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黑色豪车呼啸(🔃)而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着(😥)黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前(🏃)一秒(☔)还对着门口迎接她的白发老人说(😿)着“爷爷,我已(🔦)拿下千(💘)亿(🗂)订单”,后一秒却口吐鲜血(🌶)晕倒在地,奄奄一(🔟)息。危急(👤)之下,白发老人立即宣布百亿美金(🚽)悬赏良医.....
这是微短剧《女总裁的贴身(🌉)医仙(🚅)》第二集(🌗)的戏份,竖屏画面中,仅1分04秒内,剧情就在(🌐)流畅的运镜、紧凑的剪辑和(🌔)惊悚的氛围下完整播出。
最(🏳)初刷到这条(➕)短剧片段时(🐳),程咪(化名)直言,“剧情有些狗血,打发时间而已”,没想到之后(⏭)一发不可收拾,“现在追一些微短剧上头时(🚩),到(🚆)凌(📽)晨两(🤣)点不睡觉,看到(📎)剧情(🏍)高潮处就忍不(🚱)住付费解锁下一集”。
程咪将(🚣)微短剧调侃为“互联网解(🐲)压神器”,这些题材以豪门虐恋、古装复仇、科幻灵(🛶)异为主的短剧,节奏紧凑,剧情直接不(🚊)拖沓(📮),“爽”感(🔡)十足。据她观察,身边也有越来越多的人在空闲时间刷一刷微(😘)短剧。
微短剧并非新物种,却在2023年(💨)始料未及地成为“最盈利”的赛道。
与传(👒)统的横屏剧不同,微短剧大多在微信、抖音以及快手等平(🚛)台以竖屏方式呈现,时间(🎓)短、集数多、戏剧矛盾充足。大部分微短剧每集时长只有一两分钟,总规模为100集左右,前10集或20集免费,往往正好把(📯)剧(🌘)情“卡(⛰)”在(🍡)高潮处,之后需(🈸)要付费才能观看。
华泰证券研报显示,短剧全平台用户消耗国庆档(🏃)巅峰日已过亿元。
巨量引擎数据显(🤥)示,截至2023年11月,国内共有超4000部微短剧备案,短剧类日均流(🏬)水达8000万元。
另据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微(🥫)短剧市(⏪)场研究报告》,2023年,中国网(🛩)络微短剧市场(👒)规模高(🛎)达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到2027年,中国(🥥)微短剧市场规模将超(😂)1000亿元……
风口之下,各大(🎰)制作公司、MCN机构、(🙈)互联网平台纷纷入局,一个(🌆)个(🐠)“暴富神话(🎹)”刺激(🚭)着人们(🐄)的神经:“4小时充值破2000万”“48小(👞)时充值破5500万”“10万成本撬动千亿市场”.......
然而,事实真如(😷)“神话(🎆)”吗?
微短剧的财富诱惑
“西安是付费微短剧制作团队的重地,目(🚒)前有超6成的微短剧在此拍摄,一个月能拍五六百部。”才(📹)戈是(💼)陕西(🎒)菲林古德影视的编导,此前主要以拍摄传记(🦍)片为(👷)主,今年(💁)7月才开始投(🤕)身于微短(🍚)剧行业,目前(🏄)已(📥)参与拍摄了5部现代题材的微短剧,赛道如(🈳)今的火爆程度让他始料未及。
作为投资方(📽)兼制片人,才戈介绍称,微短剧(😈)的产业链主要包含上游内容生产、(👍)中游内容分发(🙏)以及下游内容消费。大致(🍰)路径为:如网(🗽)文平台等IP版权方等出剧本,然后影视公司、MCN机构等拍摄制作(🚤),再到抖音、快(🍾)手、百度、腾讯等多个渠道投放信(🤥)息流广告,最终用户到(🎙)小程序(👥)端付费观看。
