短剧公司高管怒斥编剧汪海林：不懂装懂胡乱指点江山，真是个笑话

新腕儿 今日报道

3月24日消息，剧点短剧副总经理刘羽砚凌晨在朋友圈发飙怒斥著名影视剧编剧汪(🚞)海林点(👳)评短剧是(🍯)不懂装懂，胡(🍥)乱指点江山。

刘羽(🆑)砚是(🖌)剧点短剧的副(🛢)总经理，公司(🗓)擅长做男(🏟)频题材(💳)，最知名的爆(🐝)款作品当属《龙(⏪)王令》，是不折不扣的资深短剧从业(👓)者。

汪海林是谁？

汪海林(🛤)，中国内地(🍑)编剧、(🎓)监制、制片人、影评人。

搜索相关信息来看(🌁)，汪海林很喜欢点评和开炮，在影视圈内应该具有较高(❌)知名度。毕竟，上古时代的《铁齿铜(🌌)牙(🍕)纪晓岚》还是让很多人熟悉的。

究(🌈)竟是什么内容，让短剧(🏛)公司的年轻高管震怒，不惜发朋友(🆖)圈怒斥这位出生于1971年的53岁老人(🕣)？

这么不尊老爱幼(❄)了(🗞)吗？就因为你是当下(🙆)如日中(🍂)天(💼)的短剧公司高管？哪个行业不都得讲究论(💤)资排辈，尔等小(🧛)辈，岂(🌐)敢如此语气对(🆒)老前(🏌)辈说话？

新(📧)腕儿怀着激动的心(📏)情点开了这段视频。

看完之后(👢)，我们特么也很愤怒。

从这段短短的2分(🖖)钟视频里面，我们看到了这(👵)位影视圈老前辈在短(🍃)剧面前的(😀)狼狈不堪，因为他真的没懂(👵)，说了很多错误的信息(🤮)而(🐈)不自(🆙)知，误(🛫)导外界，同时极大破坏了(⚡)外(🔸)界对传统影视圈专家(⛷)的认(🍝)知判断。

他是怎(🐱)么(🏝)说的呢？

截图省流版：

详细文(💅)字版：

汪海林：可能投流投了3.8亿，最后收入4亿，这有(🕤)可能。因为微短(⭐)剧目前(💙)的盈利模式还是有一定问题的，它大量的依靠投流，并不是说(⛔)我们(🦎)创作(📙)出一个好的微短剧，靠内(🖐)容在赚钱，不是(🚭)说因为内(🎿)容特别好收到了4亿多，而是靠我的流量的投(🦆)入去兑换成多少收入，那么其实短剧(👤)的生命线是掌握在投流公司。这个在业态来讲，我认为是(🛫)不(🐚)健康的，如果是出现了作品本身能够兑现4亿多，这是一个(👌)良性的、优(🏕)势的业态。但是现在的(🤗)状况是畸(⬆)形的(🦗)，因为我知道了(🛢)解一些微短剧的创作人、创作公司，比(👁)如说这个微短剧需要150万的成本，他做完了以后有投流公司找他200万买断。那么对他来说，有50万赚他就出手了，他就(🕯)卖(🎖)了。然后投流公司投入2000万(🖥)投(🔵)流，最后收了(📯)5000万，那么是投流公司赚了3000万，而不(➗)是制作公司赚走的。

新腕儿点评：丧失基本信息判断力，不懂装懂，胡言乱语，装大(🎄)尾巴狼

熟悉短剧的从(😝)业者一看就知道问题出在哪。

首先(👙)是汪海林轻易相信了那篇《北京夫妇(🐻)做短剧每月进账4亿》的错误报道，从这点看，贵为知名编剧和影视从业者的汪海林(🕯)的信息鉴别能力和(🏉)普通吃瓜群众没什么区别。

其次是完全(💥)错误的理解了短剧的投流环节。

第一个错误是短剧行业基(😇)本不存在投入(📡)2000万收了5000万的好事，ROI做到了1:2.5，你是神仙啊。这让圈内(🔛)人笑(⛩)话，现在能做到(🏡)1:1.5的都得被顶礼膜拜，多数都在1:1.2左右挣扎，更多是负的ROI。

