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第3282期文化产(✅)业评论
最近,星座博主陶白白突然在社交(🌶)平台上(🌹)掀起“星座热”,不少(🙉)粉丝通过霍尊事件再次(😊)验证(👾)他预测的准确。这个粉丝(🏙)千万的星座大V通过场景化的论述,用生动(🐀)幽默的语言将十二星座的性格特点分析的头头是道,赢得(🎸)了众多粉丝的追捧和信赖。可以说,星(🦒)座学为他创造了一条(👇)通(🈶)往(👚)财富自由的(🌷)道(🌖)路(🅿)。而年轻人大搞星座玄学的原因也并不难理解(🤯):在高(🦇)风险社会中(🤖),年轻一代渴望(🗳)在网(㊗)络庙会中获得片刻的欢愉,即使这一切是资本操纵下的温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头((😲)文(🍞)化产业评(😦)论作者团)
编辑| 田佳宁
来(🍗)源| 文化(✈)产业评(👌)论
正文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我去陶白白搜星座(🎞)吗?(👬)”
“不要从别人口中了解我(👴),除了陶白白。”
“陶白白(☝)是这个世界上比我妈还要了解(〽)我(🍽)的男人。”
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看到(🐂)这里,你可(👡)能会露出地铁老(🎵)人看手机的迷惑表情,陶白(🕉)白?谁啊?为什么谈恋爱前还得(🍜)先搜一下陶白白?
陶白白,他并非月下老(🕤)人,也没有丘比特之箭(🥩),但他充(⏪)满(🆕)玄幻(💩)色彩,拥有“预测”未来和理(🕎)清(🎟)男女情缘的超(📅)能力,掌握着当代年轻人新宗教信仰——(🧞)星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾巴,处女座的开头,一个平平无奇的周六,陶白白登上了热搜。
起因就是在(🕛)霍尊事件中。陶白白去年就在一次(🎨)连麦(💆)中,准确地分析出(🛹)了处(🍝)女座霍尊的心(🏟)理,并且给予双鱼座陈露(🚤)挽回感情的方式(🏐)—(😋)—“写小作文”。虽(🔸)然小(🐀)作文(🛑)赌输了,但(🥦)陶白白这(💞)波预言却收获了大批认同。
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作为(🌲)一个星座博主,陶白白擅(🖐)长的(❇)是分析不同星座的行为(🔮)模式(👿)与心理活动,其精湛的业(🕜)务能力吸引了大批粉丝,目前微博粉丝(🧝)超1500万、抖音(🚽)粉(😒)丝超1900万,抖音话题#陶白白#已获17.7亿(⏺)次播放,#本周陶白白知识点#一度超越张子枫和德云社,挂在(🤗)抖音热榜的(🏬)前位。
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无数带#你会为了我去陶(🌭)白白搜XX座#话题标签的(🕟)二(🍣)创作品出现(📑)在抖音的平台上,“搜陶(😱)白白”一时成为帅哥靓女们(🥨)大秀颜值的文案。
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打开陶(🥩)白(😵)白的个人(🕚)公众号,可以(💩)看到(✴)其主要内容分为(👪)三个版块:星座专场、每周星(🏥)座运势(⏰)、星座话题。
在(👼)星座专场中,陶白白通过日常生活中的小例子(🔻)来剖析不同星(Ⓜ)座的行为举止,挖掘各个星座的性格特点和内心世界,以生动有(🚌)趣的语言获得观众的共鸣。
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例如在白羊座的星座专场中,陶白白用白(🚓)羊座热衷参加运(🚙)动会来证(📴)明其(⛳)有强烈的集体荣誉感,用白羊座上课时爱和同学说话而不会感到(🍹)愧(⛔)疚来说明其道德感较低。这些成长过程中的场景人人拥有,令人很(💶)快就能对号入座。
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每周星(😠)座运(🦍)势则在陶白白公(📮)众号矩阵里的“白桃星座”中推送,这一板(🚌)块重点在于预测下周的星座运(⚡)势。以天象为根据,陶白白(🖐)从(🧝)感情、学习(🕳)、事(🥁)业、财运、健康等方面对各个星座的运势作出总结,并给出相应的对(🗺)策,如(🐟)“调节心情”“说话需要沉思(⛩)”“注意防寒保暖”等,细心程度堪比老妈。
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而星(🥠)座话题会就某一特定(📉)话题,对(🐖)各个星座进行细(😰)致入微的分析,比如“十二星座在感情中难以启齿的羞耻心”“十二星座爱你的表现”等,还有“如何追求xx座系列”充分满足善男信女们的现实需求(🤶)。