与才(🌷)戈类似,凡酷文化制作(📸)公司上海坤荇创始人、总制(🔨)片人潘巍此前也一直(🈵)从事影视剧制作行业(🔷),去年10月左(🦂)右拍摄了(🐉)第一部微短剧。潘巍认为,自己错过了这一行(📷)业最早的(😑)爆发期,“刚开始接触微短剧(📑)时,我内心是拒绝的,制作费(🥚)很低,大概是5至10万,100分钟共100集(🍱),不可能完成(💔)。但在熟悉了(🍯)微短剧的商业模(🚆)式后,我决定(🛄)加入这一赛(😯)道。”
潘巍团队拍摄制作的第一部微短剧是《顾少的隐婚罪妻(🍹)》,彼时,微短剧市场主(🛥)要以偏男频为主,集中在赘(🍾)婿、逆袭等爽剧类型,而这(🎨)部微短剧则属于女(🏈)频作(📏)品,“上线后,当时短短数天就创造了较(🧓)高的财务收益,我们完全没有料(📚)到。坦白讲,这的确是创造(🗻)了很(🎈)大的财富诱惑。”
潘(🌌)巍并未透露具体的回报金额。不过,据媒体报道,今年以来,复仇题材(🉑)的《复仇女佣》对外宣传上(🛺)线5日收益突破200万(🚟)元;穿越题(💤)材的(🏚)《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时(🐇)充(🕟)值金额超过(⚓)1200万元;8月底,微信小(🎞)程(🤾)序上线(🛬)的爆款微短剧《无双》,成本不到50万元,上(👓)线8天充值破1亿元,上线两个月(🕡)充值(🐜)破(😆)3亿元……
随着微短剧火爆出圈,各种“喜报”遍布全网(🎾),引得众多入局者,不乏一些知名上(📁)市公司。10月30日,中文在线在深交所互动易平台表示,后续公司将继续夯实中短剧业务,根据四月天、(🔥)17K平(🥎)台IP改编作品(🕳)《月上东宫》《仙君(⏩)有劫》《天错之合》等数十部作品待(🧛)播(🌂),将陆续登陆各大视频(🍲)平台。
无(⬅)独有偶(💬),11月上旬,对于投资者关于芒果超媒在短剧领域布局的提问,芒果超媒方面表示,公司(🚢)“大芒计(🚐)划”将持续深(🤮)耕和加码微(🧠)短剧赛道,创新竖屏(⛑)短剧、(🤫)互动剧、超微短(🐮)剧(🐞)等表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需求,同时(👅),探索更(🌻)加多元开(🙍)放的商业模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模效益。
12月(🎡)5日(📅),广电总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显(🍬)示,对比10月(⛳)的264部(🌑)、7886集,11月共(🐩)备案网络微短剧为305部、11245集,数(🎓)量明显(👡)增长。其(🍡)中,11月,芒果超媒股份全资控股子公司湖南快乐阳(🌠)光互动娱乐传媒有限公(👲)司备案2部作品,分别为《超次元恋综》和《寻情记之眼中的迷(🍦)雾》。
微(🎭)短剧的爆火不仅让相关影视传媒公司入局“掘金”,也给多个行业的从业者(🈁)提供了新(🍿)的机(🍵)遇(🥀)。
“在我看来,这个(微短剧)行业相当于给了大量演员一个新的机会。”学舞蹈出身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起决定转型当演员,今年5月开始拍(💺)摄(🎤)微(🔋)短剧(🔥),至今已拍了7部剧,“现在微短剧正向(🏃)上(🍇)发(☔)展,市场前景很(🤮)广阔,接下来我还会继续关注这个(微短剧)方向。”
演(👳)员杨添一
“爆款”如何(🕙)炼成
火爆出圈背后(⛓),微短剧何以(❗)让观众(🗑)“欲罢不(🤵)能(🦅)”,进而产生付费的冲动?
