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第3282期文化产业评论
最(🕙)近(👋),星座博主陶白白(🌆)突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的(🕐)准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的(👦)论述,用生动幽默(🦐)的(🖇)语言将十二星座(🌪)的性格特点分析的(🌮)头头(🙏)是道,赢得了众多粉丝的(🍑)追捧和信赖。可以(🐡)说,星座学为他创造了一条通往财富自由的道路。而年轻人大搞星座玄学的原因也并不(😿)难理解:(😱)在高风险社会中,年轻一代渴(📏)望在网(🚾)络庙会中(📨)获(🛢)得片(😑)刻的欢愉,即使这(😿)一切是资本(📞)操纵下的温(🌁)柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头(文化产业评论作者(🚯)团)
编辑| 田佳宁
来源(🔃)| 文化产业评论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我去陶白白搜星座吗?”
“不要从别人口中了解我,除了陶白白。”
“陶白白是这个世界上比我妈还要了解(🌝)我的男人。”
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看到这里,你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表情,陶白白?(👀)谁啊?为什么(🈸)谈恋爱前还得先搜一(🐟)下陶(🔹)白白?
陶白白,他并非月下老人,也没有丘比特之箭,但他充满玄幻(👡)色彩,拥有“预测”未来和理清男(👌)女情缘的超能力,掌握着当代年轻人新宗教(🕚)信仰——星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾巴,处女座的开(😝)头,一个平平(🕛)无奇的周(🔟)六,陶白白登上了热搜。
起因就(🎷)是在(🕍)霍尊事件中。陶白白去年(💎)就在一次连麦中(📶),准确地分析(🤹)出了(🕞)处女(🌟)座(⏪)霍尊的心理,并(🔮)且给予双鱼座陈露挽回感情的方式——“写小作文”。虽然小(⏱)作文赌(😪)输(🌉)了,但陶白白(⏱)这波预言却收获了大批认同。
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作为一个星座博主,陶白白擅长的是分析不同星(🚎)座的行为模式与心理活动,其精湛的业务能力吸引了大批(🐬)粉丝(🎨),目前微博粉丝超1500万、抖音粉丝超1900万,抖音话(🧘)题#陶(⬆)白白#已获17.7亿(🤾)次播(📹)放,#本周陶白白知识点#一度超越张(🆒)子枫和德云社(🎢),挂在抖音热榜(🚈)的前位。
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无数带(🍐)#你会为了我去(🌈)陶(⏰)白白搜XX座#话(🔅)题标签的二创作品出现在抖音的平台上,“搜陶白白”一(🎿)时成为帅哥靓女们大(🏩)秀颜(🌆)值的文案。
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打开(🥔)陶白白的个人公众号,可以看到其主要内容分为(💕)三个版块(✈):星座专场(🐤)、每(👲)周星座运势、星(🔛)座话题。
在星座专场中,陶白白通过日常生活(📒)中的小(🛢)例子来剖析不同星座的行为举止,挖掘各个星(🆔)座的性格特点和内心世界,以生动有趣(💶)的语言获得观众的共鸣。
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例如在白羊座的星座专场中,陶白白用白羊座热衷参加运动会来证明其有强(🤨)烈的(👂)集体荣誉感,用白羊座上课时爱和同学说话(💟)而(🙄)不会感到愧疚来说明其道德感较低。这些成长过程(🌙)中的场景(🖍)人人拥(🙆)有,令人很快就能对号入座。
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每周星座运势则在陶白白公众号矩阵里的“白桃星座(🤚)”中推送,这一板块重点在于(📘)预测下周的星座运势。以天象为根据,陶白白从感情(👃)、学习、事业、财运、健康等(🥌)方面对(🌪)各个星座的运势作出总(👜)结,并给出相应(🐄)的对策,如(🛂)“调节心(🏖)情”“说话需要沉思”“注意防寒保(🐡)暖”等,细心程度堪比老妈。
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而星座话题会就某一特定话(🍳)题,对各个星座进行细致入微的分析,比如“十二星座在(🕡)感情中(🙆)难以启齿(🥞)的羞耻心”“十二星座爱你的表(🚈)现”等,还有“如(👇)何追求xx座系列”充(😅)分满足善男信女们的现实(🗒)需求。
