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新腕儿 今日报道
3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌(👀)晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评(🚵)短剧是不懂(🥄)装懂(🍨),胡乱指点江山。
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刘羽砚是剧点短(💗)剧的(🌉)副总经理,公(🐾)司(📁)擅长做男频题材,最知名的爆款作品当属《龙王令(🐖)》,是不折不扣的(♎)资深短剧(🌆)从业者。
汪海林是谁?(➰)
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汪海(🐍)林,中国内地编剧、监制、制(♊)片人、影评人。
搜索相关(🤛)信息来看,汪海(🛸)林很喜欢点(🗂)评和开炮,在影视(🧘)圈内应该具有较高知名(🌊)度。毕竟,上古时代的《铁齿铜牙纪晓岚》还是让很多人熟悉的。
究竟是什么内容,让短剧公司的(🎤)年轻高管震怒,不惜发朋友圈怒斥这位出生于1971年的53岁老人?
这么不(🤔)尊老爱幼(🌎)了吗?就因为你是当下(🍁)如日中天的短剧公司高管?哪个行业不都得讲究论资排辈,尔等小辈,岂敢如(⛵)此语气(🏢)对老前辈说话?
新腕(😱)儿怀(🐳)着激动的心情点开了这段视频。
看完之后,我们特么也很愤(😂)怒。
从这段短短的2分钟视频里面(🎏),我们看(📋)到了这位影视圈老前辈在短(🦑)剧面前的狼狈不堪,因为他真的没懂,说了很多错误的信息而不自知,误导外界,同时极大破坏了外界对传统影视圈专家(🗝)的认知判断。
他是怎么说的呢?
截(💸)图省流版:
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详细文字版:
汪海林:可能投流投了3.8亿,最后收入4亿,这有可能。因为微短剧目前的盈利(🌑)模式还是有一定问(📽)题的,它大量的依靠投流,并不是说我(🛥)们创作出(🐢)一(🏫)个好的微短剧,靠(🔅)内容在赚钱,不是说因(🥇)为内容特别好收到了4亿多,而是靠我的流量(🖨)的投入去(🔎)兑换成多少收入,那么其实短剧的生命线是掌握(📽)在投流公司。这(🕖)个在(🈂)业态来讲,我(📗)认为是不健康的,如果是出(🙇)现了作品本身能够兑(🤒)现4亿多,这是一个良性的、优势的业态。但是(⬇)现在的状况是畸形的,因为我知道了解一些微短剧的创作人(🌝)、创作公司,比如说这个微短剧需(⛳)要150万(🍁)的成本,他做完了以(🧛)后有投流(⛪)公司找他200万买断。那么对他来说,有50万赚(🐝)他就出手了,他就卖了。然后投流公司投入2000万(✈)投流,最后收了5000万,那么是投流公司赚了3000万,而不是(📪)制作公司赚走的。
新腕儿点评:(🙃)丧(🏆)失基(🏁)本信息判断力(➰),不懂装懂,胡言乱(💖)语,装大尾巴狼
熟悉短剧的(🌭)从业者一看就知道(✏)问题出在哪。
首先是汪海林轻易相信了那篇(😦)《北京夫妇做短剧每月进账4亿》的错误报道(☕),从这点看,贵为知名编剧和影视从业者的汪海林的信息鉴别能力(🥨)和普通吃瓜(🧠)群众没什么区别。
其次是完全错误的理解了短剧的投流环节。
第(🤺)一个错误是短剧(💼)行业基本不存在投入2000万收了5000万的(🖱)好事(🐔),ROI做(🛰)到了1:2.5,你是神仙啊。这让(🌚)圈(🕒)内(🦊)人笑话,现(🙊)在能做(🚕)到1:1.5的(🙏)都得被顶礼膜拜,多数都在1:1.2左右(💤)挣扎(😼),更(💪)多(😕)是负的(🐔)ROI。
你这纯属妖(🚛)魔化投流化公司,你让那些没日没夜投(🌹)流的小兄弟们背了(➕)多大黑(🥈)锅啊。
第二个错误是把投流公司和播出平台混淆了。即便上面的第一个错误成立,3000万也不是被投流(🎊)公司赚走了,而是被抖音、腾讯和快手这样的流量播出(🌘)平(🕓)台赚走了。
而且他还说,短剧的生命线(🐄)掌握在投流公司手里。
所有投流公司的从(🆗)业者都应该给你(🍹)磕头上香,你是第一(🏖)个把他们的地位捧到这(🐜)么高的人。
你在点评的时候,是不是应该搞清楚这个环(🚐)节的(💷)各个(🐇)角色?
