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新腕儿 今(🛃)日报道
3月24日消息,剧点(🍳)短剧副总经理刘羽砚凌晨在(👞)朋友圈发飙怒斥著名影视剧编(⬛)剧汪海林(🍵)点评短剧是(👬)不懂装懂,胡乱指点江山。
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刘羽砚是(🕤)剧点短剧的副总(🏹)经理,公司擅长做男频题材,最知名的爆款作(🍝)品(📅)当属《龙王令》,是不折(🐕)不扣的资深(🐞)短剧从业者。
汪海林是谁?
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汪海林,中国内地编剧、监制、制片人、影(🌾)评人。
搜索相关信息来看,汪海林很喜欢点评和开炮,在影视(📌)圈(🍩)内应该具(🥒)有较高知名度。毕(🧒)竟,上古时(➿)代的《铁(💇)齿铜(🐡)牙纪晓岚》还是让很多人熟悉的。
究竟是什么内容,让短剧公司的年轻高管震怒,不惜发朋友(🍃)圈(🦀)怒(🙂)斥这位出生于1971年的53岁老人?
这么不尊老爱幼(😙)了吗?就因为你是当下如日中天的短剧公司高管?哪个行业不都得讲究论资排辈,尔等小辈,岂敢(👵)如此(📟)语气对老前辈说(😡)话?
新腕儿怀着(🚥)激(👏)动的心情(🥔)点开了这段视频。
看完之后,我们特么也很(🛣)愤怒。
从这段短(👊)短的2分钟视频里(🍡)面,我们看到了这位影视圈老前辈在短剧面前的狼狈不(📓)堪,因为他真的没懂,说了很多错误的信息(🙃)而不自(🐳)知,误导外界,同(🐥)时(🛎)极大破(👝)坏了外(👌)界对传统影视圈专家的(🕘)认知判断。
他是怎(🏖)么说的呢?
截图(🗳)省流版:
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详细文字版(🚅):
汪海林:可能投流投了3.8亿,最后收入4亿,这(💔)有可能。因为微短剧目(🚝)前的盈利(👶)模式还是有一定问题(✝)的,它大量的依靠投流,并不是(🚴)说我(🥟)们创作出一个好的微(🍁)短剧,靠内容在赚钱,不是说因为内容特别(🍠)好收(🔊)到了(✂)4亿多,而是靠我的流量的投(🔻)入去兑换成多(🕹)少收入,那么其实短剧的生命线是掌握(🚚)在投流公司(👽)。这(🗽)个在(🎼)业态来讲,我认为是不健康的,如(🈲)果是出现了作(🍏)品本(🖱)身(🔲)能够兑现4亿多,这是一个良性的(🍝)、优势的业态(🗿)。但是现在的(🐊)状况是畸形的,因为我知道了解一些微短剧(🛍)的创作人、创作公司,比(😑)如说这个微短剧需(🍗)要150万的成本,他做(🔍)完了以后有投流公司(🦈)找他200万买断。那么对他来说,有50万赚他(🏒)就(〽)出手(🏮)了,他就卖了。然后投流公司投入2000万投流,最后收了5000万,那么是投流公司赚了3000万,而不(🎠)是制作公司赚走的。
新腕儿(💙)点评(🛶):(🗒)丧失基本信息判断力,不懂装懂,胡(🕷)言(🔷)乱语,装大尾巴狼
熟悉短剧的(➗)从业者一看就知道问题出在哪。
首先是(🏍)汪海林轻易相信了那篇《北京夫妇做(🏢)短剧每月进账4亿》的错误报道,从这点看,贵为知名编剧和影视从业者的(🤶)汪海林的信息鉴别能(🔴)力和普通吃瓜群众没什么区别。
其次(🐪)是完全错误的理解了短剧的投流环节。
第一个错误是短剧行业基本不存在(🍡)投入2000万(🤫)收了5000万的好事,ROI做(🔨)到了1:2.5,你(🐲)是神仙啊。这让圈内人笑话,现在能做到(🐑)1:1.5的都得被顶(📫)礼膜拜,多(🏘)数都在1:1.2左右挣扎,更多是负的ROI。
你这纯(👞)属妖魔化投流化公司,你让那些(😕)没日没夜投流的小(🔼)兄弟们背了(📲)多大黑(🤸)锅啊。
第(🕚)二个错(🤾)误是把投流公司和播出(🎱)平台混淆了。即便上面的第一个错误成立,3000万也不是(🛣)被投(🏬)流公司赚走了,而(🤛)是被抖音、腾讯和快手这样的流量播出平台赚走了(💒)。
而且他还说,短剧的生命线掌握在(👲)投流公司手(🧘)里。
所有投流公司的从业者都应该给你磕(🐈)头上香,你是第一个把他(⏸)们的地位(🎷)捧到这么高的人。
你在(🚊)点评的时候,是不是应该搞清楚这个环节(🏯)的各个角色?
