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新腕(⏰)儿 今日报道
3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在(😰)朋(💇)友(📬)圈发飙怒斥著名影视剧编剧(👱)汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。
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刘羽砚(💰)是剧点短剧(🚂)的副总经理,公司擅长做男频题材,最知名的爆款作品当属《龙王令》,是不(🏜)折不扣(㊗)的资深短(🗨)剧从业者(🎓)。
汪海林是谁?
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汪海林(🏵),中(✈)国内地编剧(👴)、(🌖)监(🈁)制、制片人、(🦑)影评人。
搜索相关信息来看,汪海林很喜欢点评和开炮,在影(🛀)视(🕘)圈(⏮)内应该具有较高知名度。毕竟,上古时代的(🦑)《铁齿铜(🛶)牙纪晓岚》还是让很多人(♎)熟悉的。
究(🏖)竟是什么(🍏)内容,让短剧公司(😙)的年轻高管震怒,不惜发朋友(🚗)圈怒斥这位出生于1971年的53岁老人?
这么不尊老爱幼了吗?就因(🥜)为你是(🧡)当下如日(🧖)中天的短剧公司高管?哪(🤗)个行业不都得讲(👩)究论(🍞)资排辈(💛),尔等小辈,岂敢如此语气对老前辈说(🤯)话?
新腕儿怀着(🔼)激动的心情点(🎗)开了(🏫)这段视频。
看完之后,我们特么也很愤怒。
从这段短(✨)短的2分钟视频里面,我们看到了这(🤯)位影视圈老前(😈)辈在短剧(🆓)面前的狼狈不堪(🍓),因为他真的没懂,说了很多错误的信息而不自知,误导外界,同时极大破坏(🚞)了外界对传统影视圈专家的认知判(😎)断。
他是怎么说的呢?
截图(🍧)省流版:
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详(🔏)细文字版:
汪海林:可(🕝)能投流投了3.8亿,最后收(🗂)入4亿,这有可能。因为微短(🧔)剧(📆)目前的(⚾)盈(🛳)利模(🐳)式还是有一定问题的,它大量(🎰)的依靠投流(🔎),并(🕢)不是说我们创作出一(😰)个好的微短剧(🌸),靠内容在赚钱,不是说(💟)因为内容特别好收到了(🍄)4亿多(✋),而是靠我(🗓)的流量的投入去兑换成多少收入,那么其实短剧的生(🔤)命线是掌握在投流公司。这(🙈)个在业态来讲,我认为是不健康的,如果是出现了(♋)作品本身能够兑现4亿多,这是一个良性的(🕯)、(🔦)优势的业态。但是现在的状况是畸形的(🗿),因为我知道了解一(📊)些(🌑)微短剧的创作人、创作公司,比如说这(🌎)个微短剧需要150万的成本,他做完了以后(⭕)有投(⛓)流公司找他200万买(🌛)断。那么(😸)对他来说,有50万赚他(😹)就出手了,他就卖了。然后投流(🎟)公司(🐧)投入2000万投流,最后收了5000万,那么是投流公司赚了3000万,而(⚽)不是制作公司(🥐)赚走的。
新腕儿点评:丧失基本信息判断力,不懂装懂,胡(🐐)言乱语,装大尾巴狼
熟悉短(👖)剧(🛐)的从业者一看就知道问题出在哪。
首(🥡)先是汪海(🎈)林轻易相(🐵)信了那篇《北京夫妇做(🕰)短剧每月进账4亿》的错误报道,从这点看,贵为知名编剧(📹)和(📳)影视从(🎲)业者的汪海林的信息鉴别能力和普通吃瓜群众没什么区别。
其次是完全错误的理解了短剧的投流环节(⛸)。
第(🤖)一个错误是短剧行业基本不存(🐷)在投入2000万收(🔧)了5000万的好事(🚁),ROI做到了1:2.5,你是神仙啊。这让圈内人(🤠)笑话(🤤),现在能做(🖼)到1:1.5的(🙀)都得被顶礼膜拜,多数都在1:1.2左右挣(🛳)扎,更多是负的ROI。
你这纯属妖魔化投流化公司,你让那些没(🌦)日(⚓)没夜投流的(👶)小兄弟们背了多大黑(🚱)锅啊。
第二个错误是把投流公司和播出平台混淆了。即便上面的第一个错误成立,3000万也(🌗)不是被投流公司赚(🍰)走了,而是被抖音、腾讯和(🀄)快手这样(😖)的流量播出平台赚走了(🏸)。
而且(🎤)他还说,短剧的生命线掌握在投流公(👡)司手里。
所有投流(👖)公司的(🔎)从业者都应(🉑)该(🛷)给你磕头上香,你(😻)是第一个把他们的地位(🌾)捧到这么高的人。
你在点评的时候(🈲),是不(🙌)是应该搞清楚这个(🌶)环节的各个角色?