你(🍏)看,短短2分钟的采访,出现了如此重大的基础信息错误,作为资深老编剧,干嘛非要去(📸)做节目蹭热度,出(🕺)来(🚪)丢人现眼啊。
所谓皮之不存毛将焉附,就(📴)是这个(🛀)道理,你基础信息都错了,你对(😏)行业的点(📲)评何(🏤)来可信度?太让人看笑话了。
关键是他可能(🏯)并不知道自己错了(💸)。
真的好难(🤛)相信一个有着几十年文(🌱)字和(🥉)影(🔊)视从业经验的老(🏯)人可以张口就(📆)来这么多错误的(👐)信息。
当然,53岁的老人(🥉)并不算老,腿脚都还能活动。但你既然要指点江山,那就应该掌握基本正确信息。
新腕儿(📣)愿意做(👌)那(😐)个说你(🖊)一直(🤔)没穿(🚟)衣服的小孩。你现在在裸奔知道吗?
老年男人的裸奔丑态,都在这2分钟采访里了,你赶(🐰)紧的,回家穿上衣服。
当然(🤤)也要感(💬)谢你,再次让外界打破了对所谓专家的(😷)印象。
请你(🎰)好好的,认认真(🏨)真的,找短剧圈内(⛓)的(☝)懂行人士聊一(🏂)聊,多走走,多看看(💉)。
多动(➰)腿,少动嘴。
你看看,你那点对短剧行业的认知和分析还赶不上路边的吃瓜群众。
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刘网友直接说你太不了解竖屏短剧。
我们很怀疑你连竖屏短剧,横屏短剧,平台短剧,付费短剧这些概念都分不清楚。
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唐网友说,不懂就不(🍸)要带节奏。
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导演啊浩说(✈),你看(🈲)就是不懂行。
你(🍧)看(🧕)多丢人啊,导演都说你不懂行。
我们再来看看主持人和他的另一组对话,也是颇为搞笑,集体缺乏信息判断力。
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这俩不会认为说的北京(⚫)夫妇(🎒)月(⏰)进账4亿是这家公司和咪蒙故意放出来吸引外面投(🗜)资短剧的吧?
这简直就是搞笑。
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那(✍)篇媒体报道错(🦍)误百出,信息拼凑,但凡多使用百度,都可以看到(🏃)当事(🚈)公司(🧞)和新(🅰)腕儿当时的辟谣帖。
百度又不付费,干嘛不用。
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主持人(🛡)还是坚(🕴)持认为这(🔫)是(❔)故意炒作上热搜,汪海(⛑)林(🌋)对此附和说可以随(🐱)便说数字。
两位从一开始就搞错了,这(🚟)信息并非北京夫(🍆)妇公司和咪蒙(🔼)对外释(🚱)放的,什么吸引投资,什么炒作上热搜,作为短剧行业媒体,新腕儿可以(🔊)负责任的告诉两位,你们两位聊天的基本信(👍)息(💖)点全错。
如果你们有幸看到本文,并再次回首看你们的节目时,你们会不会(👜)有(📳)一些(🎬)羞愧?
哪(🍱)怕一丝丝对(📺)自己不懂装懂做(➖)出错误(⬜)评价损害自己名声的后悔和脸红。
你们会(😙)有(😙)吗?