根据潘巍给到记者的说法,微短剧像是在给观众“圆梦”,满足了他(她)们在现实生活中无(🍃)法实现的“梦”,提供了充分的情绪价(👆)值。
所谓的“情(🛂)绪价值”,表现在剧集中则是(🔉)一个接一个密集的“爽点”。这背后是观众选择娱乐的方(👾)式和审美偏好的变(🥂)化(📞),现代社会生活(🙌)节奏加快,时间的(👡)碎片(🐦)化导致人们很难(🕚)安静和专注地享受几十分钟甚至一个小时的长剧集。观众(🐃)需要在(🚌)越来(🚓)越短的时间(🍙)内,得到越来越充(⛺)分的情绪满足。
因此(🏢),传(🤖)统长剧集或电影中演员细腻和(🏙)多层次的情绪表达在短(💭)剧中(🍀)很难出现(😪)。“我觉得电影的镜头下是慢的,可以有很(🏴)长的时间来磨合演员的情绪、台词(💺)或者是状态,琢磨细的人物会更深刻。”而对经常演“虐恋情深”戏份的杨添一来说,需要把情绪“爆发(📷)”展(🐟)现给观(👱)众,通过借位演(⤴)打人和被打是家常便饭,“比如说真的有那种情(⚡)绪(🐝)来了(🚞),一(🔵)巴掌就扇过(🥔)来了”。
不过,一部爆款短剧并不(🏤)仅仅依靠剧情上密集的爽点和演员爆发式的演技。面对如何制造爆款,不少从业者对记者的回答都提到了:(🈵)回(🕕)归内容本身。但是(🎯),一部剧能不能火需要“天时地利人和”,爆款内容本身就有一定的“玄学(✊)”成分,实际播出之前(📰),没有人敢打包票。
制作方的一种应对之策是:不断转换题材,各种类型都来一遍(🛒)。“我们觉得小程序剧的所有题材类型,其实雷同度是很高的。但也并不是说小(👲)程序剧是排斥创新的,只是说可能我们在同(➗)类题材里会做一个循环。”潘巍介绍(🦆)称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这(⛴)段时间拍出来的基本(🎒)是偏虐恋(⏱)为主。这段时间虐(🏘)恋市(🚒)场饱和(🕢)度很高(📧)了,我们会转一下(🥍)甜宠(🕥)类型。甜宠类搞完(🗒)了之后,那可能我(🏤)们又会转向男频的或者是重生、逆袭、战神(💄)。如果再过段时间可能又会有一个轮回(🖼),还是在题材当中做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视作品,内容的重(😒)要性不(🎻)言而喻,但问题在于,目前的行业现(🚨)状中(🌴),大部分的成本花在了宣发上。在短剧行业,宣发(🎪)的专业术语是“投流”,也就是所谓的“跑量(🚪)”,通过植入微(🧙)信小程序、抖音、快手等APP小程序,或通过短视频引(💠)流至单独(🕙)短剧APP。
在外界看来,短剧成本很低,十(🕉)几万甚至几万(🔀)块就可以拍(🎾)出来上百集,但与低制作成本相对应的却(🛤)是高买量成本。“微短剧的剧本内容多数来自网文小说的改编,相比之下,剧本、拍摄制作并不是核心成本,主要是推流宣发成本较高。”才戈举例称,“如果拍摄制作全资投资这部(🍽)剧,若获(🌏)得100元充(😛)值额,制作方(🅾)到手大约占5%至8%。”
从(🥈)传播、(⏲)营(👤)销和变现的逻辑来看,短(🔘)剧或许并不能称得上是影视作品,它更像是一种消费品,这也在一定程度上(🔹)解(🤰)释了,为什么早期(🚔)进入(🐖)短剧行(🔅)业的是一些广(🐇)告公司或从业者。
“微短剧还(🚢)没有形成现在这个(🥓)规模的(🛁)时候,你可以理解为(📹),它其实(🤚)并不是一个传统意义的影视剧,相当于是一个连续性的短视频,这个(🥝)东西(🆘)(微短剧(🤓))其实和短视频的跑量(🌘)是一样的。”西安川野时代文化传媒有限公司创始人、总导演樊野告诉(🍳)记(🚡)者:“所以你看(🛬)早期基本上都是(🎨)广(💵)告公司进来,他做这个(🌃)东西(👚),就跟跑量推网文(🧥)是一个路子。跑得好不好,基(🛍)本上就(🀄)是看他们投(🌨)流(🤔)团队。”
所谓的投流模式,就是(🕓)“投流-测试-反馈-定向(🦕)投流”的买量思(🌝)路,根(🚚)据(🏇)樊(🐲)野的解释,“一个片(✌)子拿到手(👰)以后,他们(投流团队)会让自然流量先跑一下,自(👪)然流量如果跑的还不错(🆘),他们就(🍨)会(🔈)追投;进入第二轮投(🏌),会投个小部分几十(📠)万(🐠);然(🐆)后如果还是挣的话,就会追到几百万;然后还是挣,他们会再追;一直到ROI满了以(🎫)后才会(🚄)停。”
ROI即投资回报率,有业内人士告诉记(⏸)者,一般而言,ROI如果能达到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户付费,ROI如果(🐮)掉到1.05了就不继续投(🔵)了。
这种(♌)模式的好处是,相比内容本身能否成为爆款的不(➿)可预测性,后期(😦)投(📩)流的效果(♋)可视、成本(🐡)可控,即便大多数短剧回报率不(🔤)高,但只要(🦕)有一部爆(🗾)款作品出现,就能用低成本去撬动百(✳)万甚至千万的(🦓)投资回报(🍗)。
但问题在于,好剧也怕“巷子(⛩)深”。樊野称,“有的剧可能拍的挺(💆)好,但(✌)是一上来连第一轮都过不(💲)去,可能公司就直接放弃掉了。”
