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第3282期文化(🦔)产业评论
最近,星座博主陶白白突然在社交平(🏰)台上掀起(🐱)“星座热(🛌)”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准(🔩)确。这个粉丝千万的星座大V通(🧀)过场景(㊗)化的论述(🔭),用生动幽默的语言(🎡)将十二星座的性格特点分析的头头是道,赢得了众多粉丝的(🐵)追捧和信赖(🎯)。可以说,星座(🏻)学为他创造了一条通往财富自由的道路(🤘)。而年轻人(💆)大搞星座玄学(👀)的原因也并不难理(➖)解(🕵):在高风险社会中,年轻一代(🐯)渴望在网络庙(🏉)会(⛷)中获得片刻的欢愉,即使(👯)这一切是资本(🍶)操纵(📑)下的温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头(文(🔗)化产业评论作者团)
编辑| 田佳宁
来源| 文化(⭐)产业评论
正文(🐵)共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我(🥏)去陶白白搜星座吗(👿)?”
“不(🚃)要从别人口中了解(❔)我,除了陶白白。”
“陶白白是这个世界(😫)上(🔦)比我妈还要了解我的男人。”
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看到这里,你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表情,陶白白?谁啊?为什(🛩)么谈恋爱前还(🐨)得先搜一下陶(🌽)白(🍦)白?
陶(🥩)白(🎣)白,他并(🗻)非月下老人,也没有丘比特之箭,但他充满玄幻色彩,拥有(🚹)“预测(🙇)”未来和理清男女情缘(💪)的超能力,掌握着当代年轻(🛴)人新宗教信仰(🧥)——(🎂)星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的(🤒)尾巴,处女座的开头,一个平平无奇的周六,陶白(🍾)白登上(🕝)了热搜。
起(🌄)因就是(🐋)在霍(🐟)尊事件中。陶白白去年就在一次连麦中,准确地分析出了处女座(🤚)霍尊的心理,并且给予双鱼座陈露挽回感情的方式——(⌛)“写小作文”。虽然小作文赌输了,但陶白白这波预言却(🍚)收获了大批认(🥩)同。
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作为一个星座博(✉)主,陶白白(📀)擅(🐁)长的是分(🗼)析不同(📜)星座的行为模式与心理活动,其精湛的业务能力吸引(🍹)了大批粉丝,目前微博粉丝超1500万、(🚒)抖音粉丝(🗾)超(🏞)1900万,抖音话题#陶白(🤓)白#已获17.7亿(😡)次(🥘)播放,#本周陶白白知识点#一(🙈)度超越张子枫和德云社,挂在抖音热榜的前位。
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无数带#你会为了我去陶白白(🆑)搜XX座#话题标签的二(😻)创作(😤)品出现在抖音(⏺)的(📙)平(📟)台(🐡)上,“搜陶白白”一时成(🍦)为帅哥靓女们(🎓)大秀颜值的文案。
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打(🏨)开陶白(🌧)白的个人公众号,可以看到(🎡)其主(🤯)要内容分为三个版块:星座(🍀)专场、每周(🈸)星座运势、星座话题(👶)。
在星座专场中(🙍),陶白(🛂)白通(✴)过日常生活中的小例子来剖析不同星座的行(👐)为举止,挖掘各(😽)个星座(🎭)的性格(🚑)特点和内心世界,以生动有(🏪)趣的(😁)语言获(🍒)得观众的(🌪)共鸣(😡)。
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例如在白羊座的星座(🎰)专(😶)场中,陶白白用白羊座热衷参加运动会来(🏝)证明其有强(📀)烈的集体荣誉感,用白羊座上课时(⏬)爱和同学说话而不会感到愧疚来说明(🏢)其道德感较低。这些成长过程中的场景人人拥有,令人很快就能对号入座。
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每周星座运势则在(⏺)陶白白公众号矩阵里的“白桃星座”中推送,这一板块重点在于预测下周的星座(📟)运势(📬)。以天象为根据,陶白白(🧤)从感情、学习、事业、财运、健康等方面对各个星座的运势作出(🥫)总结,并给出相应的对策,如“调节心情”“说话需要沉思(🗽)”“注意防寒保暖”等,细心程度堪比(😏)老妈。