你看,短短2分钟的采访,出现了如此重大的基础信息错误,作为资(💔)深老编剧,干嘛非(💗)要去做节目(⛰)蹭热度,出来丢人现眼啊。
所谓皮之(⛎)不存毛将焉附,就是这个道理,你基础信息都错了,你对(🐂)行业的点评何来可信度?太让人看笑(🚸)话了。
关键是他(🌔)可能并不知道自己(🔙)错了。
真的好难相信一个有着几十(😹)年文字和(🚀)影视从业经验的老人可以张口就来这么多错误的信息。
当然(🎊),53岁的(🧝)老人并不算老,腿脚都还能活动。但你既然要指点江山,那就应(📖)该掌(✉)握基本正确(💻)信息(🏂)。
新腕儿愿意做那个说你一直没穿衣服的小孩。你(💴)现在在裸奔知道吗?
老年男人的裸奔丑态,都在这2分钟采访里了,你赶紧的,回家穿上衣服。
当(🌸)然(📰)也要感谢你,再次让外界打破了(💻)对所谓(🤪)专家的(🕳)印象。
请你好好的,认认真真的(🎅),找短剧(🕯)圈内的懂行(🎿)人士(🚴)聊一聊,多(🔱)走走,多看看。
多动腿,少(🏳)动嘴。
你看看,你那点(🍮)对(📊)短剧行业的认知和分析(⏩)还赶不上路边的吃瓜群众。
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刘网友直(🖥)接说你(✍)太不了解竖屏(🌡)短剧。
我们很怀疑你连竖屏短剧,横屏短剧,平台短剧,付费短剧(🏥)这些概念都分不清楚。
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唐网友说,不懂就不要带节奏。
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导演(🔈)啊浩说,你看(🔷)就是不懂行。
你看多丢人啊,导演都(🔕)说(🛶)你不懂行。
我们再来看看主持人(🎊)和(👖)他的另一组对话,也是颇为搞笑,集体缺乏信息判断力。
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这俩不会认(💝)为说的北京夫妇月进账4亿是这家公司(💪)和咪蒙故(😺)意放(🐁)出来吸引外面投资短剧的(🐉)吧?
这简直就是搞笑。
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那篇媒体(➰)报道错(🗯)误(🈂)百出,信息拼凑(🐭),但凡多使用百度,都可以看到当(👧)事公司和新腕儿当时(👒)的辟谣帖。
百(🥠)度(🦉)又不(🐚)付费,干嘛不(💊)用(🏄)。
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主持人还是坚持认为这是故(🎉)意(🌪)炒作上(📏)热搜,汪(🔭)海林对此附(🔉)和说可(👒)以随(🔬)便说数字。
两位从一开始就搞错了,这信息(🐪)并非北京夫妇公司和咪蒙对外释放的(😍),什么吸引(⚽)投资,什么炒作上热搜(❎),作为短剧行业媒体,新腕儿可以负责(🐭)任(💂)的告诉两(❎)位,你们两位聊天的基本信息点全错(🕸)。
如果你们有幸看到本文,并再次回首看你们的节目(🍹)时,你们(🦈)会(🚣)不会有一些羞愧?
哪怕一丝丝对自己不懂(🚮)装懂做出错误评(🍝)价损害自己名声的后悔(🚽)和脸(🌅)红(🙎)。
你们(🕑)会有吗?
