视频本站于2024-06-25 02:06:36收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/60fdf93a92814651b218c8cf5f562016~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=CaZH8IhrgOez0TILKMKiw4j63H0%3D)
文丨田(🔳)雨
【亿邦原创】“你(⏯)自己长成什么样(🍮)子(👓),你是一点自知之明都没有。我允(😟)许你长得像头猪,但是(👋)我不允许你长猪脑子。”气急败坏的男人对(🏭)着体型肥胖的女人恶狠狠地吼道。
“所(〽)以你还是嫌我胖(⬅)?”女人眼含泪水(🥫)。
“我不想每天都面(🈚)对一头猪。”男人撂下话就转身离开,留(🥤)下伤心失措的女(🐖)人。几十秒后(🛬),女人就偶然发现了《千金瘦身方》一书,回忆起男人(💼)的所作所(🚯)为,便下决(⏬)心打算一试。
“太漂亮了。”“不不不,漂亮和美丽这两个词呀,都没法形容她(♐),都太肤浅(🥃),她简直(🎚)就是真正的公主,优雅而高贵。”
在两个(🥤)西装革履的男人(🍢)谈话间隙,随着镜头切换,当上述女人再次出现时,已经从“加起来四个林妹妹重的企鹅”变成了脚踏高跟(📨)鞋、身穿白(🍳)色抹胸(⛵)礼服的纤瘦女(🖲)主,在众人的注视下缓缓走出,在场(🎸)的人甚至于男主都“惊叹于她的漂亮、优雅和高(🎶)贵(🎶)”。
这是短剧《热(⛎)辣滚烫之华丽变身》其中的几个片段,由账(🔹)号“姐妹看剧”在拼多多平台上发布。化着精致妆容的主角、浮夸的表演和台词、(👱)9:16的舒适竖屏观看体验、画面中底部的显眼白字台词、处处都在观众猎奇心理和痒点蹦跶的剧情、每集1分钟左右的时长、每一集的结束都恰在剧情转折(🎏)处、看完无缝衔接跳转下一集的高流畅度......
这些组合起来的结果是:这部足足有着85集之长的短剧获得了超过2004万播放(🖼)量。同样地,“姐妹看剧(👌)”账号所发布的另一部短剧《特工(💢)妈(💔)咪超强势》总(🤖)共有99集(🥄),播放量超过2800万。亿邦观察到,像这样播放量超千万的短剧以及(📧)专门发(🎊)布短剧的(🤦)账号并不(💘)是个例。
而这一切,都发生在拼多多平台上(🐍),一个以算法和低价著称的(🛺)电商(🚄)平台。
01
短剧大火,拼多多也来分一杯羹(➖)?
作为短视频的一种形式,短剧,可(🔯)谓是2023年最热门的赛道。这一把短剧火,从2023年烧到了2024年。
根(🕜)据(🎴)艾媒咨询数据,国内(🚖)微短剧2023年(❕)市场规模373.9亿(🌰)元,较2022年的101.7亿元同(👀)比上升(📨)了267.65%。预计2027年中国微(🏙)短剧市(💥)场规模会超过1000亿元。
事实(🧚)上,随着短剧大火(⏭),日前拼多多(😛)也在其“多多视频”的二级频道(🖥)上线了“短剧”入口,与“直播”、“关注”、“推荐”并(🛍)列(🏥),共同构成多多视频。这意味(💦)着,在拼多多的短视频业务中,短剧已经拥有了和“直播”这样(🚻)能直接带来成交(🌥)的新业务一样的位置。
多(🦃)多视频即拼(📕)多多的短(🚰)视频(🧣)业务,目前(🗨)在App首页底部的一级入口,和首页、大促券包、聊天(🚋)以及个人中心(💱)四个入口并列。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/1a7937e5c57235529d0bd6c3a300ece7~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=4ihKX0L15vDn2dU57131feMajGs%3D)
多多视频入口及短剧入(🧀)口
当(🌑)用户点击多多视频后,首先(🚖)出现的是推荐(🎡)页面,为用户推送不同类型的短视频,其中包括某(📢)些对于(👮)短剧的解(🍛)读片(🈹)段、达人(🥎)直播带(🐚)货等(🏂)不同页面。点(🐐)击(🍌)进入(🥑)拼(🗞)多多(😤)的短剧频道(📪)后,系统会自动推送不同类型的短剧(🏄),此(💔)时页面(🍑)中会(🏖)显示当前播放短剧名、播放(🏐)集数及播(🛵)放量信息,此外,页面中底部有“点击(🧛)观看短剧·共XX集”的互动设计,下滑页面则跳转另一部剧集。