你这纯属(🚇)妖魔化投(🍄)流化(🚟)公司，你(💔)让那(🎳)些(📮)没日没夜投流的小兄弟们(🥉)背了多大黑锅啊。

第二个错误是把投流公司和播出平台混淆了。即便上面的第(🛬)一个错误成立(🕷)，3000万(🔵)也不(🧓)是被投流公司赚走了，而是被(👀)抖音、(🛶)腾讯和快手(🏪)这样的流量播出平台赚走了。

而且他还说，短剧的生命线掌握在投流公司手里。

所有(🐮)投流公司的从(🥖)业者都应(🏍)该给你磕(👳)头上(👘)香，你是第一个把他们的地位捧(🖕)到这么高的人(🐋)。

你在点评的时候，是不是应该搞清楚这个环节的各个角色(👬)？

你看，短短(🚘)2分钟(🛄)的采访，出现了如此重大的基础信息错误，作为资深老编剧(🌕)，干嘛非要去做节目蹭热度，出(🈷)来丢人现眼(🛶)啊。

所(✡)谓皮之不(🃏)存毛将焉附，就是这个道(😗)理，你基础信息都错了，你对行业的点评何来可信(🍓)度？太让人看笑话了(🚽)。

关键是他可(Ⓜ)能并不知道自己错了。

真(📎)的(🌂)好(🏥)难相信一个有着几十年文字和影视从(🤒)业经验的老人可以(👁)张口就(📠)来这么多(🐳)错误的信息。

当(🧞)然，53岁的老人并不算老，腿脚都还能活动。但你(♓)既然要指点江山，那就应该掌握基本正确(📋)信息。

新腕儿愿意做那(📛)个说(🚉)你一直没穿衣服的小孩。你现在在裸奔知道吗(💏)？

老年男人的裸奔丑态，都在这2分钟采访里了，你赶紧的，回家穿上(🌯)衣服。

当然也要感谢你，再次让外界打破了对所谓专家的印象。

请你好好的，认认真真的，找短剧圈内的懂行(🈸)人士聊一聊，多走走(🍯)，多看看。

多动腿，少(♊)动嘴。

你看看，你那点对短剧行业的认知(🥇)和分析还赶不上(🏯)路边的吃瓜群众。

刘网友直接说你太不了解竖屏短剧(🤖)。

我们(🏵)很怀疑你(🆓)连竖屏短剧(🔭)，横屏短剧，平台短剧，付费短(🔉)剧这些概念都分(🌰)不清楚。

唐(👑)网友说(♋)，不懂就不要带节奏。

导演啊(⏯)浩(😯)说，你看就是不(🦕)懂行。

你看多丢人啊，导演都说你不懂行。

我们再(🖇)来(🏒)看看主持人和他的另一组对话，也是颇为搞笑，集体缺乏信息判断力。

这俩不会认为说的北京夫妇月进账4亿是(🔒)这家(🍉)公司和(✍)咪蒙故意(💔)放出来吸引外面(♐)投资短剧的吧？

这简直就是搞笑(🌾)。

那篇媒体报道错误百出，信息拼凑(🆑)，但凡多使(📐)用百(🥡)度，都可以看到当事公司和新腕儿当时(🤞)的(📷)辟谣帖。

百度又不付费，干嘛不用。

主持人还是坚持认为这是故意炒作上热搜，汪海林对(🍅)此附和说可以随便说数字。

两位从一开始就搞错了，这信息并非北京夫妇公司和(🔳)咪蒙对外释放的，什么吸引投资，什么炒作上热搜，作为(🚿)短剧行业媒体，新腕儿可以负责任的告诉两位，你们两位(🐊)聊(✝)天(🌞)的基本信息点全错。

如果你们有幸看到本(🕺)文，并再次回首看你们的节目(🕴)时(🚘)，你(🌸)们会不会有(🌇)一(🚒)些羞愧(🍨)？

哪怕一丝丝(🔟)对自己不懂装懂做出错误评价损害(🕰)自己(💛)名声的后悔和脸红(🕐)。

你们(🏽)会有吗(📺)？

没有(🐄)人有(🛏)权利阻止任何(🏌)人分析和评论任何行业(⭕)，但基础前提是(🌐)，你得建立在正确的客(🍪)观信息上。

这老脸，是在被打(🦕)啊，老茧是厚，但也真的疼(💡)啊(🛅)。

无论今后短剧行业如何(🏻)走向，但你发表过的这番错误言论，会一直被保存在互联(😽)网上。

好自为之(🌀)啊(🛑)，汪(🍘)海林(🏕)，汪老师。

你还可(🖍)以看看，同样是传(🎺)统(🍒)影视圈的(📁)资深人士。

短剧行业作为新(💙)生事物，确实存在这样或那样的问题，但不管什么问题，评价和分析都应该建立在客观信息(🏑)之上，不懂装懂很容易被人嘲笑。

你要真不懂，你看看朋(🗂)友圈怒斥你的刘羽砚，人家是怎么做短剧的。

刘羽砚参加了3月9日新腕儿主办的首届短剧高峰论坛，发表了《竖屏短剧的现在与(🚡)未来》主题演讲(🎨)。

他的分(🍝)享分为四个板块：(🎏)

