传递娱乐开启恋综的厂牌时代，《喜欢你我也是》给出赛道新解法

文｜王若晔‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

近几年逢提及恋综，《喜欢你我也(♍)是》总不容被忽视。

国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初，《喜欢你我也是》第一季适时出现，为观众奉上了一顿甜(♋)蜜大餐；又在国内综(🐲)N代普遍疲软乏力之际，《喜欢你(🕧)我也是》第四季强势突围，展现出了一档综(🍶)N代节(📯)目的别样活力。目前《喜欢你我也是》第四季已经收(🕦)官一周有余，各(🕐)项热度依旧居高不下。

作为赛道“领头羊(✋)”之一，《喜欢你我也是》不仅广泛(🎂)收割观众好评，其发展阶段的每一次新探索，也都给予了恋综市(🏍)场诸多启示。

这档王牌恋综的制作(🍉)方——传递娱乐旗下厚海(⤵)文化副总经理、综艺制作中心负(🦄)责人马进，在接受骨朵采访时说到：《喜欢你(🌏)我也是》会坚持走下(😁)去，传递(🥍)娱乐也将坚持在恋综赛道深(💀)耕。

马进‍(🚛)

而这两(🦋)个(📂)坚持，无论对于(👒)观众、平台还是市场，都是一件可遇且可求(✔)的好事情。

坚守内容为本，

推动《喜(🏛)欢(🍛)你我也是》长线爆发‍

回顾(🥉)四(✖)季(🍟)的(🐈)核心(🌉)主题后不难发现(✊)，《喜欢你我也是》每一季的内容创新都与主题(🐨)的更迭息息相关。

《喜欢你我也(📽)是》前三季节目分别关注到(👊)北漂青年情感问(🌥)题、独立女性情感问题、青年人黑凤梨恐惧(🎄)症。在以上既定主题下，嘉宾人选、节目形式(🔟)、内容呈现都紧贴某一(👣)类人(🥙)群的社(👄)会痛点展开(➰)，达成与时代的同频共振。《喜欢你(🎽)我也是》第(🌗)四季将主题定位在“直球追爱”，也正是源于传递娱乐在确立主题前，面向社会做了充分且大量的市场调研。

传(🐀)递娱乐执(🚕)行(🙈)董事、总裁，厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到，她和团队成员们在项目推进阶段，主张深入了(💘)解目标(💽)用户人群(👃)，从(🐊)中选择一些样本户形成同品味的用户群。

《喜欢你我也是》筹备(🥠)初期，也深受提及的这些用户群之益。马进(🏫)告诉骨朵，“每一季节目结束(👥)后，我们都会通过社交平台上的官方账号、官方(🔎)粉(📓)丝群等渠道(🏃)，陆续收集用户的意见，接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈(👲)中，挖掘出下一季可能要做的主题。”

筹划、建立、(😹)维护社群(🎸)，以(🐼)及保持与受众的交流，是(🌿)传递娱乐在战略上(🎺)围绕用户相关提出的精准(😱)打法，也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量市场的重要原因。

三季(🐃)过(🔐)后，传递娱乐观察到社群中年(🌋)轻人对(⚓)强目的性恋爱的(💠)抵触(🚒)和想爱不敢爱的负面情绪，所以(⚫)第四季“直球追爱”这一(😐)主题的(🍬)创(😉)新，既是在对恋综观众的需求进行洞察与分析，也是在解答恋(✈)综观(😴)众的情感困惑。

与此同时(🎖)，传递娱乐积极(😵)分(😳)析《喜欢你我也是》的用户画像，发现第四季的男性观众和25岁以(🚡)下观众占比都有相对明显的上升。这部分(😐)用户增量同样可以理解为，越来越多观众通过(🤳)《喜欢你我也是》这档(🈁)恋综，学习恋爱技巧和社交思(🔯)路。

与之(🏈)相匹配的，《喜欢(🐥)你我也是》第四季在前三季的创新基础上(💯)，额外(🧣)加入了(📨)集市(📳)约会、户外运动会等社交情景，试图模拟出当代人更为真实的社交状态，从而增(🤺)加节目对年轻观众社交方式(🔗)、婚恋态度的引导。

其中，更适合00后(👦)单身青年的(👪)“扩列门”概念被巧妙引进(🏧)节目中。弱化了恋综节目固有的(💓)筛(💚)选机制的同时，让素人嘉宾都(⏹)多了一重选择的权利，引导嘉宾互相认识更多的异性。

马(⏸)进也(👻)说到，“我们的出发点是倡导正确的(💍)婚恋观，让(👘)大家能够走出去接(👣)纳别人，能够去勇敢追爱。”无论是内容上的求索，还(🎹)是形式上的创新(🐣)，传递娱乐在《喜欢你我也(♒)是》从拍到播的过程中，都不曾斩断与观众的紧密联系。