经亿邦多次体验后发(〰)现,当用户(😉)在当前播放页面停留12秒左右并不作任何操作后,当前页(🦔)面中的“点击观看”设计则会开始进行3秒(🕠)倒计时,变为“3秒后去看全集”,最终跳转进当前短剧(🐟)的观看详情页,进入详情页下滑后则会跳转(🥈)该剧集的下一(🍳)集内容。
在详情页中,交互设计与抖音视频(💩)页面的交互设计(🍊)类似:页面右侧偏下的位置设有侧边栏,展示账号头像、点赞、评(📺)论、分享等互动设计及相关信息,左侧靠近页面底部位置则显(⛵)示(🐎)账号名及(🧢)视频内容相关信息(🐓)。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/508f73c31abba7111e48400ef81b795b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=Go%2FNk2UDedKciLU%2Feo%2BdxPpcU08%3D)
左:拼多多短剧播放页面(🥅),右:抖音短剧播放页(😀)面
和抖音页面有所区别的是,拼(🕛)多多(💸)短剧页面的底部并不是评论框(🍥),而是当前播放短剧的合辑入口,显示剧名(🍺)及当前集数,右下角则是“追剧”的交互设计,点击后即(🍜)显示“追剧成(📰)功,可(💺)在个人主页的追剧记录中查看”。
相比于抖音的视频播放页面,拼多多的短剧页面更(🈯)为简(🛩)洁:在整(🥑)个页面(😇)顶(🥧)部,和抖音(🕟)置(🚲)顶(🚙)的搜索框不同,拼(🥔)多多短剧(👕)顶部并无搜索框,只显示当前播放(♉)集;评论互动也仅在右侧侧边栏有一处入口,在互动方(😃)面也仅有点赞选项,并未有收(🛠)藏选项。
亿邦观(🌟)察到,和拼多多直播(😬)入口会出(😝)现在商品详情页中(😁)不同,目(📘)前短剧相关内容仅出现在多多视频中,在拼多多App的首页浏览不同商品时及(🗨)其他页面都不会出现短剧入口。因此,如果是对(🛏)于在(🦊)拼多多平台上没有形成观看视频或者直播习惯的用户而言,多多视频里的“短剧”入口仍然不易被发(👊)现。
值得注意的是,和其(🈳)他电(✊)商平台(🍺)如(🍹)淘宝、京东、抖音等短剧内容不同,目前拼(✒)多多在短剧内容(🏿)页面并没有搭载商品链接(♐)的选项,或在短剧内容中植入商品(🎚)。但在(🐋)用(🛰)户观看短剧的过(🌫)程中,一般连续滑动9集左右就会(🛁)出现挂载商品链接的带货短视频,点击链(🍇)接即可进(🐧)入商品详情页面。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/54951662061aacd246dd2ada077a43a7~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=ICHDsteyGnlQkmTcTdZnmR9k%2FRM%3D)
挂载商品(🐙)链接的带货短视频
02
“霸总、娇夫、重生、逆袭”
逃不开的短剧套路
“你以为林氏图你(🚅)什么?图你穷?图你(🏃)窝囊?(⛲)图(😧)你不洗澡吗(🕴)?”看似(😗)段子式(✊)的发问,在穿着(🐞)打扮都像“雍容华贵”妇人一本(🚖)正经的夸张演绎下,伴着稍稍加重的音效设置,倒(❕)并不像(💐)搞笑段子,而是实在发生的(🎇)故事剧情(🌀)。
这来自“兔兔(👊)追(😛)剧”账号(🕞)在多多视频里发布的《天选(🤝)神婿》第一(👓)集剧情。该剧总共79集,目前已经获得了超过4900万的播放(👼)量。
快节奏(💅)、(🔅)高密度和夸(🛠)张化(㊗),这(🦕)是短剧的普遍特点。同样(✴)地(🍆),拼多多(💇)平台上流(🍉)行的短(🤠)剧几乎都具(🥄)备上述特点。从《天选神婿》、(👯)《快穿:病娇男主他又(🌂)吃(📢)醋了》、《慕(🤺)总的天价前(😅)妻》、《重生后,我扬名立万(🥅)》到《复仇吧女王》、《千金小(🚭)姐(Ⓜ)的反击(🥜)》、《乱世婚(💧)宠夫人要逃婚(🎷)》,几乎(🤥)每一部短剧在起名上就已经牢牢(📺)把握住(➕)了(⬅)用户的猎奇心理。