没有人有权利阻(🍐)止任何人分析和评论任何行业,但基础前(🌽)提是,你得建立(😔)在正确的客观信息上。
这老脸(⏲),是在被打啊,老茧是厚,但也真的疼啊。
无(🌴)论今后(🎅)短剧行业如(🙊)何走(🤞)向,但(📳)你发表过的(🔷)这番(🔮)错误言论,会一直被保存在互(🐗)联网上。
好自为之啊,汪海林(📀),汪(🐥)老师。
你还可以看看,同样是传统影视圈(🚢)的资深人士。
短剧行业(♋)作为新生事物,确实存在(📄)这(🥘)样或那样的问题,但不(🕔)管什么问题,评价和分析都应该建立在客观信息之上,不懂装懂很容易被人嘲(🔳)笑。
你要真不懂,你看看(🎍)朋友圈怒斥你的刘羽砚,人家是(⛅)怎么做短剧的。
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刘羽砚参加了3月9日新腕儿主办的首届短剧高峰论坛,发表了《竖(🔩)屏短(👗)剧的现在与(➡)未来》主题演讲。
他的分享(🐔)分为四(🎰)个板块:
一、短剧爆款是怎样形成的(🥥)
首先看短剧爆款是怎样形成的(😙)。在座有(🐊)很多是制作(💊)团队,以及很多影视转向短剧方向(🍬)的朋友,大家都想做爆款,爆款(🍜)是每个人期(📡)望的,所(🍾)以每次开(🎺)机就喊(🍥)充值过亿(📿)。怎样形(🤜)成爆款呢?(🗼)它是比较简(🖥)单明了的东西,项(⏹)目爆量加上回收好就是爆款(🍜),爆量就是每(⏺)次(🚻)广告可以吸引用户进入小程序观看作品就是爆量,回收好就是点进去比较(🅾)有比较高的付费,回收就不错,那这(🤞)肯定就是一个爆款了。
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这里分(⛱)析一个案例,就是去年7月份拍摄、9月份上映,我觉得是我们平(🔲)台比较具(🥣)有代表性的项目《龙王令2之风起洪城》,类型是战(💖)神、复仇,上线(🉑)是9月13日,我们公司内部评价是既成功又失败的项目(🕟),我们当日充值是1100万,可以说当时做得非常不错,也就是在爆量环节做得不(🍪)错,但是(✌)第二个月充值直线下(🕤)滑,所以我们投流回报非常低。所以我们做好了第一(🐹)部(💓),没有做(🕤)好第二部。
我们分析一下,这部作品是强战神风格,在中期(🎓)和后期已经把它做成类(🎑)似于赘婿的(💆)项目,让它看起来不是前十集到二十集的情绪,当(🥢)情绪不符合前面的情绪(Ⓜ),观(🚐)众就走了。所以我们的爆量做得比较好,首充是比较好的,但是后期比较不(👫)好所以导致了这样的(💦)结果。但是它(🛅)和《龙王令》的第一部比起来,相差甚(📹)远,所以我们(🎮)认为是既成功又失(⛱)败(🎺)的产品。
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第二个案例分析,也是我们平台去年10月(😘)5日上台的(🤔)一部影片《史上第(💺)一纨绔》,可能很多朋友对这部作品不是很熟悉,不是(🤳)一个爆(⚫)款,但是它是(🐯)男(⏱)频系列非(🚯)常成(🖍)功的项(❤)目。它的刚开始300多万,也算(🈵)不错,相比现象(🛰)级爆款来说比较弱,但是它一直(🐈)持续了60天左右的时间,每天都(🦏)有百万、百万的成绩,所以这个项目的(📱)总体充值超过了《龙王令2》近2000万,但它从来没有在平台上出现过,因为它当日充值比较低。
首(🍳)先(🤖)它的爆量能(🍧)力(🌘)不及《龙王令2》,但持续能力远远超过《龙王令》,《龙王令》是强情绪,非常容易爆(🎫)量,但是《史上第(🚲)一纨(🛃)绔》不属于强情绪,是娓娓道来(😭)。在中间不脱(🗒)离(🔇)整体故事脉(📴)络(💸)的小爆量环节,慢(😢)慢就形成了非常(🍊)小的长(🎨)尾效应。所以我们在制作的(🤲)过(🔦)程中要形成爆量,要有完(🎰)整的(🔶)故事线,有的团(🚅)队认为只做好前三集,这是不对(🍰)的。
在(⭐)起量素质逻辑,在男频方面极致的情绪是很重要的,因(🤫)为用户在3秒钟或者5秒钟可能就滑走了,如果第一时间无法抓住眼球(🚵)就会滑走,剧再好看,他也不会看。我们在拍摄(💵)以(🆚)及做剧本的过程中,一定要(🧔)注意哪些素材准备起量,情绪有没有到极致,没有到就要(👸)顶到极致。