这些用心之处反(🕎)馈在数据上，则是《喜欢你我(😼)也是》第四季(💯)的讨论度、话题度(🔧)、舆(🕑)情指数都从同类型综(👬)艺(🍏)中脱颖而出(🍚)。截至收官当(🎢)日，《喜欢你我也是》第四季全平台热搜达2278个，爱奇艺平(🗯)台(🅰)内(👛)峰值破6000，收官单场人气134.5万(🅿)，占据年度综艺榜单首位。

收获到这样(🎃)一份优异的成绩单，马进还是保守地为《喜欢(🈴)你我也是》第四季打下了70分，“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外，节目长尾效应亦有十足潜力。根据(⛑)骨(👹)朵数据显示，微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸(🍗)运珠(🐞)CP”等相关话题的讨论量(🤐)，在收官后仍(♋)有稳定上涨。

由此可见，《喜欢你我也是》四季归来(🕉)，还是恋综市(🎱)场的“排(🔸)头兵”之一。连续四(💲)季的延续与升级，基于对恋综受众的洞察与尊重，传递娱乐在(🌈)拥挤的恋综(🎨)赛道中(🔩)，摸索出了一套观众、平台(➿)、市场均满意的成长模式。

聚集黏性用户，

恋综或向“更真(👐)实”发展

综N代疲软是近两年综(🤜)艺市场所面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我也是》，同样(👤)遇到了此难题，传递娱乐为此一直没有放弃思考如何提升观众黏性。

在马进看来，综N代(🔀)的乏力不(🍫)仅仅体现在恋综赛道，所有综艺节目行(📸)至中后期都需要以内容+形式上的创(😥)新来应对变化中的市场。但不同的是，恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众，我们需要做的是不敷衍我们的(🧣)受(⛱)众。”

一方面，传递娱乐在大力探索恋综(🔮)的新可能(🐵)。2018年，恋综在类型上迎(😙)来了(🎶)一(🧡)次革新换代(💋)，由先前(🧟)相(😳)亲+恋爱的生活服务类卫视综艺，转向素人(🌝)恋爱+明星观察的社交纪实类网络(🤱)综艺。5年过后，传递娱乐对于后者(🔌)节目类型提出了新想法(💩)。‍

马进告诉骨朵，“很(🔩)多时候，明星观察只起到了前期引流的作(🚄)用，未来我们的恋(🍜)综将尝试‘去演播室化(🤕)’的录制。不是说要完(🦗)全放(🤜)弃明星观(🏹)察，而是让坐在演(👚)播室开上帝视角的嘉宾，能从演播室里走出来，走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想(📽)法(🌴)也(🐕)将拉近观众与恋(💙)综CP的(➿)距(🚟)离，更利于观众加深(🙂)参与感和体验感。

同(🦌)时，旅行版恋综也纳入在传(🔶)递娱乐的长期规划中。“三餐决定三观，旅行过程(😟)中的(⛓)性格体现，也能看出(😄)两个人(🛠)适不(💷)适合在一起(🕺)。”

另一方面，传递娱乐相(🔡)信细致且真实的恋爱内(⛵)容会反(💎)哺节目口碑。

《喜欢你我也是》第四季收(👯)官时促成了(😱)多对CP，这几(🚆)对CP的(🃏)化学反应几乎全部源于自发。马(🆎)进说，“以前(🛣)恋综观众喜欢看比较抓马(🖍)的场面，喜欢看CP戏剧性的故事线(📮)。但现在观众(❔)可能更喜欢看CP们甜的、真诚的(📁)恋爱过程，他们的相识相知相处也能带给观众浓浓的恋爱氛围。”

“作为公司(📊)主体，制(🐦)作一档综艺首先必须(🚲)考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的满意度(🤣)决定了节目(🌽)未来的成长方向(🤣)。听起来很残酷，但事实(📸)就是(🛫)如此。”马进认为，《喜欢你我也是》的(✏)“真”，也是观众和(🤨)客户选择这档综艺的原因。

《喜欢你我也是》第四季节目中，素人小屋采用3V3原住民(😾)的初始结构，后通过扩(✂)列门这一创新模式，使得(📅)小屋人数(🦂)增加至6V6，再经过原住民投票决定最终留下的4对CP。

相较于其他同类型综艺，《喜欢你我(🙀)也(🍔)是》第四季“鲶(💱)鱼嘉宾”的加入时机(🍁)更(⛄)贴近现实社交情况，而非(📸)简(😶)单地为制造节目冲突才(🐙)出现。这也(👌)是节目真实性的一种体现。

包括在素人嘉宾的选择(🕛)上，马进介绍，“很多演员、歌手，以及活跃(👼)在新媒体当中的红人想要来报(🏉)名参加节目。但(📀)我们宁愿选择不(🎼)懂镜头语言，但有真实恋(👘)爱诉求的嘉宾。我觉得这也是(🐸)目前为止，《喜欢你我也是》还能够被观众广(👖)泛认可的最(🐉)大原因(🏨)。”归根究底，恋综的N代困境还是需要(🥌)靠素人真(😪)实的(🎸)情感碰(😇)撞(💹)来解(🏿)决。

