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文|王若晔
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也(🌯)是》总(🐄)不(🌼)容被忽视。
国内素人恋爱观察类型(🕕)综艺涌现之初,《喜(📏)欢你我也是》第一季适时出现(🚗),为观众(🔄)奉(💈)上了(🚴)一(💢)顿甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏(🎵)力(🗿)之际(🎎),《喜欢你(🎁)我也是》第四季强势突围,展现出了一档综N代节(🔃)目(⏹)的(🌩)别样(⚫)活力。目前《喜欢(🕷)你我也是》第(🎄)四季已经收官(📢)一周(🛄)有余,各项热度依旧居(🕙)高不下。
作为赛道“领头羊”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好评,其发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市(❓)场诸多启示。
这档王(🅰)牌恋综的制作方(👤)——传递(🌰)娱乐旗下厚海文化副总经(🌬)理、综艺制作中心(🍢)负责人马进,在接受骨朵采访时说到:《喜欢你我也(🏁)是(🏀)》会坚(🕳)持走下去,传递娱(🕥)乐(🔲)也将坚(❕)持在恋(⏪)综赛道深(🥃)耕。
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马进
而(🖥)这两个坚持,无论对于观众、平台还是市场,都是一件可遇(🐮)且可求的好事情。
坚守内容(👨)为本,
推动《喜欢你我也是》长线爆发
回顾四季的核心主题后不(🏷)难发现,《喜欢你我也是》每一季的内(🐳)容创新(💧)都(🌩)与主题的更迭息息(🍢)相关。
《喜欢(🤜)你我也是(🌅)》前三季节(😊)目分别关注(📖)到北漂青年情感问题、独(🏎)立女性情感问题、青年人黑凤梨恐惧症。在以上既定主题下,嘉宾人选、节目形式、内(🔟)容呈现都紧贴某一类人群的社会痛点展开,达成与时代的(🎂)同频(😩)共(🍙)振(🏖)。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”,也正是源于传(🏾)递娱乐在确立主题前,面向社会做了(🌧)充分且(🏃)大量的市场调研。
传递娱乐执(🤲)行董事、总(📮)裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在项目(📖)推进阶(🏯)段,主张深入了解目(🏄)标(📠)用户人群,从中选(♉)择一些样本户形成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹(🗯)备(📵)初期,也深受提及的这些用户群之益(🕹)。马进告诉骨朵,“每一季节(🏍)目结束后,我们都会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等渠道,陆(🕯)续收集用户(🕚)的意见,接收来自(🙆)不同年龄(🏣)层观众对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出(🈷)下一季可能要做的主题。”
筹划、建立、维护社(💊)群(💫),以及保持与受众(👄)的交流,是(🤘)传递娱乐在战略上围绕用户(🕝)相关提出的精准打法,也是《喜(🍬)欢你我也是(🏺)》能撬动综艺增量市场的重要原因。
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三(🐶)季过后,传递娱乐观察到(🦒)社群中年轻(🔬)人对强目的性恋(⛴)爱的抵触和想爱不敢爱的负面情绪,所以(🍉)第四季“直球(🥩)追爱(💦)”这一主题的(🔖)创新(🕥),既是在(🔪)对恋综观众的需求进行洞察与分析,也是在解答恋综观众的(🍄)情感困惑。
与此同(🏦)时,传(😴)递娱乐(🚷)积极分析《喜(🤥)欢(🕝)你我也是》的用户画像,发现第四季的男性观众(🏣)和25岁以下观众占比都有相对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观(😝)众通过《喜欢你我也是》这档恋综,学习恋爱技巧(🧥)和社交(🐖)思路。
与之相匹配的,《喜欢你(♎)我也是》第四季在前三(👕)季的创新基础上,额(🍊)外加入了集市约会、户外运动(🈹)会(🛀)等社交情景,试图模拟(🐒)出当代人(💲)更为真实的社交状态,从而增加(〽)节(🕢)目对年轻观众社交方(😯)式、婚恋态度的引导。
其中,更适(🏯)合00后单身青年的“扩列门”概念被巧(🔑)妙引进节目中。弱化了恋综(🧟)节目固有的(💝)筛选机制的(⏯)同时,让素人嘉宾都多了一(♋)重(😢)选择的权利,引导(⏪)嘉(💹)宾互相认识更(😌)多的异性。
