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文 | 螳(💨)螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都(🤚)期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,71578个品牌,1891万商品进行监测数(🕉)据显示,美妆行业(🎪)全(⌚)网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实(📥)现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越去年全天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京(📹)东(😎)618战报显示,美妆护肤再次荣登消(🙏)费人(👽)数最多(♓)的TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说她就在618期间狠狠地报复(🚆)了(🗺)自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日(🛵)记(⚫)买(🗒)了眼影(⬅)盘(🏽)、眉笔、眼线笔(📍)、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别(🚼)火的(🖇)‘一滴泪(🚙)’和一套刷子,还入了(⛑)毛戈平的高光、(🥝)纪梵希(🍝)的四宫格散粉(📽)、贝玲妃的蜜粉(🚄)、ipsa的修容......还(🔍)有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把(✉)化妆需要的都配齐(🚕)了。”
傍晚路边(🎆)的光影并不甚理想,但依(🌌)然挡不住妆容精致的(🏕)Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前(🐷)花光了一个(🧟)月工资的焦(🕊)虑。
在Nina的内心里,化(💀)妆不仅(🐀)代表(🏷)着对他人的尊重,更是让自(🔳)己开心的一种方式。“螳螂财经”问(😺)及的十几位(🖌)年轻(🛒)女性,无(🆘)一不(📷)表示化(🌁)妆是取悦自己,更能带来自信。
而品(🛵)牌们也在细心地捕捉着消费者(📺)的心(⛰)理,让他们为一个更美的自己付费。甚至(🚾)欧莱雅几十年如一日地向消费者灌输着一(🤴)句“你值得拥有”。
本来无法被定义的美,化妆品品牌们却巧妙地向消费者传达着,化妆(👍)了会更美。
当然,化妆与(🐗)不(㊗)化妆都是(📵)每个人的权利与自由。
只是,在2019年达(🚡)到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发(📥)展的美妆市场规模里(🍜),在“螳螂财经”看来(🐄),看似能够自由选(🥔)择的女性,正在(🚟)失(👌)去不化妆的权利。
千亿市场规(⛵)模的化妆品,已经(🙁)成为生活必需品
与Nina同作为(🕴)95后的小鱼,从踏进(🚏)大学的校门开始,就学会(🚃)了化妆。
护肤(😬)、底妆、眼妆、修容、腮红、(👩)口红(🍹)......从大一到如今,只要出门,哪怕是取快递(⛩)、丢(🐭)垃圾,小鱼(💣)都会一丝不苟地画一套完整的妆容。
“我(⏪)右脸有一块青斑,曾经因为这个特(❌)别自卑,高中(🎧)时喜欢了很久的男生到(🌫)毕(🔈)业(🥍)都不敢主(👣)动搭话。上大学了(✂)学会化妆后(🚑),青斑就完全可以被遮瑕(🧗)盖住,我发现(😌)身(💠)边竟(🕣)然开始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看到(💑)我后眼神里写满了惊讶,不仅过来主动找我搭(👡)话,散场后还在从不联系的微信里(👫)给我发消息(📓)。”
小鱼告诉(⛅)“螳(🈚)螂财经”这段经历(🏷),并不是为了炫耀自己变美后得(🐦)到了异性的青睐,恰好相反,她删(❌)掉了曾经喜欢过的那个男生。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是一张没有瑕(🕦)疵的脸。
“这个(🦓)颜值即正义的世界,对长相普通的女(🐩)生太不友好了,而化妆是我的武(👭)器。”
此次618,“以后都不可能(💪)不化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰黛、YSL等国际大牌,也有完(🕓)美日记、花西(🍏)子这样的(😏)新国货。并且(😛),小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全不输大牌,给我这个(🚡)刚毕业的‘(🙁)不化妆就会死星人’缓解了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通(⏩)过完美日记这个品牌接触了化妆,从而一(🐩)发不可收拾。
“每次看到(✳)小(🏿)红书里那些化妆让自己变好看(⏪)的女(👄)生,我就很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入坑了。便宜、试(🚼)错成本低(⛲),多(🙎)练练我也发现自己原来还能这样打扮自(🛥)己,整个人也就更自信。加上现在实习的公司建议着淡妆,所以我会一直化妆(😦)。”
不管是出于取悦自己、让自己更自信(🥌),还是工作场合的要求,以Nina、小鱼、橙子为代表的(🌎)95后女生,都成了(❕)从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆行业销(🥝)售额前五大品牌(🛒)分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西(⏭)子以及(🧔)阿玛(🕸)尼。其中,完美日(❗)记销售额位居美妆行业第一。
而这只(🔽)是整个(🎧)化(🐒)妆品市场的一个点。
根据智(😖)研咨询数据,2019年,初步估计(👙)我国化妆品市场规模达4677亿元,并预计在2022年(🙂)突破5000亿元(✅)。
与此同(🗣)时,化妆(🉐)品的低龄消费趋(🔗)势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后消费者超过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的发(🍏)展中,95后、00后拥有者更富足的物质生活(🌾);另一方面(🍔),是化妆品开始展现出日常生活必需品的消费属性。