在流行的短剧中,播放量不一(🐍)而论,有的短(🌸)剧如《千金小(🖼)姐的反击》播放量可高达9000多万(😼)次,而有的短剧则只有不到百万(📋)甚至几十万的播放量。
在《千金小姐的反击》中,恶毒封建婆(🔵)婆、(💞)懦(🎥)弱软男、绿茶小三联合起来欺负善良儿媳(🚆),但不曾想善(🤕)良儿媳是首(🕦)富之女。正如剧名,这部共79集的短剧以短平快的节奏呈现了女主在生完孩子后“觉醒(😑)”,凭借首富千(🐰)金的身份一路反击的故事,其中融合了大(🎞)量(🦃)婆(🤺)媳矛盾、出轨、流产、恃强凌弱、身份反转等元素,堪称“爽剧(🚙)”。
在此类爽剧设定中,主角总是会遭受配角不由分说的恶意,但往往又(💤)会借助身份或者某种(🏭)外部势力、权(🎋)力((💨)如另一(😛)个更强大世界的法力传承(💿))实现剧情反转,最(👕)终的结局往往也会印证“好人有好报”“恶人(🔮)自有天收”等朴素的(🚶)善恶价值观。
正如理查德·沃尔特(🎅)在《剧本》中(🎻)所言(🥑):观众渴望的不是真实,而是甜蜜诱人的(🍆)谎言。拼多多上的短剧剧情更是如(📛)此,就像“一场盛(♎)大(👬)、精巧、堂皇的谎言”。
根据(🦒)太平洋证券报告,由于播放平台的不同,目前市面上的短剧可以分为三大类。
第一类是:长视频平台短剧,在优酷、腾讯、芒果TV等长视频平台播(🥊)放,时长约10分钟每集,共15-30集。第二类是短视频平台(🕗)短剧,在(🍿)抖音、快手等短视频平台播放,时长约2分钟每集,共20-30集;长短视频平台多剧的用(🏖)户以女性为主。
第三(🔭)类则是小程(❌)序短剧,在微信小程序播放,时长约1分钟每集,共80- 100集(🅰)。小程序短剧的用户70%为三四线城市、年龄在(💊)30岁以上的低收入(💬)男性群体。
![](https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/bc2f17d72c8d96fdc200af04bfd201fb~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=baxzSQmScWKRN2yC%2FOPkSI%2Bu7hg%3D)
据亿邦观察,目(🚫)前在拼多多平台上流行的短(🍥)剧(🤣)绝大部分均(🌖)为小程序短剧,时长在1分20秒左右(🌥),全(🦎)集从70到110集不等,均为适合竖屏播放比例,还有(🍭)部分专门经营(🚵)短剧的账号从其他长视频平台搬运而来的短剧,时长相对较长(👊),单集10多分(😪)钟,为适合横屏播放比例。但无论哪种形式的短剧,剧情大部分都以爱情主题为主线。
以多多视频里的“梦(🐲)想(🆘)短剧”账(🆚)号为例(🚢),其在拼多多共发布了(🤸)14部短剧视频,其中就包括(😇)《传闻中的陆神医》以及《惹不起的公主殿下》等长视频平台短剧,均为2022年在芒果TV上线的热门短剧。其中,曾参(😈)加爱(🥏)奇艺女团选秀节(🎮)目《青春有你第二季》的偶像选手林小(📅)宅(🕰)为短剧《惹不起的公主(❤)殿下》女主。
除了(🙋)“梦想短剧”以外,多(👸)多视频里还有无数以“短剧(🍨)”、“剧场”、“看剧”、(🍢)“追剧”等关键词(💋)作为账号名的短剧号,如“司空短剧”、“月歌短剧(🔤)”、“瑶瑶短剧(🕤)”、“靓女剧场”、“时光剧场”、“姐妹看剧”、“兔兔(🔊)追剧”等(🕶)账号。这些账号的粉丝从数万到十几万不等,目前(👴)并未显示经(🙊)营主体信息,专注于发布短剧。大部分时候,这些账号发布的短剧都是全(🥫)集,均为免费观看。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/c61b08292069d1af9d9628871da95e08~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=3eCp2o2TXhcs3UYTBoZWQs7UUY8%3D)
拼多(🌄)多(🏙)平(🔠)台上(⏭)发布短剧的账号
03
与抖音(⚡)、快手甚至淘宝抢占用户时间?
