《我们一起摇太阳》延后上映，市场需要倾听观众声音的电影七位演员凭《追风者》出圈，每一位都有经典台词，总有一句打动你

市场培育是一个长线过程，今(🏆)年春节档的“新(👯)特征”需要新方式来应对(🍀)。 文/ 庞宏波(🤡) 择期上映。 《我(🚷)们一起摇太阳》官方宣布将延后上映，改档3月30日。 今年春节(📜)档有老特点也有新趋势(🍅)。老特点是在春(🐄)节档(🔍)大(🙈)盘55亿的关口，前三名影(🧠)片票房占(🤽)比达到了82.4%，超过了(🏣)过去五届春节档的平均值。这更加佐证了如今的春节档是一个“超级头部彻底为王”的黄金档期，对于非头部影片来(✨)说逆袭的可能性微乎其微； 新特征(🈲)在于今(😑)年春节档六部主力影片豆(🍝)瓣均分达到了7.56分，历史罕见。某种程度上佐(🤗)证了今年春节档整体品(🕡)质有所提升，对于需要口(♒)碑差异化来逆(😂)袭的(🆚)黑马来说，失去了竞争轴心；而(💸)整体口碑基本处于(🕹)一条“水平线”，六部电影(📱)里五(🏰)部有喜剧成分，这就让春节档(👲)喜剧的刚需更加固(🕓)化(😈)。 尽管电影评(🕳)分(🦅)位居档期第二，但是《我们一起摇太阳》和(🆘)《红毯先生》两部影片在春节档55亿大盘里占比(🏅)仅(🦂)仅只有2.8%。已经激战五天的春节档失去了太多翻盘的可能性。 所以，《我们一起摇太阳》并没有(🤰)选择“死扛到底(🕕)”，而是选择择期上映，从(👬)结果来说是一个(🦌)正确(⛹)的决定(🎪)。在“片荒(⏩)”趋势可能(👦)更严重(🆕)的2024年，这(🕉)样的举措给了影片一个起死回生(🌨)的机会，也尽可能保住优质影片没有因(😴)为(🚇)档期选择被市场淹没，给了非大档期一个机会。 1 —(🥦)不“输”于春节档的品(🍫)质— 电影的品质得到了整(🛳)个档期的(🏵)验证。

今年春节档有着(🏰)罕见的“高(🏕)评(🧘)分”，6部(😅)影片豆瓣均分达到了7.56分，双购票平台的观众评分均分(😷)也远超9分。在这样一个高品质的春节档，《我(🔚)们一起摇太阳》豆(🔉)瓣评分第二，购票平台观众评分也处于第一梯队。 从(🏥)内(🚵)容(🔱)品质的角度，电影得到(🥨)了春节档的认可。作为韩延“生命三部曲”的最后一部，也被不少观众认为其完(🈴)整(🤲)度是最好的一部，从这一(🤨)点能够看出电影进入春节档的底气所(➰)在。 但是，每一年都会有春节档电影(⛴)因为“是否适合(🖱)春节档”吵的不可开交，可(🔚)是发行策略和内容方向并不能划等号。在春节档开战之前，导演韩延在接受采访时也表示电影开拍时并不知道电影(😾)最终会在春节档上映。 尽管有不少影片能够根据档(🏗)期倒排制作(🎶)周期，可以根据(♌)档期(💔)调性来选择(㊗)类型方向。但是大部分影片都很难(📱)做(🐝)到这(🈚)一点，所以对于一部(🏄)国产片来说(🏧)，大部分还是优先于内容表达。

从内容上来说(🔐)，电影(🅰)有(🧒)着非常明确的(🖕)现实主义倾向，这种自内而外散发的真实感实际上(🎢)能够触动绝大多数观众。《我们一起摇太(💽)阳》部分取材于纪(🧞)实报道文章《最功利的婚姻(👺)交易，最动情的永恒约定》，电影选择彭昱畅搭(🎀)档(📣)李庚希，两人适配的(⛲)CP感也很好的呈现了被病痛折磨的年轻人(😆)的恐惧、挣扎和最终(👞)直面的勇敢。 而(🚪)从整体的气质上，电影(⛎)并没有一味的(🛑)“丧(💿)”，也没有一(📸)味(♍)的“哭(📮)”。电影还是通过(💷)两个年(〰)轻人的(📛)“求生”来(🚂)呈现出治(✌)愈(💦)的基调。这种温情、治愈也是电影敢于在春节档(🔘)上映的勇气所在。 2 —(🔸)春节档五(🏖)天里，《我们一起(🐧)摇太阳》经历了什(🛫)么？— 艰难前行。