你看,短短2分钟的采访(🥊),出现了如此重大的基础信息(🅾)错误,作(🌼)为资深老编剧,干嘛(🚉)非要去做节目蹭热度,出来(🌥)丢人现眼啊。
所谓(🏃)皮之不存毛将焉附,就是这个道理,你基础信息都错了(🚪),你对行业的点评何(🚚)来(😈)可信度?太让人看笑话了。
关键(🍩)是他可能并不知(🎖)道自己错(🎇)了。
真的好难相信一个有(🅰)着几十年文字和影视从业经验的老(👙)人可以(🎑)张口就来这么多错误的信息。
当然,53岁的(💭)老人(🚇)并不算老,腿脚都还(🔯)能活动。但(😲)你既然要指(🦄)点江山,那就应该掌握基本正确信息。
新腕儿愿意做那个说你一直没(🐄)穿衣服的小孩。你现在在裸(🧟)奔知道吗?
老(👶)年男人的裸奔丑态,都在这(📧)2分(🚐)钟采访里了,你赶紧的,回家穿上衣(🎵)服。
当然也要感谢你,再次让外(👽)界打(🕕)破了对所谓专家的印象。
请你好好的,认(🐂)认真真的,找短剧圈内的懂行人士(🛡)聊一聊,多走走,多看(🚺)看。
多动腿,少动嘴。
你看看,你那(✨)点对短剧行业的认知和(🥎)分析还赶不(🙊)上(🤭)路边的吃瓜(📚)群众。
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刘网友直接说你太不了解竖屏(🛏)短剧。
我们很怀疑你连竖屏短(⚓)剧,横屏短剧,平台短剧(💘),付费短(🏮)剧这些概念都分不清楚。
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唐(💳)网(🧠)友说,不懂就不要带节奏。
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导演啊浩说,你看就是不懂行。
你看多丢人啊,导演都说你不懂行。
我们再来看看主持人和他的另一组对话,也是颇为(🍅)搞笑,集体缺乏信息(🙇)判断力。
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这俩(👢)不会认为说的北京夫妇月进(🔓)账4亿是这家公司(🔑)和咪蒙故意放出来吸引外(🖥)面投资短剧的吧(🚡)?
这简直(🥋)就是搞笑。
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那篇媒体报道错误百出,信息拼凑,但凡多使用百度,都可以看到当事公司(🍠)和新腕儿当时的辟谣帖。
百度又(🏐)不(🐙)付费,干(🚫)嘛不用。
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主持人还是坚(💤)持认为这是故意炒作(🦑)上(🦏)热搜,汪海林对此附和说可以随(🍪)便说数字。
两位从一开始就搞(🥡)错了,这(🙃)信息并非北京夫妇公(🔋)司和咪蒙对外(🌗)释放的,什么吸引投资(🏕),什(🌪)么炒作上热搜,作为短剧行业媒体,新腕儿可以负责任的告诉两位,你们两位聊天的基本信息点全(🙈)错。
如果你们有幸看到本文,并再次回首(📨)看你们的节目时,你们会不会有一些羞愧?
哪怕一丝丝对自己不懂(🖥)装(✔)懂做(🕙)出错误评(🐻)价损害自己名(♟)声的后悔和脸红。
你们会有吗?