马进也说到,“我们的出发点是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去接纳别人,能(🚭)够去勇敢追爱。”无(😰)论是(➗)内容上的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到(🚖)播的过程(💴)中,都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上(👈),则是《喜欢你我也是》第四季的(🧤)讨论度、话题(🍺)度、(👓)舆情指数都从同类型综艺中脱(🖖)颖而出。截至收官当日,《喜欢(👾)你我也是》第(🚎)四季全平台热搜达2278个,爱奇艺平台内峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度综艺榜单首位。
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收获到这样一份优异(🎤)的成绩单,马进还是保守地为《喜欢(⛓)你我也是》第四季打下了70分,“节(🥊)目(🍱)整(🗳)体热度达到了预期。”除基础热度之外,节目长尾(🌝)效应亦有十足潜力。根(🤫)据(⬆)骨朵数据显示,微博、豆瓣、小红书等(🚖)平台(🕊)中“实名CP”、“幸运珠CP”等相(⤴)关话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨(🐡)。
由此可见(🌁),《喜欢你我也是》四季归来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季(📑)的延续与升级,基于对恋综受众的洞察与尊重,传递娱(🛁)乐在拥挤的恋综赛道中,摸索出了一套观众、平台、市场均满意(🔹)的成长模式。
聚集(🥤)黏性用(🚢)户,
恋综或(🏢)向“更真实”发(👁)展
综N代疲软是近两年综艺市场所面(💭)临的一大困境。作为综(🆔)四代的《喜欢你我也是》,同样遇到了此难题,传递娱(💁)乐(🐹)为此一直(📹)没有放弃思考如(🌞)何提升(🛒)观众黏性。
在马进看来,综N代的乏力不仅仅(🕜)体现在恋综赛道,所有(🌲)综艺节目行至中后期都需(👪)要以内容+形式上的创新来应对变化中的市场。但不同的是,恋爱是人际交往中(💯)永恒的主题之一(🌚)。“恋综有固(🍙)定的(🤨)受众,我们需要做的(⚪)是不敷衍我们的受(❗)众。”
一方面,传(♉)递娱乐在大力探索恋综的新可能。2018年,恋综在类型上迎来了一次革新换代,由先前相亲(🏥)+恋爱的生活(♎)服务类卫视(🉐)综艺,转(⏰)向素人恋爱+明星观(🚌)察的社交纪实类网络综艺。5年过后(➿),传递娱乐对于后者节目类型提出了新想法。
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马进告诉骨朵,“很(♓)多时候,明星观(🥕)察只起到了前期(🤖)引流的作用,未来我们的恋综将尝试‘去演播室化’的录制。不是说要完全放(🛺)弃明星观察,而是(🕌)让坐在演播室开上帝视角(😽)的嘉宾,能从演播室里走出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想法(🧠)也将拉近观众与恋综CP的距离,更利于观众加深参与感和体验感(🕯)。
同时,旅行版恋(📭)综也纳入在传递娱乐的长期(✈)规划中。“三餐决定三(🎿)观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个人(🏯)适(🧕)不适合在一起。”
另一(⚾)方面,传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会反哺节目(😙)口碑。
《喜欢你我(🦃)也是》第四(🤰)季收官时促成了多对CP,这几对CP的化学反应几乎全部源于自发。马进(📷)说,“以前恋(🕰)综观(😦)众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性的(🏍)故事线。但现在观众可能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱(🥪)过程,他们的相识相知(🤱)相处也能带给观众浓浓的恋爱氛(💉)围。”
“作为公司(🍬)主体,制作一档综艺首先必须考虑(⤵)观众买(🚿)不买单和客户(😁)买不买单。这两者的满(🗄)意度决定(🌊)了节目未来的成长方向。听起(🚽)来很残酷,但事实就是如此。”马进认为(🚡),《喜欢你我也是》的“真(📼)”,也是观众和客户选择(🎾)这(⚓)档综艺的原因。
《喜欢你(👣)我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原(〽)住民(🔛)的初(🌠)始结构,后通(🍷)过扩列(🔄)门(👊)这一创新模式,使得小屋人数增加至6V6,再经(🚼)过原住民投票决定最终(🏅)留下的4对CP。
相较于其他同(🕚)类型综艺,《喜欢你我也是》第四季“鲶鱼嘉宾(🎡)”的加入时机更(♈)贴近现实社(🤫)交情况,而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目真实(😰)性的一(🐘)种体现。
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包括(🧤)在(🥓)素人嘉宾的选择上,马进(💜)介(👴)绍,“很多演员、歌(🥑)手(🛶),以及活跃在新媒体当中的红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择不懂镜头语言(🍄),但有真实恋(🗯)爱诉求的嘉宾(📳)。我觉得这也是目前为(🥅)止,《喜欢你我也是》还能够被观众广泛(😬)认可的最大原因。”归(💃)根究底,恋综的N代困境(🕛)还是需(🏫)要靠素人真实的情感碰撞来解(👜)决。