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在(🌉)陶白白公(🛐)众号的留言(💨)中经(🛺)常看到的评论(🏚)就是赞同他的分析,感(🔀)叹(🌲)其预测的准确性。
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陶白白为什么会如此准确?一方面得益于他善(🗣)于总(⛱)结规律,在直播、微博中解答过的情感问题为他提供了(⛪)大量十二星座(⛳)的样本,成为他分析情感的经验之谈。另(😬)一方面,他平易(🗺)近人(⚓)的风格和生活化的例子让观众很容易代入,与其达成情感的共(📤)鸣。
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陶(😦)白(🕒)白们的流(🤒)量之春
陶白白在抖音、微博的这波出圈,是意(🤦)料之外,却也在情理(🦃)之中。
2018年,陶白白(🚓)开始(🏦)运营抖(🚐)音账号,而在此前他已经是一(🔴)个粉(🏭)丝上千万的星座大V了,个人(🔃)微信公众号的推(🤫)文篇篇都能10万+。
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面对抖(🎈)音单日最高涨粉133.1万的流量爆发,陶白(🖐)白不仅没有表现出涨粉的兴奋感,反而被迫在社交平台(🏯)上澄清那些“自己没说过的话”,以回应黑子们的攻击(🅿)。
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从2016年(🆚)开始,陶白(🍎)白(🎚)找到“星座”这一内容方向后,他就不断转变发展策略,以星(👂)座文(🚠)化为核心,创造出了一条属于自己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白白(🚳)凭借着“只要你一个OK,我(🙀)立马就辞职过去”的冲劲(💍)成为蜂群文化的微博运营(👧)者,走上星座博主的道(🎓)路。
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继2018年成为微博网络十大(🐉)故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇”成立了“鹿陶工作室”,并且围绕“陶白白”和“小(🌨)鹿娇”两个(🐫)IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白(✳)桃星座”“小羊苏A”等(🕳)矩(🔣)阵(🎽)账号。
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除此之外,陶白白也尝试(🏖)了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌(💸)联动等多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音上(👁)进行的首次(😟)广告合作取得了不菲的成绩,带动(🍠)了(🎤)2516支唇釉的销量。
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△截(✖)图来自新抖
陶白白曾与热门综艺《乐队的夏天》合作推出了《星座专访》栏目(👞),还参加过(🔕)芒果(🔝)TV剧集《奈何BOSS又如何》的线下见面会,商业变现方式可谓是多种多样(♏)。
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无独有偶,依靠星(🌸)座成功实现财务自由的还有前浪“同道(🏻)大叔”。在将十二星座设计成IP形象后,同道大叔迅速将(🚗)虚拟形象变(➖)现为实物,创造出玩具、服装、(🤑)饰品、文具等一系列产(👾)品,在多家电商平台(🥜)上创(🤠)建了“同(🔒)道大叔旗舰店”“同道大(🌾)叔(🚊)会员店”等多(🐥)个(🙊)营销渠道进行分销(✋)。
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△同道大叔(🌈)的矩阵
此(📲)外,同道大叔还利用IP授权(💢)与多品牌(🤨)合作,在提高品牌变现率的同(😹)时,也增加了品牌推广的渠道。
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△(🏳)loz积木和同道大叔联名产(🐒)品
星座之下,热钱涌(💾)动。从付费咨询到联名周(🌯)边,御(⚽)守、水晶手链、桃花符,十几元到几(🍽)百元单价不一(📖)的商品承载着人们对幸运的期待,帮星座领域从(🦒)业者赚得盆满钵满(🔠)。
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陶白白们,为什么能火?
