)都能10万+。
面对抖音单日最高涨(🌱)粉133.1万的(🦎)流量(🔙)爆发,陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋(💚)感,反(🐴)而被(🕍)迫在社交平台上澄(🌌)清那些“自己没说过的话”,以回应黑子们的攻击。
从(😜)2016年开始,陶白白找到“星座”这一内(😟)容方向(🙂)后,他就不断转变发展策(🎀)略,以星座文化为核心,创(👸)造出了(⛎)一条属于自己的商业(🏯)道(🚄)路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着“只要(🐢)你一个OK,我立马就辞职过去”的冲劲(🤮)成为蜂群文化的微博运营者,走上星座博主的道路。
继2018年成(🍠)为微博(🤪)网(🍄)络十(🧤)大故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成(🏡)立了“鹿陶工作室(🤨)”,并(🐘)且围绕“陶白白”和“小(👎)鹿(🛍)娇”两个IP孵化出“白白吃吃吃(🐆)”“鹿角情报局”“白桃星座”“小(🆘)羊(🔢)苏(🐸)A”等矩阵(⚫)账号。
除此之外,陶白白(🚰)也尝试(👾)了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌联动等多种(🐆)变现(📥)方式。
8月10日,陶白白在抖音上进行的首次(🚡)广告合作取得了(🤑)不菲的成绩,带动了2516支(➕)唇(🐙)釉的销量。
△截图(🎒)来自(🌃)新(🆗)抖(✳)
陶白白曾与热(🚸)门综艺(🤕)《乐(🏻)队的夏天》合作推出了《星座专访》栏目,还参加过芒(🙊)果TV剧集《奈何BOSS又如何(🗯)》的(🤩)线下见面会,商业变现方式可谓是(🔎)多种多样。
无独有偶,依(📿)靠星(🚁)座成功实现财务自由(🐹)的(🔽)还有前浪“同道(🕛)大叔”。在将十二星座设计成IP形象后(🎨),同道大叔迅速将虚拟形象变现(📈)为(😖)实物,创造出玩具(🏠)、(🚧)服(🐵)装、饰品、文具等一系列(🎺)产品,在多家(🍬)电商平台上创建了“同道大叔旗舰店”“同道(🕐)大叔会员店”等多个(💠)营销渠道进行(😥)分销(📔)。
△同道大(💐)叔(🥕)的(🔲)矩(🎉)阵(🗯)
此外,同(🔵)道(🏺)大叔还利用IP授权与多品牌合作,在提(🎄)高品(✉)牌变(💱)现率的同时,也增加(🕑)了品牌推广的渠道。
△loz积木和(♋)同(🈯)道大叔联名产(♌)品
星座之下,热钱(🧦)涌动。从付费咨询到联名周边,御(📜)守、水晶手链、桃花符,十几元(🍑)到几百元单价(🌭)不一的商(🛢)品承载(🌰)着人们对幸运的期待,帮星座领域从业(🛳)者赚得盆满钵满。
陶白白们,为什么能火?
