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文(🤱) | 螳螂财(🚃)经(🗞)(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各(🥅)行各业都期(🚶)待的报复性消(👄)费,终于在美妆行业得到爆发(❎)。
据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中(💉),天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个(⛲)护破(🆑)亿并超越去年(🈳)全(🔜)天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显(🐻)示,美(🛂)妆护肤再(🚆)次荣登消费人(🐱)数最多(🌏)的(🍌)TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说她(😲)就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、(🌰)眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水(🍲),在3CE买了(🤝)现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入(📷)了毛戈平的高光、纪(🤰)梵希的四宫格散(🎳)粉、贝玲妃的蜜粉、(👭)ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上(🦅)把化妆需要的都(❗)配(🔴)齐了。”
傍晚路边(🌌)的光影并不甚理想,但依然挡不住妆容(🆘)精致的Nina满满的(🔊)少女感。而Nina一边说着一边向(👓)“螳螂财经”展(🚂)示(☔)618期间的订单,全然没有了此(📗)前(🛥)花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的(📪)内心里,化妆不(📔)仅代表(✝)着对(💯)他人的尊(📏)重,更(🥛)是让自己(🔸)开心的一种方式。“螳螂财经”问及的十几位年轻女性(🎇),无一不(🗜)表示化妆是(🙈)取悦自(👣)己,更能带来自信。
而品牌们也(🙃)在(🗑)细心地捕捉着消费者的心理,让他(🔟)们为一个更美的(🙀)自己付费。甚至欧莱雅几十(🐻)年如一日地向消费者灌输着(🗨)一句“你值得拥有”。
本来无法被定义的美,化妆品品牌们却巧妙地(㊗)向消费者传达着,化妆(😹)了会更美。
当然,化妆与不化妆都是每个人的权利与自由(💕)。
只是,在2019年达(🐹)到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市(🎾)场规模里,在“螳螂财经”看来(❗),看(⚪)似能够(💧)自由选择的女性,正在(😧)失(💍)去不化妆的权利。
千亿市场规(🥞)模的化(🥙)妆品,已经成为生活必需品
与Nina同(💇)作为(🏡)95后的小鱼,从踏进大学(💢)的校门开始,就(🚭)学会了化妆。
护肤、底妆、眼妆、修容、腮红、口红......从大一到如今,只要出门,哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地画一套完整的妆容。
“我右脸有一块青(🎄)斑,曾经因为这个特别自卑,高中时喜欢了很久的(🎠)男(🍇)生到毕业都不敢主动搭话。上(🐄)大学了学会化妆后,青斑(🌁)就完全可以(🛰)被遮瑕盖住,我(🕕)发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生(🐬)看(👰)到我后眼神里写(😖)满了惊(🚛)讶,不仅过来主动找我搭(🦗)话(🐾),散场后还在从不联系的微(🔪)信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经(📜)历,并不是为了炫耀自己变(🕜)美后得到了异性(🉑)的青睐,恰(🎙)好相反,她删掉了曾(🥜)经喜欢过的那个男生。就如小鱼(🍙)所说,那个男生喜(🍠)欢的不过是一(👀)张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正义的(🐿)世界,对长相普通的女生太不友好了,而(🔒)化妆是我(😎)的武器(⛸)。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小(💦)鱼也囤了不少货,有(🍳)雅诗兰黛、YSL等国际大牌,也有(🍄)完美日记、花西子这样的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利(🍹)了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全不(🐗)输大牌,给我(⛪)这个刚毕业的‘不化妆就会死星人’缓解了很大的经济压力。”小鱼说(👓)。
97年的橙子,也是通过完美日记这个品牌接(☔)触了化(🛒)妆,从而一发不可收拾。
“每(🦅)次看(🎠)到小(🏆)红(🥤)书里那些化(🎟)妆让自己变好看的(👛)女生,我就很羡慕,就通过她们推荐的完美日记(🐏)入坑了。便宜、试(🤞)错成本低,多练练我也发现自己原来还(✨)能这(🕡)样打(🏼)扮自己,整个人也就更自(💡)信。加(🎱)上现在(🌼)实习(🤟)的公(🍬)司建(💼)议着淡妆,所以我会一直(😄)化(🖱)妆。”
不管是出于(🎸)取悦自己、(😕)让自己更自信,还是工作场合的要求,以Nina、小鱼、橙子为(🧝)代表的95后女生,都(👽)成了(🈺)从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆行业销售额前(🏮)五大品牌分别为:完美(🏸)日记(🕠)、圣罗兰、兰蔻(🏓)、花西子以(🚼)及阿玛尼(🐖)。其中,完美日(💟)记销售额位居美妆行业第一。
而这(🛎)只(🍽)是整个化(➖)妆品市(🏉)场的一个点。
根据智研咨询(🤦)数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后消(💬)费者超过5000万,00后消费者(♋)有3倍的增长(😲)。