没有人有权利阻止(💸)任何人分析和评论任何行业,但基础前提是,你得建立在正确的客观信息上。
这老脸,是在被打啊,老茧是厚,但也真的疼啊。
无论今后短(🎥)剧行业如何走向,但你发表过的这番错误言论,会一直被(🖱)保存在互联网上。
好自(🐝)为之啊,汪海(🤲)林,汪老师。
你还可以看看,同样是传统影视圈的资深人士。
短剧行业作为新生事物(📏),确实存(🚣)在这样或(🏾)那样的问题,但不管什么问题,评价和分析都应该建立在客观信息之上,不懂装懂很容易被人(✂)嘲笑。
你要真(😈)不懂,你(⏺)看看朋友圈怒(👖)斥你的刘羽(💥)砚,人家是怎么做短剧的(⛺)。
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刘羽砚参加(📹)了3月9日新腕儿主办(❌)的首(🗞)届(🏦)短(💖)剧高峰论坛,发表了《竖(🛑)屏短剧(😝)的现在与未来》主题(🔢)演(📩)讲。
他(❎)的分享(👀)分为四个(🕒)板块:
一、短剧爆(🌍)款是怎样形成的
首先看短(🐏)剧爆款是怎样形成的(📄)。在座有很多是制(🚏)作团队,以及很多影视(🌹)转(🤤)向短剧方向的朋友,大家都想做爆款,爆款是每个人期望的(🗺),所以每次开(🚣)机就喊充(📙)值过亿。怎样形成爆款呢?它是(⬛)比较简单(📆)明了的东西,项目爆量(🤨)加上回(🖱)收好就是爆款,爆(🛐)量就是每次广告可以吸引用户进入小程序观看作(⏫)品就是爆量,回(👜)收好就是点进去比较有比较(👡)高的付费,回(🆒)收就不错,那这肯定就(✏)是一个爆款了。
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这里分析一个案例,就(🤦)是去年7月份拍摄、9月(💹)份上映,我觉得是我们平台比较具有代表性的项目《龙(🛸)王令2之风起洪城》,类型是战神、复仇,上线是9月13日,我们公司内部评(⚾)价是既成(😓)功(📻)又失败的项目,我们(🆚)当日充值是(🔤)1100万,可(☕)以说当时做得非常不错,也就是在(🌀)爆量环节(📠)做得不错,但是第(🕧)二个月充值直线下滑(🎓),所以(🔱)我们投流回报非常(🤥)低。所以我们做好了第一部,没有做好第二部。
我们分析一下,这部作品是强战神风格,在(🍸)中期和后期已(👆)经把它做成类似于赘婿的(🌴)项目(🌎),让它看(😈)起来不是前十集(🚘)到二十集的情绪,当情绪不符合前(😅)面的情绪,观众就走了。所以(🌆)我们(🆗)的爆(📹)量做得比较好,首充是(🔡)比较好的,但是后期比(📦)较不好所以导致了这样的(🏵)结果(😮)。但是它和《龙王令》的第一部比起来,相差甚远,所以我们认为是(💒)既成功又失败的产品。
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第二个案(💗)例分析,也是我们平台去年10月5日(🔴)上台的一部影片《史上第一(🦒)纨绔(🚲)》,可(🍓)能很多朋友对这部作品不是很熟悉,不是一个爆款,但是它是男频系列非常成功的项(💈)目。它的刚开始300多(🎥)万,也算(🦃)不错,相比现象级爆款来说(📓)比较弱,但是它一直持续了60天左右的时间,每天都有百(💒)万、百万的成绩,所(🕖)以这个项目的总体(🌩)充值超过了《龙王令2》近2000万,但它从来没有在平台上出现(🚪)过,因为它当日充值(🖇)比较低(🚼)。
首先它的爆量能力(🆖)不及《龙王令2》,但持续能力远远超过《龙王令》,《龙王令》是强情绪,非常容易爆量,但(🌔)是《史上(✨)第一纨绔》不属于强情绪,是娓娓道来。在中间不脱离整体故事脉络的小爆量环节,慢(🏇)慢就形成了非常小的长尾效(🤶)应。所以(🍙)我们在制作的过程中要形成爆量(✴),要有完整的故事线,有的团队认为只做好前三集,这是不(🏹)对的。
在起量素质逻(🍪)辑,在男频方面(🎫)极致的情绪是很重要的(❄),因(👪)为用户在3秒钟或(👸)者5秒(🖨)钟可(🍤)能就滑走了,如果第一(🐯)时间无法抓住眼球就(🙆)会(🤣)滑走,剧再好看,他也不会看。我们在(🗂)拍摄以及做剧本的过程中(😚),一定要注(🧦)意哪些(📹)素材准(🖕)备起量(🍚),情(🕺)绪有没有到极致,没有到就要(🐈)顶到极致(🍖)。