没有人有权利阻止任何(🍦)人分析和(🥝)评(🚢)论任(🐻)何行业,但基础前提是,你得建立在正(🧓)确的客观信息上。
这老(😒)脸,是在被打啊,老茧是厚,但也真的疼啊。
无论今后短剧行(🚾)业如何走向,但你(🚒)发表过的这番错误(🕚)言论,会一直被保存在互联网上。
好自为之啊,汪(🧑)海林,汪老师。
你还可以看看,同样(👬)是传统影视圈的资深人士。
短剧行业作为新生事物,确实存(🚒)在这样或那(😪)样(🖨)的问题,但不管什么问(🎡)题,评价和分析都应该建立在客观信息之上,不懂装懂很容易被人嘲笑。
你要真不懂(🐼),你看看朋友圈怒斥你的刘羽砚,人家是怎么做短剧的。
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刘羽砚参加了3月9日新腕儿主办的首届短剧高峰论坛,发表了《竖屏短剧(🥌)的现(♐)在与未来》主(🧒)题演讲。
他的分享分为四个板块:
一、短剧爆款是怎样形成的
首先看短(📩)剧爆款是怎样形(🐱)成的。在座(Ⓜ)有很多是制作团队,以及(💞)很(🍜)多影视转向短(🐆)剧方向的朋友,大家都想做爆款,爆款是每个人期望的,所以每次开机就喊充值过亿。怎样形(🚌)成爆款呢(🥑)?它是比较简单明了(🤪)的东西(🐼),项目爆量加上回收好(💉)就是爆款,爆量就(🕡)是每次广(🍐)告可以吸引用(🔠)户进入小程序观(🚣)看作品就是爆量,回收好就是点进去比较有比较高的付费,回收就不错,那这肯定就是一个爆款了。
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这(🏳)里分析一个案例,就是(📅)去年7月份拍摄、9月份上映,我觉得是我们平台比较具有(🗳)代表性的项目《龙王令2之风起洪城》,类(🥢)型是战神、复仇,上线是9月13日,我们(🤞)公司内部评价是既成功又失败的项目,我(🤠)们当(🈯)日充值是1100万,可以说(🏔)当时做得非常不错,也就(🙅)是在爆量环节做得不错,但(😦)是第二个月充值直(🧀)线下滑,所以(🌳)我们投流(😾)回报非常(📎)低。所以我们做好了第一部,没有做好第二(🏙)部。
我们分(🏮)析一下,这部作品是强(👵)战(🗝)神风(🌬)格,在中期和后期(😩)已经把它做成类似于赘婿(🤝)的(😰)项(🍙)目,让它看起来不是前十集(🏰)到二十集的情绪(🏍),当情绪不符合前面的情绪,观众就走了。所以我们(🛡)的爆量做得比(🎐)较好(🚙),首充是比较好(☔)的,但是后期比较(📱)不好(🕸)所以导致了这样的(✍)结果。但是它和《龙王令》的第一部比起来,相差甚远,所(🏭)以我们认为是既成功又失败的产品。
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第二个(🐣)案(❤)例分析(📮),也(🚙)是我们(🈚)平台去年10月5日上台的一部影(🗝)片《史上第一纨绔》,可能很多朋友对这部作(💸)品不是很熟悉,不是一个(👷)爆款,但是它是男频系列非(🏡)常成功的项(🕒)目。它的刚开始300多万,也算不错,相比现象级爆款来说比较弱,但是它一直持续了(🥘)60天左右的时间,每天(😠)都有百万、百(💐)万的(🐽)成绩,所以这个项目的总(🚘)体充值超过了《龙王令2》近2000万,但(😀)它从来没有在平台上出现过,因(👄)为它当日(✝)充值比较低。
首先(🌚)它的爆量能力(🕘)不及《龙王(🕌)令2》,但持续能力(🥌)远远超过《龙王令》,《龙王令》是(🐧)强(🔲)情绪,非常容易爆量,但是《史上(♈)第一纨绔》不属于强情绪,是娓娓道来。在中间不脱离整体故(🌥)事脉络的小爆量环节,慢慢就形成了非常小的长尾效应。所以我们在制作的过程中要形成爆量,要有(🔖)完整的(🧤)故事线,有的团队认为只做好前(🤕)三集,这是不对的(🖇)。
在起(♓)量素质逻辑,在男频方面极致(🍄)的情绪是(🌀)很重要的,因为用户在(👄)3秒钟或者5秒钟可能就滑走了,如(⏹)果第一时间无法抓住眼球就会(♈)滑走,剧再好看,他也不(🗓)会(🗄)看。我们在拍(🍅)摄以及做剧本的(📕)过程(🐐)中(🎮),一定要注意哪些素材准备起量,情绪有没有到极致,没有到就要顶到极致。