不(🐃)同的素人嘉宾、不(🍁)同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化(📫)恋综(🔈)受众黏性。可以预(🎌)见未来的大热恋综,依旧将离不开“更真实”的发展方向。
传递娱乐对节目内容的把控(🈯)、受众(🖍)需求的调(😑)研(🚔),以及对客户负责(🛂)的态度,促成了《喜欢你我(🥖)也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实(♍)的《喜欢你我也(🔫)是》取得了高热度、高市场期待(🐥)值,同样证(👳)明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综艺市场,喜剧、(🖖)真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞争(🥨)过程中显化(🥡)出了厂牌效应,即工业化、定制化、高(🚌)效化地生(👢)产内(👏)容。如今在恋(🌔)综赛道上,传递娱乐也(⛵)给(🥂)予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥(🌤)有丰富且优质的素人库。马进介绍,包含素人嘉宾挑选在内的前置工作(🚾),《喜欢(🌹)你我也是》一(🛁)季节目的筹备期大约(🗺)有半年时间。“素人嘉宾需要经过海选、(⚽)初选(🚁)、半决选、决选等多轮(🏳)面(🥄)试。”除了相貌之外,为(💪)保障节目的可看性,还会(🌉)结合嘉宾的恋爱需求,为(🔀)之挑选(🥨)合适的异性嘉宾(🔺)。
“选择过程中,我们会尽可(🔎)能详细(⚾)地询问他(🔗)们的感情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后先行为几对(🈷)嘉宾(💗)做恋爱匹配。例如,确定一位女性嘉宾(🔪)后,根据她的要求(🔋)选择2~3位男性嘉宾。”事实(😜)证明,节目组的预判不仅极大提升了节目的精彩程(🚻)度,也真真正正促成了多对观众喜闻(🤹)乐见的甜蜜CP。
那些(🚣)进入到(♿)终选但因各种原因未被选中参加(🧑)节目的素人嘉宾,也有可能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到越(📰)后(🧚)面(🍴)就会越成熟。”素人资源的积累,是(⛹)恋综厂牌化发展的第一步。
恋综(🆚)厂(🧢)牌化发展的第二步,是逐(🖕)渐成熟的制作流程。
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《喜欢你我也是》迎合主题的前提下,每一季的录制(🎂)地点都是一个新(👭)城市(😰)。“第四季录制地(🙆)点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个(📛)录(🛌)制场地(🎻),就(🤐)是为了(🚦)让素人嘉宾能选出(😗)适(😝)合他(💇)们约会的地(🔐)方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目的并不止是做出形式上的创新(🏫),而是让嘉宾通过户外活动,产生更多生活上的(😌)碰撞。
于观众而言,这些碰撞使得(⛷)节目的趣味性更强;于制作团队(🅿)而言,改进节目的输出方式、(🎁)呈现恋爱原本的(🔶)真实模样,投射出素人嘉宾放(😈)下包袱、打开自我的过程,是一档(🧙)恋综(🔺)节目趋(🚧)于专业和完善的具体表象。
先(🕌)后制作过《高能少年团》《萌探探探(🌃)案》等高人气口碑综艺的传递娱(🉑)乐(📏),不断在综艺市场(🎋)稳扎稳打,其过硬(🔔)的综艺内容(🛬)受到业内外(🐨)的持续关注。如今,恋综赛(🥀)道需要一支扛得起(🙇)恋综厂牌头衔(🚍)的综艺团(⏹)队,走过四季的《喜欢你(🎵)我也是》,无异于是传递娱乐为恋综(😦)厂牌化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还将与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率先实现独家(😇)优质(🔁)内容出海。“一个较优良的影视文(📸)化公(🚞)司,综艺(🎊)、影视剧以及艺人板块(🚨)都需要全面发(🙊)展,现在有很(🐼)多平台倡导剧(🍳)综联动,我们也在(🌁)着手尝试。”
无疑,创作一体(🧜)、多元(✡)化发展的传递娱乐未来一(😹)定会继续以内(⚡)容创作实现商业价值赋能。而转(🦋)换视角后,从整体综艺市场角(❎)度来看(🚌),传递娱(🚭)乐能以打造恋综厂牌为主,多维度形成优(🎱)秀创作团队,更是(🚘)市场翘(🐾)首以盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部最新给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