据亿邦跟踪(📸),目(🕧)前除了在短剧间(🍒)隙(🆒)中插入的引流带货(💬)短视频外,拼多多的短剧频道暂(🍝)时还没有其他形式(🥘)的商业转化。
“最终(🌀)承接流(🍚)量和销售转化的可能并不是(♟)短剧的发布者或(📖)参演达人,而是其他达人的带货直播间。”一家在抖音专门做短剧及直播(🆕)带(🛌)货的MCN机构(🌋)向亿邦动力如是形容品牌(👹)定制短剧(🐼)效果。与此异曲同工的是,拼多多短剧频道的(🚮)商业转化也(🥀)是(🏭)如此。
在用(🚚)户(🛢)看剧间隙插入的带货视频所推荐的商品(🚇),往往与所观看的短剧内容无关(🤕),与发布短剧的账号也没有联(🐹)系,而是与用(👴)户近期在拼多(🐨)多平台站内搜索的关键词、商品及浏览商品相关。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/3bd2085c69b68c70391d1cabae858985~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=IESDVEqHxX5M8%2FUTGXDeY33jdOw%3D)
用户在观(😹)看短剧间隙中跳转的带货视频(👹)
这样的带货视频往(📑)往由(💸)多多视频中的“达人”或“店铺”账号发布,时长在一分钟以内,在商品链接框的顶部注明“限量折扣(😬),即将恢复xx元起”,对于带货商品的卖点解析“快准狠”。
以某品牌的“左旋肉(🍜)碱十万(⬛)便(🚗)携条装”为例,带货视频(⛴)中直(🚁)接说明产品解决的瘦身痛点、(✔)与其他产品的差(🔪)异性、使用时间方法(😲):(🐡)“左旋想要(🌁)一步到位,还是要买这种(📨)含量足够的,还额外(🛰)添加了维生素B1和B6。便携装,去哪都能带的(😉)上。今天到手(⚾)一共140条,每天喝一条,够(🚶)喝4个月时间。”
根据亿邦观(🌊)察(🌦),这些商品多为该账号的爆款商品,客单价低:从几元到十几元不等;拼单量大:在万件(💥)左右,有的甚至能到几十万件。事(💰)实上,这些出现(🍑)在多多(💂)短(🗜)剧上下滑中的带货短视频,或是达人或(👒)商家(👛)带货视频公域流量的(✅)又一新入口。
在拼多多此前的视频业务规划中,诸如(🍭)上述带货类的“商品讲解”视频仅有商(🌝)品详情页的悬浮窗、店铺(🚅)首页(⛱)以及多多视频中的推荐频道三个公域流量入口,短剧的加入(🎹),则为此类视频提供了新的(🦋)公域流量入口。在拼多多当前的大促营销活动招商计划中,就有视频免费推广一项,包括在多多视频版块内的曝光。
![](https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/bdc2df37bc332d7293ba9e26ecb4693d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=ZkJTFHbnEbrRvMbhxgQgqbxrDx8%3D)
和拼多多短剧变现方(😄)式不(🚢)同,在(🔪)其他传统电商平台如淘宝的短(🥨)剧是以品牌定制植(🐸)入以及(🍋)短剧直接(🚙)挂载商品链接或用户点击搜索当前短(💙)剧画面的方式实现。如在“下饭剧场”发布的《我的美妆(🥛)日记中》,视(😹)频中直接植入了“海蓝之谜修护精萃水”的商品链接,但并未暂未展示购(🕥)买、引流相关数据,商品链接(♒)为品牌官(🏚)方(🚎)旗舰(🛋)店的上架商品,未标注“xx短(🧦)剧(🥏)”专供。
目前,淘(⛴)宝的短剧在视频板块的二级页面的“剧场(🌥)”栏目中,与该栏目(⌚)下(🎛)的(👝)影视剧解说视频一起(🍗)构成“剧场”,包括新(🏈)片推荐、淘宝独家(🦗)短片、(⛪)深度解说、(🚊)精选推荐四个细分类目(🎈)。
根据淘宝独家短片(🕺)类(💄)目中(🤕)相关信息,这些短剧的剧集一般(👦)在10-20集不等(🚖),多(🐚)为竖屏短(💎)剧,每集3-5分钟(🏒)。在用户观看短剧过程中,视(😛)频页面会出现“这演员演得咋样?尴(🏮)尬PK喜欢”“这剧情带劲不?带劲PK尴尬(🍠)”等(💝)PK式提问链接引导用户互动。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/2422ccde5be25623b8d183b65a4027b3~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1719725926&x-signature=Gr2C7sCaCwQFxId5IstyWkfq2Ws%3D)