一、短剧爆款是怎样形成的

首先看短剧爆(🍕)款是怎样形成的。在座有很多是制作团队，以及很多影视转(🅰)向短剧方向的朋友，大家都想做(👵)爆款，爆款是每个人期望的，所以每次开机就喊充值(🌶)过亿(🚭)。怎样形成爆款呢？它是(㊗)比较简单(🦍)明了的东西，项目爆量加上回收好(🖼)就是爆款，爆量就是每次广(♎)告可以吸引用户(🏙)进(🕶)入小程序观看作品就是爆量，回收好就是点进去比较有比较高的付费，回收就不错，那这肯定就是一个爆款了。

这里分析一个案例，就是去年7月份拍摄、9月份上(㊙)映，我觉得是我们平台比较具有代表性的项目《龙王令2之风起洪城》，类型是战神、复仇(🌘)，上线是(🍨)9月13日，我们公(😐)司内部评价是(🖋)既成功又失败的项目，我们当(⛑)日充值是1100万，可以说当时做得非常不错，也就是在爆量环节做得不错，但(🐹)是第二个月充值直线下滑，所以我们投(👼)流(👘)回(🎲)报非常低。所以我们做好了第一部，没有做好第二部。

我们分析一下，这部作品是强战(🧐)神风格，在中期和后期已经把它做成类似于赘婿的项目，让它(🚲)看起来(🚈)不是前十集到二十集的情绪，当情绪不符合前面的情绪，观(🔼)众就走了。所以我们的爆量做得比较好，首充是比较好的，但是后期(🚓)比较不好所以导致了这样的结果。但是它(⤵)和《龙王令》的第一部比起(🚆)来，相差甚(🏽)远，所以我们认为是既成(🙈)功又失败的产品。

第(🎚)二个案例(😗)分析，也是我们平台去年10月5日上台的一部影片《史上第一纨绔》，可能很多朋友对这部作品不是(🚘)很熟悉，不是一个爆款，但是(🛳)它是男频(🎪)系列非常成功的项目。它的刚开(🍛)始300多万，也算(🎧)不错，相比现(🕦)象(🏄)级爆款来说比较弱，但是它一(🚁)直持续了60天左右的(🚓)时间，每天都有百万、(🎆)百万的成绩，所以这个(🔐)项目的总体充值超过了《龙王令2》近2000万(🍴)，但它从来没有在平台上出现过，因为它(🕳)当日充值比(😞)较低。

首先它(🌿)的爆量(⛄)能力不及《龙王令(🕧)2》，但持续能(⬅)力(🚄)远远超过《龙王令》，《龙王令》是强(🙏)情绪，非常容易爆量(😮)，但是《史上第一纨绔》不(🏦)属于强情绪，是娓娓道来。在中间(📋)不脱离整体故事脉络的小(❣)爆量环节，慢慢就形成了非常小的长尾效应(🚇)。所以我们在制作的过程中要(😳)形成爆量，要(🕚)有(🔦)完整的故事(🎸)线，有的团队(🎫)认为只做好前三集(🏯)，这是不对的。

在起量素质逻辑，在男频方面极致的情绪是很重要的，因为(🍝)用(🧝)户在3秒(🚘)钟或者(👐)5秒钟可能就滑走了，如果第一时(👁)间无法抓住(🦏)眼球就会滑走，剧再好看，他也不会看。我(🌎)们在拍摄以及做剧本的过程中，一定要注意哪(🥑)些素材准(😢)备起量(👜)，情绪有没(😛)有到极致，没有到就要顶(🏴)到(➡)极致。