第二个是简洁的表达思路,因为我们的(✖)表(🙆)达一定要够简洁,一定要让大(🤙)家知道你在干嘛,如果3秒、5秒都感受不到在(🕸)干什么就切走了。
第(🏨)三个是争议性的话题,当下热门的(📂)话题也(🌚)可以放在起量素材里,比如最近很(🔭)火的(🉑)素材天量彩礼(👼),它本身在社会上具有很(🤶)强的社(🐴)会话题,大家看到这个话题了,可能就会继续看。
第四个是画面形式感(🤲),这(🐮)是比较有争议的,有的人说平台做(🐽)短剧的时候(🍼)打得天翻(♏)地覆,到底有没有用?我的经验是有用。
有的人说打戏(🚤)、动作戏增加成本,为什么还(🌙)要做,有(🍋)的团(🏽)队没有这么多动作戏还是(🐜)爆了,在我看来,有的人觉得我们(🙉)的戏形(✈)式(🐵)大于内容,但是我(🧑)觉得形式本(⬆)身就是一种内容。所有的(🕘)动(⏲)作、场面是为了烘托情绪,只要是为情绪服务的环节我觉得都是有用的。所以,我(❎)觉得画面和形式都(💧)是(😊)比较重(🔴)要的。
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回收高的逻(🍖)辑:第(🧙)一,持续的情绪叠加,刚才提到的《史上第一纨绔》就很好的做到了这一点,它的每个情绪都是往上(🔂)走,往下走一会儿就拔上去(📤),就让人持续上头,想知道后(💂)面是什么。
第二,巧妙的期待感设计,它的每集情绪卡点(⏯)设计(〰)都非常精细,所以有的情绪发生30集、40集还会回来看发(❇)生了什么东西。地,角色恰到好处的演(🏒)绎,这就是(🐐)代入感,我们一定(🎗)要做到所选择的角色是符合人物。符合人物的意思就是一个演员演坏人就脸谱化,脸谱化的(🍞)表演会更(💵)有代入感,让观(👢)众一看就知(🤛)道ta是好人还是坏人,尤其(🗡)是故事脉络比较(📏)涣散的情况下。第四,完(😬)整的故事线脉络(📘),让(😎)人看到最后都有期待。
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然(🦐)后(😃)是女频案例的分析,我们在春节档出了一(👙)部剧,叫做《热辣滚烫之华丽变身》。这部剧也有很多争议,因为有人说(😲)从一个胖子变成瘦子都是一样的,其实我(🔢)们认为胖变受本身(🍅)就具有话(🍜)题性,我们(🥡)题材没有更多的创新,而是内核,它就是追妻火葬场,老婆离开,变美之后,老公回来追(🔪)她。只是加了一(🤠)些情绪,它和这个女人辉煌了(🙈),事业成功了,变美了,老公回来了,不一样(🐓)。但是我们做的是胖子变成瘦子,情绪上的叠加,导致我(🐟)们这部戏和一般的虐恋、追妻(🍁)火葬场有区别。刚好赶上电影,所以成为了爆款,我们的特点是改变+追妻+爽+减肥热点(🕐),所以成了一个非(😫)常不错的项目。
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第二个案例也是一部女频,是我们24年2月23日上线,主要是高效风格,主演(🎲)是徐艺真老师,这样的(👈)戏非常吃演员,因为它的主要特点就是甜。我们看到很多戏男女主很有CP感(🐩),但是观众(🛫)就是感觉不到甜。这部戏的成功原因(🍽),徐老师的表演非常好,是这部戏(🌻)成功很大的原因,还有一个是因为这部戏的女主徐老师前期是个傻子,后来不傻了,成为了爆款。
二、短剧内容(🚮)的方向和制作方向
首先我们的内(😲)容方向到底要拍是比(💮)较好的,就要清楚付费群体。男频的生活圈子相对比(🥤)较(🕰)窄,基本上(⏰)紧密(🐰)围绕着亲戚(👔)、邻里的,所以男(📝)频短剧反派基本是亲近的人,丈母娘、岳父、老婆、小姨子等等,因为小镇上(👱)只有这些人,如果反派设(🦕)计成太远的人,关联不到。
第二,主观(🔦)和认知相(🛰)对局限,理解能力不高,非黑即白,所以剧本(🌰)创(🐖)作人设的时候好(🏎)人就是好人、坏人就是好人,人要极度(🐜)脸谱化,不要好写好人也有坏心思(🛋)、坏人(⛽)也(🎛)有良心发现的时候(🦔),观众不会觉得你深刻,反而觉得莫名其(🏦)妙,因为我们在家里躺在沙发上看剧的时候,看到坏人变好会(🛫)觉得ta为什(💳)么会变(🛎)好。