一般来说，春(📔)节档影片在上映(🎢)前都极(💝)力保(🌌)持神秘感。但《我们(🍨)一起摇太阳》成为了今年春节(🕞)档唯一(🚴)一部上映前大规模看片的“独苗”。 电影在上映前，在全国64个城市进行了(⏱)近7000观影人(🍩)次的大规模业内放映，这自然是给予电影对于自身内容品质的自信以及对春节档需要类型差异化、温情治愈的影片也能(📫)在春节档逆风翻盘的赌博。 但是今(✒)年(😃)春节档前(🥦)五天的(📊)战果实际上让《我们一起摇太(👂)阳》失去了(🥛)逆风翻盘的希望。大(🎡)年初一，《我们一(🥙)起摇太阳》单日(🗑)票房3151.33万，排(🏛)在六部主力影(⚪)片的最末尾，票房占比2.3%； 大年初(🍻)二，《我们一起摇太阳》逆袭了《红(👵)毯先生》单日票房(🕙)上升到了第五位，但是单(📱)日票房产出为1465.26万，票房占比1.3%； 由于今年春节档头部表现极其稳定，《我们一起摇太阳》基本没有可能撼(😚)动前四名的位置。

从现实的角度来说，前五天的战(⏳)果已经证明电影选择春节档(🥀)可能(🎎)并不是一个成功的决定。整(🦃)个市场(㊗)留(🏽)给《我们一起摇太阳》的空间极其狭窄(🍈)，如果电影最终选择在档期里“死(⏮)扛到底”，最终(🎻)电影的(🙆)票房(🚶)落点(🐍)可能也并不会非常乐观。 所以，春节(🤥)档前五天的票(🚯)房结果，决定了《我(🥚)们一起摇太阳》需要做一个决定，而电影最终选择延后上映。 3 —档期“听劝”，春节档市场培育是长期(📠)过程—(💜) 市场培育本身就不是一个线性过程(🌥)。

今年春节档难出黑马，其实(🎱)是多重因素的结果。尽管如今市场(🏂)已经体现出了很强(🤩)的包容性，但是春节档毕竟是一个极其特殊(⤴)的档期。 特殊的原因在于(🏢)全年有超过一半的观众一年只会(🤚)在春节档进一次电影院看一(🍥)部电影。从受众的角度来(⏰)说，春节档是一(♏)个非正常的(🍶)特殊档期。尽管有不少数据证明春节(🔋)档并非得喜剧一定得天下，但(🐉)是这个差异化的(🛡)根基是口碑对比，非喜剧电影拥有远超竞争对手的口碑表(🗻)现才有翻盘的可能。 可是2024年的春节档，六部影片里五部是(🐎)喜剧，而且口碑整(🌝)体表现优异。那么唯一一部非喜剧电影，《我们一起摇太阳》尽管(🗨)口碑第二，但是没办法依靠口碑的差(😠)异化带动类型差异化，在上座(🔧)率、(📆)场均人(🎩)次等核心“逆袭”指标上反(😐)超对手。 对于受众来说(⬆)，头部喜剧电影整体(🧓)品质得到保障，那么喜剧的类型刚需就在整个档期里发挥到了(🏖)最大，那么(🈶)超半数观众进一次电影院看一部电影的机会很难落到排片不占优的非喜剧电(✌)影身上。 其次，过去五届春节档(🏽)已经证明了整个档期越来越向头部倾(📌)斜。过去(🚖)五届春节档，票房(🚉)前三名平均(🏦)票房占比是81.2%。一旦影片挤不进票房(🚪)前三名，基本失去了翻盘希望。

2023年《深海》档内票房3.6亿、《中国乒乓之绝地反(➖)击》档内票房3813.7万；(😺)2022年《狙击(🔳)手》档内票房2.6亿；2021年《新神榜：哪吒重生》档内票房2.3亿、《人潮汹涌(🏒)》档内票房1.5亿，两部影片票房占比相加不(🗣)足5%； 这些品质得到保障的影片或许能(😐)够在(😛)春节(👠)档外凭(🍻)借长线上映获得一定的机会，但每一年都有主创因(🌞)为“回本”而“求空间”。所以，与其(🎅)被动等待春节档结束争取生存空间，选择延后上映可能也是一个更加明(⬅)智的决定(🗑)。 在今年春节档中，也有很多观众(🕑)呼吁电影改档(🎋)，选(🐧)择更合(🍓)适的档期(🐂)，才能让好电影不被埋没。改档也是片方慎重考虑后的决定，片方(🗓)听(🛌)取(😈)观众建议与声音(🌋)，才能形成良好的市(🤤)场循环。《我们一起摇太阳》选择3月(🍝)30日上映，距离清明三(🤽)天小长假也留有近一周(🤛)的时间，这给电影留(🥧)出了非常充(🗃)足的周期，很大(🧟)可(🗽)能取得更好的成绩(😊)。 就目前电影面对的(🌔)局(💡)面，这是一个非常理想(👡)的情况，高品质加(🏭)宽裕的档期，势必会丰富电影观众的选择，也会给电影创作者以喘息的(✝)空间。 从《我们一起(🔞)摇太(👯)阳》果断改档(🔉)，其实再一次证(💈)明了市场培育是一个长期过程。只有(🕚)观众增加了非春节(🕷)进入影院的频次，未来才会让更多优质影片获得(💽)生存空间。但在当下的阶段，力(⛱)保(🃏)优质影片不被市场竞争所淹没，才是明智之选。