从根本上来说,陶白白(🌫)的星(🏳)座学与(🆖)转锦鲤的(🤟)仪式、(🐮)占卜算命的(🐔)玄学并无不(👖)同,他们都是互联网(👊)时代特有的“电子巫术”。若要探究它们(🌲)能够大行(🔢)其道的原因,不外乎(💴)是社会土壤(🏦)适合、个体心(🎊)理需要和资本力量(👎)助(⛪)推三者的共同作用。
首先,与西方信仰基督的一神论和(🤗)大和(🦊)民族“万物(📏)有灵”的思(🌡)想不同(🦗),中国(⛸)的神仙呈现出功(🍡)能主义的风格,具有强烈(🍅)的人本主义色彩,比如管理灶台的“灶神”,看门的“门(🚀)神”,这种将现实幸福放在首位的信仰观念使人们对信仰对象有极大的包容性(🛷),给了玄学(💅)发展的机会。
△中国的神仙(👈)术业有(🚆)专攻
而现代社会中,就业(💁)、婚恋(❄)、健康等(🏤)多(👹)重压力带来的不(🚝)确定性和危(🌧)机感,为玄学的(🏆)大行其道(🥉)提供成长(🕤)的土壤。
其(😹)次,“电子巫术”在电子化(🙊)的过程中不断去繁从简,既不需要(❔)人们实行复杂(🍆)的(🏋)仪(🤩)式,也不要求大众禁欲苦行(🍞),保持(🍡)虔诚。因此,人(♒)们尽(👧)管不相信,却(🕝)仍会(🈚)浏览(🍹)、点赞和转发。
△动动手指就(🖖)有好运
一(🦀)方面,星座、(🎄)锦鲤等(🛳)玄学是亚文(🎱)化群体展现自我和维系社(🤘)交的方式。人们被“测测你前(🕧)世是哪种(🐊)神仙”“十二星(🥞)座恋爱排名”等形式吸引,并非真正相(😦)信它们,而是想借此塑(⛹)造自己的社交形象,或(🔁)寻找到社交的契机。
另一(🤲)方面,在线祈(😙)愿,某种程度上(🥐)来说(🎰)是(👠)人类(📋)利用未来的美好愿景给予(🦅)当下的(🎅)安慰与希(🕹)冀。在焦虑的情(👿)绪中,人们相信这份神秘力(🛀)量能够(🤢)增加“幸运女神”降临的概率(😘),这(🤧)种信仰会赋予人们一种安定内心(🌓)的“力量感”。
最后,玄学(💰)的流行从来不是普通大众所能够随意左右的,它的背后是(🤾)媒介的运转和资本的(😔)流动。
媒介(🚄)重建建构(🐩)了古老占星学的规则,使其以更适宜现代媒介传播的面貌流(🗺)行起来。
所谓的占星术,通常(😊)和天体(💐)运动的规律联(❌)系在一起,用(🤮)天体周期运(🐱)动和自然运(👬)转规(🤷)律来解释现实(🎼)生活,它与中国(🕚)的术数相似,同(🆗)样(🥓)晦涩难懂,只有(🚅)少部分人能够掌(🕴)握其中的奥妙,而新媒体平台以漫画、视频(💄)、专家解说等多样化的形式使其看起来全新而(😋)科学,且(🍼)便于(🎉)交流。
资本则在玄学的商(🚄)业化产(🚉)业链上充当(🧞)有(🤜)力的推手。星座(🍼)自媒体的背(👔)后无不是资本流量在操盘,无论是(🍡)转运还是许(✨)愿,每份幸运都明码标价(🚂),从同道大叔和陶(🔀)白(😧)白的商(🚒)业之路可以看到,星座运势不一定(🦁)能帮你(🦔)规避(⭐)风险,裂变的粉丝和浩(🈁)大的(🕰)流量一定能为他们的幸运添(🐑)砖加瓦。
总结(💻)
历史的实践证明,人们(⛄)生来就含有对(🥖)人生意义追问(🤒)的本性(🐗)以及渴望神秘力量(💰)寄托(✋)的(🚦)基(♎)本宗(🚢)教性,在高风险的社会中,精神贫瘠的现代(📐)人寻求一份(🎗)战胜焦(〽)虑的精神力量,这无可厚(👋)非,但我们也需要认识(🐥)到在星座学看似(📰)自由选择的外衣下,商品消费对人(🤠)们(🐐)的(🛄)温柔(🐆)“掠夺”。
另外,我们也应该明白,面(🗒)对复杂多(🍪)变的人(🐚)性,陶(🐘)白白们永远(🚎)不可能(➕)给出绝对正确的答案,如何处理感情需要(📩)的是我(🌭)们的勇(🚟)气和选择。
参考(🔉)文献:(🔟)
1.卢倩.广西大学.星座(🉐)文化IP的品(👆)牌传播策略和传播效果研究——以“同道(👙)大叔”为例
2.朱霜.南京(👜)师范大学.仪式象征与符号崇拜——“电(🏋)子巫术”的批判性分析(🉐)研究
3.新榜.一个月涨粉千(❓)万,星座(🏍)大v“陶白(💻)白”为什么比你还了解自(🤳)己?
4.有(👦)间大学.比你(🚍)妈还了(🌈)解你,陶白白是怎么做到的
话题互(📱)动(⛓)
您(🐿)对(🚅)陶白白星座运势有何看法?
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部最新给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