第三(🏍),中老(🚖)女性也是付费短剧的人群,其需求长期以(🍅)来是(✈)被大众(🔴)忽视的。男(😸)人的需(🌽)求就是功成名就被完人敬(♐)仰,小人物逆袭、年(🔆)代重生、今传穿、战神回归等(🎊)等,这就是内核,不管什么时代都不会变的。女频(😦)就是甜宠、梦幻的爱情,或者是身边的狗男人(🕵)幡然醒悟,虐恋其实(👨)是爽(🎺)文(〽)的(🕛)一种,这样后面的反转才会更爽。
关于短剧的制作方向定位,它和题材、(💠)团队分不开(🤔),什么样的题(📧)材用什么团队制作非常重要。
我举(🔸)一个例子来解(🏙)释,大家都知道去年我们有(📒)一个相对比较成功的项目(🧝),它成功的原因是因为(😝)当时的题材和团队是高度配合的,可能这个题材(🦐)换个团队不一样或者团队换一个(🥫)题材都不一样。我们是文戏武拍,动作导演拍文戏节奏非常散,所(🥃)以(⚾)我们用武戏导演拍(🤴)文戏是(👦)刚好符合竖屏的节奏。如(🥣)果用传统影视剧的导演拍(🍀)强节奏的男频戏中间可能有节奏不符合的情况。
所以,当时我们把武戏的节奏偏文戏化、文戏的节奏偏武戏化就(🛢)刚好(🐨)好,所以选择好题材之后要剧本以及沟(🚍)通好(🦃)的制作团队和导演才会达到(🤴)很好的效果。
还有拍摄手法和团队(⤵)定位(🧘),这就比较戏了。是正着拍还是对着拍,这就(🥚)是题材定位。拍的时候也(🕚)需要剧情分析(🤗)。
三、(🦃)短剧题材方向预测
关于题材方向(👅),老的题材该延续还是改变,新题材探索的价值大吗?老新题材(💻)交(📟)替(🐽)的情况,该如何明确方向?我们是该拍老题材还是创新(📸)做新题材,我认为这样的情况下要(🚾)分人,分运营(❗)团队具体擅长什么。
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今年春节档就可以看出来,老题材(💷)继续发光发热(🐵),新题材也发光发热,就要问一下自己擅长什么,我的建议是如果是一个老题材里(🕤)战神、赘婿(🆎)、(🚛)虐恋(👔)、甜宠(🔷)、萌宝(😛)取得非常好结果的,就继续坚持老题材(🗄)。
老题材多做内容(💖)的创(🤨)新,还有一个(🍆)就是新入场的朋友,没有做出一(🍙)部成功作品的时(🕙)候,我觉得一定要(🌫)遵循到题材的规律慢慢去做。因为老题材还有非常大的受众,网文是(🧒)根据内容改(🕐)编的题材是非常大的分类,这肯定是(📍)有数据支撑的,所以(🔅)新入场的朋友可(🧚)以看老(😗)题材。
新题材探索价值大吗?我觉得(🚜)还是有(✊)价值的,只要不丢内核,所有的题材都是可以的。至于方(📜)向,我觉得还是因人而异,每个团队都有(🍩)自己的风格,如果(🦊)擅长这种(🧘)风格就延续,后面有突破的时候(🍶)可以试一下新题材,但是新题材的成本偏(🏥)高。
谢谢大家(🏽)。
新腕(🖕)儿附三个辟谣贴:
1、行业辟谣贴(😐)!《北京夫妇做短剧每月进账4亿(➕)多》一文存多(🏻)处错误或(🏟)误导 http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、(🎬)辟(🛌)谣帖(🖌)!咪蒙两部(🚎)剧收入过亿?《八零后妈》消耗破8亿? http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇做短剧月进账4亿多?当(📳)事方披露:净利不足1%,爆款不到10%,三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《短剧公司高管怒斥编剧汪海林:不懂装懂胡乱指点江山,真是个笑话》这部2024给我的感觉有两点。第一,新腕儿今日报道3月24日消息,剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪海林点评短剧是不懂装懂,胡乱指点江山。刘羽砚是剧点短剧的副总经理,公司擅,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