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文 | 螳螂财经(🛎)(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都期(🧣)待的报复(😴)性消费,终于在美妆(🥣)行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网销(🎊)售额(🏚)达82.58亿元。
其中(❔),天(🙁)猫(📞)618,用59秒实现美(🏿)妆销售即破亿,3分钟个(🥏)护破(📐)亿并超越去年(🥩)全天销售额,1个小时(🏣)卖出了490000支口红(🛌)。而(✴)京东618战(🤘)报显示,美妆(🕕)护肤(👶)再次(🦈)荣登消费人数最多(✋)的(🧝)TOP3品(🔳)类(🌌)。
刚进(🚺)入社会的95后(😰)Nina说她就(👺)在618期间狠狠地报复了自己的钱包(📑)。
“一(😯)瓶娇(🉐)兰金钻粉底液(🙇),一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼(👞)影盘、眉笔、眼(🥋)线笔、睫毛(🏾)膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一(🤮)套(📺)刷(🔶)子,还入了毛戈平的高光、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把化妆(👑)需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并(🔧)不(🐕)甚理想,但依然挡不住妆容精致(🏚)的Nina满(🎉)满的少女感。而Nina一(🆘)边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然(🕉)没有了此前花光了一个月工资的焦(🐱)虑。
在Nina的内心里,化妆不仅(😥)代表着对他人的尊重,更是(🤔)让自己开心的一种(➡)方(🕹)式。“螳螂财经”问及的十几(🥓)位年(😅)轻女性,无一不表示(🗯)化妆是取悦自己,更能带来自信(🕶)。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心理,让他们为一个(🦌)更(🔈)美的自己付费。甚至欧莱雅几十年如一日地向消费者灌输(🎀)着一句“你值得拥有”。
本来无法被定义的美(🙈),化妆品品牌们却巧(🛍)妙地向消费者传达着,化妆了会更美。
当(🐴)然,化妆与不化妆都是每个人的权利与(🏛)自由。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规(🎎)模里,在“螳螂财经”看(🔽)来,看似能够自由选(🔹)择的女性,正在(😨)失去不化妆的权(📴)利。
千亿市场(🐖)规模的化妆品,已(🤭)经成为生活必需品
与Nina同(🚲)作为95后的小鱼,从踏(🆎)进大学的校门开始,就(✈)学会了(👞)化(🐹)妆。
护肤、底(😡)妆、眼妆、修容、腮红、口(💢)红......从大一到如今,只要出门,哪怕是取快递(🗯)、丢垃(💮)圾,小鱼(🎒)都会一丝不苟地画一套完整的(🚺)妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经因为(👑)这个特别自卑,高中时喜欢了很久的男生到毕业都不敢主(🌡)动搭话。上(🚢)大学了学会化(🛺)妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边(🍙)竟然开始有(🥂)人夸我好看了。有次暑(🌇)假同学聚会(🦀),暗恋过的男生看(🐝)到我后(⚓)眼神里(🍬)写满(🚁)了惊讶,不仅过来主动找我搭(🅱)话,散场后还在从不联(🤶)系的微信里给我发消息。”
小鱼告(❣)诉“螳螂财经”这段(🤛)经历,并不是为了炫耀自己变美后得到了异性的(🚺)青睐,恰好(🕧)相反,她删掉了曾经喜(🛹)欢(🐷)过的那个男生。就如小鱼所说,那个(💻)男生喜欢的不过是一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正(⏸)义的世(🙄)界,对长相普通的女生太不(🚛)友(📎)好了,而(☔)化妆是我的武器。”
此(📏)次618,“以后都不可能不化妆”的(🐏)小鱼也囤了不(📂)少货,有雅诗兰黛、YSL等国际大牌,也有(🏰)完美日记、花西(🕝)子这样(🐬)的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利(💴)了完美日记。
“便宜又好用,很(🤑)多单品完全不(🔉)输大牌,给我这个刚(🏮)毕业(📈)的‘不化妆就会死(🧐)星人’(😔)缓解了很(💖)大的(🏔)经济压(🕊)力。”小(👙)鱼说。
97年的橙子,也是通过完美日记这(🥠)个(🙋)品牌接触了化(🥟)妆,从而一发不可(🤮)收拾。
“每次看到小红书里那些化(🏯)妆让自己变好看的女(💑)生(🆎),我就很羡慕,就通过她们(🆚)推荐的完美日记入坑了(🔪)。便宜(⚓)、试(🍪)错成本(💴)低,多练练我也发现(🥞)自己原来(👝)还能这样打扮自己,整个人也就更自信。加上(📂)现在实习的公司建(💃)议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出(💰)于(💯)取悦自己、让自己更自信,还是工作场合的要求(🚭),以Nina、小鱼、橙子为代表的95后女生,都成了从大牌(🏽)到国货(💄)的消费者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆(♍)行业销售额前五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰(☔)蔻、花西子以及阿玛尼(🌆)。其中,完美日记销售额位居美妆行业第一。
而这只是整个化(🤡)妆品市场的一个点。
根据智研咨询数据,2019年,初步估计我国化妆品市场规模达(⛳)4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄(🔺)消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后消费者超过5000万,00后消费者有3倍(😂)的增长。
一方面,是在社会的发展中,95后、(🐛)00后拥有者(♑)更富足的物质生(👙)活;另一方面,是(🔎)化妆(💨)品开始展现出日(🏁)常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示接触到化妆品基本上是工作以后(⏩),并且在她们20多岁的阶段,化(👦)妆并不是一件特别日常的事。
而95后们在(✊)学(⚾)生阶段就已经接(🏕)触(📗)了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯(🐞)度消费者指数显示,30岁以下的年轻人已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南(🚎)都与完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也显(🎭)示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎(🤭)每(🕹)天化(🥙)妆,从不化妆的占比为0。
而不管是完美日记的报告还是“螳螂财(🥈)经”的采访,受访的95后都表示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但(😍),真的是这样吗?