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而(🐗)星座话题会就(🚊)某一特定话题(🏸),对各个星座进行细致(🐆)入(🌘)微(🤼)的分析,比如“十二星座在感情中难以启齿的(🏇)羞耻(🚮)心”“十二星座爱你的表现(😦)”等,还有“如何追求xx座系列”充分满足善男(🌻)信女们的现实需求。
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在陶白白公众号的留言中经常看(➡)到的评论就是(🏧)赞同他的分析,感叹其预测的(⏩)准确性。
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陶白白为什么会如此准确?一方面得益于他善于总(🤭)结规(〽)律,在直播、微博中解答过的情感问题为他提(🕐)供了大量十二星座的样本,成为他分析情感(🏥)的经验之谈。另一方面,他平易近人的风格和生活化的例(🌑)子让观众很容易代入,与(🔓)其(🥉)达成情感的共鸣(🧥)。
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陶白白们的流量(🍤)之春(🚾)
陶白白在抖音(🧔)、微(👤)博的(💱)这波出圈,是意料之外,却也在情理之中。
2018年,陶白白开始运营抖音账号,而在此前他(🏯)已经(😷)是(🔗)一个(🎒)粉丝上千万的星座大V了,个人微信公众号的推文篇篇都(🏴)能10万+。
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面(🥑)对抖音单日最高涨粉133.1万的(💨)流量爆发(🚰),陶白白不仅没有表(🈂)现出涨粉的兴奋感,反而(🌇)被迫在社交平台(🍙)上澄清那些“自己没说(😑)过的话”,以回应黑子们的攻击。
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从2016年开始,陶白白找到“星座”这一内容方向后,他就不断转变发展策略,以星(🖤)座文化为核心,创造出了一条属于自己(😧)的商业道路。
2016年(🐲),刚毕业(✡)的陶白白凭借着“只要你一个OK,我立马就辞职过去”的冲劲成为蜂(🤬)群(🏮)文化的微博运营者,走上(🚌)星(🍇)座博主的道路。
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继2018年成为微博网络十大故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了(🚸)“鹿陶工作室”,并且围绕“陶白白”和“小(🎤)鹿娇”两个IP孵化(🎥)出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座(🎵)”“小羊苏A”等矩(🐩)阵账号。
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除此之外,陶(🏸)白白也尝试了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌联动等(🤨)多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音上进行的首次广告合作取得了不菲的成绩,带动了2516支唇釉的销量。
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△截(🧣)图来自新抖
陶白白曾(🥦)与热门(🎵)综艺(🍲)《乐队的夏天》合作推出了《星座专访》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈(🐍)何(🕯)BOSS又如(🐬)何》的线下见(🥛)面会,商业变现方式可谓是多种多样。
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无独有偶,依靠星座成功实现财务(⏫)自由的还有前浪“同道(🎋)大叔”。在将十二星(🤙)座设(🤚)计成IP形(🙀)象后,同道大叔迅速将虚拟形象变(😨)现为实物,创造出玩具、服装(👎)、饰品、文具等一(🀄)系列产品,在多家电商(💏)平台上创建了“同道大叔(🐴)旗舰店”“同道大叔会员店”等多个(⚪)营销渠道进行分销(💀)。
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△同道大叔的矩阵(👵)
此外,同道(😵)大叔还利用IP授权与多品牌合作,在提(🈺)高品牌变现率的同时,也增加了品牌推广(🎿)的(🚍)渠道。
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△loz积(👤)木和(👐)同道大叔联名产品
星座(🖕)之下,热钱(🦁)涌动。从付费(🐰)咨询到联名周边,御守、水晶手(🐨)链、桃花(🍪)符,十几元到几百元单价不一的商品承载着人们对幸运的期待(🐁),帮星座领域从业者赚得盆满钵(㊙)满。