第二个(🐟)是简洁的表达思路,因为我们的表(🌌)达一定要够简洁,一定要让(🍑)大家知道(♟)你在干嘛,如果3秒、5秒都感受不到在干什么就切走了。
第三个是争议性的话题,当(🥇)下热门的话题也可以放在起量素材里,比如最近很火的素材(🖌)天量彩礼,它本(🥔)身在社会上具有很强的社会话题(🏨),大家看到这个话题了,可能就会继(❕)续看。
第四(🌯)个(🍇)是画面(📮)形式感,这(🤡)是比较有争(🍲)议的(🛀),有的人说平台做短剧的时候打得天翻地覆,到底有没有用?我的经验是有用。
有的人说打戏、动作戏增加成本,为什(🖤)么还要做,有的团队没有这么多动作戏还(🎍)是爆了,在我看(👗)来,有的人觉得我(🧥)们的戏(💃)形式大于内(🗂)容,但是我觉得形式本身就是一种内容。所有的动作、场面是为了烘托情绪,只要是为情(⭐)绪服务的环节我觉得都是有用的。所以,我觉(😦)得画(📓)面和形式(🐋)都是比较重要(⏳)的。
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回收高的逻辑:第一,持续的情绪叠加,刚才提到的《史上第(📬)一纨绔》就很好的做到了这(💸)一点,它的每个情绪都是往(👍)上走,往下走一会儿就拔上去,就(👸)让人持续上头,想知道后(🛠)面是什么。
第(🥅)二,巧妙的期待感设计,它的每集情绪(🏙)卡点设计都非常精细,所(🗾)以有的情绪发生30集、40集(🏨)还会回来看发(🧒)生了(🛅)什么东(🌉)西。地,角色恰到好处的演绎,这就是代入感,我们一定要做到所选择的角色是(📆)符合人物。符合人物的意思就是一个演员演(🆓)坏人就脸谱化,脸谱(🔌)化的表演会更有(🗝)代入(🎵)感,让观众一看就知道ta是(🏑)好人还是坏(😕)人,尤其是故(🕶)事脉络(⏳)比较(🍕)涣散的情况(🎹)下。第四,完整的故事线脉络,让人看到最后(👚)都有期待。
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然后是女频案例的分(🌇)析,我们在(🚢)春节档出了一部剧,叫做《热辣滚烫之华(🖼)丽变身》。这部剧也有很多争议,因为有人说从一个胖子变成瘦子都是一样的,其实我们认为胖变受本身就具(❌)有话题性,我们题材(💤)没有更多的创新,而是内核,它就是追妻火(🙇)葬场,老(🎊)婆离开,变美之(🥝)后,老公回来追她。只是加了一些情绪,它和这个女人辉煌了,事业成功了,变美了,老公(🤱)回来了,不一样。但是我们做的是胖子变成瘦子,情绪上的叠加,导致我们这(😶)部(😭)戏和一般的虐恋、追妻火葬(🌀)场有区别。刚好赶(🍸)上电(😔)影,所以成为(🦃)了爆款,我(😙)们的特点是改变+追妻+爽+减(🍪)肥热点,所以成了一个非常(🎃)不错的项目。
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第二个(🏊)案例(🧑)也是(🔎)一部女频,是我们24年2月23日上线,主(🐮)要是(💗)高效风格,主(👲)演是徐艺真老师,这样的戏非常吃演员,因为它的主(🚪)要特点就是甜。我们看到很多戏男女主很有CP感,但是观(⭐)众(♓)就是感觉不到甜。这部戏的(🕚)成功原因,徐老师的表演非(🏯)常好,是这部戏成功很大的原(🔑)因,还有一个是因为这部戏的女主徐老师前期是个傻子,后来不傻(🚉)了,成为了爆款。
二、短剧内容的方向(🥀)和制作方向
首先我们的内(🌟)容方向到底要拍是比较好的,就要清楚付(🆔)费群体。男频的生活圈子相对比较窄,基本上紧密(❤)围绕着亲戚、邻里的,所以男频(🕣)短剧反派基本是亲近的人,丈母娘、(📹)岳父、老(💦)婆、小姨子等等,因为小镇上只(🏈)有这(✉)些人,如果反派设计成太远的人,关联不到。