暴利时代或渐远
最早提起微短剧,大众的第(🉑)一印(💼)象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸(🏤)张的表演、“炸裂”的剧情……如今,微短剧正在向着更加(🎴)丰富的内容主题延(⏮)伸,从一开始以男频为主,逐步扩展到女频市场,微短剧的制(🍫)作体量日趋扩大,呈(🛬)现出的内容也在专业团队把控之(⏱)下更加精良。
潘巍认为,微短剧发展至今经历了三个阶段,“微短(🕊)剧1.0版本的时候(🍨),还不能(❇)叫剧的生产,就(🎇)是(🕉)草台班子拼凑一个剧出来,制作成本也就三(😶)五万块钱;我们(🦇)进入的(🐗)时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式(🕧)了,灯(📩)光(👭)、道具等岗位都会匹配相应的专(🐇)业人员;(📒)而现在的(🌋)微短剧或许已经到了3.0版本(😚),所有的制作费(🐝)都(🔁)在逐步提升,形成了更专业(😶)化的(🏁)剧组模式。”
微短剧市场规模(⛲)快速扩张、(🤼)内容(🛵)制作(⛴)升级的背后,是受众(🥃)群体的规模扩大、黏度提高、消费需求逐步升级。据艾媒咨询数据,2023年中国微短(💖)剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;微短剧观看(🎍)呈(🚈)高频整体,36.19%的(🐛)微短剧观众基本每天都观剧,38.15%的网民每周观看几次网(🌼)络微短剧;有54.14%的网民会被制作精良的微短剧吸引。
同时,微短剧用户群体的结构也在发生(🍢)变化,主要消费群体呈逐步年轻化、高消费能力的趋势,尤其是(🖕)大量女性(🤶)观众涌入微短剧女频市场。根据美兰德数据(🐟),2023年上(🔢)半年热播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群(⛓)体占比高达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也达到24.2%。在微(💊)短剧用户中,女性(🔥)用户占比达到(🥞)73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺了微短剧市场“蛋糕”一步一步做大,头部(🏓)影视公司、互联(💦)网大厂和专业人士加入赛道则进一(🐛)步促进微短剧的繁荣(🌉)发(🌈)展。
不久前,知名(🚾)女演员杨蓉的(⛷)微短(🍟)剧《二(🐱)十九》在抖音上(📢)热播。据悉,该短剧由抖音和好有本领联合出品,好有本领或许并(🛁)不为大众所熟知,但其(🙏)母公司(🧛)柠萌影视是影视行业的头部公司。此外,保剑锋和陈浩民等知(🚿)名演员、(📢)大导演王晶也(🤽)纷纷试水微短剧。
在潘巍看来,这是(🥞)行业发展的必然,随着市场规模扩大和制作专业化,除了大明星(😢)、大公司(💺),未来甚至(🆓)还会有知名大IP进入微短剧的赛道。提到微短剧市场的(🗣)“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微短剧的不健康发展(🏁),但暴利时代会逐渐远去(👈)。“任何一(🎅)个行业,进入成(📎)熟期后,都没(⏯)有暴(🧙)利(👒)时代。虽(👬)然暴利的回(🚵)报(🔊)模式消失了,但整个微短剧(👌)行业的发展和繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经“野蛮生长”的暴利时代,微短(🎨)剧市(🖍)场乱(🖼)象丛生,侵犯消(📻)费者合法权益、盗版侵权、(♿)宣传不良价值观等问题层出不穷。而随(🏜)着短剧逐步(🖇)被纳入监管体(🐥)系(🌴),行业生(🖨)态也日趋完善和正向(🍛)发展。
2022年12月,国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,其中提(🍆)到,网上传播的包括“小(⚡)程序”类网络微短剧在内的所有微(💪)短剧,须通(🔈)过广(🥏)播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》,或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备(😯)案。
今年11月中旬,国家广电总局宣(🚕)布启动为期一个月的专项短剧治理工作。微信、快手、抖(🏜)音(🕓)等(🐙)平台相继发布打击违(💦)规微(😛)短剧的公告,下架了(👳)一系(😲)列小程序和(⛴)短剧,并(😳)处置了一(☕)批违规账号。
对于监管加强,上述受访(✔)者均对记(🚈)者表示(👚),监(🌿)管政策不断完善,对行业起到积(🍚)极和引导性作(🍮)用,使得微短剧(🏿)市场(🌡)更加规范。
本文源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