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陶白白们(💗),为什么能火?(👣)
从根本上来说,陶白白的星座学与转锦鲤的仪式、占卜(🍆)算(⬆)命的玄学并无不同,他们都是互联网时代(⚓)特有的“电子(😕)巫术”。若要探(🃏)究(🅱)它们能够大行其道的原因,不外乎是社会土壤适合(🧢)、个体心理需要和资本力量助推三者的共同作用。
首先,与西方信仰基督的一神论和(🤮)大和民族“万物有灵”的思想不同,中国的(🦔)神仙呈现(🚆)出功能主义的风格,具有强烈的人本主义色彩,比如管理(🆒)灶台的“灶神”,看门的“门(🙇)神”,这种将现实幸福放(📼)在首(🐛)位(🚄)的信仰观念使人们对信仰对象(✉)有极大的包容性,给(🐭)了玄学发展的机会。
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△中国的神仙术业有专攻
而现代社会中,就业、婚恋、健(🎁)康等多重压力带来的不确定性和危机感,为(👂)玄学的大行其道提供成长的土壤。
其次,“电子巫术”在电子化的过程中不断去(🎤)繁从简,既不需要人们实(🎣)行复(🌲)杂的仪式,也不要求大众禁欲苦行,保(👊)持虔诚。因(🦑)此,人们尽管不相信(🥔),却仍会浏(🤗)览(💄)、点赞和转发。
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△动动手指就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄学是亚文化群体展(🛶)现(🙎)自我和维系社交的方式。人们被“测测你前世是哪种神仙”“十二星座恋爱排(🗜)名”等形式吸引,并(📴)非(👿)真正相信它们,而是想借此塑造自己的社交形象,或寻找到社交的(🏡)契机。
另一(🛍)方面,在线祈愿,某种程(🚥)度(💐)上来说是人类利用未来的美好愿(💼)景给予当下的安慰(🐂)与希(🤯)冀。在焦虑的(🥣)情绪中,人们相信这份神秘力量能够增加“幸运女神”降临的概率,这种信仰会赋予(🎮)人们一种安定内心的“力量(🎯)感”。
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最后,玄学的流行(⛰)从来不是普通大众所能够随意(🥈)左右的,它的背后是媒介的运(🍈)转和资本的流动。
媒介重建建构了(😫)古老(🙍)占(📭)星学(🏛)的规则,使其以更(♓)适宜(🚰)现代媒介传播的面貌流(🤖)行起来。
所谓的占星术,通常和天体运动的规律联系在一(🥒)起,用天体周期运(🍤)动和自然运转规律来(🐙)解释现实生活,它与(🐰)中国的术数相似,同样晦涩难懂,只有少部分人能够掌握其中的奥妙,而新媒体平(🎃)台以漫画、(⛳)视频、专(📡)家解说等多样化的形式使其看起来全新而科学(📟),且(🚀)便于交流。
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资本则在(🧛)玄学的(🗳)商业化产业(🧕)链上(🚯)充当有力的推手。星座自媒体的背(😲)后无不是(🔇)资(📝)本流量在操盘,无论是转运还是许愿,每份(🔲)幸运都明码标价,从同道(👁)大叔和陶白白的商业之路(🚿)可以看到,星座运势不一(🏤)定(🌫)能帮你(🛴)规避风险,裂变的粉丝和浩大的流量一定能为他们的幸运添砖加瓦。
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总结(👼)
历史的实践证明,人们生来就含有对人生意义追问的本性以及渴望神秘力量寄托的基本(♉)宗教性,在(🍏)高风险的社会中,精神贫瘠的现代人寻求一份战胜焦虑(🎉)的(🐔)精神力量(🗾),这无可(🐴)厚非,但我们也需要认识到在星座学看似自由选择的外衣下,商品消费对人们的温(😐)柔“掠夺”。
另外,我们也应该明白,面对复杂多变的人性,陶(🚚)白白们永(🎉)远不可能给出绝对正确的答案,如何处理感情需要的是我们的勇气和选(🤤)择。
参(😢)考文(🤫)献:
1.卢倩.广西大学.星座(🐝)文(😿)化IP的品牌传播策略和传播(🔧)效果研究——以“同道大(🔖)叔(🆙)”为例
2.朱霜.南京师范大学.仪式象(🎎)征与(🌟)符(🛋)号崇拜(🚇)——“电子巫术”的(🆚)批判性分析研究
3.新(♓)榜.一个月涨粉千万,星座大v“陶白白”为什么比你还了解自己?
4.有间大学.比你妈还了解你,陶白白(⭐)是怎么做到的
话题互动
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电影电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部电影给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