第二个是简洁的表达思路，因为我(❎)们的表达一定要够简(⏬)洁，一定要让大家知道你在(👉)干嘛，如果3秒、5秒都感受不到在干(🈵)什么就切(🎭)走了。

第三个是争议性的话题，当下热门的话题也可以(✏)放在起量素材里，比如最近很(👒)火的素材天量彩礼，它本身(🖱)在(🎀)社会上(⚫)具有很强(💾)的社会(🏫)话题，大家看(🚂)到这个话题了，可能就会继续看。

第四个是画面形式感，这是比较有争议的，有的人说平台做短剧的(🤣)时候打(🏯)得天翻地(👤)覆，到底有没有用？我的经验是有用。

有的(🚕)人说打戏(🚕)、动作戏增(🈯)加成(🥊)本，为什么还要做，有的(🆘)团(⛺)队没有这么多动(⏪)作戏还是爆了，在我看来，有的人觉得我们的戏形式大于内容(🍄)，但(🎸)是我(⛎)觉得形式本身就是一种内容。所有的(⏭)动作、场面是为了烘托情绪，只要是为情(🔛)绪(🎚)服务的(🎍)环节我觉得都是有用的。所以，我(🛒)觉得画面和形式都是比较重要的。

回收高(❓)的逻辑(🔂)：第一，持续的情绪叠加，刚才提到的(🏑)《史上第一纨绔(🐺)》就很好的做到了这一点，它的每个(👎)情绪都是往上走，往下走一会儿就拔上去，就(🕡)让人持续上头，想知道后面是(🖇)什么。

第二，巧妙的期待感设(📩)计(💿)，它的(〽)每集情绪卡点设计都非常精细，所以有的情绪发生30集、40集还会回来看发生(♑)了什么东西。地，角色恰到(💣)好处的演绎，这就是代入感，我们一定要做到所选择(😧)的角色是符合人物。符合人物(🙌)的意思就是一个演员演坏人(💾)就(🧡)脸谱化，脸谱化的表演会更有代(🐩)入感，让观众一看就知道ta是好人还(🙃)是坏人，尤其是故事(🛐)脉络比较涣散的(🚟)情况下。第(✅)四，完整的故事线脉络，让人看到最后(🏫)都有(🎲)期待。

然后(🐞)是女频案例的分析，我们在春节档出了一部剧(🔊)，叫做《热辣滚烫之华丽变身(🌽)》。这部剧(🔚)也(🔍)有(📛)很(👤)多争议，因(🌔)为有人(⛓)说从一个(🐂)胖子变成瘦(🅿)子都是一样的，其实我们认为(😒)胖变受本身就具有话题(🎶)性，我(🤡)们题(🌝)材没有更多的创新，而是内核，它就是追妻火葬场，老婆离开(👳)，变美之后，老公回来追她。只是加了一些情绪，它和这个女人辉煌了，事业成功了，变美了，老公回来了(📡)，不一样。但是(🚬)我们做的(🎸)是胖子变成瘦子，情绪上的叠(❕)加，导致我们这部戏(🔅)和(🎗)一般的虐恋(🐛)、追(🙌)妻火葬场有区别。刚好赶上电影，所以成为了爆(📉)款，我(🛋)们的特(🤬)点是改变(🚥)+追妻+爽+减肥热点，所以成了一(🐑)个非常不错的项目。

第二个案(🚢)例也是一部女频，是我(🤙)们24年2月23日上线，主要是高效风格，主演是徐艺真(📌)老师，这(🥍)样的戏非常吃演员，因(🌲)为它的主(🐵)要特点就是甜。我们看到很多戏男女主(🕑)很有CP感，但(🌧)是观(🐥)众就是感(🏣)觉不到甜。这部戏的成功原因，徐(🍶)老师的表演非常好，是这部戏成功很大的原因，还有一个是因为这部戏的女(🎒)主徐老师前期是个傻子(🦑)，后来不傻了，成(🤯)为了爆款。

二(🌱)、短剧内(✉)容的方(🙂)向和制作(🚄)方向

首先我们的内容方向到底要拍(👜)是(🆕)比较好的，就要清楚付费群体。男频的生活圈(📃)子相对比较窄(🍢)，基本上紧密围绕(🛄)着亲戚、邻里的，所以男频短剧反(🏆)派基(🤑)本是亲近的人(🏷)，丈母娘、(🆑)岳父、老(🖊)婆、小姨子等等，因为小镇上只有这(😿)些人，如果反派设计成(📖)太远的人，关联(♏)不到。