一方面,是在社会(🍹)的发展中(🦂),95后、00后拥有者更富足的物质生活;另一方面,是化妆品开始展现(🥝)出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂(⬇)财经(🚘)”问及的几个80后,她们表示(💨)接触(🏜)到化妆品基本上是工(📈)作以后,并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日常的事。
而95后们在学生阶段就已经(➕)接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套(😶)的(🐽)化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指(🎇)数显示,30岁以下的年轻人已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南(😕)都与完(😯)美日记发(⬅)布的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中(♑),近四成的受访者表示,几乎每天化妆,从不化妆的占比为0。
而(🐩)不管是完美(🚈)日(🤫)记的报告还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范(😓)例”下,品牌正在对女性进行“温(🏏)柔掠夺”
当“螳螂财经(🏝)”问及“每个人都觉得(👦)化了妆更美更自信,是不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他(🤔)受访女孩子,第一反应(🎽)都是摇头。
她们都坚持认为(〽):(🛅)“化(💒)妆与不化妆,都是个人的权利与自(♑)由。”
可实(💉)际上,当下的女性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚统治的(🚒)秘密之一。 ”鲍德(🐌)里亚 在《消费社会》一书中如是说。
而化妆品品牌(🙎),正在做这样的(🤢)事情。
就像被95后(🙌)追捧的完美日记,其品牌理念是倡导年(🏅)轻一代不被外界标签束缚,努力地突破自我,积极地探索人生(🐫)更多(🚵)的可能性,遇见(🗯)更优秀的自己。
可是,当“螳螂(🎤)财经”问及“如果尝试一个月不化妆会怎么样”时,Nina说(✏)出了不想自(🚠)拍了、会(🍵)被(⛺)同事说皮肤不好、没(🕰)有气质等(🛡)等可能(🥀)性;(🏓)而小鱼则是会瞬间(🌳)被脸上的青斑打回原形,失去自(🐟)信;橙子则说,虽然(🦃)公司没有强(💕)制化妆(🥖),但别人都化妆(🍒)了,自(🚚)己不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就(🎐)是说,所谓不被束缚、突破、探索(🐑),美(🚺)妆品牌们的潜台词都是,女人需要一张精致美丽的脸(📤)。
不仅如此,品牌、商家还不露声(🥩)色(📞)地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男人有什么区别(🐷)?”
不化妆,可能连性别都要被剔除。
当然,面对个性十足的年轻(🥈)人,现在商家、品牌早已学会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌宣传中,倡导消费者(👪)取悦自己早已是共(🍐)识。
只(👌)是(🏄),最终的(🌘)落脚点,仍然是满足社会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为(⏹)什么求职上班(👚)要化妆(🤥)?
为什么(⛲)在特定的场合要化妆?
即(🌔)便是化完妆真(🎤)的就是纯粹让自己开心,也难免会拍(🌧)张照发朋友圈(🚁),希望得到别人的点赞。
当女性被早已单一化的审美标(🌧)准与(🉐)社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己(🆓)的事,而(🥜)是一个范例。
“女人之所以(🅰)进(🎙)行自我消费是因(👰)为她与自己的关系是由符号表达和维(👏)持(🌐)的,那些符号(👢)构成了(❤)女性范例,而这一女性范例构(🌩)成了真正的消费物(🥠)品。这些范例是由(🔔)大(🔩)众传媒工业化生产出来(🏨)并由可定向符(🐥)号组成的,每(🔠)个人都可以在这些范例的实现中找到自己的(🕊)个性。女(🦂)性范例更多(➡)地催促女人(💬)进(🐁)行自我取(🤷)悦。这不再是选择性(📈)、高要求,而是严格的讨(👕)好及自恋式关切。”《消费社会》早已做了诠释(🗂)。
当化妆成(💟)功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅(🤽)集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而(😻)线上(🚆)化(👓)妆品零售服务(♒)商丽人丽妆(🏵),也于6月IPO成功过会(🕐)......
甚至(🏒),2010年资生堂在(🛀)中国提出核(🤐)心“化妆品人口”的(🔖)概念,将居住在城镇、年龄大于(😧)20岁、年收入不低于3 万人民币的女(👲)性定义为中国的(🚡)核(💺)心化妆品人口(👀)。而根据(🏌)这个标准,资生堂预(👑)计2020年中国核心化妆(⛳)品(📙)人(😌)口将达(💫)到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社会的潮流裹挟了一种统一的趋势、一种标准(🚴)的审美向大众奔涌而来的时候,身在其(🐿)中的人,再也难以逆流而上,做出自(🌓)由的选择。
女性当(🔦)然拥有不化妆的权利(📛),你可以选择不(🤦)化妆,只是,在化妆就(🍘)是更美、更有气场(💧)、更礼貌、更尊重人(🍕)......等等语境下,你真的会不化妆吗(👕)?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部2024给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