从根本上来说,陶白白的星座学与转锦鲤的仪式、占卜算命的玄学并无不同,他们都是互联网时代特有的“电(📬)子巫术”。若要探究它们能够大行其道的原因,不外乎是社会土壤适合、个体心理需要(🌒)和资本力量助推三者的共同作用(🐸)。
首(🛸)先(♈),与西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同,中国的神仙呈现出功能主义的风格(🚴),具有强烈的人本主义色彩,比如管理灶台的“灶(🕤)神”,看门的“门神”,这种将现实幸福放在首位的信仰观念使人们对信仰对象有极大的包容性,给了玄学发展(💵)的机会。
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△中国的神仙术业有专攻
而现代社会中,就业、(⛏)婚恋、健康等(🍪)多重压力带来(🗳)的不确定性(🆗)和危机感,为玄学的大行其道提供成长的土壤。
其次,“电子巫术”在电子化的过程中不断去繁从简,既不需要人们实行复杂的仪式,也不要求(⏩)大众(😯)禁欲苦(💅)行,保持虔(🙌)诚(📊)。因此,人们尽管不相信(👄),却仍会浏览、(😏)点赞和转(🤼)发。
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△动动手指(✈)就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄(🗾)学是亚文化(🚨)群体展现自我和维系社交的方式。人们被(🥐)“测测(🍛)你前世是哪种神仙”“十二(💑)星座恋爱排名”等形式吸引,并非真正相信它们,而是想借(🍪)此塑造(🕡)自己(🏅)的社交形象,或寻找到社交的契机。
另一方面,在线祈愿,某种程度上来说是(🐯)人类利用未来的美好愿景给予当下(♎)的安慰与希冀。在焦虑的情绪中,人们相(💘)信(😊)这(📏)份神秘力量能够增加“幸运女神”降临的概率,这(🏽)种信仰会赋予人们一种安定内心的“力量感(🤮)”。
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最后,玄学的(🏯)流行从来(♉)不是普通大众所能够随意左右的,它的(🍢)背后是(💋)媒介的(👆)运转和资本的流动。
媒介重建建构了古老占(🎡)星学的规则,使其以更适宜现代媒介传(🏢)播的(🎬)面貌(🥍)流行起来(🐠)。
所谓的占星术,通常和天体运动的规律联系(🐜)在一起,用(✖)天体周期(⚽)运动和自然运转规律来解释现实生(⏲)活,它与(🕎)中国的(🥜)术数相似,同(📃)样晦涩难懂(📄),只有少(📥)部(🍼)分人能够掌握其中的(😋)奥妙,而(🛏)新媒体平(😻)台以漫画(🔹)、视频、专家解说等多样化的(😙)形式使其看(🗑)起来全(🥜)新而科学,且便于交流。
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资本则在玄学的商业化产业链上充当有(🦔)力的(📘)推手。星座自媒体的背后无不是资本流量在操(🤛)盘,无论是转运还是许愿,每份幸运都(🙉)明码标价,从同道大叔(🕯)和陶白白的商业之路(⤴)可以看到,星座运势不一定能帮你规避风险,裂变的粉丝和浩大的流量一定能为他们的幸运添(🅾)砖加(⚪)瓦。
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总结
历史的实践证明,人们生来(🐿)就含有对人生(🔐)意义追问的(🐛)本性以及渴望神秘力量寄托(🕘)的基本宗教性,在高风险的社会(🖕)中,精(🥘)神贫瘠的现代人寻求一份战胜(👨)焦虑的精神力量,这无可厚非,但我们也需要认识到在星座学看似自由选择的(🚸)外衣下,商品消费(⛏)对人们的温柔“掠夺”。
另外,我们也应该(🦆)明白,面对复杂多变的人性,陶白白们永远不可能给出绝对(🕟)正确的答案,如何处理感情(🛏)需要的是我们的勇气(🎦)和选择。
参考文献:
1.卢倩(⏯).广西大学.星座文化(🤲)IP的品牌传播策(💯)略和传播效果(🔆)研究——以“同道大叔”为例
2.朱霜.南(🏈)京师范大学.仪式(😙)象征与(💦)符号崇拜——“电子巫术”的批(🎒)判性分析研究(🥧)
3.新榜.一个(🛳)月涨粉千万,星座大v“陶(📁)白白”为什么比你还(📼)了解自己?
4.有间大学.比你妈还了解你,陶白白是怎么做到的
话(🔳)题互动
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电影电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部电影给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