第二个是简洁的表达思路,因为我们(🥫)的表达一定要够简洁,一定要让大家知道你在干嘛,如果3秒、5秒都(👚)感受不到在干什么就切走了。
第三个是争议性的话题,当下(🍏)热(👖)门(🦈)的(🍀)话题也可以放在起(🤶)量素(🍹)材里,比如最近很火的素材天量彩(🎿)礼,它本身在社会(🍵)上具有很强的社会话(👚)题(📊),大家看到这个话题了,可能就会继续看。
第四(🐌)个是画面(💄)形(🔻)式感,这是比较有争议的,有的人说平台做(😞)短剧的时候打得(🍖)天翻地覆,到底有没有用?我的经验是有用。
有(🦑)的人说打戏、(🌸)动作(⛓)戏增加(📿)成本,为什么还要做,有的团队没有这么多动作戏还是爆了,在我看(💲)来,有的人觉得我们的戏形式大于内容,但是我(🔓)觉得形式本身就是一种内(🤠)容。所有的(💵)动作、场面(👱)是为了烘(🔩)托情绪,只要是为情绪服务的环节我觉得都是有用的。所以,我觉得画面和形式都是比较重要的。
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回收高的逻辑:第一,持续的情(🚦)绪叠加,刚才提到的《史上第一纨绔(🚽)》就很好的做到了这一点,它(🐉)的(🗝)每个情(👾)绪都是往上走,往下走一会(🍳)儿就拔上去,就让人(👲)持续上头,想知道后面是什么。
第二,巧(🥛)妙的期待感(♌)设计,它的每集情绪卡点设计都非常精细,所以有的(💘)情绪发(🗂)生30集、40集还会回来看发生(🍞)了什么东西。地,角色恰到好(🐱)处的演绎,这就是代入感(🤯),我们一定要(🕋)做到所选择的角色是符合人物。符合人物的意思就是一个演员演坏人就脸谱(🚵)化,脸谱化的表演会更有代入感(👊),让观众一看就知道ta是好人还是坏人,尤其是故事脉络比较(👉)涣散的情况下。第(👻)四,完整的故事线脉络,让(🎆)人看(🥓)到最后都有期待。
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然后(🚮)是女频案(🥑)例的分析,我(🆓)们在春节档出(🍭)了一(👿)部剧,叫做《热辣滚烫之(🦍)华(🌛)丽变(🥫)身》。这部剧也有很多争议(⚫),因(📒)为有人说从一(⬇)个胖子变成瘦(🥔)子都是一样的,其实我们认为胖变受本身就(💭)具有话题性,我们题材没(🦈)有更多的创新,而是内核,它就是追妻火葬(💡)场,老婆离开,变美之后,老(👤)公回来追她。只是加了(🏀)一些情绪,它(🐙)和这个女人辉煌了,事业成功了,变美了,老公回来了,不一样。但是我们做的是胖子变成(⚪)瘦子,情绪上的叠加,导致我们这部戏和一般的虐恋、追(🚽)妻火葬场有区别。刚好赶上电影,所以成为了爆款,我们的特点是改变(🍂)+追妻+爽+减肥热点,所以成了一个非常(🐗)不错的项(😓)目。
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第二个案例也是一部女(🤱)频,是(🥂)我们24年(✊)2月23日上线,主要是高效风格,主演是徐艺真老师(🛑),这样的戏非常吃演员,因(🆗)为它的主要特点(🎄)就(🏍)是甜。我们看到很多(🗝)戏男女主很有CP感,但是观(🦍)众(🥨)就是感觉不(🗓)到甜。这部戏的成功原因,徐老师的表演非常好,是这部戏成(🔹)功很(😳)大的原因,还有一个是因(💔)为这部戏的女主徐老(🤥)师(🛸)前(😱)期是个傻(🍀)子,后(📱)来不傻了(⛴),成为了爆款。
二、短剧内容的方向和制作方向
首先我们的内容方向到底要拍是(🥘)比较好的,就要(👶)清楚付费群体。男频的生活圈子相对比较窄,基本上紧(🐪)密围绕着亲戚、邻里的(🎮),所(⌚)以男频短剧反派基本是亲近的人,丈母娘、岳父、老(🥠)婆、小姨(🌡)子(💵)等等,因为小镇上只有这些人,如果(😏)反派设计成太远的人,关联不到。