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在陶白白公众号的留言(💒)中经常(🚠)看到的评论就是赞同他的分析,感叹其预测的准确(⬆)性。
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陶白白为什么会如此准确?一方面得益(🏹)于他善(🕖)于总结规律,在直播、微博中解答过的情感问题为他提供了大量十二星座的样本,成为他分析情感的经验(🌳)之谈。另(🐮)一方面,他(✊)平易近人的风格(🐙)和生活(🚨)化的例子让观众很容易代入,与其达成情感的共鸣。
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陶白白们的流量之春
陶白白在抖音、微博(💎)的这(⛵)波出圈,是意料之外,却也在情理之(🚵)中。
2018年(🗼),陶白白开始运营抖音账号,而在此前他已经是一个粉丝(💀)上千万的星座(🔱)大V了,个人微信公众(🚀)号的推文篇篇都能10万+。
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面对抖音单日最高涨粉133.1万(🍳)的流量(🤱)爆(🈷)发,陶白白不仅没有表现出(♑)涨粉的兴奋感,反(🍍)而被迫在(🗒)社交平台上澄清那(😱)些“自己没说过的话(👇)”,以回应黑(🥂)子们的攻击。
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从2016年开始,陶白白找到“星座”这一内容方向后,他就不断转变发展策略,以星座文化为核心,创造出了一条属于自己的商业道路。
2016年(🚖),刚毕业(💪)的(👢)陶白白凭借(🦎)着“只要你一(🏼)个OK,我(💱)立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群文化的微博运营者(🎏),走上星(🤔)座博主的道路。
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继2018年成为微博网络十大(🐀)故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了“鹿陶(🎦)工(🍹)作室”,并(🔕)且围绕“陶白白”和“小鹿娇”两个IP孵化出“白白吃(📣)吃吃”“鹿角情报局”“白桃(⛷)星(😫)座”“小羊苏A”等矩阵账号。
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除此之外(😙),陶白(🛶)白(🐙)也尝试了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌(🚉)联动等多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音(👟)上进行的首次广告合作(🐋)取得了不菲的(📵)成绩,带动了(💢)2516支唇釉的销量(🖋)。
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△(💹)截图来自新抖
陶白白曾与热门综艺《乐(🍭)队的(🦔)夏天》合作推出(🛌)了《星座(🐪)专访》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如(👡)何》的线下见面会,商业变现方式可谓是多种多样。
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无独(🤰)有偶,依靠星座成功实现财(💂)务自由的(😞)还有前浪“同道大叔”。在将十二星座设计成IP形象后(💀),同道大叔迅速将虚拟形象变(✡)现为实物,创造出玩具、(🧚)服装、饰品、文具等一系列产品,在(📌)多家电商平台上创建了“同道大(🐦)叔旗舰店”“同道大叔会员店”等多个营(👇)销渠道进(😯)行分销。
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△同道大叔的矩阵
此外,同道大叔还利用IP授权与多品牌合作,在提高品牌变现率的同时,也增加了品牌推广的渠道。
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△loz积木和同道大叔联名(🦀)产品
星(💫)座(🥋)之(🧤)下,热钱涌(♊)动。从付费咨询到(🥣)联(❣)名周边(🎟),御守、水晶手链、桃花符,十几元到几百元(🛣)单价不一的商品承载着(📀)人们对幸运的期待,帮(🥞)星座领域(🏛)从(🔥)业(🤲)者赚(🔰)得(🐦)盆(⛅)满钵满。
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陶白白们,为什么(🦓)能火?