第(😊)二,主观和认知(🤝)相对局限,理解(😃)能力不高,非(🐂)黑即(😈)白,所以剧本创作人设的时候好人就是好人(🏙)、坏人就是好人,人要极度脸谱化,不要好写好人也有坏心思、(🔧)坏(😗)人也有良心发现的时候(🍣),观众(💪)不会觉得(🌐)你深刻,反而觉得莫名其妙,因为(💌)我(💨)们(🎠)在家里躺在沙发上看剧的时候,看(🕵)到坏人变好会觉得ta为什么会变好。
第三,中老女(🐩)性也是付费短剧的人群,其需求(💴)长期以来(🏙)是被(🕳)大众忽视的。男人的需求就是功成名就被完人敬仰,小人物逆袭、年(😔)代重生、今传穿、战神回归等等,这就是内核,不管什么时代都(🎾)不会变的。女频就是(🕉)甜宠、梦幻的爱情,或(🦂)者(🔐)是身边的狗男人幡然醒悟,虐恋其实是(🤐)爽文的一(👵)种(🍷),这样后面的反转才会更爽(🏴)。
关于短(🈷)剧的制(😝)作(😵)方向定位,它(⚾)和题材、团(💻)队分不开,什么样的题材用什么(🛤)团(🏮)队制(📕)作非常重要(🈯)。
我举一个例子来解释,大家都知道去年我们(👏)有一个相对比较成功的项目,它成功的原因是因为当时的题材和团队(🍼)是高度配合的,可能这个题材换个团队不一样或者团队换一个题材都不一样。我们是文(❎)戏武拍,动作导演拍文戏节奏非(🌌)常散,所以我们(🍞)用武戏导演拍文戏是刚好符合竖屏的节奏。如果用传(⏫)统影视剧的导演拍强节奏的(🛑)男频(😥)戏(🥡)中(🔍)间(💑)可能有(💛)节奏(🚜)不符合的情况。
所(🎍)以,当时我们把(💝)武戏的节奏偏文戏化、文戏的节奏偏(🧢)武戏化就刚好好(🦓),所以选择好题材之后要(☔)剧本以及沟通好的制作团队和导演才(😞)会达到很好的效果。
还有拍(🙎)摄手法和团队定位,这就比较戏了。是正着拍还是对着(📤)拍,这就是题材定位。拍的时候也需要剧情分析。
三、短剧题材方向预测
关于题材方向,老(💏)的题(🦖)材该延续还是改变(🌡),新题材探(🐗)索的价值(🏥)大吗?老新题(🐻)材交替的情况(❌),该如何明确(🍧)方向(👚)?我们是(🐦)该拍老题材还是创新做新(⛅)题材,我(📐)认(🤖)为这样(👞)的情况下要分人,分运(🚗)营团(🖍)队具体(🚳)擅长什么。
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今年春节档就可以看(👖)出来,老题材(🔈)继(🥅)续发光发热,新题材也发光发(🥗)热,就(🚖)要问一下(🥔)自己擅长什么,我的建议(📱)是如果是一个老题材里(📰)战神(👷)、赘婿、虐恋、甜宠、萌宝取得非常好(🦒)结果的(📷),就继续坚持老题材。
老题材多做内容的创(🏏)新,还有一个就是新入场的朋友(🍗),没有做出一部成功(🚳)作品的时候,我(🎆)觉得(🚻)一定要遵循到题材的规律慢慢去做。因为老题材(🖖)还有非常大的受众,网文(😬)是根据内容改编(🏣)的(😏)题材(🈺)是(🚆)非常大的分类,这肯定是有数据支(⛔)撑的,所以新入场的朋友可以看老(🐸)题材。
新题材探索价值大吗?我觉得还是有价值(🌎)的,只要不丢内核,所有的题(🚤)材都是可以的。至于方向,我觉得(🦔)还是因人而异,每个团队都(🌔)有(🍝)自己的(🤧)风格,如果擅长这种风格(📨)就延续,后面(🌻)有突破的时候(🥀)可以试一(🔛)下新(🤪)题材(📪),但是新题材的成(😽)本偏高。
谢谢大家。
新腕儿附(🔷)三个辟谣贴:
1、行业辟谣贴!《北京夫(😥)妇做短剧每月进账4亿多》一文存多处(🔮)错误或误导 http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖!咪蒙两部剧收入过亿?《八零后妈》消耗破8亿?(🎴) http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇做短剧月进账4亿多(🧤)?当事方披露:净利不足1%,爆款(📌)不到10%,三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电影电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部电影给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