就像(🐠)“螳螂财经”问及的几个80后,她(🌂)们表(🏸)示接(🙊)触到化妆品基本上是工作(🌐)以后,并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是(🔝)一件特别日常的事(🕷)。
而95后们在学生阶段就已经接触了化妆品,就像(♿)Nina,高中就已(🐁)经拥有了全套(🚞)的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下的(🧗)年轻人已(👊)经贡献了约50%的美妆(🕔)市场份额。而南都与完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告(🍝)》也显示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎每天化(⛑)妆,从不化(🆑)妆的占比为0。
而不管是完(🈵)美日记的报告还是“螳螂财经”的采访,受访的95后都表示化妆并不是(✂)为了让(💵)别人欣赏,而(🍠)更多是为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?(🤰)
“女性(🅾)范例”下(🍓),品牌正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂(⛳)财(✍)经”问(💥)及“每个人都觉得化了妆更(⏸)美更(✡)自信,是不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受(😐)访女孩子,第一反应都是摇头。
她们都(📺)坚持认为(🕳):(🐨)“化妆与不化妆,都是个人的权利与自由。”
可实际上(💊),当下的女性(🧕),正在失去不化妆的权利。
“温柔地对(🗾)你进行掠夺,这正是当代布尔(➗)乔亚统治的秘密(🤫)之一。 ”鲍德里(✳)亚 在《消费社会》一书中(🎣)如是说。
而化妆品品牌,正在做这样的事情。
就像被95后追捧的(🚰)完美日记,其(♌)品牌理念是倡导年轻一代不被外界标签束缚,努力地突破(🤚)自我,积(🍊)极地探索人生更多的可能性,遇见更优秀(📒)的自己。
可是,当“螳螂财经”问及(✏)“如果尝试一个月不化妆会怎么样”时(🏙),Nina说出了不想(🦔)自拍了、会(💯)被同事说(🐊)皮肤不好、没有气质等(🍴)等可能性;而小鱼则是会瞬间被脸(🐱)上的(📞)青斑打(🍍)回原形,失去自信(🌑);橙(🚭)子则说,虽然公司没有(🏔)强制化妆,但别人都化妆了,自己不化的话会很奇怪......
Nina被同事(🐃)的评价束(🌴)缚,小(👽)鱼无法(📙)突破自(🤰)我(⏳)接受“不完美(🕍)”的青斑,橙子不敢打破公司(👽)的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚(🎟)、突破、探索,美(🗑)妆品牌们的潜台(🕹)词都是,女人需要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商(📄)家还不(🛍)露(🐖)声色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被(🍴)骂得很惨得文案“不涂(😱)口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆,可能连性别(✌)都要(😶)被剔除。
当然,面对个性十足的年轻人,现在商家、(🧣)品牌早已学会了顺着抚毛。所(🖲)以,现在的化妆(📓)品品牌(🗿)宣传中,倡导消费者取悦自己早(🆕)已是共识。
只是,最终的落脚点(🏄),仍然是满足社(🎛)会评(😢)价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为什么求职上班要化妆?
为什么在特定的场合要(🙂)化妆?
即(🔖)便是化完妆真(⛩)的就(🚩)是纯粹让自己开心,也难免会(😜)拍张照(👜)发朋友圈(🙂),希望得到别人的点赞。
当(🚡)女性被早已单一化的审美标准与社会评价(🚥)裹挟的(🖇)时候,化妆就不会是一件纯粹取悦(⌛)自己的事,而是一个范例。
“女人之所以进(🎢)行自我(🅰)消费是因(💅)为她与自己的关系是由符号表达和维持的,那些符号(🏘)构成了女性范例,而这一(🚖)女性范例(⚓)构成了真正的消费物品。这些范例是由大众(🐺)传媒工业(👃)化生产出来并由可定向符号组(🐥)成的,每个人都可以在这些范例的实现中找到自己(🤸)的个性。女性(〽)范例更多地催促(🔪)女人进行自我取悦。这不(🐥)再是(📞)选择性、高要求(🎤),而是严格的讨好及自恋(🆘)式关切(🧗)。”《消费社会》早已做了诠释。
当化妆成功树立(💑)了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已(🎦)经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元(😄),而线上化(🕤)妆品零售服务(🤾)商丽(👋)人丽(🔤)妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提(🌤)出(🐞)核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、(💸)年龄大于20岁、年收入不低于3 万人民币的女性(🔝)定义(💥)为中国的核心化妆品人口。而根据这个标准,资生堂预计2020年中国核心化妆品人口将达(🍛)到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社会(📰)的潮流裹挟(🛂)了一种统(🧖)一的(🐹)趋势、一种标准的审(🥨)美(💺)向大众奔涌而来的时候,身在(➰)其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择(👉)。
女性当然拥有不化妆(🔑)的权利,你可以选择不化妆(✳),只是,在化妆就是更美、更有(😃)气(🥢)场、更礼(🥏)貌、更尊重人(💿)......等等语(🔃)境下,你真的会不(🔪)化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