从根本上来说,陶白白的星座(🌳)学与(⬅)转(🥚)锦鲤(😃)的仪式、占卜算命的玄学并无不(👲)同(🗺),他们(😚)都是互联网时代特有的“电子巫术”。若要探究它们能够大行其道的原因,不外乎是社会土壤适合、个体心理需要和资本力量助推(🚠)三者的共同作用。
首(🖐)先,与西(🏵)方信仰基督的一神论和大和民族(🍘)“万(🚕)物有灵”的思想不同,中国的神仙呈现出功能主义的风格,具有(🕋)强烈的(🗃)人本主义色彩,比如管理(🐢)灶台的“灶神”,看门的“门神”,这种将现实幸(📓)福放在首位的信(🥅)仰观念使人们对信仰对象有极大的包容性,给了玄学发展的机会。
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△中国的神仙术(🥕)业有专攻
而现代社(🤯)会中,就(⛴)业、婚恋(🏼)、健(🔰)康等多(⚡)重压力带来的不确定性和危(📜)机感,为玄学的(🐁)大(💑)行其道提供成长的土壤。
其次,“电子巫(🌷)术”在电子化的过程(🕹)中不断(🍟)去(🌕)繁从简,既不需要(👿)人们实(🕑)行复杂的(🍱)仪式,也不要(✍)求大众禁欲(🐮)苦行,保持虔诚。因此,人们尽管不相信,却仍(💞)会浏览、点赞和转发。
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△动动手指就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄学(⛷)是亚文化群体展现自我和(🈳)维系社交的方式。人们(💳)被“测测你前世是哪种(🈺)神仙”“十二星(🤡)座恋(📀)爱排名”等形式吸引,并非真正相信它(🗣)们,而(🦓)是想借此塑造自己的社交形象,或寻找到社交的契机。
另一方面,在线祈愿,某种程度上来说是人类(🤡)利用未来的美好(🕳)愿(🏨)景给予当下的安慰与希冀。在焦虑(🏭)的情绪中,人们相信这份神秘力(💻)量能够(👂)增加“幸运女神”降临的概率,这种信仰会赋予人们一种安定内(🈵)心的“力量感”。
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最后(🛑),玄学的流行(🚡)从来(🤸)不是普通大众所能够(🏞)随意左右的,它的背后(🥑)是媒介的运转和(🌸)资本的流动。
媒介(🐀)重建建构了(♋)古老占星学的规则,使其以更适宜现(🔡)代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的占星(😓)术,通常和天体运动(🐍)的规律联系在一起,用(🐷)天体周期运动和(😫)自然运转规律来解释现实生活,它(✊)与中国的术(🔷)数相似,同(👣)样(🕞)晦涩难懂,只有少部分人能够掌握其中的奥妙,而新媒体平台以漫(🔡)画(🌉)、(💐)视频、专家解(🎺)说等多样化的形式使其看起来全新而科学,且便于交流。
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资本则在玄学(🚂)的(⏱)商业化产业链上充当有力的推手。星座自(🛰)媒体的背后无不(🍘)是资本流量(🗜)在操盘,无论是转运还是许愿,每份(⬅)幸运都(🛑)明码(😋)标(🥍)价,从同道(🧒)大叔和陶(🐅)白白的商(🛹)业(⏫)之路可以(🐛)看到,星座运(🍥)势不一定能帮你规避(🤞)风险,裂变的粉(🐽)丝和浩大的流量一定能为他们的幸运添砖加瓦。
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总结(🧦)
历史的实践证明,人们生来就含有对人生意义追问的本性以及渴望(🐊)神秘力量寄托的(😏)基本宗教性(👣),在高风险的社会中,精神贫瘠的现代(🐓)人寻求一份战胜焦虑的精神力量,这无可厚非,但我们也需要认识到在星座学(🚸)看似自由选择的外衣下,商品消(🍲)费对人们的(🔬)温柔“掠夺”。
另外,我们也应该明白,面对复杂多变的人性,陶白白们永(💜)远不可能给出绝对正确的答案,如何处理感情需(🔗)要的是我们的勇气(😪)和选择。
参考文献(🚐):
1.卢倩.广西大学(🎞).星(🍻)座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究(👇)——以“同道大叔”为例
2.朱霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——“电子巫术”的批(🕊)判性(🎺)分析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星(🅰)座大v“陶白白”为什么比你还(☕)了解自己?
4.有(🕍)间大学.比你(✴)妈还(🎂)了解你,陶白白是怎么做到的
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部最新给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