“女性范例(😳)”下(🎖),品牌正在对女性进行“温(💃)柔掠夺”
当(🈵)“螳螂财经”问及“每个人(🐸)都觉得化了妆更美更自信,是不是其实已经失去了不(😤)化妆的(🛴)权利”时(🔅),不管是Nina、小鱼、橙子(🐏)还是其他(🌎)受访(🕔)女孩子,第一反应都是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人的权利与自由。”
可实际上,当下(✳)的女性,正在失去不化妆的权利(❣)。
“温柔地对你进行掠夺(✍),这(🈸)正是当代布尔乔亚统(📺)治的秘密之一(😩)。 ”鲍德里亚(👒) 在《消费社会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在做这样的事情。
就像被95后追捧的完(⛓)美日记,其品牌理念是倡导年轻一代不被外界标(🐽)签束缚,努力地突破(🏟)自我,积极地探索人生(🛂)更多的可能性,遇见更优秀的自己。
可(😟)是,当“螳(🅰)螂(🥀)财(😘)经”问及“如果尝试一个月不化妆会怎么样”时,Nina说出了不想(🍘)自拍了、会被同事(🥑)说皮肤不好、没有气质(✳)等等可能(🏎)性;而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑打回原形,失去自信;(🧔)橙子则说,虽(🦔)然公司没有强制化妆,但别(🏍)人都(🆔)化妆了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价(🈺)束缚,小鱼(😟)无法突破自我(😙)接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、探索,美妆品牌们的潜台词都是,女(🗜)人需要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露(🍂)声色地树立起(🤴)了“女性(🏄)范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和(📡)男人有什么区别?”
不化(⛸)妆,可能连性别都(🐬)要被剔除。
当然,面对(🎸)个性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学(🏑)会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌宣传中,倡导消费者(⛲)取悦自己早已是共识。
只是,最终的落脚点,仍(📊)然是满足社会评价。
为什(🚰)么出门约会要洗头化妆?
为什么求职上班要(🕠)化(⛅)妆?(🎥)
为什么在特定的场(😙)合要化妆?
即便是化完妆真的就是(💄)纯粹(📫)让自己开(🌰)心,也难免会(🏽)拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当女性被早已单一化的审美标(📐)准与(🍒)社会评价裹挟的时(🍧)候,化妆就不会是一件纯(📹)粹取悦(🚜)自己的事,而是一个范例。
“女人之所以进行自我消费是因为(🐦)她与自己的关系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这一女性范例构成了真正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业(🐧)化生(🎫)产出来并由可定(👳)向符号组成的,每个人都可以在这些范例的实现中找到自己(👟)的个(🆔)性。女性范例更(🦊)多地催(🕞)促女(🔁)人进行自我取悦。这不再是选择(🦓)性(🐐)、高要求,而是严格的讨好及自恋式(👓)关切。”《消费社会》早已做了诠释。
当化妆成功树(🍳)立了一个(👀)“女性范例”后,欧(👡)莱雅集团(🌘)已经走过了100多年历史,完美日记(🕧)3年估值已超140亿(🔥)美元,而线上化(🐮)妆品零售服(🤷)务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中(🚖)国提出核心“化妆品人口”的概念,将(👭)居(🍇)住在城镇、年龄大于20岁、年收入不低于3 万人民币的女性定义为中国的核心化妆品人口。而根据这个标准,资生(🤑)堂预计2020年中国核心化妆品人口将达(✴)到4 亿人,远超日(🛤)本5600万人的(🏛)数量。
社会(🎢)的潮流裹挟了一种统一的趋势(💱)、一种标(🌑)准的审美向大众奔涌而来(🥉)的时候,身在其中的人,再也难(🛂)以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然拥有不化妆的权利(🔲),你可(🛐)以选择不化妆(🌶),只是,在化妆就是更美、更有气场、更礼貌、更尊重人......等等语境下,你真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