第二,主观和认知相(👂)对局限,理(🤫)解能力不高,非黑即白,所以剧本创(💲)作人(📄)设的时候好人就是好人、坏人就是好人,人要极度脸谱化,不要好写(🍮)好人也有(🌦)坏心思、坏人也有良心发现(⏲)的时候(👽),观众不会觉(🔭)得你深刻,反而(🍣)觉得莫名其妙(🔗),因为我们在家里躺(😑)在沙发上看(🖨)剧(🏎)的时候,看到坏人变好会觉(😉)得ta为什么会变(🈷)好。
第三,中(🧣)老女性也是付费短剧的人(♟)群,其需求长期以来是被大众忽视的。男人(🌎)的需求就是功成名就被完人敬仰,小人物逆袭、年代重生、(😸)今传穿、战神回归等等,这(😅)就是(🎌)内核,不管什么时代都不会(🛠)变的。女频就是甜宠、梦幻的爱情,或者是身边的狗男人幡然醒悟,虐恋其实(🤬)是爽文的一种,这样后面的反转才会更爽。
关于短剧的制作方向定(🕯)位,它(📽)和题材、团队分不开,什么(🔍)样的题材用什么团(🎫)队制作非常重要(🚻)。
我举一个例子来解释,大家都知道去年我们有一(😆)个相对(💑)比(✍)较成功的项目,它成功的原因(👨)是因(🤘)为当(🍽)时的题材和团队是高度配合的,可能这个题材换个团(🏎)队不一样或(🔈)者团队换一个题材都不一样。我们是文戏武拍,动作导(🌪)演拍文戏节奏非常散,所以我们用(🏔)武戏导演拍(⛷)文戏是刚好符合竖屏(🤦)的节奏。如(⛅)果用传统影(🔍)视剧(🌓)的导演拍强节奏的男频戏中间可能有节奏不符合的情况。
所以,当时我们(🐽)把武戏的(🐺)节奏偏文戏化、文(♿)戏的节奏偏武(🕳)戏(😉)化就刚好好,所以选(🦀)择好题材之后要剧本以(📤)及沟通好的制作团队和(💟)导演才会达到很好的效果。
还有拍摄手法和团队定位,这就比较戏了。是正着拍还是(🏿)对着拍,这就是题材定位。拍的时候也(✏)需要剧情分析。
三、短剧题材方向预测
关于题材方(👇)向,老的题(💿)材该延续还是改变,新题材探索的价(🤦)值(🎴)大吗?老新题(🔐)材交替的情况,该如何明确方向?我(📖)们是该拍(🔮)老题材还是创新做新(📵)题(🚰)材,我(🥂)认(❄)为这(🎩)样的情况下要分人,分(💜)运营团队具体擅长什么。
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今(🗻)年(📔)春节档就可以看出来,老题材继续发光发热,新题材也发光发热,就要问(🚊)一下自(🚤)己擅长什么,我(🕵)的建议(🍭)是如果是一个老题(🚜)材里战(👼)神(🌟)、赘婿、虐(🏻)恋、甜宠、萌宝(🆒)取(📚)得非常好结果的,就继续坚持老题材。
老题材(🤾)多做内容(🎁)的创(📜)新,还有一(😍)个就是新入场的朋友,没有做出一(🕙)部成功作品的时候,我觉得(💨)一定要遵循到题材的规律慢慢去做。因为老题材还有非常大的受众(😜),网文(🌂)是根(💣)据内容改编的题材是非常大的分类,这肯定是有数据支撑的,所以新入场的朋友可以看老题材。
新题材探(✌)索价值大吗?我觉得(😷)还是有价值(🎙)的,只要不丢内核,所有的题材都是可以的。至于方向,我觉得还是因人而异,每个团队都有自己的风格,如果擅长这种风格就延续,后面有突破的(🎿)时候可以试一下新(🏫)题(👳)材,但是新题材的成本偏高。
谢谢大家。
新腕儿附三个辟谣贴:(🔭)
1、行业辟谣贴!《北京夫妇(🤮)做短剧每(⏯)月进账4亿多》一(❓)文存多处错误或误导 http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟谣帖!咪蒙两部剧收入过亿?(💓)《八零后(❕)妈》消耗破8亿? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇做短剧月进账4亿多?当事方披露:(✨)净利不足1%,爆款不到10%,三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
了解短剧(🐜),关注新腕儿。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部2024给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