第二，主观和认知相对局限，理解能力不高，非黑即白，所以剧本(🌬)创作人设的时候好人就是好人、坏人就是好人，人要极度脸谱化，不要好写好人也有坏心思、坏人也有良心发(🥁)现(🏆)的时候，观众不(⛔)会(👃)觉得你深刻，反而觉得莫名(🖖)其妙，因为我们在家里躺在沙发上看剧的时候，看到坏人变好会觉得ta为(🧓)什么会(🏌)变好。

第三，中老(🦃)女(🛑)性也(🍌)是付(📝)费短剧(📴)的人群，其需求长(🔣)期以来是(🐆)被(👈)大众忽视的。男人的需求就是功成名就被完人敬仰，小人物逆袭、年代(🤒)重生、今传穿、战神回归等等，这就(🎟)是内核，不管什么时代都(❄)不会变的。女(🥘)频就是甜宠、梦幻的爱(🆗)情，或者是身边的狗男人幡然醒悟(🈴)，虐恋其实是爽文(🈵)的一种(🖇)，这样后面的反转才会更爽(🌭)。

关于短剧的制作方向定位，它和题材、团队分不开，什么样的题材用(🖲)什么团队制作非常重要。

我举一个例子来解释(🗳)，大家都知道去(⛓)年(📤)我们有一个相对比较成功的项目，它成功的原因是因为当时的题材和团(🔥)队是高度配合的，可能这个题材换个团队不一样或者团队换一个题材都不一样。我们是文戏武拍，动作导(⛩)演拍文(🏗)戏节奏非常散，所以(💝)我们用武(🎷)戏导演拍文戏是刚好符合竖屏的节奏。如果用传统影视剧的导演拍强节奏的男频(🛸)戏中(🛸)间可能有节奏(🎃)不符合的情况。

所以，当时我们把武戏的节奏偏文戏化、文(😨)戏的(🤹)节奏偏(🥃)武戏(🐈)化就刚好好，所以选(🖋)择好(🕣)题材之后要剧本以及沟通好的制(📞)作团队和导演(🥜)才会达到很好的效(🏤)果。

还有拍摄手法和团队定位，这就比较(🏂)戏了。是正着拍还是对着拍，这就(🐕)是题材定位。拍的时候也需要剧情分析。

三、(🚹)短剧题材方向预测

关于题材方向，老的题材该延续还是改变，新题材探索的价值大吗(🎑)？老新题材(🍌)交替的情况，该如何明确方向？我们是该拍老题(🔓)材还是创新做新题材，我认为这样的情况下要分人，分运(🏉)营团队(🌯)具体擅长什么(👑)。

今(📥)年春(🎖)节(🏕)档就(🔔)可以看出来，老题材继续发光发热(🔧)，新题材也发光发热，就要问一下自己(🕰)擅长什么，我的建议是如果是一(🏖)个老题材里战神、赘婿、虐恋、甜宠、(🥋)萌宝取(⭐)得非常好结果的，就继(🚠)续坚持(🎈)老题材。

老题材多做内容的创新，还有一个就(🥤)是新入场的朋友(🗑)，没有(🙃)做出一部成功作品(🏊)的时候，我觉得一定(📼)要遵循到题材的规律(🤩)慢慢(🎶)去做。因为老题材还有非常大的受(📕)众，网文是根据内容改编的题材是非常大的分类，这肯定是有数据支撑的，所以新入场的朋友可以看老题材。

新题材(🕤)探索价值大吗？我觉得还(🐟)是有价值的，只要不丢内核，所有(🐅)的题材都是可以的。至于方向，我觉得还是因人而异，每个团队都(🕕)有自己的风格，如果擅长这(🌍)种风格(♑)就延续，后面有(🖍)突破的时候可以试一下新题材，但是新题材的成本偏高。

谢谢大家。

新腕儿附三个辟谣贴：

1、(🚂)行业辟谣(📌)贴！《北京夫妇做(📭)短剧每月进账4亿多(🗯)》一文存多处错误或误导 http://www.bianews.com/news/details?id=180837 2、辟(🕸)谣帖！咪蒙两(🔲)部剧收入(🍣)过亿？(🚆)《八零后妈(🍡)》消耗破8亿？ http://www.bianews.com/news/details?id=179524 3、夫妇做短剧月进账4亿多？当事方披(👊)露：净利不足1%，爆款不到(🔢)10%，三成项目血本无归 https://mp.weixin.qq.com/s/iAnlSh2SSsn24hv5vhCaMQ

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