不同(🌤)的素人嘉宾、不同的恋爱情景、不同的恋爱过(😂)程都能进(💄)一步深化恋(👏)综受众黏性(🅱)。可以预见未来的大热恋综，依旧将离不开“更真实”的发(🤨)展方向。

传递娱乐(🌠)对节目内容(🏿)的把控、受众(⬅)需求的调研(🌨)，以(🤠)及对客户负责的(💜)态度(🕔)，促成了《喜欢你我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实(🌺)的《喜欢你我也(🌸)是》取得了高热度、(🏋)高市场期待值，同样证明了(🎽)传递娱乐在恋综赛道上颇(🏰)具有前瞻性和导向性。

打(🕺)造恋综厂牌，

传递娱乐能否改变(🦉)赛(🍂)道格局

纵观国内综艺市场，喜(🕑)剧、真人秀等(🆎)赛道都在萌芽、发展(🙎)、竞争(🎂)过(🍕)程中显化出了(🚃)厂牌效应，即工业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛道(🔣)上，传递娱乐也给(👶)予了市(➡)场如此愿景。

经过四季积累，传递娱乐如今拥(📭)有丰富且优质的素(😔)人库。马进介绍，包含素人(⛳)嘉宾挑选在内的前置工(☕)作，《喜欢(💋)你(🐄)我也是》一季节目的筹备期(🍤)大约(😱)有半年时间。“素人嘉宾需要经(⬛)过海选、初选、半决选、决选等多轮面试。”除了相貌之外，为保障(🚗)节目的可看(😁)性，还会结合嘉(🐟)宾的恋爱需(🗄)求，为之挑选合适的异性嘉宾。

“选择过程中，我们会尽可能详细地询问他们的感情经历，以及他们大致喜欢什么样的(🏡)异性，然后先行为几对嘉宾做恋爱匹配。例如，确定一位女性嘉宾后，根据她的要求选择2~3位男性嘉(🤦)宾。”事实证明，节目组的预判不仅(🛺)极大提升了节目的精彩(🏼)程度，也真(🐘)真正正促成了多对观众喜闻乐见的甜蜜CP。

那些进入到终选但因各种原因未被选中参加节(🌶)目的素(🎮)人嘉宾，也有可能出现在《喜(🗺)欢(💣)你我也是》接(📺)下来几季的节(🍠)目中。“我们有(💡)这样的素人嘉宾储(🧝)备，节目做到越后面(📜)就会越成(🐺)熟。”素人资(🚸)源的(🐽)积累，是恋综厂牌化发展的第一步。

恋综厂牌化发展(🐍)的(🏠)第二步，是逐(🍞)渐成熟的制作流程。

《喜欢你我也(🧤)是(📿)》迎合(🛎)主题的前提(🎗)下，每一季的录制地点都是一(🎏)个新城市。“第四季录制地点选定成都后，节目组在成都(🛁)挑(🕊)选了超70个录制场(♋)地，就是(😳)为了让素人嘉宾(🔺)能(🆘)选出适合他们约会的地方。”在马进看来，在恋综(⚽)中增加更多的户外约会，其目的并不止是做出形式上的创新，而是(💫)让嘉宾通过户外活(📴)动，产生更多生活上的碰撞。

于观众而言，这些碰撞使(🙄)得节目的趣味性更强(🚏)；于(📖)制作团队而(♟)言，改进节目的输出方式、(🍤)呈现恋爱原本的真实模样，投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我的过程，是一档恋综(🗾)节目趋于专业和完善的具体表象。

先后制作过(👊)《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的传递(🈚)娱乐，不断(🔠)在综艺市场稳扎稳打，其(🐬)过硬的综艺内容受到业内外的持续关注。如今，恋综赛道需要一支扛得起(🖇)恋综厂(😸)牌头衔的综艺团队，走(🐚)过四季的《喜欢你我也是》，无异于是(🥔)传递(⛹)娱乐为恋综厂(🚗)牌化发展注(🌞)入(😦)的一(🍱)针(🐨)强心剂。

根据马进介绍，传递娱乐未(💻)来还将与爱奇艺平台合(🤴)作海外恋综项目，率先实现独家优质内容出海。“一个较优良的影视文化公(🤗)司，综艺、影视剧以及(🐟)艺人板块(🛡)都(🕵)需(🐇)要全面发展，现在(㊗)有很多平台倡导剧综联动，我们也(🚕)在着(🛃)手尝试。”

无疑，创作一体、多元化发展的传递娱乐未来一定(🉐)会继续以内容创作实(🎢)现商业价(🎄)值赋能。而转换视角后，从(🍍)整体综艺市场角(🕳)度来看，传递(✔)娱(🕌)乐能以打造恋综厂牌为(🏎)主，多维度形成优秀创作团队，更是市场(🧝)翘首以盼(🍂)的惊喜(👿)。