事实上,在抖音快手甚至腾讯视频号等内容电商平台的冲击下,不管是淘宝也好(💈),拼多多也好,内容化焦虑都是传统电(⏯)商平台无法绕开的问题。
京东也在其列:4月10日,京东方面就宣布将投入十亿现金和十亿流量发力短视频领域(🖐),以此为激励(⛑)吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。其中,在京东App中与“首页”并列的“逛”版块的二级“推荐”页,不少内容就是短(⬛)剧视(🧟)频,此前京东还(🎓)发起了“看视频赚现金活动”吸引用户在此页面的停(❇)留。
但(😛)据亿邦观察,目前(🈸)各大电商(😋)平台中,有专门短剧(🤥)(或短剧相关内容)入口的,只有(🈲)拼多多的短剧(拼多多App-多多(🐟)视频-短剧)(🥕)和淘宝的剧场(🕳)(淘宝App-视频-剧场-淘宝(🎇)独家(📻)短片)。
36氪数据显示,拼多多的“多多视频”DAU(日活跃用户数量)(🃏)已于2022年年底至(🤛)2023年初突(🌑)破1.5亿(😯),2023年(🐅)3月稳定在1-1.2亿,用户时长峰(🏘)值超(🐥)过40分钟,稳定在30分钟上下(🔽)。
虽然多(🥨)多视(📥)频DAU远不及抖音、快手两大以(⛱)短视频内容起(📽)家的电商平台,但用户时(🤜)长却和(🆓)微信视频号相差无(❓)几。
此次,拼多多在视(📨)频版块上线短(🧝)剧入口,主要目的或是为了进一(💦)步提升(♿)用户时(🚷)长。毕竟,用户在平台(🙈)上停留的时间越久(🥊),就意味着有更(🐗)大的可能在平(🕣)台上消(🏞)费。
在一个供(🧀)给远远大于需求的(🕔)时代,消费有时候是可以被激发出来的:(💤)如用户在观看“短、平、快、爽”的短剧时,适时看到一(🏸)款最近有购买意向的商品,价格还便宜,随手下单也变得顺其自然。与此同时,这或(🐢)许也能吸引部分(🐗)对于(⛽)短剧感兴趣的新用(🏉)户。
用户时(🎋)长和新用户或许(👵)都是增长(😓)的一种形式。亿邦了解到,目前拼多多也正在以高薪招聘“增长产品经理”,负责多多视频的“增长方向业务的规划和执(🕥)行,围绕提升用户指标和收入指标,规划增长策略、玩法、数值等”。但(🚠)在拼多多9000多个在招岗位中,并未有与短剧直接相关的职位。
相(🌓)比于站内的直播,拼多(✉)多短剧的商业化属性更轻,更多的在于(🔺)消化用户娱乐消遣的时间。毕竟,抖音已经开始深入拼多多的腹地:此前上线“抖(😅)音商城(😴)版”的独立APP,内含大量10元以内的商品供给,涉及食品、(⚡)百货、服饰等多类目,看起来(🔑)直指拼多多。此前也有接近抖音人士(🎱)在采访时(👾)透露,如(🐌)今“内部更多在(✍)对标拼(🔖)多多”。
如此一来,尽管拼多多主站(⚽)仍(📷)然以“人找货式”的、“去中心化(🚾)”的、“低价好物”为底线方程式,商家在平台上经营不需要考虑太多“店铺、内容”等运营环节,但做内容却是拼多多防(🛤)御以抖音为(🦇)代表的内容电商平台挑(👅)战的不得不为之举。
在短剧仍(✏)然爆(🙂)火、吸金无数的当下,在视频(👢)版块上线短剧入口或许也是拼多多防(🏻)御式竞争的一种。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《霸总短剧上了拼多多 9000多万次播放!》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《霸总短剧上了拼多多 9000多万次播放!》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文丨田雨【亿邦原创】“你自己长成什么样子,你是一点自知之明都没有。我允许你长得像头猪,但是我不允许你长猪脑子。”气急败坏的男人对着体型肥胖的女人恶狠狠地吼道。“,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